坐擁百萬粉絲,日更上百個視頻,這個B站“搬運一哥”究竟什麼來頭?_風聞
微果酱-微果酱官方账号-新媒体行业的观察者。2021-02-02 10:49
你敢相信嗎?
B站2020年播放量最高的UP主,不是粉絲千萬的“老番茄”,也不是B站粉絲最速傳説“羅翔説刑法”,竟然是一個平平無奇營銷號——“卧龍寺”。
B站民間甚至流傳着這樣一句話:嗶哩嗶哩,又名:B站,又名:卧龍寺APP。看視頻,我只上卧龍寺APP(bushi)。
世界的盡頭是不是鐵嶺果醬妹不知道,但B站的盡頭很可能就是“卧龍寺”!而最近“卧龍寺”最近停更的消息,更是引來了超過80萬粉絲前來“送別”以及發出百萬賀電,上萬粉絲在留言區中表達不捨。
啊這,這“卧龍寺”究竟是什麼神仙搬運號?
01
“卧龍寺”究竟何方神聖?
“卧龍寺”以高質、大量地搬運沙雕視頻聞名於B站,截止發稿日期,“卧龍寺”的B站粉絲數已達100.5W,播放量超24.9億,獲贊數達6961.2萬(擁粉千萬的B站一哥“老番茄”的播放量也才15.6億)。
“卧龍寺”搬運的都是國內外其他平台的視頻,有些營銷號會“費心”剪去片頭片尾、馬賽克logo,但卧龍寺真就原封不動搬過來,視頻長則幾分鐘,短則十幾秒,視頻的標題和tag都十分合適,有時候UP主本人還會在留言區中回覆用户。
賬號從2018年4月22日開始更新,兩年多來更新了30781條視頻,停更前的1月20日,一天就更新了116條視頻(但這並不是阿龍的最高紀錄),視頻的更新是以分鐘、甚至以秒計算的,用户看視頻的速度還沒更新的速度快,真·生產隊的驢都沒有UP主勤勞。
▲ 更新太快,連檢測卧龍寺更新進展的爬蟲都跟不上
在B站的推薦模型變成算法推薦後,只要無意中點中卧龍寺的視頻,用户的首頁推薦很快就會被卧龍寺的視頻淹沒,有很多沒有關注卧龍寺的B站用户反映,他們2020年竟然無意中已經看了幾百條卧龍寺的視頻,甚至很多用户的年度UP主就是卧龍寺。
而跟據UP主“視覺對比”製作的《B站UP主總播放量比較》,“卧龍寺”的總播放量在全站排名第七,前6名都是官方頻道。
當然,卧龍寺頻繁的刷屏也引起了部分用户的反感,他們表示:無論在首頁推薦中點多少次“不感興趣”,一段時間後,“卧龍寺”的視頻照樣會出現在他們的首頁(也有很多用户從反感到慢慢喜歡上“卧龍寺”,甚至產生了要把“卧龍寺”送上百大的梗)。“卧龍寺”也有想到有用户可能會不喜歡自己,甚至提供了拉黑自己的教程。
針對用户對“卧龍寺究竟有沒有收益”這個疑問,“卧龍寺”在20年也發出過收益截圖,當時“卧龍寺”已有19萬的粉絲,但收益只有0.12元,作者本人解釋:“賺的0.12元是之前投的一個原創無聊圖視頻”。
至於用户充電產生的收入,目前共有446人為“卧龍寺”充過電,其中294人都是本月充電的(部分可能是為了紀念UP主的停更),而B站的充電收入也不是完全進UP主口袋的。
根據知乎用户“天御”(用户自稱是一個UP主)的回答:B站會從中扣30%,用户從iOS、安卓、PC三端的充值的扣費也不一樣,如果從iOS端充值,蘋果也會從中扣取30%,而安卓目前不會額外扣費。另外,如果收入超過800塊,還需要扣4%的個人所得税。所以,其實“**卧龍寺”**並沒有依靠賬號變現。
流量這麼大、又不限流、又不變現,很多用户便開始懷疑:“卧龍寺怕不是B站的官方小號吧?”雖然民間根據“卧龍寺”的種種狀況,作出了實驗項目、真·B站小號、有B站後台、平平無奇搬運機器人等等猜測,但卧龍寺和B站官方至今都沒有回應過這個問題。
然而,在卧龍寺壯大的背後,是B站搬運營銷號越來越氾濫的困境。
02
B站搬運號三巨頭
近年來,B站在加速破圈、商業化的同時,眾營銷號也循跡而至。目前來看,B站上最知名的營銷號,除了“卧龍寺”外,還有“大霓奈”和“牛滑牆”,B站用户還為這些稍有名氣的營銷號激情賦詩一首:
1、大霓奈**(67萬粉絲 14.3億播放數 4974.1萬獲贊數)**
“大霓奈”算是一個比較特殊的營銷號,雖然賬號主頁的公告都已經寫明瞭“每天搬運沙雕視頻”,但她卻能左手一個“B站知名搞笑UP主”認證,右手一個“B站官方簽約女主播”稱號,連主頁banner都是明明白白引導粉絲怎樣去直播間氪金的。
“大霓奈”是從2019年9月開始頻繁更新的,每天搬運的視頻不多,一天多則十幾條,少則幾條,現在的重心已經轉向了直播方向,也有發佈定製起牀鈴聲和原聲視頻。一言蔽之,“大霓奈”就是典型的利用搬運視頻漲粉後,引導粉絲到直播間進行變現的賬號。
2、牛滑牆**(2.9萬粉絲 2.6億播放數 206.8萬獲贊數)**
別看“牛滑牆”的粉絲數不高,但知道“卧龍寺”的人都知道它,能被粉絲成為B站搬運號的三巨頭,“牛滑牆”還是有點東西的。
“牛滑牆”賬號在2月14號曾一度被封,作者在賬號被封前瘋狂在其他UP主的視頻下留言,暗示“卧龍寺”有B站作為後台,而自己被斷流甚至被封的原因就是因為“沒人罩”。
▲圖源知乎用户“打破”
而就在“卧龍寺”停更後,“牛滑牆”就把之前在動態及其他UP主評論區中有關的言論刪除了。1月25日,“牛滑牆”的賬號被解封,並開始開通直播引流,但因為UP主在直播中裸露上身,“牛滑牆”的直播間目前已被封禁。
雖然這樣看來,“卧龍寺”似乎是B站營銷搬運號中清流一般的存在,但也不能否認**“卧龍寺”的視頻就像病毒一樣無孔不入地存在在B站的空氣裏,甚至潛移默化地改變着B站的內容生態**。沙雕搬運短視頻盛行的B站,確定還是之前那個B站嗎?
03
低質搬運與優質原創
流量與內容的矛盾
反對“卧龍寺”一類搬運號的B站用户和UP主,除了在意首頁推薦被入侵外,更多是不忿:**如果這些粗製濫造、隨手搬來的內容都能獲得那麼多流量,我為什麼還要花時間去做內容?**官方憑什麼給搬運號流量,卻不扶持去我們這些小號?
而部分搬運號的粉絲卻認為:營銷號粉絲多是因為有需求,他們能提供一個集中看短視頻的地方,視頻質量也還不錯,何樂而不為呢?
搬運號與原創UP主、不愛看的粉絲與愛看的粉絲,四者之間的矛盾就此產生。
但存在搬運營銷號的平台遠遠不止B站,可以説,目前各平台上都存在各式各樣的搬運號和營銷號,而它們與平台並不是天然的敵人,平台需要它們充實平台內容,也需要它們給自己帶來流量。兩者之間其實是一場利益與利弊的博弈,就看平台選擇先走哪一步。
而搬運號還有一個繞不開的問題:版權問題。
根據12426版權監測中心發佈的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示:
2019年1月至2020年10月,12426版權監測中心對10萬多名原創短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜等作品的片段短視頻進行監測,覆蓋作品量超過1000萬件,累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻。
獨家原創作者被侵權率達到92.9%,平均每件獨家原創短視頻作品被搬運侵權5次;非獨家作者疑似被侵權率為65.7%。
但報告中同樣也有指出目前短視頻維權的難點:
1、作品性質認定難;
2、短視頻確權難;
3、平台治理審核機制各異;
4、權利人維權難度大(如跨國平台侵權)。
而B站和“卧龍寺”的例子中,顯示出短視頻搬運中另一個矛盾點:搬運號搬運了其他平台的短視頻,被搬運的這個人意外在平台上大火了,後來平台方邀請了這位創作者入駐,那之前搬運號搬運的視頻要不要刪掉呢?
這個矛盾的選擇,在“卧龍寺”身上發生了兩次:譚警官“譚喬”以及“自來卷三木”。
譚警官和三木在入駐B站之前,大火的視頻都是由“卧龍寺”搬運的,而B站年度報告“你最喜歡的UP主”頁面中,顯示“卧龍寺”的代表作品就是譚警官的視頻,而“自來卷三木”更是在有“卧龍寺”搬運視頻的熱度打底後,入駐兩月便漲粉百萬。
▲圖源微博用户“戈多也沒有來”
B站在邀請譚警官和“自來卷三木”入駐後,並沒有刪掉“卧龍寺”原來的搬運視頻,兩位創作者也並沒有前去維權,而是繼續在B站上創作更多新內容(這也是為什麼那麼多人懷疑“卧龍寺”是B站官方號的原因)。
**B站與搬運號的矛盾,也是現在大多數平台與搬運號的矛盾。**太陽底下沒有新鮮事,B站的搬運號問題,只是其他平台也遇到過的、在商業化中的攔路虎之一,如何去平衡搬運和原創的天平,還是要看B站日後的選擇了。