《唐探3》絕對優勢領跑預售，沒有懸念的春節檔並不樂觀_風聞

這可能是成績上最沒懸念的一屆，但種種表現都難稱滿意。

文/七月

提前2周開啓預售。

具體來看今年春節檔的預售成績，開啓預售的第一天累計票房落在了近9000萬的成績上；歷時27小時，總預售票房成功破億；截至2月2日為止，預售總票房已達到2.5億，大年初一的預售票房也成功破2億。

雖然每年春節檔預售的開售時間不同，加上今年春節檔是電影市場經歷疫情衝擊後的第一個春節檔，但簡單地對比來看，同樣早2周的2018年春節檔，預售開啓首日的總票房成績為1.51億，以及早7天的2020年春節檔，預售首日僅17個小時便破億，今年春節檔的預售成績表現並不算好。

實際上，預售對於整個春節檔大盤的重要性已經凸顯出來了：以2019年春節檔為例，整個檔期近1/4的票房來自大年初一，而大年初一的預售票房佔到了實際日票房的48%。今年，較為一般的預售成績帶來的影響有多大，基本不言自明。

從目前的預售成績來看，今年春節檔的局勢似乎比較明朗，但同樣的，背後隱藏的問題也顯露出來了。比如，《唐人街探案3》幾乎壓倒性一騎絕塵，其他影片想要逆襲的難度更大；50元左右的平均票價，再加上“就地過年”的政策執行，這會是春節檔的“X元素”嗎？由此來看，今年春節檔能夠獲得怎樣的成績，可能並不樂觀。

1

—不再是

“一超多強”的傳統格局—

逆襲難度增大。

預售做“助跑”，對於檔期密集度極高的春節檔顯得非常關鍵。藉助於預售票房的實時反饋，市場往往能夠進一步看清整個春節檔的局勢，而鏖戰春節檔的超級大片們也能夠儘快判斷實際的轉化率，及時調整影片的檔期策略。

回看前幾年的春節檔，無論是稍早的“4+1”主力陣型、還是“7+2”三梯隊，每年參與春節檔大戰的多部影片都已經在預售期內呈現出了較為清晰的“一超多強”格局。

對比之下，從目前的的預售成績來看，**今年春節檔似乎更偏向於差距較大的“一家獨大”局勢，**而不再是之前傳統的“一超多強”局勢。

具體來看，今年大年初一的預售成績已破2億，但這其中，《唐人街探案3》的預售票房佔了近3/4，甚至超過了其他6部影片的預售票房總和；排在第二名的《你好，李煥英》目前預售票房不到3000萬，還不及《唐人街探案3》的零頭之多。

實際上，春節檔向來幾乎集結了整個國產電影頭部影片的“半壁江山”，任何一部影片都“輸不起”。從目前的預售成績來看，《唐人街探案3》展現出了全面領先的態勢，這極大程度上將影響《唐人街探案3》之外的其他4部真人電影的市場走勢。

誇張地説，對比今年春節檔影片的各項數據，如今的局面很難算得上是《你好，李煥英》等4部真人電影在與《唐人街探案3》激烈競爭，反倒像是這四家在“互相削弱”《唐人街探案3》剩下的存量市場。至少可以肯定的是，《唐人街探案3》佔盡了“起跑優勢”，與其有着不小差距的其他幾部影片想要後期逆襲的難度變得更大。

而**在動畫電影方面，如今的預售成績尚未體現出動畫電影票房體量擴容的更多可能性。**在已經成為必然趨勢的“1+1”競爭格局中，同樣成人向的《新神榜：哪吒重生》並不如去年《姜子牙》的賣相，更多的是與《熊出沒·狂野大陸》貼身肉搏，從目前的排片和預售轉化來看，恐怕難以激起更多的市場反響。

2

—平均票價近50

以及“就地過年”，

有什麼影響？—

不太下沉的市場。

“票價高”基本上成了近幾年春節檔的一大關注點。包括去年沒能如期實現的春節檔在內，已經相對2019年春節檔呈現出了票價上漲幅度不小的特點。而從今年春節檔的預售來看，雖然沒有超過去年春節檔預售大年初一高達53.3元的平均票價，但近50元的平均票價也基本上比2019年上漲了5元左右。

從2018年左右開始，隨着傳統票補的取消，儘管市場上仍有少量其他形式的“票補”存在，但票價上漲已經成了一個必然趨勢。如果今年春節檔的平均票價近50元，放在疫情之後的市場大環境下，極大可能成為“全民觀影”的一道門檻，那麼“值回票價”便會是觀眾觀影的最大考量標準。

畢竟，從2018年春節檔《紅海行動》逆襲《捉妖記2》等影片，以及2019年春節檔《瘋狂的外星人》被《流浪地球》反超來看，春節檔也已經邁入了內容質量決定票房成績的時代。再加上，春節檔觀影人次已經呈現出了增速放緩的態勢，春節檔票價對觀影熱情的影響就變得越來越明顯。

尤其是，突如其來的疫情令終端市場停擺了半年之久，相反線上娛樂消費模式的養成卻得到了疫情“加速”。在這一大背景下，**線下觀影方式受到了不可逆的衝擊，影院觀影這項春節新民俗的地位也相應地受到了一定程度的動搖，**倘若又有了“票貴”的影響，今年春節檔的觀影熱情會打折扣可能就是不爭的事實。

此外值得關注的是，今年春節檔本身的市場大環境極為特殊——不同於往年春節檔，在防疫常態化的大背景下，今年春節檔迎來了“就地過年”政策的推行。

這將一定程度上影響不少在外務工的觀影羣體返鄉，春節檔本身的“閤家歡”屬性可能在今年會減弱一些。那麼，往年春節檔因為“返鄉潮”帶來的下沉市場地位提升，這一趨勢在今年春節檔可能有所不同。

其實，從目前的預售成績來看，這點不同之處已經初顯端倪：像是北京在往年春節檔並不屬於“票倉”，但在今年“就地過年”政策的影響下，可能會發生轉變，今年春節檔一線城市的大年初一預售票房佔比已經超過了2019年大年初一一線城市的票房佔比。

3

—背後資本的檔期依賴性增加—

不願跳出春節檔。

實際上，從選擇在今年春節檔上映的影片來看，相比往年春節檔上映的影片，今年這7部國產大片以及其背後的資本呈現出了更加依賴春節檔的特點。

首先，包括《新神榜：哪吒重生》這部動畫電影在內，**今年春節檔的7部影片中有4部帶有較重的工業化製作屬性，而這一數量佔比高於以往春節檔，**比如2019年春節檔的8部影片中有3部屬於重工業大片，2018年春節檔的6部影片中有3部的工業化屬性較強。

由於疫情帶來的“致命性”衝擊不可逆，這一問題產生了不小的產業焦慮。起碼對於疫情後進入市場的國產頭部大片來説，大投入、大製作的影片迫於回本壓力，基本上不願跳出春節檔這種“吸金”能力十足的超級檔期。尤其是，2018年、2019年春節檔的票房佔了全年大盤的近10%，春節檔前三甲影片都進入了年度TOP10影片的榜單，足見這個密集型檔期有着極為不錯的檔期深度。

而對於《熊出沒·狂野大陸》來説，這種長期駐紮春節檔的親子動畫系列，幾乎沒有試探出春節檔之外適合影片上映的其他檔期。由此來看，《熊出沒·狂野大陸》也會更加依賴春節檔這一市場。

其次，從今年春節檔這7部影片背後的資本來看，參與出品的公司幾乎囊括了行業內絕大多數的影視公司，尤其是上市影視公司。對於這些影視巨頭來説，受之前的“資本寒冬”以及疫情阻礙資金鍊運轉的影響，作為春節檔影片出品方的公司頂着巨大的資金壓力，也會更加依賴於春節檔利好的加持。

具體來看，經歷了疫情衝擊之後，陸續出爐的上市影視公司2020年業績報告已經驗證了這一點：**在悦幕統計的14家上市影視公司中，淨利潤虧損的數量和金額都創了新高，其中萬達電影的虧損在60億左右、文投控股則虧損了30億左右，僅有光線傳媒和華策影視勉強保持了盈利。**顯然，這些公司需要其出品的影片在春節檔上映來大量“回血”。

總的來説，在票價上漲、疫情影響等諸多不利的局面下，今年春節檔能夠有目前的預售成績可能不算樂觀，也是值得市場肯定的。不過，今年春節檔的特殊性決定了，整個產業需要關注背後的一些細節問題，比如“就地過年”政策影響下的下沉市場能體現出怎樣的競爭力。這才是將春節檔推向更健康發展的關鍵性一步。