字節騰訊“互掐”、雲音樂“手撕”酷狗、大廠熱鬧的“春節前”戰場_風聞

文 | 何西窗

臨近春節，互聯網大廠們似乎分外躁動。近幾日，從騰訊、字節跳動等互聯網巨頭的“壟斷起訴戰”，到網易雲音樂（以下簡稱“雲音樂”）與酷狗音樂的抄襲風波，再到抖音、快手如火如荼的紅包PK戰，各路平台硝煙四起。

最先進入公眾視野的，是抖音對騰訊的反壟斷訴訟。2月2日，抖音表示騰訊通過微信和QQ限制用户分享來自抖音的短視頻內容，起訴騰訊涉嫌壟斷，並賠償抖音經濟損失及合理費用9000萬元。

騰訊方迅速作出回應，認為字節跳動公司的相關指控“系惡意誣陷”，並表示字節跳動及相關公司還存在諸多侵害平台生態和用户權益的違法違規行為。騰訊方也將繼續提起訴訟。

兩大互聯網巨擘圍繞短視頻與壟斷的反擊戰正式開啓。

而平台之間的“明爭”似乎已經常態化，“第一戰場”字節跳動與騰訊的壟斷起訴才一個回合，“第二戰場”上網易雲音樂官方微博直接發佈長文劍指酷狗音樂，認為酷狗音樂上線的“音樂推”功能抄襲了自己的“雲貝推歌”功能。事件還未定奪，但一波口水戰已經襲來。

戰場還未結束，網友又迅速發現了“第三戰場”。抖音、快手、百度、淘寶就春節紅包營銷也開啓了攻防戰，抖音宣佈春節投入20億紅包，快手則是21億，百度追加到22億，剩下的淘寶則宣佈成為春晚的獨家電商合作伙伴，在春晚期間發出至20億紅包。

有限的市場裏，大廠們不放過任何一處已經收割的土地，不管是掠奪對手的領地，還是開闢新的賽道，平台與平台之間的競爭更加激烈。而春節前的喧囂似乎只是一個預示，預示着2021年市場將有更多的摩擦與火花。

抖音起訴騰訊涉嫌壟斷，字節跳動的擴張焦慮

“又打起來了啊。”對於字節跳動與騰訊的壟斷起訴風波，輿論市場上有不少人下意識如此感嘆。似乎也是如此，從短視頻內容、遊戲到社交、免費閲讀等，字節跳動與騰訊在各方面的攻防拉鋸戰，彷彿已經常態化。

**而這次抖音作為字節跳動旗下的流量猛將，對於騰訊發起的壟斷起訴，讓公眾就將注意力集中在了短視頻領域。**抖音發佈聲明表示，從2018年4月起，騰訊旗下微信、QQ以“短視頻整治”為由，開始了對抖音等產品長達三年的持續封禁和分享限制。而在期間，騰訊推出了十幾款短視頻產品。這侵犯了抖音的合法權益，也損害了用户利益。

或許可以理解為，**這是一場內容平台與用户獲取渠道之間的戰爭。**騰訊作為國內最強的社交帝國，手握QQ和微信兩大社交應用，累計覆蓋了18億用户（微信、QQ月活躍用户數分別超過12億和6億）。隨着這兩大基礎應用在社交、支付、遊戲、工作等多領域的普及，大部分人的生活日常都與微信、QQ息息相關，追求操作方便的時候，也習慣使用微信或者QQ賬號直接登陸其它各類APP。

這意味着，騰訊幾乎掌握着國內最有力的互聯網用户渠道，即便阿里、字節跳動等曾多次嘗試進入社交市場，但結果都不盡如人意。正如抖音聲明中提及的，“其（微信、QQ）即時溝通分享功能及網絡效應，決定了用户幾乎不可能集體遷移。此外，目前市場上沒有其他經營者，能夠提供與微信和QQ具有對等功能的服務。”

騰訊封鎖字節系APP，沒有了社交流量做“順水人情”，對於其平台發展、內容傳播乃至用户收割都有着相當的影響。

2018年3月，有網友發現，抖音、火山小視頻鏈接分享到微信朋友圈或者QQ空間，會被默認為“僅為自己可見”，隨後西瓜視頻、抖音、火山小視頻等分享到微信、QQ的鏈接也無法直接播放。這個現象被視為騰訊對字節系短視頻平台的“封殺”，通過限流封禁阻斷用户流量外流，避免微信、QQ為字節系導流，為他人做嫁衣。

雙方對於這個説法都沒有做出回應，但是戰爭還在持續。2018年6月騰訊以涉嫌不正當競爭行為為由將字節跳動訴之公堂，字節跳動也同樣發起起訴。據媒體不完全統計，2018年字節跳動和騰訊之間相互起訴的案件超過500例。

彼時字節跳動與騰訊之間的矛盾已經路人皆知，雙方創始人在朋友圈唇槍舌戰。字節跳動創始人張一鳴在朋友圈感嘆，“微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐”，騰訊創始人馬化騰回覆道，“可以理解為誹謗。”

而到了2019年，**字節跳動與騰訊之間的戰爭領域就從短視頻擴展到了社交、遊戲、辦公等領域，從渠道延伸至內容資源。**微信屏蔽了字節跳動新推出的社交產品多閃鏈接，並進一步限制了抖音授權，同時騰訊禁止字節系平台直播《王者榮耀》《穿越火線》等版權遊戲。2020年，字節系旗下西瓜視頻、辦公軟件飛書等也紛紛表示微信限制或屏蔽了平台鏈接。

時至今日，抖音起訴騰訊涉嫌壟斷，平台之間的拉鋸戰已經並不稀奇。值得探究是為何字節跳動此刻選擇發難，這其中似乎有時政與行業的雙重因素。一方面，2020年年底國家市場監管總局出台了《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》，壟斷成為一個敏感詞，阿里、騰訊等巨頭都受到不同程度的影響。對於字節跳動而言，這是一個時機，有機會在騰訊的“柏林牆”下撬開一個破口。

**另一方面，字節跳動本身需要挖掘更多增量市場。**短視頻領域快抖大戰如火如荼，雙方不放過任何一寸能夠收割的用户市場，到現在快手赴港上市，拿下了“短視頻第一股”的頭銜，而字節系TikTok海外市場意外折戟，抖音需要找到下一個反擊點。而遊戲市場上，字節系平台失去了騰訊系遊戲資源，自身的重度遊戲開發尚無起色。今年年初，字節系曾經豪橫砸錢的悟空問答宣佈停閉，字節跳動吃下第一場“敗仗”。

這種局面下，字節跳動似乎也需要自己的擴張之路找到新的出口。而這場字節跳動與騰訊這場壟斷起訴戰，結果如何，對於行業而言似乎也有着更重要的意義。互聯網平台之間，彼此屏蔽封鎖並不罕見，騰訊在字節系APP之外，也對淘寶、拼多多、小紅書等進行屏蔽，抖音從今年8月開始也斷絕淘寶、天貓、京東等第三方商品外鏈。

這場壟斷戰，或許會讓現階段的平台競爭狀態產生變化。

雲音樂“撕”酷狗、大廠紅包戰，熱鬧的“春節前戰場”

字節跳動與騰訊積怨已久吵吵鬧鬧，其它平台也沒有閒着。

2月2日，雲音樂官方微博發佈長文，直接艾特酷狗音樂，“關於給酷狗‘山寨辦’團隊申請年終獎的建議”，給酷狗音樂拜了一個狗年。雲音樂表示，酷狗音樂的“音樂推”功能，從播放器功能入口位置、推歌交互形式、設計樣式等各方面抄襲了雲音樂的“雲貝推歌”功能。而更早之前，雲音樂上線了“一起聽”功能，酷狗音樂幾個月後也上線了相似的“跟聽”功能。

而酷狗音樂並沒有直接回應雲音樂，而是表示截止2020年底酷狗原創專利申請超過2000件，包括2015年12月和2020年3月申請的“一起聽”專利，2015年酷狗上線“音樂推”並同步申請專利。而酷狗音樂副總裁謝歡在朋友圈疑似回應，“原來我2006年做的QQ一起聽功能，竟然有如此深遠的戰略意義”。

輿論市場上兩大平台粉絲爭執不下，但是互聯網市場上同類APP功能相似或者“相互借鑑”的情況並不鮮見，部分用户甚至已經接受了同類APP之間功能、設計同質化的情況。而相關法律人士則表示，酷狗音樂或許抄襲嫌疑，但難以認定為侵權。

這件“抄襲拜年”事件最終將如何收場也不得而知，但是公眾不難從這場風波里感受到在線音樂平台之間的劍拔弩張。

在蝦米音樂正式退出歷史舞台之後，數字音樂市場上只剩下TME與雲音樂兩股頭部勢力，雖然TME在用户覆蓋率與音樂版權上有着絕對的優勢，但是雲音樂以社交氛圍、個性化UGC歌單與用户粘性站穩腳跟，並且還找到了阿里作為靠山。雙方從單純的用户收割走向了平台個性化運營與生態建設，而設備功能上的豐富是提供多元化用户服務的基礎。

單獨的一項推歌功能或許不能改變TME與雲音樂目前的格局，但是這背後一定程度顯示出了雙方對平台個性化運營服務的重視。雖然市場上音樂平台減少了，但是不代表角鬥場上的戰爭會減少。

**同樣的局面還出現在春節紅包戰場上。**從快手、抖音兩大短視頻平台，到百度、淘寶等互聯網大廠，紅包戰爭來得比往年更加兇猛。目前四大平台均推出了集福卡等活動，對外公佈的紅包投入資金數額累計達到83億。

**而這背後則是大廠們對用户與支付市場的爭奪。**如快手、抖音等平台，一方面希望通過春節的用户高峯實現流量收割，2020年快手作為春晚獨家互動合作伙伴，投入了10億紅包，春節後快手已經完成3億DAU目標。

另一方面，這為平台提供了進入支付市場的捷徑，今年抖音進入支付市場的舉措頗為引人注目，在支付寶、微信兩大巨頭之外，抖音能否在春節期間獲得支付市場的一席之地，也讓人十分期待。

而如百度、淘寶等平台，已經有了固定的用户市場與生態體系，紅包戰更重要的是將用户留在自己的生態體系內，保證自身用户流量的生命力。

離春節還有8天，各個市場上沒有出現過年休假的安逸感，反而更加風起雲湧。而這無疑預示着2021年，將是一個“多事之年”。