從年更到周更，《風靈玉秀》為啥沒有大爆？ | 新國漫研究所_風聞

題圖 / 風靈玉秀

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這是新國漫研究所第81期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期，我們關注的是《風靈玉秀》。

脱胎於同人PV的原創長篇動畫

《風靈玉秀》是由B站出品、戲畫谷（Sunflowers）動畫製作的原創2D動畫，於2017年4月開始在B站更新，截至2020年4月，3年總共更新了4集。2021年1月16日開始，《風靈玉秀》第5集上線，並且開啓周更。目前在B站上這部動畫已經播放了8集，總播放量超過3300萬，有3.6萬觀眾給動畫打出平均9.8的分數。

作為原創動畫，《風靈玉秀》開播之前在B站就已經有一定知名度。

2016年的B站拜年祭，在這個由眾多實力UP主創作的年度節目中，《婕綸二重奏》的登場令人眼前一亮。這部由UP主DDF製作的兩個動畫小故事《魔術先生》《發如雪》組成的同人PV，因為對周杰倫人聲變調的有趣演繹，輔以高度貼合音樂情節的原創動畫故事，獲得了B站用户的一致好評。一年後，《婕綸二重奏》PV中的兩名女主變成了長篇原創動畫《風靈玉秀》中的主角，而動畫PV《發如雪》裏的情節更成為了《風靈玉秀》的故事起點。

實際上，製作精良的PV只是引發B站用户對《風靈玉秀》高期待的一方面。國內網絡動畫市場裏罕見的百合+武俠題材，再加上“原創”標籤，都是這部作品在當時以玄幻、搞笑、校園等為主的國產網絡動畫市場中會受核心動畫觀眾關注的原因所在。

輕百合，重武俠，給核心動畫觀眾以驚喜

在動畫行業，原創動畫從來都是動畫人的理想。然而在商業市場，原創動畫的待遇不如改編動畫，它的產出註定是一個艱難的過程。儘管戲畫谷動畫在2015年就獲得了B站和心動網絡的投資，但是《風靈玉秀》前4集更新時間長達3年，仍舊暴露出整個團隊製作人手嚴重不足這個問題。

不過，三四年前的國產網絡動畫市場比較寬容，不少有着長線開發計劃的動畫還處在口碑積累階段，動畫觀眾們也期望市場上能夠湧現更多優秀作品，對國產網絡動畫作品有較大耐心。也因此，單集更新時間甚至超過了《羅小黑戰記》的《風靈玉秀》，幾年來在B站始終有擁躉。

這是原創動畫作品機會，更是原創動畫製作人的機會。從動畫的創作來説，較長的更新週期，能讓獨立製作團隊有更多時間去思考如何讓作品的內容表現上具備更大的吸引力。《風靈玉秀》第一集登場，即給了動畫觀眾驚喜。

雖然這部動畫是百合題材，卻不像海外動漫市場裏常見的百合動畫那樣“橘裏橘氣”。動畫本身着重於講述白鈺袖和風鈴兒共闖江湖的故事，以偶爾的小互動“撒糖”，主題非常明確。

另外，契合主題的動畫表現手法也直接觸動了觀眾。

首次觀看動畫的觀眾，能夠很明顯地看出前兩集的區別：相較於畫面質量較為穩定卻沒有太大劇情亮點的第一集，第二集的畫面細節和人物外形崩壞不少，卻依靠時長近7分鐘的流暢打戲令動畫觀眾“上頭”，這是動畫製作組在有限的經費下進行取捨後的結果。特別是女主之一的白鈺袖，看似柔弱的白髮少女使出的招式卻能拳拳到肉，為這名角色塑造起了帥氣又可愛的人設。 

從第二集開始重打戲、弱畫面的大改動，為《風靈玉秀》樹立起了強烈的武俠風格。類似中國傳統武術招式的動作設計是作品最突出的特點之一，讓這部瑕不掩瑜的作品獲得了核心動畫觀眾的讚譽，後面幾集裏酣暢淋漓的打戲往往是動畫彈幕最密集之處。

從年更到周更，原創動畫需要更長的週期培養觀眾

在近兩年的國產網絡動畫中，《風靈玉秀》在題材方面仍舊獨樹一幟，不過這並未成為動畫獲得更多關注度的優勢。2021年1月16日，《風靈玉秀》開始周更。穩定的更新模式為動畫帶來了觀看數據的增長，然而從動畫的點擊量增長、追番人數等其他數據來看，這部原創動畫目前獲得的關注，還是以核心動畫觀眾為主。

根據骨朵數據顯示，開啓周更至今這段時間裏，《風靈玉秀》獲得的點擊量增長約為1300萬。在B站國創區，動畫的追番人數為205萬，排在國創區第34位。不管是哪一項數據，都和這部在B站沉澱了近4年評分高達9.8分的原創動畫“段位”不太相符。

《風靈玉秀》“叫好不叫座”的原因，不僅僅是作品本身存在的某些問題，和整個國產網絡動畫市場大環境的快速發展以及變化也有密切關係。

前4集的更新時間長達3年，《風靈玉秀》影響的羣體始終未跳出B站核心動畫觀眾。同樣更新較為緩慢的《羅小黑戰記》，不僅以極具吸引力的劇情保持了粉絲黏性，而且還依靠角色同其他卡通形象的聯動、同快消品的授權合作，以及後來動畫大電影的爆發，都讓這部作品在更廣泛的受眾羣體中實現粉絲迭代。而純粹以劇情內容為導向的《風靈玉秀》，卻只能通過紮實的劇情打造去強化角色形象，更新過緩需要動畫觀眾具備足夠的耐心，這是其擴大粉絲羣體的障礙之一。

如今，《風靈玉秀》動畫已經實現周播到第8集，關於劇情的討論從未停止過。這些來自觀眾的討論內容，都暴露出這部原創動畫的另外一個問題——龐大的世界觀以及劇情裏埋下的各種伏筆，都需要觀眾看後仔細梳理情節，無疑提高了觀看門檻。同時，登場數量眾多的江湖勢力，令不少配角分配的篇幅極為有限，人物塑造較為扁平，很難給觀眾留下印象。

另外還有觀眾直言不諱地表示，在動畫後面幾集中，戰鬥過程中帶着炫酷光影的氣勁較量越來越多，而令觀眾驚歎的武術招式動作卻越來越少了，希望動畫製作組能夠保持動畫最初的武俠特色。

顯然，即使是在周更的播放模式下，由於作品本身在故事節奏、人設塑造、作品核心賣點把控等方面依然存在一定的問題，所以依然很難形成口碑效應。

如果説4年前國產網絡市場的受眾還是以核心動畫觀眾為主，那麼現在的顯然有了大變化：動畫作品呈現出多元化之態，年產出動畫劇集量增加，受眾圈層在逐漸擴大。知名動漫IP經過多季的、長期的內容更新和運營，形成了一個又一個相對穩定的粉絲羣體。在數量增加的同時，觀眾的審美水平也在提升，這對優質的原創動畫作品提出了更高要求。

而具體到原創動畫市場，那些能脱穎而出的作品並非完美無缺，它們往往都只是把原創動畫的賣點做到了極致。比如《靈籠》在末日世界裏人類殘酷的生存環境下，對人性的反覆考驗，劇情的多處反轉揪着觀眾的心；在《霧山五行》裏，行雲流水的動作戲可以讓觀眾感受到製作組的“爆肝”，也讓人更加期待未來後續的內容。

眼下，《風靈玉秀》第一季實現了從年更到周更的進步，觀眾們圍繞故事節奏、劇情細節、人物塑造、表現形式的討論，必然會影響到接下來第二季的內容走向。如果動畫創作者和出品方能夠在動畫的後續劇集裏保持這部動畫與眾不同之處，同時以打動人心的故事去實現受眾層面更廣泛的拓展，那時的《風靈玉秀》才是一部真正成功的國產原創動畫。