當GDP遇見電影票房_風聞

作者 / 坦克2020年全國31省、自治區、直轄市的GDP終於全部出爐。除了去年年初受疫情嚴重影響的湖北省之外，其他30省市的經濟數據都實現了正增長，也表明中國經濟逐漸向好。伴隨着江蘇省GDP突破10萬億，中國終於擁有了兩位“10萬億俱樂部”選手。而與之相對應的，2020年各省市電影票房，廣東、江蘇兩大省同樣位居前二位。文化產業向來是第三產業的重要組成部分，而電影作為文化產業中不可或缺的一部分，雖然佔經濟總量的百分比較低，但與經濟指標一直擁有着一些緊密的關係。當GDP遇見電影票房當然，經濟發達地區的票房產出並不一定高，最為全國經濟第三大省的山東省，去年年度票房僅位列年度第7位。而單位GDP產出票房方面，一般情況下會被認為較為發達的福建省，甚至也排在了河北、河南省之後，僅比山東省稍高一點。那麼，各省的電影票房和經濟指數發展到底存在什麼樣的聯繫？我們總結整理了各省的GDP、年度票房、常住人口、影院數、銀幕數、年觀影人次以及人均可支配收入等多方數據，與大家一同剖析其中的不被人所知的奧秘。當GDP遇見電影票房票房佔GDP產出，南北竟然沒有太大差異不可否認的是，近十年以來，南北差距越來越大。去年全國GDP前十的城市，僅有北京一座北方城市入榜。雖然濟南、青島、鄭州、西安幾座北方城市的經濟表現可圈可點，但放眼全省，山東、河南、陝西的表現，依然被廣東、江蘇、浙江、福建等東南沿海省份甚至西南、中南省份拉開了差距。為了剖析票房在GDP中的關係，我們先來看下2020年全國31個省市的整體GDP和電影票房，以及票房佔GDP的比重對比。當GDP遇見電影票房注：GDP數據來源於各省市統計局發佈的官方數據作為中國電影的發祥地，上海去年的票房產出佔GDP的萬分之2.77，排在了全國第一。而作為全國文化之都，以及全國80%以上電影公司辦公所在地的北京，票房指數2.65，緊隨其後。同樣作為直轄市，重慶和天津的票房/GDP表現就落在了後面，均在1.8-1.9左右。當GDP遇見電影票房作為沿海發達省份，廣東、浙江兩省的票房係數這一指標也都實現了“破2”。令人意外的是，四川、陝西的係數也破了2，或許成都、西安等全國中心城市為這些地方的電影市場增色不少。雖然近年來經濟指標較為拉胯，但東三省遼寧、吉林、黑龍江的票房產出並不低，也都破了2。另外，西北地區的甘肅、寧夏、青海也都表現不錯，但是新疆因為抗疫政策原因，今年票房產出僅有8700萬，取代往年的山東，遺憾位列倒數第一。從上表中也能看出，單位經濟票房產出較高的地區，既有北京、東北、西北等北方地區，也有上海、廣東、浙江、海南等南方地區；單位經濟票房產出較低的地區，既有山東、內蒙古等北方地區，也有云南、福建等南方省份。可以看出，雖然經濟發展指標南北差異明顯，但是在看電影這件事上，票房產出並沒有出現南北一邊倒的現象。至於為什麼同樣處於東南沿海，廣東、浙江的票房產出要明顯高於江蘇、福建呢？這或許也與不同省市的影院建設、人口數量以及風俗洗行有關。當GDP遇見電影票房到底什麼在影響不同省市的票房？顯然，GDP的高低不是影響一個地區票房高低的絕對指標。那麼，電影票房作為文化產業消費的一部分，為何會出現以上的種種現象呢？我們統計了全國31省市的常住人口以及截止2020年年底的影院數、銀幕數，並且計算出了各省市去年的人均票房貢獻，以及目前各地區的人均銀幕數，也能發現一些端倪。當GDP遇見電影票房注：各省市常住人口數據為各省2020年年初公佈的2019年常住人口可以説，不同地區的票房產出，是和一個省市的人口總數、以及產業結構相關。因而，一些人口數量較多、且能源、資源型大省，就會佔據GDP優勢。例如山東、河南、河北，都是人口、能源大省，但人均銀幕數都比較偏低，也造成了票房產出相對較低。而浙江、廣東、以及後起之秀安徽、湖南、湖北，得益於近年來高新產業、新興產業在GDP競爭中的作用越來越大，也吸引了更多年輕外來羣體。可以説，年輕人比重越高，票房產出也會相對較高。即便不少地區文娛產業佔比低，但是互聯網產業、人工智能產業、金融產業的佔比相對較高，這些地區的票房產出也相對較高。而主要發展第一產業以及能源產業、傳統製造業的地區，票房產出也會相對較低。此外，電影票房的產出也和當地人羣的觀影習慣、以及其他娛樂方式的剝奪不無關係。以山東為例，其除了受傳統儒家文化影響之外，也深受“酒文化”影響，相比看電影，不少山東朋友更喜歡呼朋喚友、日常奔赴酒局趕場，這必然也會壓縮看電影的時間。此外，讓山東人“引以為傲”的山影以及之後的正午陽光，也主要產出電視劇集，或許也在一定程度上較少了山東人外出觀影的頻率。整體來看，目前上海也是全國唯一一個萬人均銀幕數過1的地區，這也意味着每一萬人擁有着1.03塊銀幕，和山東、河南、河北、廣西、雲南、黑龍江、貴州、甘肅、新疆的萬人銀幕擁有數都在0.4塊以下。在這個指標上，雲南位列全國倒數第一。在人均票房產出方面，新疆毫無懸念的再次墊底。而緊隨其後的，並不是山東、河南，而依舊是雲南。作為一個常駐人口逼進5000萬的中等省份，雲南的電影銀幕數僅有1500塊。我們並不是宏觀經濟分析專家，只能猜測這或許與當地的高原山地環境、以及民族構成有一定關係（雲南是全國少數民族佔比最多的地區，人口高達33.6%）。可以説，銀幕數在完成全國8萬塊的KPI之前，依舊會保持快速增長，從全國來看，西部省份的人均銀幕數依舊較低，但是考慮到不到10塊錢的人均票房產出，或許只有國家給予更多的小鎮新增銀幕補貼，才能夠真正運轉下去。當GDP遇見電影票房另外，我們也同時統計整理了31省市的人均可支配收入，並計算出各省的平均票價，以及年人均觀影次數。從幾項數據可以看出，除了上海、北京兩大直轄市之外，廣東、江蘇和浙江在各項數據上都是名列前矛。當GDP遇見電影票房電影產業助力地區經濟發展雖然電影票房在GDP中的佔比，僅有萬分之一。但是作為第三產業的重要組成部分，電影票房以及整個產業鏈依舊會是刺激和助力未來兩三年中國和世界經濟一顆不可或缺的砝碼。除了經濟指標之外，疫情也是影響今年不同地區票房產出的關鍵。這其中平均只開業了三個月的烏魯木齊、喀什地區影城受影響最為嚴重。而在復工階段，廣東、江蘇兩地的發展，或許也給全國其他省市提供了範本。2020年，廣東城市影院票房連續19年奪得全國各省份冠軍，票房佔全國的1/7。無論是電影市場三大指標（電影票房、放映場次、觀眾人數），還是影院、銀幕總數均居全國第一。廣東之所以能有如此高的成績，除深圳、廣州兩個一線城市全國主力票倉外，珠三角城市影院羣的票房貢獻也功不可沒。其中東莞票房2.5億元，甚至高於合肥、濟南、南寧、福州和東三省等19個省會城市的票房。如果説廣東一直穩居第一，那GDP老二江蘇則有着衝擊第一的潛力。2019年江蘇票房是廣東票房的67%，2020年則上升到了70.8%，差距略有收窄。這也一部分得益於2020年國產片票房的增加，也讓原本影院數量少，二三線城市較多的蘇北地區重新崛起。2020年，江蘇全省票房前六名影院中有三家來自蘇北的徐州和淮安，而2019年前十名中僅有一家來自蘇北。當GDP遇見電影票房據悉，疫情之後，江蘇全省約有50餘家影院仍未復業。與此形成對比的，是2020年江蘇新建影院數遠超過停業數，2020年江蘇新增影院達111家，新增銀幕631塊。江蘇省政府、宣傳部對電影行業的重視也在2020年體現了出來，蘇影保發放貸款2.09億元，新成立的江蘇電影集團也勢必會在未來一段時間內，加快文化強省的建設。雖然短時間內，投資文化產業對GDP的提振效果或許並不明顯，但是對增強地區軟實力，毫無疑問是擁有積極作用的。GDP相對穩定的增長是第三產業和電影行業在近兩年能夠恢復的基礎。2021年，中國GDP預計能夠擁有7%左右的增長率，在強力的經濟驅動下，2021年全年票房大盤，大概率也將恢復到2018年同期水平，而伴隨着未來幾年內電影行業正式擺脱疫情陰影，一旦回到正軌，電影行業仍然是第三產業中不可或缺的一部分。