網易雲和酷狗撕起來了_風聞

網易雲音樂手撕酷狗這場大戲，不知道大家有沒有關注。

事情是這樣的，今兒一早，網易雲音樂官博發了一篇長文截圖，數落了酷狗在音樂產品線上“高仿”網易雲的種種痕跡。

並艾特酷狗音樂，配文狗年快樂。

起初沒點開長文之前，我還以為兩個人要宣佈合作，萬萬沒想到是正面剛。

這篇名為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》的文章中，主要列舉了酷狗的兩個音樂功能，在設計上像素級模仿網易雲。

一是“一起聽”，而是“雲貝推歌”，有理有據，有圖有真相。

隨後酷狗也做出了回應。

酷狗高管在朋友圈曬出06年做的QQ一起聽功能，diss網易雲才是抄襲者。

酷狗官方也隨勢而上，拿出證據，彼此配合地“天衣無縫”。

原以為這一條“狗年快樂”的討伐，網易雲用户會推波助瀾，和酷狗幹一架。

結果大家似乎並不在乎此次“抄襲”，也沒有將矛盾指向酷狗，而是一副看好戲的姿態。

在我看來，網易雲音樂和酷狗音樂的用户人羣完全不同，商業模式也不一樣。

作為音樂播放器，酷狗是大而全，而網易雲音樂小而美。

首先，音樂播放器的付費盈利遠不如直播！

知乎上有一位8年的酷狗老用户吐槽到，酷狗現在的重心比較雜亂，盈利核心都放在直播相關業務上。

從用户角度來看，單純聽音樂只是基礎需求，但是拋開聽歌功能之外，播放器還能夠給用户帶來哪些價值。

這一點上，雲音樂選擇的是情感社區，而酷狗則是娛樂直播。

大家可能有所不知，2016年直播行業走上風口，互聯網開啓了直播元年，當然也包括音樂直播的萌生。

而在4年前，酷狗就開啓了音樂直播業務，預見性進軍直播行業，穩居音樂直播第一梯隊。

後來在騰訊影音集團部署下，酷狗也有自己的角色擔當。

騰訊音樂包括哪些，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民k歌。

首先騰訊音樂娛樂集團所涉獵的音樂業務，不僅僅是音樂，有直播、視頻、長音頻等主場景。

而QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家頭部音樂公司一直是獨立運營，但是在大的戰略上保持統一戰線，強強聯合共享資源，目的在於佔領市場。

三大音樂播放器，QQ音樂的音樂版權無疑一家獨大，相較於Q音這場版權戰，從商業角度上來説完勝網易雲音樂。

經過幾年的業務轉變，酷狗直播、酷我直播平台與音樂軟件打通，成為騰訊音樂中的直播重心。

其次是用户人羣。

網易雲的小而美做的再好，也抵不過主流的大而全。

近幾年酷狗將用户層佈局到三四線人羣，知乎上有個叫“章魚的醬油鋪子”的舉了個很有意思的例子。

如果你去酷狗音樂和網易雲音樂分別搜索“DJ”這個詞，就能看出兩個播放器用户人羣的差別。

一個是國內，一個是國外，調性天差地別。

酷狗音樂吸引了一大批草根音樂人，用户更加下沉。

不信大家翻翻父母的手機，基本用的都是酷狗APP，因為可以在酷狗音樂找到廣場舞教學。

廣場舞、DJ、網絡神曲，這些都音樂內容為酷狗音樂增加了一大批用户。

簡單來講，酷狗播放器就是一個以音樂為載體的娛樂工具，沒有品味和審美的要求。

聊完了酷狗，我們聊聊網易雲音樂。

當年丁磊創立網易雲時，絕不是把它當做一款冰冷的音樂產品。

在他的佈局裏，相比較具體商業目標，雲音樂更像是他個人情懷的體現 。

網易雲誕生之初，團隊曾做過深入調研，他們發現，人們的音樂品味會在聽音樂前成型，且大部分聽音樂場景都是一個人，比較孤獨。

簡單來説音樂可以寄託情感，連接情感。

這是網易雲音樂獨有的氣質，小眾、不熱鬧，就和丁磊本人的性格一樣。

但是如何在音樂圈情懷的基礎上拓寬商業價值，其實是個很擰巴的過程。

最早網易雲是獨立音樂愛好者的烏托邦，但是音樂版權的不足，一直遭到用户詬病。

而版權一直是音樂播放器的核心競爭力。

誰擁有版權多，誰就有最雄厚的用户量，也就能夠獲取更多的商業可能。

這一點，雲音樂幹不過QQ音樂也幹不過酷狗音樂。

2020年第一季度的報告中顯示，騰訊音樂佈局的三個主流音樂App的用户規模依舊領跑網易雲音樂，位居前三。

中國企業家雜誌表示，從用户調研來看，喜歡網易雲音樂的用户，不會輕易切換到騰訊音樂。

一是因為網易雲音樂的“氣質”，二是因為它的社區文化，二者歸在一起即是情懷。

一位同時使用QQ音樂和網易雲音樂的用户表示，“網易雲音樂更有沉澱感，通過評論、互動這些社區運營留住用户；而騰訊音樂給人的感覺更像是聽音樂的工具。”

最終選擇哪一款產品，完全是個人需求。

酷狗的娛樂性也好，網易雲的情懷和温度也罷，如何選擇取決於你是哪種人。

至於這次兩者的口水戰，各自的出招方式骨子裏也藏着他們的調性。