網易雲和酷狗撕起來了_風聞
摇滚客-摇滚客官方账号-有态度地听歌、看剧2021-02-03 10:50
網易雲音樂手撕酷狗這場大戲,不知道大家有沒有關注。
事情是這樣的,今兒一早,網易雲音樂官博發了一篇長文截圖,數落了酷狗在音樂產品線上“高仿”網易雲的種種痕跡。
並艾特酷狗音樂,配文狗年快樂。
起初沒點開長文之前,我還以為兩個人要宣佈合作,萬萬沒想到是正面剛。
這篇名為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》的文章中,主要列舉了酷狗的兩個音樂功能,在設計上像素級模仿網易雲。
一是“一起聽”,而是“雲貝推歌”,有理有據,有圖有真相。
隨後酷狗也做出了回應。
酷狗高管在朋友圈曬出06年做的QQ一起聽功能,diss網易雲才是抄襲者。
酷狗官方也隨勢而上,拿出證據,彼此配合地“天衣無縫”。
原以為這一條“狗年快樂”的討伐,網易雲用户會推波助瀾,和酷狗幹一架。
結果大家似乎並不在乎此次“抄襲”,也沒有將矛盾指向酷狗,而是一副看好戲的姿態。
在我看來,網易雲音樂和酷狗音樂的用户人羣完全不同,商業模式也不一樣。
作為音樂播放器,酷狗是大而全,而網易雲音樂小而美。
首先,音樂播放器的付費盈利遠不如直播!
知乎上有一位8年的酷狗老用户吐槽到,酷狗現在的重心比較雜亂,盈利核心都放在直播相關業務上。
從用户角度來看,單純聽音樂只是基礎需求,但是拋開聽歌功能之外,播放器還能夠給用户帶來哪些價值。
這一點上,雲音樂選擇的是情感社區,而酷狗則是娛樂直播。
大家可能有所不知,2016年直播行業走上風口,互聯網開啓了直播元年,當然也包括音樂直播的萌生。
而在4年前,酷狗就開啓了音樂直播業務,預見性進軍直播行業,穩居音樂直播第一梯隊。
後來在騰訊影音集團部署下,酷狗也有自己的角色擔當。
騰訊音樂包括哪些,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民k歌。
首先騰訊音樂娛樂集團所涉獵的音樂業務,不僅僅是音樂,有直播、視頻、長音頻等主場景。
而QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家頭部音樂公司一直是獨立運營,但是在大的戰略上保持統一戰線,強強聯合共享資源,目的在於佔領市場。
三大音樂播放器,QQ音樂的音樂版權無疑一家獨大,相較於Q音這場版權戰,從商業角度上來説完勝網易雲音樂。
經過幾年的業務轉變,酷狗直播、酷我直播平台與音樂軟件打通,成為騰訊音樂中的直播重心。
其次是用户人羣。
網易雲的小而美做的再好,也抵不過主流的大而全。
近幾年酷狗將用户層佈局到三四線人羣,知乎上有個叫“章魚的醬油鋪子”的舉了個很有意思的例子。
如果你去酷狗音樂和網易雲音樂分別搜索“DJ”這個詞,就能看出兩個播放器用户人羣的差別。
一個是國內,一個是國外,調性天差地別。
酷狗音樂吸引了一大批草根音樂人,用户更加下沉。
不信大家翻翻父母的手機,基本用的都是酷狗APP,因為可以在酷狗音樂找到廣場舞教學。
廣場舞、DJ、網絡神曲,這些都音樂內容為酷狗音樂增加了一大批用户。
簡單來講,酷狗播放器就是一個以音樂為載體的娛樂工具,沒有品味和審美的要求。
聊完了酷狗,我們聊聊網易雲音樂。
當年丁磊創立網易雲時,絕不是把它當做一款冰冷的音樂產品。
在他的佈局裏,相比較具體商業目標,雲音樂更像是他個人情懷的體現 。
網易雲誕生之初,團隊曾做過深入調研,他們發現,人們的音樂品味會在聽音樂前成型,且大部分聽音樂場景都是一個人,比較孤獨。
簡單來説音樂可以寄託情感,連接情感。
這是網易雲音樂獨有的氣質,小眾、不熱鬧,就和丁磊本人的性格一樣。
但是如何在音樂圈情懷的基礎上拓寬商業價值,其實是個很擰巴的過程。
最早網易雲是獨立音樂愛好者的烏托邦,但是音樂版權的不足,一直遭到用户詬病。
而版權一直是音樂播放器的核心競爭力。
誰擁有版權多,誰就有最雄厚的用户量,也就能夠獲取更多的商業可能。
這一點,雲音樂幹不過QQ音樂也幹不過酷狗音樂。
2020年第一季度的報告中顯示,騰訊音樂佈局的三個主流音樂App的用户規模依舊領跑網易雲音樂,位居前三。
中國企業家雜誌表示,從用户調研來看,喜歡網易雲音樂的用户,不會輕易切換到騰訊音樂。
一是因為網易雲音樂的“氣質”,二是因為它的社區文化,二者歸在一起即是情懷。
一位同時使用QQ音樂和網易雲音樂的用户表示,“網易雲音樂更有沉澱感,通過評論、互動這些社區運營留住用户;而騰訊音樂給人的感覺更像是聽音樂的工具。”
最終選擇哪一款產品,完全是個人需求。
酷狗的娛樂性也好,網易雲的情懷和温度也罷,如何選擇取決於你是哪種人。
至於這次兩者的口水戰,各自的出招方式骨子裏也藏着他們的調性。