在線音樂平台又起口水官司 網易為酷狗申請年終獎_風聞
智瑾财经-2021-02-03 09:54
作者丨君平
來源丨鰲頭財經（theSankei）
臨近歲末，娛樂圈的瓜接二連三地爆出，“吃瓜領路人”汪峯再一次在這個節骨眼上發了新歌，新歌的名稱叫《沒有人在乎》，正如歌名一樣，汪峯多次發佈新歌都趕上了娛樂圈的大事件，沒有人在乎汪峯到底發了什麼歌。
這首TME音樂平台獨家的歌曲發佈後，娛樂圈的各種瓜逐漸平息，可互聯網圈的瓜卻再度襲來，2月2日，就在距離蝦米音樂下架還有3天的時候，網易雲音樂官方微信賬號發佈文章稱向酷狗管理層申請特殊年終獎，頒給酷狗音樂“山寨辦”團隊。
這背後又是怎麼一回事？
多項功能“被山寨”
網易雲音樂“內涵”酷狗
還有三天，蝦米音樂將徹底從各大應用商店下架，這也意味着這一阿里旗下的音樂平台將徹底退出舞台，蝦米走後，市場上數得上的玩家只剩下兩名，擁有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂的騰訊音樂娛樂集團和網易雲音樂。
在線音樂平台之間的競爭，終於版權擴大到了產品端。
2月2日上午，網易雲音樂通過微信、微博等官方賬號喊話酷狗音樂，內涵酷狗音樂對產品的多種設計進行“模仿”和抄襲，並稱“ 酷狗音樂‘山寨辦’成立以來，一直以將網易雲音樂新功能酷狗化（簡稱“狗化”）。”
並表示“為一直戰鬥在死盯着網易雲音樂新功能一線的酷狗音樂山寨”團隊，向酷狗管理層申請特殊年終獎勵，以示相惜。”截止發稿時，酷狗音樂尚未對網易雲音樂的喊話作出回應。
在網易雲音樂的推文中，網易雲音樂細數酷狗音樂對其產品功能的“山寨”之處。
網易雲音樂表示，“一週前，公司發現，酷狗上線’跟聽’功能，對網易雲音樂’一起聽’的模仿到了像素級的地步”。
鰲頭財經對比發現，酷狗音樂的跟聽功能幾乎將網易雲音樂的一起聽功能UI“照搬照抄”，但網易雲音樂一些邀請好友，匹配陌生人的社交功能酷狗並不具備。
除了跟聽功能的“山寨”嫌疑，網易雲音樂還翻起了舊賬，網易雲音樂表示，2020年4月份網易雲音樂上線了“雲貝推歌”功能，三個月後酷狗音樂上線了“音樂推”功能，這一功能有5部分內容與“雲貝推歌”功能相似。
產品功能有抄襲嫌疑，為何不訴諸法律而是選擇以這種方式解決？北京大成律師事務所律師向鰲頭財經表示，“這類糾紛關係難以取證，關鍵在於網易雲音樂對相關功能有無申請專利或著作權。”
鰲頭財經瞭解到，實際上早在2018年網易雲音樂就曾以侵害作品信息網絡傳播權為案由起訴過酷狗音樂，但後來又撤訴。
同時天眼查信息顯示，去年7月份，TME與廣州酷狗計算機科技有限公司就已申請“一起聽”相關商標，網易雲音樂也與近期申請“一起聽”圖形商標專利。
專利所屬目前尚不明確，打官司只是徒勞，公開喊話或許只是網易雲音樂的無奈之舉。
TME仍具版權優勢
“小而美”網易難抗衡
“蝦米音樂停止運營後，在線音樂平台實際上只剩下TME和網易雲音樂兩家巨頭，但無論是資本、用户量級還是版權方面，TME相對於網易雲音樂都具有優勢，網易雲音樂只能通過社區、社交等方式差異化競爭，這也不難理解面臨產品被抄襲時，網易的做法如此激進。”長期觀察互聯網行業人士向鰲頭財經表示。
根據Fastdata極數的報告顯示，截止去年10月，中國在線音樂月活用户達到6.2億，預計2020年在線音樂的產值會超過140億元，但寡頭市場已經形成，穩居第一位的騰訊音樂，成為中國最大的音樂平台。
TME的領先在於前期構築的版權優勢，鰲頭財經瞭解到，TME已與全球三大國際唱片公司環球音樂、索尼音樂和華納音樂訂立獨家版權協議，這三者佔據的國際版權市場份額合計超過70%。
同時，TME還覆蓋英皇、中國唱片集團、傑威爾音樂等200多家音樂廠牌。
實際上，2018年在國家版權局的關注之下，幾大音樂平台就達成了音樂版權互授，但仍保留了1%的差異化版權，而這1%才是競爭的關鍵。
以周杰倫為例，2019年周杰倫在TME旗下三個平台上線新歌《説好不哭》，2天內銷售額突破2000萬元，同時帶動TME股價連續兩日上漲，沒有周杰倫音樂版權的網易雲音樂只能在一旁“乾瞪眼”。
網易雲音樂已經意識到了版權的重要性，去年以來，網易雲音樂相繼與環球、吉卜力工作室、滾石、華納等版權方達成合作，並買下湖南衞視多部音樂綜藝的音樂版權以此來擴充版權庫，但從整個市場來看，TME仍具有優勢。
在線音樂平台下半場，真金白銀買來的版權並沒有帶來主要收益，而是起到了維護存量用户的作用。
據瞭解，目前TME的主要收入來自於兩部分，其一是在線音樂服務，包含會員、數字音樂銷售、內容分銷等，其二是在總收入中佔比高達70%的社交娛樂服務，包含虛擬禮物、產品周邊等，這才是其盈利的關鍵。
與此同時，網易在社羣的道路上越走越遠，特定的客羣造就了網易雲音樂獨特的社區文化，也決定了網易雲音樂營收的想象空間。
對於網易雲音樂而言，做一個小而美的平台也許是一個不錯的選擇，但網易雲音樂會甘心嗎？