圍獵丁真-理塘_風聞

2020年11月11日，一個不到10s的視頻在抖音火了。11月12日至11月13日，“藏族的康巴漢子有多帥”登上微博熱搜，網絡熱度形成，接下來，這個少年的去向問題也成為關注熱點，丁真成為小網紅。11月18日，丁真簽約所謂國企也就是一個微型博物館的消息傳出，其所在公司在微博註冊“理塘丁真”賬號，11月19日該賬號發佈第一條微博。其時，丁真被國企收納，網上皆為一片欣慰之聲。

11月11日至11月25日《丁真的世界》發佈，此為第一階段，這一階段，人們主要關注的是丁真帶來新鮮感的外貌以及他成為網紅後的去向和發展，雖關注的是丁真本身，但為正常事態流轉，網絡聲音也以讚揚和關切為主。

11月25日，《丁真的世界》發佈，這也是丁真作為理塘旅遊形象大使宣傳理塘的開始。這部本來已經拍攝得差不多的旅遊宣傳片，適時地將丁真加入，在熱度帶動下獲得了成功，人們的目光也通過丁真旅遊形象大使的身份，向丁真背後的理塘轉移。

接下來，在認識理塘，並由此認識高原扶貧工作的進展與不易後，丁真為家鄉代言的意義獲得了廣泛的支持。而2020年的旅遊寒冬，在網絡上也被這股新鮮的熱度加熱，一時間各地“搶人”搶得不亦樂乎，網友們也看得興高采烈，祖國各地大好風光爭相展現，積極樂觀和民族融合的氛圍也相當和諧。此為第二階段，時間從11月25日至29日。這一階段涉及丁真的大小熱搜共40條，其中29條是各地方旅遊和“搶人”相關，1條和民族團結相關，這些都在將關注點從丁真個人轉移到丁真背後的美和意義；其餘為小馬珍珠、捐書、同款和商標相關，加上直接個人的一條“丁真”，丁真個人相關為10條，皆非官媒主持。也就是熱搜中關注點在地方旅遊與政治的和關注點在丁真個人的比例為3**:**1。

第一階段和第二階段，輿論皆為正向。本來也不過是扶貧摘帽沒多久的高原落後小城借一個網紅少年引流，爭取一些關注，藉此推廣地方旅遊，希望帶動一下經濟，各級見此扶一把，各地跟着熱鬧一下，這事就告一段落了。

但是11月29日之後，輿論突然開始轉向，同時五花八門的丁真個人相關密集地登上熱門，圍獵丁真開始。

第三階段，從11月30日至12月23日，丁真相關熱搜43條，其中官媒為主持人的7條，加上四川媒體的一條遊理塘相關直播的熱搜，只有這八條與地方推廣或政治相關，關注點在地方旅遊與政治的和關注點在丁真個人的比例反變為1**:**4.3，這樣的比例成功將人們的關注點從丁真的背後扯到了丁真個人身上。而淹沒在其餘35條個人相關熱搜中的那7條，其主持人被巧妙地“成為”了所有熱搜的“主持”。

我們看一下七條主持人為官媒的熱搜，分別是：12月8日“華春瑩提丁真”、12月15日“丁真説想來北京看升國旗”，由人民日報主持；12月1號、5號和6號三天，“為啥很多人以為丁真在西藏”、“丁真入選2020十大旅遊事件”、“丁真直播帶你遊理塘”、賽馬會預熱“丁真得到一匹叫青龍的賽馬”、“杜冬説丁真像理塘的眼睛”，共5條，由央視主持。從話題可以明顯看出，丁真只是一個新聞引子，重點都不在丁真本人，而在於背後的旅遊推廣和政治意義，充其量只能説官媒幫了把理塘的旅遊業，找了一個熱點人物作為切入點來宣傳祖國好和民族團結好，這樣不以個人為重點的官樣文章和幾天的時間，壓根就跟造流量搭不着邊。

已知：丁真在簽約前已是網紅，官媒宣傳的重點一直是丁真的背後，按丁真所在公司的説法他們沒有買熱搜，丁真只是被博物館籤為合同工。然而輿論卻是，官方在造流量，官方在宣揚網紅，官方在病毒營銷，丁真被國企直接招為公務員，甚至2020年2月才摘帽的貧困地區也變成了富得牛油好吃懶做之地。很明顯輿論推手只是對着風車激情狂舞的堂吉訶德，但他們表現得如此“真情實感”，同時還擁有可以聲勢浩大的儲備實力，使得他們的節奏異常響亮，一呼百應，蔚為奇觀。更奇葩的是，他們還能將所建的虛空之境升級加強，引起一波又一波對立，可見閒出屁的網友真的很多，或者，水浪真多。

而密集出現的熱搜也包含着一些別緻的韻律。12月8日，華姐提丁真，12月9日，男女對立衝上熱搜一。12月19日，丁真和他的夥伴們在川台錄製跨年節目，路透反響不錯漢藏融洽；12月20日，中青報某文刊出，雖然該文中有提出解決問題的段落，但掩不了其用詞賤兮兮的氣質，發文日可能有巧合，但利用此文推動對立的時間就沒那麼巧合了，中青報更是被強行提咖，成了國家意志的代表。這一波“做題家“對立，高度和深度在對立界可謂笑傲江湖，然而其基礎卻只是堂吉訶德的風車。

11月29日也沒有發生什麼特別的事情，就是華姐在推特連發三條為丁真打call。

別緻的韻律也出現在後面的階段中，其實大韻律裏還有小韻律，就不細説了。

按説，沒有人是人民幣，也沒有事情是完美的，一些人不喜歡就不喜歡吧，非得自己扮上，對着空氣豎牌搶地，振振有詞，跳大神似的，是想召喚同類麼。

12月23日之後，丁真相關熱搜頻率下降。11月30日至12月23日，圍獵主要是針對“公德”，用攪渾的信息海浪帶偏關注點，衝擊混亂人們的認知，再捏造目標替換人們的認知並不斷強化，在此認知下製造割裂與對立，配合放大聲量的水行喇叭，掀起輿論。

曾有熱門事件的數據畫像暴露一個事件中水軍的體量可能達到真實賬號的數倍甚至數十倍，其中很大一部分來自於中國大陸境外。很多人對水軍的認識還停留在複製粘貼的機器人，真是小看了水軍統帥對技術進步的追求。現如今網上衝浪就真的是衝“浪”，能統帥多少水軍就是在網絡上翻雲覆雨的“實力”。

“公德”顯然滿足不了圍獵者。從丁真走紅開始，其個人隱私就被不斷外泄，各種舊照甚至與朋友的聊天信息和視頻都被截圖或錄屏放出，個人信息包括身份證號碼都被黃牛叫賣。在簽約所謂國企後，丁真擁有了不尋常規模的黑粉，豆瓣甚至有三個丁真黑組，可謂前無古人的待遇。而黑粉總能拿到各種“物料”，利用這些“物料”用盡各種手段編造、設計和構陷，這説明黑粉信息獲取能力很強，有自己的獲取渠道，能搜尋聯繫到各種與丁真有關聯的人，並收集到他們認為可以利用的信息，這不可能免費，能做到這種程度的，要麼極度變態，要麼背後有人。當然他們能收集到隱私信息，也説明有人出賣丁真。説到這，覺得那些羨慕丁真的人不妨先體驗下你為家鄉做事，卻被身邊家鄉人背叛出賣的待遇，看看是什麼感覺。

其實，流量中，真正不要迷失的，不是丁真自己，而是他周圍的人。

圍獵者的韻律節奏，是不論從“公德”還是私德，打下丁真這個符號，這個符號被賦予了很多東西，符號沒有了，最符合他們的利益，自然是會積極準備，伺機而動。

1月11日，青年大學習的熱搜剛上過，丁真抽煙的熱搜就空降熱搜榜中位，盤旋15分鐘後，5分鐘之內被直拉進前五，一時間，遍地傳統聽話聖寶，煙民鑑定達人，一些本就不喜丁真的人歡呼雀躍，走街串巷，逢人就拉住喊“看哪！他不聽話了！他不純真了！”宛如獲得新生，十分出息。

一個自己房間抽電子煙的視頻，被丁真的某個朋友錄屏，並傳到了圍獵者手裏。很明顯，這個“朋友”深諳什麼可以用來對丁真不利，並且有渠道提供給圍獵者，可見一邊早有存心一邊早有預謀。一般爆料事件，像這種明顯來源不道德甚至違法的“料”，先是有人在某個論壇社區爆出，一定範圍內發酵，然後媒體跟上，走到尋求回應的步驟。而這個事件中，前兩個階段匆匆帶過，直奔回應而去，推手不僅是要緊踩時間節奏，造成正向和負面影響的巨大落差感，還要打理塘旅投一個措手不及，這麼看他們也比較瞭解丁真所在公司的能力，覺得在措手不及情況下，公司大概率會出錯。

然後本來一件青春叛逆耍酷裝逼不值一提的事，在理塘旅投的不當回應下，成為圍獵者彈冠相慶的樂事。

整個事件的把控不是簡單的不喜歡或者會罵丁真的人所能做到的，要是你身邊有會罵丁真的人説他能做到，可能你需要注意下他的身份。

其實所有以上這些都不用分析，很多人就是揣着明白裝糊塗而已。

另一方面，1月11日的熱搜事件也説明理塘在接住流量上有最重要的事情並沒有準備好，若不是上面媒體點名批評，他們可能還沉浸在安慰中怡然吃瓜或者感嘆媒體難纏，而不覺得有什麼大問題，這是最要命的。實際上理塘旅投在2020年7月份就變更了經營範圍，大概是為了運營康巴選美漢子，新納入了經紀代理業務和公關服務業務，然後四個月的準備就都表現在了最開始的高光時刻，接着便顯露出各種問題：各方面都缺乏專業性，大坑小坑操作不斷，時不時在運營的翻車邊緣瘋狂試探，喜歡註冊賬號卻不怎麼會好好運營。每當你覺得它進步提升了的時候，又突然搞出“驚不驚喜，意不意外，我們又後退啦”的操作。好的宣傳基本是別人白給或者主導，自己上手就透着股領導老氣橫秋和文青自我陶醉的氣質。但是，也必須考慮到高原小城資源和人才確實缺乏，山下再怎麼樣，平均壽命也比高原長很多，人若沒有一點理想和熱情是很難好好待住的，而且他們要走的是一條沒有人走過的路，這條路的機遇和挑戰、所面臨的壓力也是前所未有的，這都是他們面對的困難。所以現在理塘旅投的局面就是敵強我弱，但相信不會一直是這個局面。

説到理塘旅投，從他們目前的重點看，是想以微型博物館羣作為差異點來提高理塘旅遊的競爭力和吸引力，但如果沒有足夠歷史地位和足夠份量的藏品，想要用博物館來作為地方旅遊的首要招牌，就需要博物館足夠新穎奪目，這種新穎奪目可以是擁有經典建築，例如蘇州博物館，而人為藏品為主又不夠“奪目”的微型博物館，作為留客輔助或不錯，作為一級招牌目前還是勉強了點。現在理塘似乎是把丁真作為了博物館的“奪目點”，如果丁真粉絲作為目標遊客不夠，還可以再搞些“丁真101”出來，再多建一些博物館，但這樣理塘旅遊就會小眾化了。

理塘的自然景觀資源其實非常豐富，格聶神山下就是大寶庫，但是開發和建設需要巨大的投入和時間，不是理塘能完全承擔的。所以以微型博物館羣作為文化的載體，以更純正更濃厚的康巴文化特色區別於其他藏地景區，不失為一個思路。但要吸引遊客，應該是首先讓人們對文化產生興趣，從而願意去了解願意去探究願意忘返流連，這時候博物館就是接納瞭解、探究和流連的地方。而文化真正的載體是人，而不是博物館的物件，物件是保存是記錄是重現，卻不是靈魂所在。理塘旅投手上現成有個能夠“奪目”的活生生的康巴少年，卻基本只讓他和網友當學生聽講解，未免死板。想要人們對文化產生興趣，並且印象深刻產生探尋慾望，要有結合文化能夠衝擊視覺和內心的內容產出，就像丁真走紅的7s視頻，正是那種未經修飾的容貌與未曾有過的甜野氣質，通過攝影師鏡頭撲面而來，瞬間俘獲了人們的視線，打動了萬千人心。

説的有點遠，索性再説遠一點。人們通過丁真關注理塘，很大一部分是因為扶貧事業。理塘24個鄉鎮231個村，到現在有名字的只有丁真家所在的“扒私聖地“下則通村，好吃餅乾的來源地漢戈花村和揹包書記的下汝村，後兩個還是因為記者的報道，彷彿其他村都是阿斗不值一扶似的。當然這不是説每個村都通過丁真宣傳一遍，實際上理塘扶貧超市、扶貧產品oto體驗店等都有，説明政府也考慮了旅遊之外的創收和發展之路，但這些基本就靠粉絲自發熱情支持，讓丁真帶過的都不出博物館和仁康古街。通過流量幫扶自然要考慮實際情況，幫扶哪些什麼形式合適，但當下能幫到能解決一些困難是人們都希望看到的，要説公司職能限制，旅投只管文旅體，其他管不着，扶貧總是共同目標，有沒有協調的可能呢？當然，任何幫扶都要做好質量和渠道保障，價格合理，這樣才能長遠。

其實好好運營丁真的流量讓理塘更多受益，對圍獵者就是很重的打擊了。

除了“公德”和私德，圍獵者還有一個可以利用的地方，就是粉絲。多年來這個圈那個圈粉圈戰爭煉出來的種種手段蔚為大觀，什麼卧底什麼批皮什麼無間什麼反串，心理學傳播學管理學都耍上，“高科技”也不落下，什麼一夜之間出現大量克隆粉絲賬號這種非陽間事都能整出來。

粉圈戰爭説到底，就是爭粉羣這塊肥肉，有想吃的，有吃不厭足的，有想從別人嘴裏搶的，有自己吃不到也不讓別人吃的，有自己吃不到也不讓別人吃到還要用粉絲當刀搞別人的，種種鬥爭也是導致粉圈異化產生各種弊端的主要原因。對圍獵者而言，丁真粉羣未必是他們的食物，但可以利用粉羣來達到他們的目的。

丁真粉羣是典型的“掠奪式愛”的粉羣。有數據統計丁真粉絲在25-34年齡段的佔63%以上，但這63%多大概不怎麼愛説話，如果愛説，可能就不會日均都有踩雷小技巧，時常不知分寸為何物。就這樣的粉羣還分化出幾撥“瘋粉”，一撥不論真假好壞都要質疑公司，隨時隨地挑刺找茬，四面八方興風作浪，天天幻想自己英雄救美，攪得雞犬不寧；一撥不論真假好壞都要讚美公司，有人對水平確實差的視頻説拍得不好都要圍上去咬，非説公司拍得好，官媒下給公司評論那陣仗，還以為公司“擁兵自重”了；還有一撥熱衷於套近乎，丁真的同事親戚朋友村民都要套一套，大概指着能和丁真關係更緊密，這就有點可怕了。

這麼自己還折騰着的粉羣，還需要進步的公司團隊，圍繞丁真的可謂是外有強敵內有弱兵，但相信不論丁真、公司還是粉絲，都有共同的目標和決心，就是儘自己的力量幫助理塘發展得更好，讓理塘的人們生活得更好，相信他們是做得到的。