騰訊微視發佈年度影視娛樂榜：從中我們能看到哪些趨勢？_風聞

文 | 赤木瓶子

2020年，碎片化時間正成為內容企業的競標戰場，而短視頻平台成為其重要標的。在此背景下，一方面，影視公司陸續與短視頻平台達成深度合作，從內容宣推拓展到IP內容衍生業務；另一方面，短視頻平台也紛紛對創作者“招兵買馬”，發揮其內容競爭力。

在羣雄逐鹿的短視頻戰場，短視頻平台要如何實現突圍？當短視頻開始成為用户接收資訊的重要途徑與影視綜內容的重要宣推渠道，又要如何讓已有IP發揮最大效能？

留給短視頻平台的行業命題愈漸增多，從騰訊微視近期發佈的年度影視娛樂榜中可以窺見一二。

就整體榜單來看，影視綜三大領域的熱門內容均在平台得到了肯定，而微視作為一個綜合性短視頻平台，又是如何為這些好內容“錦上添花”、在競爭激烈的內容戰場衝出重圍的？

撬動資源，鑄起宣推壁壘

影視綜資源是內容平台的香餑餑，無論是長視頻還是短視頻平台，能夠攬下IP、建立內容護城河都尤為重要。

就微視整體榜單來看，劇集方面，探討女性三十歲職場情場經歷的《三十而已》、年度家庭治癒大劇《以家人之名》、房產中介主題的都市職場劇《安家》等頭部劇集分別以9037、8921、8825的熱度值位列榜單前三。

**綜藝內容則幾乎在榜單中拿下了最高的熱度值。**偶像選拔綜藝《創造營2020》，在微視拿下9833的熱度值；別開生面玩起樂團的《明日之子4》拿下9330的熱度值；熱門綜藝《演員請就位2》熱度值9232；2020年的爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》則在微視平台獲得了9122的熱度值……碎片化時代，人們在短視頻平台追綜藝的説法，並非空穴來風。

電影內容上，去年拿下31億票房的《八佰》、國慶檔票房冠軍《我和我的家鄉》、被譽為2020年史詩級戰爭片的《金剛川》在微視榜單中也位於前列，分別獲得了8633、8418、8352的熱度值。

**一方面，騰訊系資源、QQ等社交平台所提供的大量用户基礎，與流量加持，助力平台內容消費升級。另一方面，作為影視綜內容的重要宣推渠道，微視也在悄然建立起自己的行業宣推壁壘。**事實上，無論是在劇集、電影還是綜藝領域，微視都顯示出了作為短視頻平台的宣推優勢。

**劇集方面的宣推關鍵詞是“一站式”內容服務。**微視用“劇集全家桶”玩法為用户提供了《三十而已》《安家》《傳聞中的陳芊芊》《燕雲台》《有翡》等劇集一站式追劇的沉浸式享受，打造了獨家追劇直播間、獨家互動視頻、番外小劇場、獨家花絮、微視獨家微訪談、定製挑戰賽&視頻模板等趣味化的衍生內容玩法。以近期熱播劇《有翡》為例，微視為其定製了七大玩法，如：在《有翡》插曲《熹微》上線當天同步推出視頻模板玩法，用户一鍵即可生成謝允同款大片，吸引40000+用户積極參與，播放量突破800萬；四大主演張慧雯、周潔瓊、孫堅、張昕宇做客獨家廠牌欄目《微視微訪談》 ，爆料《有翡》片場趣事；打造主演追劇直播間，其中孫堅直播熱點內容#孫堅氣粉絲不心疼殷沛# 喜提微博娛樂榜第13位；定製互動視頻，解鎖周潔瓊的百變身份………這些創意玩法在平台發酵出10萬+優質的PUGC內容，同時微視打通騰訊系的多平台資源進行傳播，全平台累計曝光25億+，強勢佔領微視劇集榜TOP1。

綜藝方面，創新宣推與粉絲互動是微視的宣推關鍵詞。以《創造營2020》為例，節目官方賬號及101位學員全員入駐微視，微視平台共發佈126.5萬條相關視頻，播放量超33億。101位學員發佈的視頻獲得了8.8億次播放量，互動量超過8491萬。其中，希林娜依·高的粉絲數已經超過200萬，有68個話題登上了微視熱門。藉助偶像的號召力，微視獨家策劃的“真愛粉測試”、“緣定女孩”、“城堡偶遇”、“視頻自動合成”等互動答題、盲盒抽卡、多結局遊戲測試、成團精彩等趣味玩法，吸引了超3100萬人與學員互動。

**電影方面，“帶票”及“主創互動”是宣推關鍵詞。**微視在國慶期間便打造了《微視請你看電影》主題系列直播售票活動，在打頭陣的電影《急先鋒》項目中，導演唐季禮攜主演母其彌雅來到微視直播間進行直播售票，在微視提供的購票福利下，用優惠售票帶動了票房增長。不僅如此，微視還在後續邀請影視大V@布衣探案、站內頭部大V@搞笑刺客、顏值主播等進行直播帶票，其中@布衣探案作為平台十大優秀影視創作者之一，用專業的解説收穫了不錯的數據。

孵化內容創作者，盤活賬號內容生態

當我們回顧微視榜單的創作者排名時，會發現包括會火、毒舌電影、貓眼電影在內的行業賬號均榜上有名。

娛樂行業自媒體“會火”在微視創作者榜單獲得了9967的影響力指數；電影行業犀利辣評號“毒舌電影”在微視創作者榜單得到了9462的影響力指數；綜合性電影平台“貓眼電影”也在微視的創作者榜單收穫了9299的影響力指數。除此之外，包括時尚官方帳號“if視頻”、“貓眼劇綜團”、優質內容創作者“大白電影放映室”、影視界説帳號“雨哥説影”在內的垂直領域的官方帳號及潛力帳號，均在微視得到了不小的關注度。

**這些優質內容創作者不僅是平台的內容助力，也是平台的獨特內容之源。**微視在不久前推出了“優質原創作者新星計劃”,為平台上的個人優質原創創作者提供億級流量扶持及商業變現等權益。不少有才能的年輕人也通過微視實現了自己的夢想。如旅行達人“天多高小哥”，疫情期間以短視頻的方式，記錄了從外國輾轉回武漢的全過程，收穫了大批觀眾及粉絲。而走過32個國家、上百個城市,環遊過非洲和美洲的“夫妻檔”微視旅行達人“生菜火山闖世界”，也憑藉對世界的好奇心與有趣互動，成為微視平台上崛起的創作者之一。

從微視創作者的榜單來看，騰訊微視在影視內容領域擁有豐富的賬號儲備，並在形成更加垂類、多元的賬號矩陣。無論是會火這些大號，還是如“天多高小哥”這類通過平台扶持得以被更多人看到的新鋭創作者，發展迅速的影視綜內容生態推動着站內創作者們持續成長。同時，平台創作者們也輸出多元優質的內容，反哺影視內容熱度。形成平台、用户、創作者三方協同成長的有機關係，助推微視形成自有賬號生態體系，豐富微視整體的生態建設。

打造綜合性平台，開啓短視頻平台新徵程

在碎片化內容持續搶奪用户的同時，競爭激烈的短視頻平台也正在找尋破圍方式，擁有資源與獨特宣推能力的綜合性短視頻平台，正在成為短視頻平台的必然發展方向。

短視頻平台在短視頻激烈紅海中的突圍競爭力，不外乎內容版權的“硬實力”與宣推創意的“軟實力”結合。

在騰訊系海量內容資源的基礎上為自身建立起壁壘，同時結合創意宣推玩法與內容創作者資源的微視平台，不僅擅長運用既定優勢與創意玩法孵化平台生態，同時擅長整合騰訊系及其他外圍媒體資源，激發短視頻宣推生態的倍增效應。

於近日收官的《姐姐的愛樂之程》是一檔城市體驗類音樂旅行節目，微視早早聯合了《姐姐的愛樂之程》與《嘉人》雜誌，為七位姐姐拍攝了一組時尚大片，併為拍攝定製了獨家PGC物料，微視達人現場探班產出側拍UGC內容。而這些圖片和視頻內容，也成為了節目收官當天的重磅物料。從生產獨家衍生內容到助力內容宣推再到助推節目出圈，這樣“周到”的服務也催生了不小的流量。數據顯示：當天#姐姐團收官大片# 上榜微博熱搜第21位，閲讀量超過7000萬，討論近7萬次。微視平台的相關獨家視頻內容也持續發酵，登上了微視熱門。

在騰訊系資源扶持的既定優勢下，通過IP定製化宣推能力與平台內容創作者形成的流動生態矩陣，打造一個獨具競爭力的綜合性平台，是微視的行進方向。

在成為影視綜內容信任的宣推渠道，為好內容錦上添花的同時，微視平台內容在賬號生態的加持下，也形成了流量的交融、互哺，在外部擴散口碑發酵，通過多維度傳播矩陣，煥活短視頻行業生態。

在這樣的良性生態運作下，以內容壁壘＋IP定製化玩法＋傳播矩陣結合所產生的“倍增效應”，或許便是微視作為一個綜合性短視頻平台持續產生的動能所在。