圍繞《重生細胞》的硬核特點， B站遊戲創造了種宣發新玩法_風聞

從2017年Steam搶先體驗版上線，到2021年國服移動版正式發行，4年時間裏，硬核動作獨立遊戲《重生細胞》引發了全球範圍的話題討論，將Roguelike遊戲的固有印象不斷打破，是近幾年間不少玩家心目中的Roguelike動作遊戲標杆。時至今日，Steam平台上共有超過57000人為其書寫了評價，好評率仍然維持在96%這個驚人的數字上。而就在最近，這款獨立遊戲也開始在國內開始它的新徵途了。

2021年2月3日，這款由B站遊戲發行，銷量超過350萬Roguelike硬核動作獨立遊戲國服移動版正式上線。上線當日，《重生細胞》同樣在國內引發了大量玩家討論，除去移動版本的原汁原味體驗，B站遊戲對其硬核特點的嶄新演繹功不可沒，全新的宣發玩法讓“遊戲太難”也成為了一種樂趣。

做合格的“情緒管理大師” 暴走瞬間也可以是快樂源泉

《重生細胞》曾獲得過2018年TGA最佳動作遊戲獎項，其遊戲爽快而又帶有魂味的動作體驗搭配每次開局都有全新收穫的Roguelike玩法收穫了大量玩家好評。但同時硬核的遊戲操作和“一命通關”的遊戲設定又讓不少玩家在生生死死間一邊上頭一邊抓狂。

在《重生細胞》國服移動版上線前，可能沒有人會想到，這些本應該給玩家帶來挫敗感的抓狂暴走瞬間，也能被主動轉化為玩家的快樂源泉。

B站遊戲在《重生細胞》上線之際推出了“情緒管理大師”（直播）和“不暴走挑戰”（徵稿）活動。

在這兩個活動中，主播和玩家可以通過使用“情緒測試儀”來進行遊戲時的情緒監測。當《重生細胞》關卡太難時，玩家是會保持“情緒管理大師”身份還是化身“抓狂暴走砸桌人”，在“情緒測試儀”的聲音分貝檢測系統下都會無所遁形。

“情緒測試儀”界面構成

Asaki暴走現場

相較於具有觀看門檻的“一命通關”技術視頻，“情緒管理大師”和“受虐暴走”視頻帶來的反差娛樂感明顯更容易被觀眾所喜聞樂道。從硬核受苦元老級遊戲“I wanna”和“貓里奧”系列，到前兩年大放異彩的“掘地求升”、“只狼”，主播和玩家在這些硬核遊戲中受苦想砸鍵盤的過程常常被剪輯成視頻，並獲得了十分可觀的播放量和話題討論度。

《重生細胞》本次的相關活動也正是抓住了玩家對這類視頻的喜愛，利用官方活動引導，鼓勵玩家主動創造出同類型的UGC內容，化被動為主動，將高難度的玩法融於最簡單的快樂中，引爆了《重生細胞》的話題熱度。

上線當晚直播排行前6中，有3個都是《重生細胞》的相關直播

在“情緒管理大師”活動中，有不少知名B站UP主都參與了直播活動，黑谷桐歌、LexBurner、KB呆又呆等，在遊戲直播中創造了不少精彩瞬間。一些主播在不斷死亡中逐漸接近暴走邊緣，但又受制於“情緒測試儀”的檢測，拼命剋制自己大喊的衝動最後還是破功的畫面，引起了不少觀眾哈哈大笑，同時也有玩家在直播的情緒感染下不懼高難度，自己也選擇去“自虐”了起來。

而“不暴走挑戰”活動中，也出現了大量玩家投稿，其中不乏播放量百萬的視頻助攻，可見在看人玩遊戲受苦這件事上，玩家們是其樂無窮的。這樣的遊戲宣發方式將遊戲高難度特點轉化為了宣發助力，成為了玩家的快樂源泉，讓up主和玩家對遊戲本體和活動都能有更高的接受度。

發佈當天播放量迅速破百萬

站外的虎撲和微博等平台B站遊戲同樣進行了佈局，微博上“同福客棧知識問答”、“windleavez ”、“BB姬Studio”結合自身用户和“不暴走挑戰”主題衍生出的“生活如此美妙，我卻如此暴躁”微博、遊戲假新聞速遞、《重生細胞》玩家眾生相……這些都讓《重生細胞》的宣發用討喜的方式覆蓋到了更多的人羣，將硬核融於大眾，將暴走化為歡樂。

從《Fate/Grand Order》、《BanG Dream》到《公主連結Re:Dive》，近幾年間B站遊戲創造了不少優秀的宣發案例，而面對《重生細胞》這個和B站遊戲以往發行類型完全不一樣的獨立遊戲，B站遊戲一樣迅速找到了最適合它的宣發營銷方式，可以説持續耕耘的B站遊戲對於用户和遊戲宣發的把握越來越精準且遊刃有餘了。

作為遊戲內容生產與發散重要根據地的B站遊戲 是怎麼把握宣發痛點的？

B站遊戲對於遊戲宣發其實是有着天然優勢的，一方面B站是當前遊戲UGC內容最大的生產與發散根據地之一，同時它還是最大的Z世代年輕人聚集平台之一。

作為遊戲UGC內容重要根據地的B站，遊戲區每天都會有成千上萬的遊戲相關視頻上傳，同時也生產傳播出了大量經典遊戲相關視頻，這讓B站遊戲對玩家遊戲偏好、遊戲內容傳播分析等有了龐大的數據庫支撐，為其精準瞭解用户需求提供了實打實的分析基礎。

而回到用户本身，Z世代羣體有着小圈層、垂直化、多元化等特徵，自傳播生態高度成熟，用户很容易自發進行UGC內容的生產與發散，同時又具有強大的文化包容性。相較於泛平台上獨立遊戲、主機大作的不吃香，專業論壇中對傳統手遊的不屑，B站的遊戲大舞台是具有極強包容性的，任何遊戲類型都能在其中找到一片淨土。

B站遊戲區分類下的包容萬象

本次《重生細胞》宣發的“情緒管理大師”系列活動創意，其實就來源於“玩家喜歡看人受虐暴走”的傳統以及一直以來“遊戲暴走視頻”的火熱。但目前把握住玩家對這類視頻痛點，準確將其運用於獨立遊戲宣發策略，並獲得成功的，B站遊戲是獨一份，這與B站遊戲對用户的深度瞭解和宣發創新脱不開關係。

B站遊戲乃至B站主站本身，一直走在不斷多元化的路上，外界總是將對B站遊戲用户固有認知停留在核心二次元上，卻忽略了隨着B站屬性多元化發展後，越來越多樣且廣泛的Z世代年輕人羣體。

去年的B站遊戲新品發佈會上，B站遊戲於二次元領域深耕的同時，伴隨着的是更多品類遊戲的並行。這其實是B站遊戲在順應用户屬性多元擴張，深入瞭解廣泛用户需求後做出的決定。

短短几年間，B站遊戲在二次元遊戲領域發行了《Fate/Grand Order》、《公主連結》等產品，創造出了“線下FES”、“二維碼大樓”等經典宣發推廣案例；對於《糖豆人：終極淘汰賽》這樣的休閒聯機產品也進行了定製“猛男團皮膚”，舉辦官方賞金淘汰賽等宣發舉措，成功為手遊吸引到了更多玩家；《重生細胞》“不暴走挑戰”在玩家間廣泛傳播的同時更是為從今以後的獨立遊戲宣發都提供了一種新的思路。

該改變對B站遊戲的固有認知了，一步一步逐漸走來，能夠精準把握用户需求，不斷創新宣發手段的B站遊戲，面對任何類型的遊戲宣發，它現在都能Hold住。