誕生於25年前的EVA，為什麼越來越潮了？_風聞

題圖 / RADIO EVA

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

當之無愧的“新世紀圈錢戰士”

近日，KATE與EVA、米山舞合作的口紅廣告，引起許多動漫愛好者關注。原本彩妝包裝外殼上備受吐槽的綾波麗造型，到了廣告中卻讓不少粉絲“真香”，紛紛表示現代私服“好美”、裝扮“好靚”，要“守護‘老婆’的微笑”。

廣告合作畫師對角色“潮流感”的提升作用，自不必多説。更何況面對EVA在時尚領域的一系列合作，粉絲們早已習以為常。不論是專注彩妝的KATE，還是EVA曾經合作過的FILA、New Balance、Dickies等，這些品牌的調性，無一不體現出對年輕、時尚、流行的追逐。

不過，時尚元素的快速迭代，也為“時髦”、“新潮”等詞彙賦予了強烈的時效性。那麼究竟是怎樣的力量，讓一個誕生於1995年的動漫IP，越來越貼近生活，甚至走在時尚前沿？

一切恐怕還得從作品自身説起。

對於大多數普通觀眾而言，EVA一部是“即使沒有看過，也一定聽説過”的作品。EVA不僅對動畫產業影響深遠，在日本社會層面也引起了巨大反響。直到今天，動畫的劇情表現和精神內核，仍為粉絲津津樂道。

感知某一事物的“時尚”，正需要一定時期內社會或某一羣體的普遍認可，EVA顯然滿足這一基本要求。

作為視覺藝術的一部分，動漫的筆觸、色彩，是人們能夠直觀感受的事物，也會對此產生天然好感。因此EVA的視覺呈現，也是EVA時尚感的重要來源之一。

雖然EVA並不像《美少女戰士》《JOJO的奇妙冒險》那樣，依靠作者的時尚敏感度，將當下時尚雜誌、大牌高定設計中的流行元素直接融入作品，但時隔多年，人們再次回顧EVA，其中的人物、機體、概念等系列設定，仍然十分經典。

如果説作品內容及地位，是IP“流行感”跨越時代的基礎，那麼近年來官方的商業運作，則是IP“越來越潮”的重要助力。

按照尋常動漫推出衍生周邊的思路，無非趁新作上映/播出期間，做手辦、賣玩具，將作品截圖印在衣服、文具、食品包裝袋上，再偶爾跨個界，與不同領域的品牌進行合作。但有着“新世紀圈錢戰士”之稱的EVA，不只滿足於普通的周邊授權、合作聯名。

EVA官方於2008年推出了時尚品牌“RADIO EVA”，通過衣服、箱包、配飾，致力於讓《新世紀福音戰士》元素“融入日常生活”。除了主打服飾領域的時尚潮牌，官方還致力於打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，並在揹包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立場”的概念。作品裏的幾位高人氣角色，直接化身模特，且數次印證了自身超強的帶貨能力。

值得一提的是，不同於普通周邊，以上兩個品牌旗下的商品甚至可以視為“原創設計商品”。以動畫為起點，提煉出獨具特色的內容文化符號，和潮流設計直接掛鈎。

在這裏，你很難買到“印張漫畫/動畫截圖”的痛衫，卻可以輕鬆找到明日香、綾波麗的私服同款。個性低調、不愛張揚的阿宅，不會再因衣服上的顯眼LOGO/角色大頭，引得路人側目觀望。

當“宅”屬性變得更加隱秘，在普通人眼裏，這些衣服和日用品就變成了“好看實用且有設計感的商品”，而瞭解作品的同好，則能講述設計中藴含的故事。

儘管隨着設計感提升，這些品牌商品的價格也相當“潮牌”，不過站在IP運營的角度，“官方潮牌化”的運營模式，依然具備明顯優勢。

二次元濃度過高的動漫周邊，難免會導致部分阿宅的“社會性死亡”，也使得不少人對衍生周邊望而卻步。官方自發探索潮牌路線，則讓那些“對周邊有着高標準”的粉絲，無法拒絕“為信仰充值”的機會。甚至會有普通大眾，因衍生產品的酷炫設計，對作品產生興趣。

從年輕羣體熱衷的潮流服飾，到大齡阿宅關注的童裝、汽車內飾、釣魚用具，衍生產品令EVA元素，滲透到人們衣食住行的方方面面。即便自2012年《福音戰士新劇場版：Q》上映以來，EVA並未推出新作，卻也不會影響衍生商品的發售，以至於有粉絲調侃：“你能在任何一個地方看見EVA，除了電影院。”

與此同時，官方自有品牌的調性，反過來也會對IP產生影響——作品內容與商業品牌的緊密結合，才是EVA“越來越潮”的答案。

和作用於一時的周邊授權、合作聯名不同，官方自有品牌的影響力，更偏向“細水長流”的類型。現在看來，即便EVA的角色和概念設計跳脱出作品，也能與潮流元素沾邊。例如讓碇真嗣身穿時尚休閒服飾，綾波麗與彩妝合作，既展現出角色態度或反差，又在一定程度上降低了跨界的違和感。

EVA為動漫IP的商業運營，提供了一份新的參考思路：在推出優質IP的前提下，通過打造、維護甚至升級IP品牌形象，拓展IP邊界。若我們回顧國內的ACG作品，像《一人之下》的“人有靈”、《明日方舟》的“一拾山”等官方品牌，也走上了較為類似的路線。

雖然無論從運作週期，還是從操作難度上來看，在現有商業運營模式基礎上另起高樓並不容易，但或許數年之後，這些探索多元化商業模式的國產二次元IP，也可以像EVA一樣，得到應有的回報。