啤酒高端化轉型 青島啤酒“前追後趕”_風聞

　　近兩日，啤酒板塊表現活躍，整體呈現上升趨勢。其中，青島啤酒（600600.SH）

　　早盤快速上漲2.85%，報99.66/股。

　　資本市場變化莫測，就在上個月7日創下110.7元的歷史新高後，青島啤酒的股價曾連續下跌了多日。

　　在股價下跌之前，青島啤酒還經歷了一系列股東、機構和高管減持。11月23日，青島啤酒發佈持股5%以上股東權益變動達5%的提示公告，復星國際有限公司旗下一家實體Peak Reinsurance Company Limited 通過集中競價方式轉讓本公司H股股份 502,000 股，減持復星集團合計持有本公司股份比例下降至 12.84%。

　　12月17日，復星集團再次減持青島啤酒H股3100萬股，持有公司股份比例由12.84%下降到了10.57%。

　　值得注意的是，自2019年5月8日-2020年11月17日，復星集團累計減持青島啤酒近7000萬股，減持比例達公司總股本的5%，套現超過41.03億港元（摺合人民幣約35億元）。

　　此外，還有不少機構也減持離場。2020年三季報顯示，青島啤酒的持倉機構由329家下降到了54家，持倉股數由6987萬股降低到了3483萬股。

　　青島啤酒在啤酒行業的地位和影響不言而喻，不過，從業績基本面來看，青島啤酒或許攀登得有些乏力，這也和我國啤酒行業的整體發展有着很大聯繫。

　　近年來，隨着消費升級浪潮席捲了整個快消品市場，傳統的茶飲料、碳酸飲料都在謀求轉型升級之路，而啤酒面臨着產品結構老化，市場定位進一步降低的嚴峻考驗。

　　華經產業研究院指出，我國啤酒市場在2014年以來一直處於市場需求不振的尷尬局面，啤酒產量呈現逐年下滑態勢。根據國家統計局的數據顯示，2020年1-10月，中國規模以上啤酒企業累計產量2996.20萬千升，同比下降7.49%。

　　從2016年開始，中國啤酒行業整體進入了大集團的拉鋸戰階段，各大巨頭之間展開激烈的價格戰，直到2017年行業才開啓新一輪發展期。

　　2015年青島啤酒的營收出現了近10年的首次下滑，此後的營收增速基本維持在個位數。

　　根據業績報告，2015-2019年，青島啤酒分別實現營收為276.35億元、261.06億元、262.77億元、265.75億元、279.84億元；營收增速分別為-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.30%。

　　

　　要知道，2013年青島啤酒的營收高達283億元，歸屬淨利潤19.7億元。

　　而2020年三季度，青島啤酒還出現了增利不增收的情況，實現歸屬淨利潤29.8億元，同比增長15.17%；實現營收244億元，同比下滑1.91%。

　　當然，面對行業變化和業績增長乏力，青島啤酒也在謀求新的發展路徑，以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，持續推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略。

　　據悉，2019-2029年高端啤酒的銷量佔比將會從29.3%上升至31.3%，成為銷量最大的價格區間，低端啤酒將會逐步退出傳統的餐飲市場，轉而主打零售和線上端。

　　不過，想要徹底“撬動”啤酒高端市場，青島啤酒顯然還有很長一段路要走。目前，國內高端啤酒市場集中度已經很高，百威以47%的市場份額成為絕對的龍頭，青島啤酒市佔率為14%位居第二，市佔率不到百威的一半。

　　

　　（圖片來源：華商情報研究院）

　　從圖上可以清晰看出，青島啤酒在高端啤酒市場“前追後趕”，而華潤的差距和青島啤酒並不是很大，前兩年華潤還收購了喜力中國，無疑是一位強大的競爭對手。（中訪網出品）