帶貨王馬斯克_風聞

作者 / 任婭斐    

來源 / 盒飯財經（ID：daxiongfan）    

地球人已經無法阻止馬斯克了，建議國內電商大廠火速簽下“帶貨大王”馬斯克。          

“洛杉磯時間今晚10點，我在Clubhouse。”美國時間2月1日中午，馬斯克在推特發佈了這條動態。

不到一個小時，Clubhouse中一個名為“Elon Musk on Good Time”的房間，就湧入了5000人，房間瞬間爆滿。

馬斯克的出現，直接讓Clubhouse一夜爆火，甚至從國外燒到了國內。“你有邀請碼嗎？”“多少錢出”成為大家最為關注的話題。

Clubhouse是一款硅谷最新流行的語音聊天社交軟件，目前是邀請制，尚未對公眾免費開放。當晚馬斯克是被邀請分享其移民火星計劃、GameStop、比特幣等市場狂熱話題的看法。

盒飯財經在eBay搜索發現，目前，Clubhouse的邀請碼已經在eBay上銷售，價格在20美元-496美元不等，其中馬斯克房間的邀請碼，售價高達800美元。在淘寶上，價格也被炒到了999元，已經有92人付款。

更誇張的還有，馬斯克結束直播後，Clubhouse 背後的技術服務商 Agora（聲網）市值飆升，暴漲逾44%，創下每股 81.48 美元的歷史新高。而毫無相關的 Clubhouse Media Group 也跟着股價大漲，飆升逾116%，達到每股 17.99 美元的高位。

馬斯克的現象級帶貨能力，並非只在Clubhouse上得到驗證。      盒飯財經經過梳        理，僅在今年1月，馬斯克就在一個月內帶火了8只股票，漲幅在3%-735%不等。          

李佳琦、薇婭們能讓服務器顫抖，馬斯克則直接讓華爾街直呼“It’s terrible”！

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3年帶火18家公司和產品

為了讓大家更加直觀感受馬斯克的神級帶貨能力，盒飯財經將近3年馬斯克直接或間接帶火的公司和產品，做了粗略統計。

考慮到特斯拉電動車，作為大宗物品，即使馬斯克有心帶貨，但還無法瞬間讓消費者剁手，這裏就先不做分析。

 馬斯克三年時間帶火的公司及產品 | 盒飯財經制圖 

梳理後發現，3年時間馬斯克至少直接或間接帶火了18家公司和產品，還有一個鎳概念股風口。    

先來看馬斯克帶火的產品，      7個品類分別是帽子、火焰噴射器、衝浪板、做空短褲、酒、Signal和一款社交軟件Clubhouse，其中前5個產品，是特斯拉商店推出的。

粗略統計，僅推銷帽子、噴射器和衝浪板，馬斯克就為自家公司帶來1.13億美元的收入，摺合人民幣7.3個億。

其中最快銷售記錄是，2020年7月特斯拉商店上架的一款紅色“做空短褲”，幾分鐘內銷售一空。

此外，還有最高售價接近1萬人民幣的特斯拉衝浪板，限量200個，一天售罄；最平價的帽子，5萬頂，三週售空；最“不務正業”的是一款名為“特斯拉龍舌蘭”的酒，售價250美元，比一瓶飛天茅台的價格還高，其空瓶目前在eBay上的價格已經被炒到1420.69美元。

除了商品，馬斯克還帶火了兩款APP，一款是加密消息應用Signal，一款是語音聊天社交軟件Clubhouse。前者是在深度體驗後，馬斯克在推特有感而發“Use Signal”；後者是因為馬斯克預告要在該APP參與直播，導致軟件一夜爆火。

其次再來分析馬斯克帶火的公司      ，一共有8家，分別是動力電池製造商寧德時代、手工藝品平台Etsy、遊戲驛站GameStop、電子遊戲公司CD Projekt、遊戲開發商南夢宮、電商軟件公司Shopify、實時互動雲服務商Agora、醫療設備公司Signal Advance、以及Clubhouse Media Group。

除去寧德時代股價變化週期較長外，另外7家均在馬斯克發佈推特後的幾個小時或者一天之內，公司市值出現大幅波動。最低漲幅在3.5%，最高飆升了735%。    

有趣的是，8家公司中，有2家公司，只是因為與馬斯克在推特中提到的公司同名，股價就莫名上漲。尤其是這家醫療設備公司Signal Advance，只是因為與Signal同名，它的股價兩天內就從7.19美元飈至60美元，漲幅高達735%。在這9只股票中，排在第一。

除了公司和產品，馬斯克更強大的帶貨能力，還在於帶風口。          

例如，鎳板塊的上漲，源於馬斯克在特斯拉二季度財報會議上，督促供應商儘快開採鎳（動力電池陰極中的關鍵材料），直接導致國內鎳概念股兩週漲幅達75%。

此外，從時間上看，馬斯克的帶貨能力，集中爆發在今年1月份，而且帶貨方向，不再集中於推銷自家周邊產品，而是將視線擴大，“推銷”其他公司。

不過，推特依然是他的主陣地。

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遊戲領域的帶貨達人

感受完馬斯克超強的帶貨能力後，我們再來看看他經常在哪個領域帶貨，以及最愛帶哪些產品。

這裏尤其提到這款紅色的“Short Shorts”，在英文中，“做空”和“短褲”是同一個英文單詞“Short”。

特斯拉商店售賣的做空短褲 

特斯拉曾經是遭到做空最多的股票之一，馬斯克與空頭的恩怨也是由來已久。

早在2018年，特斯拉公佈二季度財報後，馬斯克就曾保證要向特斯拉的空頭們寄做空短褲，諷刺他們做空特斯拉。特斯拉大空頭、綠光資本創始人David Einhorn還在社交媒體上曬出了馬斯克寄給他的1.0版做空短褲。

2020年，馬斯克將這款做空短褲重新設計，顏色改為紅色，更加醒目，面料從純棉升級為綢面，甚至鑲上金邊，印上特斯拉LOGO和四款車型縮寫“S3XY”，直接在商店上架。

既兑現了承諾，諷刺了空頭，宣傳了品牌，還賣出了錢，馬斯克一舉四得。

除了愛帶一些天馬行空的產品，馬斯克最熱衷的還是遊戲。前面提到的這8家公司裏，有3家都是遊戲公司。          

比如，電子遊戲公司CD Projekt股價上漲，原因就是馬斯克在推特上曬出了新款Model S Plaid的照片，而在隨後與網友的互動中，他稱這款特斯拉能玩《巫師3》、《賽博朋克2077》等遊戲。

作為一個重度二次元玩家，馬斯克自然也不會吝嗇對動漫形象的誇獎。南夢宮股票上漲，就是因為馬斯克在推特上發佈了一則推文，並配上了一張在網上很火的輿水幸子的梗圖。而這個人物形象來自於萬代南夢宮的《偶像大師》系列。

《偶像大師》中的輿水幸子動漫形象

發佈這則推文之後，馬斯克還帶着輿水幸子一起進入了日本趨勢榜。

馬斯克對於二次元文化的喜愛由來已久，早在2018年他就曾表示非常喜歡熱門動畫《你的名字》、《幽靈公主》和《新世紀福音戰士》等，也曾一度將自己的頭像替換成《鋼之鍊金術師》的愛德華，甚至開玩笑自稱“埃隆醬”。

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無聲的帶貨方式

掀起最大的風口

不同於薇婭、李佳琦等帶貨網紅，坐在直播間裏聲情並茂的講解產品，馬斯克的帶貨方式，簡單直接，在推特敲下一個英文單詞，網民們就一擁而上。

馬斯克2009年6月加入推特，目前擁有超過4490萬粉絲，他們大多數是被馬斯克有血有肉的真性情發言所吸引。

特斯拉員工也曾表示，馬斯克是公司最棒的營銷人員，他的推特就是特斯拉最好的廣告營銷和最大的流量來源。也因此，馬斯克特別反對公司投放付費廣告，他認為那完全沒必要，靠自己發推特就能達到宣傳效果。

2018年年底，馬斯克接受美國電視新聞雜誌《60分鐘》採訪時，甚至頗為自豪地説：“你用你的髮型來表達個性，而我，用推特。”

在這個主戰場中，馬斯克帶火了11個公司及產品，用詞從不拖泥帶水。          

最短一個詞“Bitcoin”、“Gamestonk!!”，最長也沒有超過20個詞，而且字越少，掀起的浪越大。

馬斯克推特動態 

推特簡介改為“Bitcoin”，一小時內比特幣價格推高18%；“Gamestonk!!”，遊戲驛站GME的股價瞬間暴漲60%；“Use Signal”，在蘋果商店和谷歌Play，Signal下載量迅速爬到第一，服務器一度面臨癱瘓。

除了發文、改簽名，馬斯克的一個點贊，也能引發股市震盪。這種無聲的帶貨方式，除了馬斯克，怕是無出其右。    

不過，馬斯克的推文，看似隨心所欲，其實也經過了精心策劃和準備。

外媒科技專欄作家Elizabeth Lopatto就曾指出，比如馬斯克賣帽子、賣衝浪板和火焰噴射器，意義就有三重：一來是給粉絲們表忠心的機會，就像演唱會賣的樂隊紀念衫，可以進一步鞏固粉絲社區；二來是證明他的魔力，可以毫不費力地把他的奇妙創意變成現實；三是這些產品讓 The Boring Company顯得更有趣，而且讓人們看到這家公司除了收入以外，還有其他商譽。

此外特斯拉帶火的Shopify、電子遊戲Cyberpunk、加密消息應用軟件Signal、狗狗幣和遊戲驛站，要麼與公司有關，要麼與馬斯克個人興趣有關。

例如Shopify，是一家擁有超100萬註冊商家的加拿大建站平台，而SpaceX旗下售賣周邊產品的網站，就是用Shopify的建站工具創建的。

狗狗幣，也不是馬斯克在推特上第一次提及，2019年他就稱狗狗幣是他最喜歡的加密貨幣，並且持有一定數量的狗狗幣。在將推特上的簽名改成比特幣前，馬斯克還是“Dogecoin前CEO”。

網紅帶貨一般都有自己擅長的領域，李佳琦側重美妝，薇婭側重服飾和美食，羅永浩則側重科技產品，盒飯財經覺得，馬斯克可以開闢一個全新且流量巨大的領域，電子遊戲以及二次元，遊戲玩家及宅男們一定會一呼百應。

最後，強烈建議抖音將簽約主播羅永浩換成馬斯克，這樣既不不用花22億在春晚打廣告，也不用和騰訊撕逼，只要一個馬斯克，就能直接幹翻李佳琦+薇婭，成為第二個淘寶直播帶貨帝國。

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