2021年春節檔，“黑馬”已就位_風聞

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　　文丨Ashley

　　編輯丨李芊雪

　　預售票房破2億的同時，《唐人街探案3》大年初一預售票房也突破了1.5億。2021年春節檔大年初一的預售票房整體達到2.4億。

　　以目前情況來看，75%的上座率限制與疫情因素，並未對春節檔造成嚴重影響。而在過去一年的沉寂又復甦後，2021年春節檔備受矚目。

　　2020年，電影行業跌入“至暗時刻”，又重逢希望。長達半年的停擺後，復映的國產電影能量大爆發。《八佰》以超31億的票房超越《絕地戰警》成為全球年度票房冠軍。近40億的國慶檔為電影業注入一針強心劑。

　　走進2021年，聚焦角逐春節檔的7部大片：喜劇與奇幻平分秋色、明星導演與知名監製組成超強陣容“保駕護航”、傳統影視公司與跨界選手蓄勢待發。

　　《唐探3》領跑

　　《刺殺小説家》或成黑馬

　　今年春節檔影片，配置上幾乎無短板。

　　除了瞄準兒童市場的《熊出沒·狂野大陸》，其餘影片的構成，幾乎都是大IP、名導演、熱門題材，以及國民度超高的演員。

　　對比2020年夭折的春節檔，從配置上可以大致判斷影片的排名，去年尚有“梯隊”，今年已經邁入全員高配的大片時代。

　　連奪兩年預售冠軍的《唐探3》，作為三部曲的終結篇，預售成績一騎絕塵，貓眼平台想看數現已突破429萬。

　　口碑、票房雙高的前作，留下了終極BOSS的疑團等待《唐探3》解開，2020年的遺憾，又進一步拉高了觀眾的期待值。暫居第一的《唐探3》呈領跑姿態，提前鎖定爆款席位，但其餘六部電影也不容小覷。

　　按預售票房排名來看，排在第二名的《你好，李煥英》，改編自經典同名小品，也是賈玲第一次擔綱導演執導電影。

　　由親身經歷改編而來的《你好，李煥英》，講述了穿越回八十年代的賈曉玲見到年輕的李煥英，為改變母親命運而極力撮合李煥英和沈光林。

　　賈玲、沈騰同框的喜感與觀眾緣，加上核心的親情故事，《你好，李煥英》應該是一部笑中帶淚的閤家歡電影，符合觀眾對賀歲片的預期。

　　和《你好，李煥英》同樣有“時空漩渦”的《刺殺小説家》，改編自雙雪濤短篇小説集《飛行家》中同名短篇小説，集合了雷佳音、楊冪、董子健。《刺殺小説家》的導演路陽，起點是金雞獎最佳新導演獎，近年來的作品《繡春刀》《金剛川》又穩固了其作為新生代商業片導演的口碑，而監製甯浩，也為影片增添了一份品質保證。

　　缺少賀歲最受歡迎的喜劇元素，但特效與故事或許能成為《刺殺小説家》突圍的關鍵。雷佳音飾演的父親為找到被拐賣的女兒接下一樁“刺殺小説家”的任務，而與此同時，小説家創作的奇幻世界裏，也有一個男孩開始了自己的復仇之旅。

　　“時空漩渦”，不僅是多部經典影片的成功要素，也屢次出現在近年爆款影視作品中。“小説改變現實”的設定，頗具吸引力，預告片中的視效也十分吸睛。有強大的班底作支撐，新穎的內容與設定、重體量特效大片的優勢，讓《刺殺小説家》具備黑馬潛質。雖然目前預售僅排第三，但影片上映後經過口碑發酵，票房可能會出現反超。

　　同樣主打動作、奇幻的還有《侍神令》。陳坤、周迅主演的《侍神令》，改編自爆款遊戲《陰陽師》，也是網易首部電影作品。據陳坤透露，《侍神令》共有2500個視效鏡頭，超越《刺殺小説家》的1700多個創國內之最，且劇中的晴明庭院，搭建於5000平方米棚中，絕對的重工業水準。

　　但帶“東方奇幻鉅製”六字的國產電影，隱約又透露出熟悉的爛片氣質。從主創來看，《侍神令》導演李蔚然、監製陳國富、張家魯。主演陳坤、周迅的配置，似乎有意再現經典《畫皮》的效應。

　　被認為最具黑馬潛質的《人潮洶湧》，是《無名之輩》導演饒曉志的新作，劉德華、肖央、萬茜主演，同時也由劉德華擔任監製。改編自日本電影《盜鑰匙的方法》，影片講述了劉德華飾演的殺手周全與肖央飾演的落魄龍套陳小萌互換身份，引出的一系列陰差陽錯的幽默故事。

　　《你好，瘋子！》《無名之輩》的荒誕喜劇類型經過市場驗證之後，首次殺入春節檔的新生代導演能否繼續贏得觀眾青睞，有待考證。《人潮洶湧》目前預售票房位列第五，處於劣勢，上映後能否靠口碑與內容翻盤也未可知。

　　《白蛇：緣起》原班人馬歷時四年打造的《新神榜：哪吒重生》，又是一次對經典神話IP的故事新編。動畫電影已逐步打開市場，從預告來看，糅合國潮元素、賽博朋克美學風格的《新神榜：哪吒重生》形成了“東方朋克”、末日廢土風，對觀眾來説應該是一次相當新奇的視覺體驗。混搭效果究竟如何，還需看市場反饋。

　　院線之外，愛奇藝也開闢了“線上春節檔”。唐季禮執導、王寶強主演的動作電影《少林寺之得寶傳奇》將於2月12日上線愛奇藝超級影院，打響線上春節檔頭炮。“線上春節檔”的推出，為觀眾提供了新的娛樂選擇。

　　線上營銷成為主戰場

　　直播售票創造新紀錄

　　2020年，線上宣發成為重陣地，短視頻宣發體系不斷成型，影片發行操作也更為精細。社交媒體如微博、短視頻如快手抖音與頭部主播的直播間等，都是“兵家必爭之地”。

　　除了最早打響“營銷戰”的《新神榜：哪吒重生》，以線下路演為主，1月初開啓了“新封神·新國潮”全國路演，以及“追光有你—從‘白蛇緣起’到‘哪吒重生’活動”線下見面會，並從上映前30天開始發佈倒計時海報，春節檔影片的營銷玩法，明顯向短視頻、直播傾斜，來勢更加迅猛。

　　《刺殺小説家》的營銷則頗為貼合年輕受眾的喜好：聯名限定盲盒、聯名口罩，以及電影公映前一個月發售的官方授權同名劇本殺。1月11日，《刺殺小説家》導演路陽與主演雷佳音、楊冪、董子健、於和偉共同出席了“新年茶話會”。一場內部茶話會直播貢獻了#楊冪行走的飯圈百科##董子健被問到組cp時的反應##楊冪 只有我們看選秀的人懂##楊冪説打雷佳音手感好#等多個熱門微博話題。

　　《你好，李煥英》的“抖”路演，邀請了北京、廣州、成都等11個城市的上千名觀眾走進電影院通過銀幕觀看現場情況。聯動11城的雲路演共有156.7萬人次觀看，累計收穫3.7萬條評論、125.3萬點贊，為官方抖音號漲粉10w+。雲路演+線下路演的模式，為影片帶來貓眼想看指數從20302到32734的增長。

　　線上營銷，短視頻平台已成為“兵家必爭之地”。1月27日，劉德華入駐抖音，48小時粉絲數突破4000萬，登上明星愛DOU榜第一的同時斬獲52個全網熱點，總曝光量達到23.9億。而劉德華在抖音更新的作品中，最新的一條就是為《人潮洶湧》宣傳。

　　劉德華與肖央演唱的電影推廣曲《新的一年》，加入了《恭喜發財》《小蘋果》兩首神曲，年味濃厚。而圍繞劉德華的從影經歷，《人潮洶湧》還推出了一版劉德華二十九個經典角色海報。劉德華的個人影響力與號召力再一次得到驗證，為其擔綱主演與監製的《人潮洶湧》贏得了更高的市場關注度。

　　另一邊，直播售票仍在創造新紀錄。1月29日，陳思誠與劉昊然進入薇婭直播間宣傳《唐探3》。官方數據顯示，《唐探3》在薇婭直播間以105萬張全部售空的成績創直播售票新高，累計觀看超過1856萬，整體曝光量超1億，直播時段預售銷量新增1185萬，有顯著攀升。

　　《新神榜：哪吒重生》主創團隊率先進入網易Lofter直播間，隨後薇婭直播間“國潮IP奇妙夜”也推薦了《新神榜：哪吒重生》及電影專屬盲盒。

　　《侍神令》同樣派出主演陳坤進入頭部主播的直播間，配合着#陳坤李佳琦直播##陳坤示範晴明眼神殺#的微博話題，李佳琦直播間內《侍神令》30萬張觀影福利券售罄，累計觀看達1265萬。

　　除了首次參與直播售票，陳坤也第一次體驗了明星“掃樓”。提前半小時到達的陳坤，讓B站員工沸騰。#陳坤以為掃樓是掃地#微博話題閲讀量突破2.1億。

　　相比於短視頻平台、直播間的擁擠，傳統營銷渠道則顯得清閒許多。《刺殺小説家》主創錄製的首期《王牌對王牌》，拿下同時段收視第一；《侍神令》主演陳坤、周迅錄製的《快樂大本營》，引申出#陳坤在快本笑裂了##陳坤老凡爾賽了# 兩個熱門話題。

　　大碗娛樂、網易影業現身，泡泡瑪特入場

　　百餘家公司“火拼”春節檔

　　春節檔7部影片背後，有一百多家出品公司。而這次出場選手可分為三類：電影公司、主創團隊、跨界選手。

　　萬達、華誼、博納、光線、北京文化及樂創影業穩定發揮，作為7部影片的主控方衝刺領跑，阿里影業、中國電影、貓眼電影依然活躍，出現在多部影片的出品方名單中。

　　A股上市公司年度業績報告的陸續發佈，讓春節檔的戰火燃得更旺。

　　以《唐探3》背後的萬達電影為例，2020年前三季度萬達電影淨利潤虧損約20億，上年同期盈利8.29億元。2020年業績預告顯示，Q4預計營收27至35億，較Q3增長近三倍，預計全年實現營業收入在59億至67億的區間之中。雖然Q4營收回歸正常水平。但萬達電影2020年仍預計虧損21.5至24.5億。電影的順利上映，對於萬達電影縮窄虧損大有助益。

　　據萬達電影對《唐探3》的投資比例34.5%、投資總成本4.38億推算，《唐探3》總成本約13億，而電影最終票房要突破40億，才能保證投資方回本。

　　近期資金緊張的北京文化，預計2020年歸屬於上市公司股東的淨虧損為6.4至7.9億，扣除非經常性損益後淨虧損6.43-7.93億。盈利能力不足投資又相當大手筆的北京文化，從2020年5月開始現金流持續吃緊，如果2021年報沒能好轉，將面臨ST風險。因此《你好，李煥英》的票房表現，對北京文化而言意義重大。

　　頂着財報赤字的業績壓力，巨頭們的春節檔火拼一觸即發。

　　主創團隊繼續角逐資本市場，導演系公司也成為不容忽視的新勢力。

　　賈玲成立的大碗娛樂首次出征春節檔，而陳思誠已經經驗豐富。陳思誠父親擔任法人的北京壹同傳奇影視是三大出品方之一，而陳思誠與萬達影視共同成立的騁亞影視則為聯合出品方。

　　《刺殺小説家》的主控之一北京自由酷鯨影業在導演路陽名下，同時路陽還參投了不同類型的《人潮洶湧》；而《人潮洶湧》導演饒曉志的深圳市一怡以藝文化傳媒既是《人潮洶湧》的四大出品公司之一，也是《刺殺小説家》的聯合出品方。

　　最為矚目的是各類跨界新面孔。

　　抖音文化（廈門）有限公司參投《刺殺小説家》，網易影業以《侍神令》出品方的身份出現在電影圈。嗶哩嗶哩影業成為《新神榜：哪吒重生》主控之一，聯合出品方則是衝刺盲盒第一股泡泡瑪特。相比之下，以電視劇製作為主業的華策影業、新麗傳媒、歡瑞世紀與慈文傳媒投資電影也成了常規操作。

　　值得關注的是，站在光線影業、華誼兄弟、萬達影視、博納等傳統影業背後的互聯網大廠，存在感越來越強。光線影業背後的北京光線傳媒股份有限公司，十大股東包括杭州阿里創業投資有限公司，美團系公司上海漢濤信息諮詢有限公司。而《你好，李煥英》的保底發行發上海儒意影視，於2020年10月被恒大集團和騰訊控股的恆騰網絡全資收購。

　　錯綜複雜的商業關係與密密麻麻的公司名單，被資本和觀眾寄予厚望的春節檔，註定是一場激烈火拼。