一嘴毛！！_風聞

　　作者 | 南風窗記者 姚遠

　　在線音樂行業再起波瀾。

　　在蝦米音樂正式下線的前三天，網易雲音樂和酷狗音樂吵起來了。

　　2月2日上午，網易雲音樂官博發佈長文，題為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》，明褒暗諷地祝福酷狗音樂“狗年快樂”。

　　網易雲音樂官博發佈的長文

　　這篇將“陰陽怪氣精神”發揮到極致的建議書，寫得實在精彩。網友恍然大悟，難怪網易開發得出來《陰陽師》這麼一款知名遊戲。

　　網易雲稱酷狗為“山寨辦”，控訴對方將自己產品的新功能進行“像素級模仿”，並“對於酷狗對網易雲音樂的肯定表示充分的肯定”。 

　　看完文章後，我不禁感嘆，不愧是音樂行業的爭鬥。結尾這句，化用了天后王菲在金曲獎頒獎典禮上的著名發言：“對於金曲獎評委對我的這個肯定，我也給予充分肯定。”實在過於內涵。

　　截止發稿前，酷狗音樂也已作出回應。

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　　酷狗音樂官微回應，並附上原創專利證明文件

　　在這場“隔空對線”之下，在線音樂平台間的洶波暗湧，其實已經持續了數年之久。

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　　網易雲的痛

　　網易雲控訴酷狗“抄襲”的兩大功能，分別是“一起聽”和“雲貝推歌”。

　　“一起聽”於2020年7月在網易雲音樂上線，用户可以邀請好友同步聽歌，分享音樂。而酷狗音樂的“跟聽”功能於2021年1月29日宣佈上線，除同步聽歌之外，比網易雲更進一步，實現了“會員歌曲免費共享”。即，如果你有一個酷狗會員朋友，便可以通過“跟聽”分享他所有的會員專享歌曲。這一點，網易雲音樂暫不支持。

　　酷狗音樂的“跟聽”功能實現了會員歌曲免費共享

　　從發文時間節點看，酷狗“跟聽”功能的上線，顯然是激怒網易雲的起爆劑。導火線在更早時便已埋下，網易雲在文中指出，“以上行為並非偶然和特例”。

　　2020年4月，網易雲上線“雲貝推歌”功能，粉絲可以通過“雲貝”為喜愛的音樂進行推廣和支持。三個月後，酷狗音樂上線的“音樂推”功能，和前者的機制幾近無異。

　　網易雲在文章裏配上兩款APP相同功能的頁面截圖，對比來看，二者的視覺設計和交互路徑竟也高度相似。

　　酷狗的“音樂推”和網易雲音樂的“雲貝推歌”頁面設計極其相似

　　文章發出後，當天下午，酷狗音樂CEO謝歡發佈朋友圈，稱“原來我06年做的QQ一起聽功能，竟然有如此深遠的戰略意義，找到當年的需求文檔回味下，我能不能告別人山寨了我呢？”

　　晚上，酷狗音樂正式發博回應。酷狗於2015年12月和2020年3月分別申請了“一起聽”專利，“音樂推”功能實際於2015年上線並同步申請專利。它同樣以音樂人的方式進行了回擊，附上了一首周杰倫的《黑色幽默》送給對方，歌裏唱道，“我想一定是我聽錯弄錯搞錯，拜託，我想是你的腦袋有問題，我的認真敗給你的黑色幽默。”

　　酷狗在回應最後附上《黑色幽默》鏈接回擊網易雲

　　這場由網易雲發起的“打狗行動”，轉眼成了一場互相撕咬的鬧劇。人們開始清算兩邊過往的侵權行為，期待着“打起來”，“最好是來個抽獎，哪邊送會員幫哪邊轉發”。

　　版權爭奪、音樂付費、平台之戰……如此的輿論情緒，精準地反映出如今在線音樂行業的市場生態。

　　網易雲音樂為何被激怒？為何選擇發文將矛盾公開化？又為何對競品的指控表現得如此“不體面”？答案也許可以解釋為，在對於版權和付費的爭奪中，網易雲處在絕對的劣勢。而酷狗的“模仿”，正在威脅它最核心的競爭力。

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　　黑色幽默

　　網易雲音樂面臨的競爭壓力，準確説，來自由QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂組成的行業巨頭——騰訊音樂娛樂集團。

　　未來智庫在《2020中國在線音樂行業報告》中指出，中國在線音樂行業經歷十數年崢嶸歲月，合縱連橫，已經進入寡頭時代。目前，市場已經形成了“一超一強”的競爭格局。“超”，指騰訊音樂，這一“強”，指網易雲音樂。

　　根據Fastdata極數和比達數據，2020年上半年，騰訊音樂數字音樂下載量佔全部市場份額的66.4%，其次，是網易雲音樂，佔比17.60%，不到前者的三分之一。而排名第三，佔比7.50%的阿里音樂，旗下產品蝦米音樂已宣佈於2月5日正式下線，退出這場殘酷且無望的競爭。

　　來源：比達數據

　　騰訊音樂的崛起，網易雲音樂的堅挺，以及阿里音樂的消亡，這一切，都得從2015年那場決定命運的版權之戰追溯起。

　　2015年之前，中國在線音樂市場處於混亂無序的“大盜版時代”，天天動聽、多米音樂、百度音樂、蝦米音樂等產品紛紛入場，在灰色地帶賺得盆滿缽盈。

　　隨着對盜版的打擊力度逐漸加強，2015年7月9日，國家版權局發佈通知，要求在7月31日前，各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。從這裏開始，行業迎來了併購與轉型的大洗牌，輸贏邏輯非常簡單：版權多者，勝出。

　　國家版權局發佈的《責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（來源：國家版權局）

　　“版權是參與競爭的第一道門檻。”一位音樂行業人士説，“比如，‘周杰倫’三個字，就意味着15%以上的DAU（日活躍用户數量）增幅。”

　　騰訊音樂憑藉雄厚的經濟實力迅速佈局，在版權爭奪中佔盡先機。最成功的一步，它取得了周杰倫所在的傑威爾公司曲庫的獨家信息網絡傳播權，隨後，騰訊音樂以轉授權的形式，將周杰倫歌曲版權賣給其他音樂平台使用。

　　網易雲音樂的重大變局也源於此。2018年3月31日晚上24點，網易雲音樂突然推出特別活動，將周杰倫近200首歌曲打包售賣給用户，這一購買通道持續開通至約4月1日早上7時，共有6151名用户購買。

　　等人們再打開軟件時發現，網易雲音樂裏大部分周杰倫歌曲變成了“灰色”。

　　這讓網易雲音樂陷入輿論和法律的雙重漩渦。歌迷們質疑它在版權到期前“最後撈一筆”，騰訊音樂更是直接將此侵權行為告上法庭。

　　一年後，人們才在判決書上看到愚人節那天晚上的真相。2015年至2017年，騰訊音樂以每年約870萬的價格將周杰倫曲庫授權給網易雲音樂，到了2017年至2018年，這一價格整整加碼一倍，為1818萬元。

　　騰訊音樂訴網易雲音樂一審判決書

　　在2018年版權授權到期的前一個月，網易雲音樂如往年一樣提出了續約要求，騰訊音樂未表示拒絕。然而，到了授權期的最後一天，3月31日下午五點半，騰訊突然通知網易雲，不再續約周杰倫，要求當天下架所有相關歌曲。

　　31日，還是個星期六。這讓網易雲措手不及，一時間“犯了混”，於是在當日23:44分發布消息，“親愛的用户，您好！在我們明確希望購買版權未果後，由於版權方的突發要求，我們不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的傑威爾公司歌曲。為了儘可能減少您收聽相關歌曲的影響，現在強烈建議您立刻購買下列歌曲，您將終身可以收聽使用。”

　　超出授權期限7個小時的歌曲售賣讓網易雲付出了代價，被判處賠償騰訊音樂85萬元，並且，無可挽回地失去了周杰倫的歌曲版權。隨後，阿里音樂、千千音樂也陸續下架了傑威爾公司曲庫。

　　這是爭奪市場份額，實行版權壟斷的結果。如今，除了中國移動旗下的咪咕音樂，你只能在騰訊音樂娛樂集團三大平台開通會員聽周杰倫的歌。大約，酷狗在回擊網易雲時特意選擇《黑色幽默》的用意也在於此——周杰倫的版權，將是網易雲音樂永遠“過不去的心結”。

3

　　寡頭市場的生存法則

　　人們選擇數字音樂平台的影響因素有那些？中國傳媒大學音樂與錄音學院研究指出，主要因素依次為，曲庫豐富度、獨家資源和社交。

　　前兩者，網易雲音樂沒有優勢。

　　網友形容網易雲的版權現狀，“除了原唱，什麼版本都有”。還有網友痛心疾首，“希望你們在爭版權的時候也能像今天一樣努力認真”。

　　此前，網易CEO丁磊在回應網易雲音樂版權短板時曾説，並非網易不願意花錢，“是因為有些公司壟斷了版權交易，故意不賣給我們。”

　　儘管，2017年，在國家版權局的倡導下，在線音樂平台間互相授權的音樂作品達到了對方作品數量的99%以上，但騰訊音樂手握的那1%的頭部獨家版權，依然構成了它固若金湯的內容護城河，比如周杰倫。

　　而網易雲，之所以能在騰訊音樂娛樂集團的重壓之下抓住生機，靠的是“音樂社交”。

　　用户社區參與度，網易雲音樂穩居榜首。在30日用户留存率，用户日均使用時長數據上，網易雲也保持領先，可見用户粘性之高。

　　尤其，網易雲音樂評論區留言質量普遍較高，用户自發地參與創作，營造了令人有歸屬感的“雲村”社區。去年，在“網抑雲”事件發酵後，網易雲音樂也迅速應對，推出“雲村評論治癒計劃”，邀請心理專家、心理專業志願者加入“雲村治癒所”，同時升級《雲村公約》，規範樂評禮儀。可見產品團隊對於社區氛圍的重視程度。

　　雲村評論治癒計劃

　　這次戳中痛點的“一起聽”和“雲貝推歌”，也是網易云為進一步優化音樂社交推出的新功能。試想，網易雲在最為重要的版權競爭上，已經落後於人，本想着重發展自己的優勢板塊，卻被競爭對手步步緊跟，它不急，誰急？

　　網易雲音樂在文中寫，“網易雲音樂的‘一起聽’，是基於自身長久以來社區氛圍的探索和延伸。這種氛圍和基因，貴產品有沒有？成熟不成熟？合適不合適？”有意思的是，這正是全篇秉承反諷理念的文字裏，表達得最激烈和失態的一段。

　　5天前，騰訊音樂娛樂集團剛剛宣佈完成對環球音樂集團額外10%股權的收購，再次延展了自己的勢力版圖。再過2天，蝦米音樂將正式下線，退出舞台。2021年的2月，也許會成為在線音樂市場又一個歷史節點。

　　蝦米音樂將在2021年2月5日0點正式下線，在線音樂市場百花齊放的時代正在寡頭壟斷市場規則下漸漸消失

　　得意者和退場者，都能暫時鬆口氣，除了尚在求生的網易雲。發佈過對酷狗的檄文之後，困境重重的網易雲音樂，依然得尋找解法。