一嘴毛!!_風聞
已注销用户-中国政经第一刊2021-02-04 08:31

作者 | 南風窗記者 姚遠
在線音樂行業再起波瀾。
在蝦米音樂正式下線的前三天,網易雲音樂和酷狗音樂吵起來了。
2月2日上午,網易雲音樂官博發佈長文,題為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》,明褒暗諷地祝福酷狗音樂“狗年快樂”。

網易雲音樂官博發佈的長文
這篇將“陰陽怪氣精神”發揮到極致的建議書,寫得實在精彩。網友恍然大悟,難怪網易開發得出來《陰陽師》這麼一款知名遊戲。
網易雲稱酷狗為“山寨辦”,控訴對方將自己產品的新功能進行“像素級模仿”,並“對於酷狗對網易雲音樂的肯定表示充分的肯定”。
看完文章後,我不禁感嘆,不愧是音樂行業的爭鬥。結尾這句,化用了天后王菲在金曲獎頒獎典禮上的著名發言:“對於金曲獎評委對我的這個肯定,我也給予充分肯定。”實在過於內涵。
截止發稿前,酷狗音樂也已作出回應。
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酷狗音樂官微回應,並附上原創專利證明文件
在這場“隔空對線”之下,在線音樂平台間的洶波暗湧,其實已經持續了數年之久。
1
網易雲的痛
網易雲控訴酷狗“抄襲”的兩大功能,分別是“一起聽”和“雲貝推歌”。
“一起聽”於2020年7月在網易雲音樂上線,用户可以邀請好友同步聽歌,分享音樂。而酷狗音樂的“跟聽”功能於2021年1月29日宣佈上線,除同步聽歌之外,比網易雲更進一步,實現了“會員歌曲免費共享”。即,如果你有一個酷狗會員朋友,便可以通過“跟聽”分享他所有的會員專享歌曲。這一點,網易雲音樂暫不支持。

酷狗音樂的“跟聽”功能實現了會員歌曲免費共享
從發文時間節點看,酷狗“跟聽”功能的上線,顯然是激怒網易雲的起爆劑。導火線在更早時便已埋下,網易雲在文中指出,“以上行為並非偶然和特例”。
2020年4月,網易雲上線“雲貝推歌”功能,粉絲可以通過“雲貝”為喜愛的音樂進行推廣和支持。三個月後,酷狗音樂上線的“音樂推”功能,和前者的機制幾近無異。
網易雲在文章裏配上兩款APP相同功能的頁面截圖,對比來看,二者的視覺設計和交互路徑竟也高度相似。

酷狗的“音樂推”和網易雲音樂的“雲貝推歌”頁面設計極其相似
文章發出後,當天下午,酷狗音樂CEO謝歡發佈朋友圈,稱“原來我06年做的QQ一起聽功能,竟然有如此深遠的戰略意義,找到當年的需求文檔回味下,我能不能告別人山寨了我呢?”
晚上,酷狗音樂正式發博回應。酷狗於2015年12月和2020年3月分別申請了“一起聽”專利,“音樂推”功能實際於2015年上線並同步申請專利。它同樣以音樂人的方式進行了回擊,附上了一首周杰倫的《黑色幽默》送給對方,歌裏唱道,“我想一定是我聽錯弄錯搞錯,拜託,我想是你的腦袋有問題,我的認真敗給你的黑色幽默。”

酷狗在回應最後附上《黑色幽默》鏈接回擊網易雲
這場由網易雲發起的“打狗行動”,轉眼成了一場互相撕咬的鬧劇。人們開始清算兩邊過往的侵權行為,期待着“打起來”,“最好是來個抽獎,哪邊送會員幫哪邊轉發”。
版權爭奪、音樂付費、平台之戰……如此的輿論情緒,精準地反映出如今在線音樂行業的市場生態。
網易雲音樂為何被激怒?為何選擇發文將矛盾公開化?又為何對競品的指控表現得如此“不體面”?答案也許可以解釋為,在對於版權和付費的爭奪中,網易雲處在絕對的劣勢。而酷狗的“模仿”,正在威脅它最核心的競爭力。
2
黑色幽默
網易雲音樂面臨的競爭壓力,準確説,來自由QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂組成的行業巨頭——騰訊音樂娛樂集團。
未來智庫在《2020中國在線音樂行業報告》中指出,中國在線音樂行業經歷十數年崢嶸歲月,合縱連橫,已經進入寡頭時代。目前,市場已經形成了“一超一強”的競爭格局。“超”,指騰訊音樂,這一“強”,指網易雲音樂。
根據Fastdata極數和比達數據,2020年上半年,騰訊音樂數字音樂下載量佔全部市場份額的66.4%,其次,是網易雲音樂,佔比17.60%,不到前者的三分之一。而排名第三,佔比7.50%的阿里音樂,旗下產品蝦米音樂已宣佈於2月5日正式下線,退出這場殘酷且無望的競爭。

來源:比達數據
騰訊音樂的崛起,網易雲音樂的堅挺,以及阿里音樂的消亡,這一切,都得從2015年那場決定命運的版權之戰追溯起。
2015年之前,中國在線音樂市場處於混亂無序的“大盜版時代”,天天動聽、多米音樂、百度音樂、蝦米音樂等產品紛紛入場,在灰色地帶賺得盆滿缽盈。
隨着對盜版的打擊力度逐漸加強,2015年7月9日,國家版權局發佈通知,要求在7月31日前,各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。從這裏開始,行業迎來了併購與轉型的大洗牌,輸贏邏輯非常簡單:版權多者,勝出。

國家版權局發佈的《責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》(來源:國家版權局)
“版權是參與競爭的第一道門檻。”一位音樂行業人士説,“比如,‘周杰倫’三個字,就意味着15%以上的DAU(日活躍用户數量)增幅。”
騰訊音樂憑藉雄厚的經濟實力迅速佈局,在版權爭奪中佔盡先機。最成功的一步,它取得了周杰倫所在的傑威爾公司曲庫的獨家信息網絡傳播權,隨後,騰訊音樂以轉授權的形式,將周杰倫歌曲版權賣給其他音樂平台使用。
網易雲音樂的重大變局也源於此。2018年3月31日晚上24點,網易雲音樂突然推出特別活動,將周杰倫近200首歌曲打包售賣給用户,這一購買通道持續開通至約4月1日早上7時,共有6151名用户購買。
等人們再打開軟件時發現,網易雲音樂裏大部分周杰倫歌曲變成了“灰色”。
這讓網易雲音樂陷入輿論和法律的雙重漩渦。歌迷們質疑它在版權到期前“最後撈一筆”,騰訊音樂更是直接將此侵權行為告上法庭。
一年後,人們才在判決書上看到愚人節那天晚上的真相。2015年至2017年,騰訊音樂以每年約870萬的價格將周杰倫曲庫授權給網易雲音樂,到了2017年至2018年,這一價格整整加碼一倍,為1818萬元。

騰訊音樂訴網易雲音樂一審判決書
在2018年版權授權到期的前一個月,網易雲音樂如往年一樣提出了續約要求,騰訊音樂未表示拒絕。然而,到了授權期的最後一天,3月31日下午五點半,騰訊突然通知網易雲,不再續約周杰倫,要求當天下架所有相關歌曲。
31日,還是個星期六。這讓網易雲措手不及,一時間“犯了混”,於是在當日23:44分發布消息,“親愛的用户,您好!在我們明確希望購買版權未果後,由於版權方的突發要求,我們不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的傑威爾公司歌曲。為了儘可能減少您收聽相關歌曲的影響,現在強烈建議您立刻購買下列歌曲,您將終身可以收聽使用。”
超出授權期限7個小時的歌曲售賣讓網易雲付出了代價,被判處賠償騰訊音樂85萬元,並且,無可挽回地失去了周杰倫的歌曲版權。隨後,阿里音樂、千千音樂也陸續下架了傑威爾公司曲庫。
這是爭奪市場份額,實行版權壟斷的結果。如今,除了中國移動旗下的咪咕音樂,你只能在騰訊音樂娛樂集團三大平台開通會員聽周杰倫的歌。大約,酷狗在回擊網易雲時特意選擇《黑色幽默》的用意也在於此——周杰倫的版權,將是網易雲音樂永遠“過不去的心結”。
3
寡頭市場的生存法則
人們選擇數字音樂平台的影響因素有那些?中國傳媒大學音樂與錄音學院研究指出,主要因素依次為,曲庫豐富度、獨家資源和社交。
前兩者,網易雲音樂沒有優勢。
網友形容網易雲的版權現狀,“除了原唱,什麼版本都有”。還有網友痛心疾首,“希望你們在爭版權的時候也能像今天一樣努力認真”。
此前,網易CEO丁磊在回應網易雲音樂版權短板時曾説,並非網易不願意花錢,“是因為有些公司壟斷了版權交易,故意不賣給我們。”
儘管,2017年,在國家版權局的倡導下,在線音樂平台間互相授權的音樂作品達到了對方作品數量的99%以上,但騰訊音樂手握的那1%的頭部獨家版權,依然構成了它固若金湯的內容護城河,比如周杰倫。
而網易雲,之所以能在騰訊音樂娛樂集團的重壓之下抓住生機,靠的是“音樂社交”。
用户社區參與度,網易雲音樂穩居榜首。在30日用户留存率,用户日均使用時長數據上,網易雲也保持領先,可見用户粘性之高。
尤其,網易雲音樂評論區留言質量普遍較高,用户自發地參與創作,營造了令人有歸屬感的“雲村”社區。去年,在“網抑雲”事件發酵後,網易雲音樂也迅速應對,推出“雲村評論治癒計劃”,邀請心理專家、心理專業志願者加入“雲村治癒所”,同時升級《雲村公約》,規範樂評禮儀。可見產品團隊對於社區氛圍的重視程度。

雲村評論治癒計劃
這次戳中痛點的“一起聽”和“雲貝推歌”,也是網易云為進一步優化音樂社交推出的新功能。試想,網易雲在最為重要的版權競爭上,已經落後於人,本想着重發展自己的優勢板塊,卻被競爭對手步步緊跟,它不急,誰急?
網易雲音樂在文中寫,“網易雲音樂的‘一起聽’,是基於自身長久以來社區氛圍的探索和延伸。這種氛圍和基因,貴產品有沒有?成熟不成熟?合適不合適?”有意思的是,這正是全篇秉承反諷理念的文字裏,表達得最激烈和失態的一段。
5天前,騰訊音樂娛樂集團剛剛宣佈完成對環球音樂集團額外10%股權的收購,再次延展了自己的勢力版圖。再過2天,蝦米音樂將正式下線,退出舞台。2021年的2月,也許會成為在線音樂市場又一個歷史節點。

蝦米音樂將在2021年2月5日0點正式下線,在線音樂市場百花齊放的時代正在寡頭壟斷市場規則下漸漸消失
得意者和退場者,都能暫時鬆口氣,除了尚在求生的網易雲。發佈過對酷狗的檄文之後,困境重重的網易雲音樂,依然得尋找解法。