屌絲逆襲:新媒體在高速增長下危中有機_風聞
沈氏子高-時事評論員。現駐香港,觀察世界。2021-02-04 17:41
屌絲逆襲:新媒體在高速增長下危中有機
沈子高/香港著名時事評論員,對香港政經、房地產議題有深入瞭解。

2020年,B站市值增長了2.45%,達到117.61億美元,首次超過愛奇藝116.72億美元市值。有趣的是,這兩家公司兩年前在美國納斯達克上市的時間只不過相差了一天。當年,首個交易日中,B站的市值僅為31.3億美元,而愛奇藝當日市值則已是110億美元。做到了「屌絲逆襲」,打敗了「高富帥」。僅僅兩年之後,B站市值幾乎翻了3倍,以「神的速度」完勝愛奇藝。數據最能説話,這兩年裏,愛奇藝只漲了僅僅6%,算是「龜速增長」。而據統計,2020年B站股價已累計上漲78%,愛奇藝股價則累計下跌25%。「B站」與「愛奇藝」除了是「龜兔賽跑」的故事外,還告訴了我們什麼?
新冠肺炎去年突襲全世界,重創了各行各業的發展。然而,受惠於留家娛樂者人數增加,一些新媒體(像OTT服務平台)如雨後春筍迅速成長。成功者的故事固然吸引,但失敗者的故事卻更值得我們深思。
過去,騰訊視頻、愛奇藝和優酷三大主流視頻平台為了搶佔市場,不惜大灑金錢,斥巨資購買火紅網絡小説的IP、聘請「流量明星」拍攝劇集。於是,在很短時間內,三大視頻平台就佔領了國內70%以上的市場份額。可是,在幾乎壟斷市場的,它們卻沒有獲得足夠多的利益。
在疫情未發生之前,全球經濟環境良好,加上內地龐大的消費能力,三大視頻平台仍能保持增長。然而,疫情突然而來,導致去年至今的經濟走勢並不樂觀。結果,原來還能遮遮掩掩的虧蝕,在經濟不景氣下,原形畢露。原本,這些視頻平台多年以來一直處於「入不敷出」的狀態,現在更是虧損嚴重。如何找到合適的營銷手段,已成了一眾平台要思考的問題。
《灌籃高手》赤木與櫻木的名句是「控制籃板球的人,就能控制比賽」。在平台大戰中,控制用户眼前這塊屏幕的人,就能控制移動互聯網時代最大話語權。參考外國著名OTT服務平台Netflix,擁有強大的原創能力正是它成功的主要因素。強大的原創能力確保了Netflix強議價空間,這也是目前內地平台商開始關注的一塊。除此以外,精準的市場定位也是Netflix成功的原因之一。
而愛優騰平台的爭奪戰,已由「春秋時代」進入了「戰國時代」,列強鼎立之勢大致形成。反觀香港,目前仍然只是剛剛起步,還有不少空間讓投資者從中獲利。
在「深港通」、「滬港通」的帶動下,「北水南調」,香港再次成為全球投資者關注的焦點。在2021年剛過去的這一個月裏,有304家香港上市公司的股價漲幅超過20%,92家漲幅超過50%,32家股價翻倍。視頻平台是近來可投資的項目,固然,成熟的公司可為我們帶來穩健的回報,但嚴重被低估的公司更是值得投資!
(筆者沒有持有相關股票。)