蝦米音樂關停，抖音快手正式打響音樂社區“狙擊戰”？_風聞

文 | 赤木瓶子

2月5日凌晨，曾經是眾多樂迷心目中的“現象級”產品蝦米音樂正式關停，許多網友在微博評論道，“感覺一個時代的結束”。對於在線音樂平台而言，蝦米音樂的退場是激烈廝殺的音樂產品戰中一個時代落幕的縮影，也標誌着在線音樂產品三巨頭的格局正式成為兩大。

然而，對於短視頻巨頭來説，進軍音樂產業彷彿是個開始。1月25日，據“Tech星球”報道：字節跳動一款音樂社區產品“飛樂”正在測試中，並將成為抖音所看重的新音樂業務，或由抖音親自參與運營。目前，字節跳動已經收購了相關的域名“feiyue.com”，並保護起來。此外，字節跳動還在測試音樂發行平台“BeatDynamic”，試圖管理音樂版權和後續發售。

同時，快手也在招聘C端音樂產品經理，秘密研發一款有可能為音樂社區產品的“小森唱片”App。快手關聯公司已在近期完成了對xiaosenmusic.cn網站的備案。

從拿版權、造神曲到各類原創音樂人扶持計劃，再到如今向獨立音樂流媒體app市場進軍，一方面是短視頻平台正在向音樂流媒體產業鏈條逐步深化。另一方面，不久前推出波點音樂產品的騰訊音樂也正在向短視頻音樂領域。

短視頻平台將如何向音樂產品領域進軍？在蝦米消失在公眾視野、抖音快手又將如何在音樂視頻領域走出一條自己的道路來？

造神曲、做原創計劃，短視頻平台的音樂野望

從早期“一起喵喵喵喵喵”的《學貓叫》到《少年》“我還是從前那個少年沒有一絲絲該改變”的抓耳旋律，到《世界這麼大還是遇見你》的“世界這麼大還是遇見你，一起走過許多個四季，天南地北，別忘記我們之間的情誼”，再到越南搖擺神曲《muse dash》在平台掀起的二次創作風潮，在音樂領地，造神曲似乎成為短視頻平台的重要標籤。

隨着坂本龍一、周杰倫等頭部音樂人的內容爭奪戰打響，則讓短視頻成為繼在線音樂平台之後的又一音樂版權奪陣地，周杰倫新作《Mojito》在音樂平台與短視頻平台的同步上線，則將雙方再次拉上統一戰線。

我們不妨簡單回顧一下頭部短視頻平台在音樂領域的動作：抖音方面，2017年12月，以近10億美元的價格收購音樂視頻應用Musical.ly，主要為其平台的音樂版權合約，節省了一大部分自己去每家唱片公司談版權的精力。半年後，Musical.ly便宣佈關閉Live.ly並正式併入抖音海外版本TikTok，行業普遍認為此次收購指向明顯，旨在整合Musical.ly的音樂版權合約。

2018年起，抖音相繼獲得了環球音樂、索尼音樂、華納音樂的音樂版權，國內方面，抖音陸續與摩登天空等唱片公司進行合作。2019年，華納音樂集團高管Ole Obermann出任字節跳動音樂總監。2020年，抖音看見音樂計劃和抖音音樂人億元補貼計劃的推出，從收入和流量兩個維度來對音樂人進行扶持。並且隨着短視頻和音樂結合的多樣化發展，抖音平台的“短視頻+音樂”可視化宣發方式已經逐漸成為了音樂人的新選擇。

到2021年的1月下旬，有報道稱字節嘗試打造一個名為“BeatDynamic”的音樂發行平台，可以看成是一個小型的“索尼音樂”，試圖管理音樂版權和後續發售，在保護在家版權的同時，探索數字音樂變現的可能。

而快手方面，無論是此前坂本龍一的直播內容，還是拿下周杰倫的音樂版權，不僅擴大了用户圈層，為平台帶來了跨圈受眾，更深化了平台音樂的品牌價值。2018年快手推出“快手音樂人計劃”，致力於扶持全世界範圍內的原創音樂人。而在與QQ音樂推出“音樂燎原計劃”後，快手音樂人的數量半年間增長了40%，粉絲10萬+以上的快手音樂人也增長了超過40% 。

如果説在以前，這些神曲由抖音、快手走紅於互聯網，最終卻也會返回到在線音樂平台，而無論是在線音樂平台還是短視頻平台背後的主體公司，也都在試圖將觸角四面八方伸向儘可能全面的範疇中去。可以看到，短視頻平台與在線音樂平台之間的關係既互惠共生，又保持着合適的競爭距離，雙方試探着朝對方的領地小步前進。

而事到如今，隨着獨立音樂產品的出現，這些走紅於短視頻平台的音樂內容，是否有了其他可能性？

進軍獨立app，短視頻平台如何對壘在線音樂平台？

短視頻平台似乎在這兩年走上了在線音樂平台的老路。在基礎設置愈漸完善的條件下，頭部短視頻平台抖音、快手正往更垂直、深度的領域一個猛子紮下去。

以2020年廣受關注的“周杰倫入駐”事件為例，2020年5月30日，快手正式宣佈從傑威爾音樂拿到了周杰倫的版權授權，並隨後以代言人身份入駐快手，平台上線新歌《Mojito》音頻片段及MV片段，供用户作為短視頻創作素材使用。

抖音同樣不甘示弱，隨即宣佈與傑威爾音樂達成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平台版權授權合作，抖音站內也同步上線周杰倫專屬歌單，同時也包括袁詠琳、派偉俊等傑威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。

如果説以往是短視頻平台之間的音樂內容搶奪戰，那麼隨着各家獨立音樂社區產品的出現，局面顯然緊張了起來，這次不僅是短視頻平台之間的競品之鬥。隨着獨立音樂產品的出現，短視頻平台在音樂領域不斷優化的基礎設施，已經開始向在線音樂平台緩步逼近，全面的內容競爭開始打響。

根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，自2016年抖音成立之初，音樂就已紮根於抖音產品基因裏。僅是2020年排名前10的爆款歌曲，在平台便收穫了945億總播放量，相當於全中國平均每人播放67次。

音樂基因是抖音、快手的平台核心，隨着神曲頻出，一批專門為抖音、快手等短視頻平台製作音樂的公司也開始層出不窮。在兩大平台數年時間的耕作下，有一些趨勢似乎難以避免。

**一方面，短視頻平台“造神曲”的能力已經不復當年，具備了偶然性與隨機性的音樂更難出圈成為爆款。**按照正常的邏輯，扶持優質內容創作者，並以更具市場化的眼光對新生代作品進行判定、優化以及宣推等一系列動作，於是我們能夠看到短視頻平台在新音樂業務向更深層佈局。

另一方面，在線音樂平台的戰勢逐年升級，短視頻平台逐年強勢，在與在線音樂平台的相互滲透過程中，短視頻平台從“聽全曲”到獨立的音樂社區產品的出現，或許是深化垂類音樂內容板塊的必然行進方向。

當越來越多的年輕人開始在短視頻平台聽歌，當短視頻平台與在線音樂平台進行着不同維度的聯合，當如蝦米這般純粹垂直的音樂產品正在不斷向行業揮手作別，短視頻領域這場關於聲音的戰役又將引發怎樣的連鎖效應？