這部2億播放的現象級國創動畫，只是《凡人修仙傳》IP佈局的開始…_風聞

　　這是我喜歡的《凡人》，為看《凡人》開了大會員！

　　—— 啦啦啦ZCV

　　動作流暢、打鬥絲滑，畫面有仙氣、又不缺真實。

　　—— 不喝茶居士

　　大量細節都能看出製作方的追求和用心……這部動畫對修真小説世界的還原度是最高的，沒有之一。

　　—— 泠然的魚

　　我其實最近幾集都看得流淚，因為從來沒敢想過，小説裏的畫面能這麼完美地呈現出來，太讓我感動了！還有這麼多人在看，讓我有種“吾道不孤”的感覺。

　　謝謝你，凡人！

　　—— 歡樂小二

　　自去年7月底開播以來，由B站、貓片、萬維貓和原力聯合出品的動畫劇《凡人修仙傳》（以下簡稱“凡人”）收穫了近2億播放量、超過300萬追番用户，和9.3分的高觀眾口碑；

　　這部二次元劇還“破了圈”：微博上相關話題量超過3億，抖音相關播放量突破了3.4億……

　　如此佳績，可説是無愧於《凡人修仙傳》**“修仙派小説鼻祖”**的響亮名號了！

　　不僅口碑超羣，《凡人》動畫**“真人表演捕捉+實時引擎”**的創新制作方法更是顛覆了所有人對國產動畫水平的認知。

　　進入2021年，《凡人》陸續有兩個“大動作”：

　　其一，推出**“新春特別篇”《燕家堡之戰》，而且把原定於在2月7日上線B站的特別篇“提檔”到1月31日**；

　　“燕家堡”的故事在凡人世界觀中相對獨立，適合春節假期一口氣刷完，此次的特別篇就像是“心照不宣”地給追劇粉們獻上了一份新年大禮。

　　其二，《凡人》將打造穩定更新的**“年番”——它也是B站國創的首部年番**！

　　精彩的修真世界才剛剛拉開序幕，韓立跌宕起伏的征程也才開始；

　　隨着龐大世界觀一點點展開，**“ 過去十年間最有影響力中國原創故事”**的魅力也將席捲全網，為書迷和動畫迷構建出一個磅礴恢弘的“凡人次元”。

　　01

　　“漸入佳境”的《凡人》特別篇

　　主創團隊最初對特別篇的規劃，是一部65分鐘的網絡電影，最後製作成了四集劇，被歸入第一季中。

　　“燕家堡之戰”這個故事與主線劇情緊密相連，來自原作中一個“有頭有尾、線索清晰”的段落，有明確的主角、反派和隊友。

　　韓立在黃楓谷進入築基期，經歷燕家堡這一戰之後，他的命運將再次被改寫。

　　燕家堡，在修仙界本該是個實力雄厚家族：堡主燕炎具有結丹中期的功力，而他女兒燕如嫣則是具有“天靈根”的天之驕子。

　　可惜，如嫣姑娘昏迷不醒，只有血色禁地內的一味藥才可能讓她甦醒。

　　這時，鬼靈門少主王蟬趁虛而入，試圖以“喚醒如嫣”為條件與燕家堡結盟，發動魔道迴歸，進攻七派，重新改寫整個修仙界的版圖。

　　誰料到，王蟬的“魔道野心”竟然遇上了“魔高一尺”的韓立：

　　韓立的師父李化元，此時意欲撮合韓立與“天生媚體”的董萱兒結成道侶，所以派兩人一起去參加燕家堡的奪寶大會，增進感情。

　　△ “天生媚體”四處惹事的董萱兒

　　△ 強扭的“神仙道侶”

　　這個“奪寶大會”暗藏玄機，表面上是燕家堡堡主匯聚七派修士的盛會，實則是王蟬計劃血祭七派弟子喚醒燕如嫣的“屠場”。

　　魔道與七派合縱連橫，爭奪權力的“遊戲”即將展開。

　　片中無論是對“名場景”的雕琢，還是對“名招式”的復現，完全是電影級水準，堪稱視覺盛宴。

　　築基之地黃楓谷；

　　有着繁華夜景的燕家堡；

　　魔道“血祭”；

　　當韓立覺察到事情不妙，逃跑功力絕對一流……

　　終極大Boss氣場全開，場面燃爆！

　　特別值得一提的是，主創悉心聽取了第一季網友們的反饋和意見，在設計調研更嚴謹、原作人物基礎性格更穩固的前提下，往特別篇中加入了很多“新料”。

　　韓立**“老魔”屬性加強**，他的性格更酷了，時不時還會不動聲色地拋出幾個喜感滿滿的“梗”，讓人忍俊不禁。

　　△ “你…”韓老魔內心在吐槽

　　蜕去第一季的青澀，韓立揹負了更多的秘密，野心和格局也大了起來。

　　隨着各條劇情線索的推進，角色數量、形態和層次更豐富。

　　特別篇對白水平有顯著提升，人物之間明裏暗裏的角力讓人手心冒汗精神緊張，竟然有些《權力的遊戲》大片既視感了！

　　△ 沒有朋友，只有利益

　　另外，韓立與墨彩環之間互相吸引、若即若離、求而不得的情感羈絆，特別篇中也下了更多筆墨刻畫。

　　主創還特意把兩人的表白橋段放在2月14號首播，“虐狗”心態昭然若揭——這種戲裏戲外創作者與觀眾的互動，可能就是網文和網劇最讓人欲罷不能的地方吧！

　　《凡人》動畫從人物塑造、到敍事、再到製作，都呈現出一種“漸入佳境”的趨勢；隨着主創與粉絲們的相互瞭解，越來越**“玩開了”**——現在是“入坑”的絕佳時機。

　　02

　　用動畫打造《凡人》的世界

　　初中在被窩裏看完《凡人修仙傳》，真是人生導師！

　　—— shadow1king

　　成書11年、留下千萬字的網絡小説《凡人修仙傳》，反映了過去十幾年來互聯網人羣的成長和變遷。

　　網友們從中學或大學時初次接觸這個故事，他們跟隨着主角的成長、自己也在社會上同步打拼，面對各種挑戰，克服各種困難……

　　《凡人》對讀者來説更像是一本**“偽自傳”**：每天追更新，就好像在鏡子裏看自己的故事。

　　這種細水長流日積月累起來的**“陪伴感”**，是《凡人》不同於其他小説的最大特點。

　　《凡人》動畫在立項初期就考慮到了這一點——如何讓觀眾覺得這是個真實的、平易近人的作品？

　　技術再怎麼先進，我覺得都要為內容服務。

　　我們用“真人捕捉”和偏寫實風格做這部動畫，因為它的故事本身帶有非常強的代入感。

　　貓片、萬維貓動畫創始人，《凡人修仙傳》動畫導演王裕仁在談到本片採用的“真人表演捕捉+實時引擎”技術時，這樣闡述自己的理解。

　　主創團隊最早對《凡人》的構想，一上來就是“做一部院線電影”。

　　2017年主創發佈了一支由國際頂尖動畫團隊製作的PV，不僅在粉絲中引起極大反響，更引來眾多業內大佬的支持聲援。

　　△ 一支PV的彈幕量達到1.6萬

　　在經歷過最初的興奮，迴歸作品本身時，團隊產生了不一樣的想法：

　　特效炫酷固然重要，但萬變不離其宗，最關鍵的還是故事本身——在沒想透自己到底要講一個什麼樣的故事時，最好的“測試”方法就是做一部劇，邊做邊驗證想法。

　　團隊從一開始就決定要用3D製作，當時正好原力動畫向他們推薦了“實時渲染引擎”這個方式。

　　那時國內沒什麼團隊嘗試這樣的創新，即使對製作經驗和技術積累都很豐富的原力來説，這都是一種挑戰。

　　當時，年輕的創作者們一拍即合：

　　他們希望通過新技術摸索出搭建《凡人》世界的方法論，實踐中國動畫向“流程化工業化”的進階。

　　△ 原力的動捕基地

　　△ 演員在做真人表演捕捉和實時引擎渲染

　　畢業於劍橋數學系、理科背景的王裕仁特別注重**“條理之美”**：

　　我喜歡邏輯和條理，動畫製作有前、中、後期這樣明確的流程，在這些流程中如果能有優秀的藝術家去幫助你，那我要擔心的就只是如何調配資源才能實現我對作品的願景。

　　王裕仁還特別提到自己用實時引擎**“刷流程”**的快感：

　　實時引擎可以讓我用窮舉法和倒推法去論證故事的走向。

　　今天想到一個設計、一套畫面和一種對白，明天有了新想法就可以推翻重新來，在現場挑戰和突破自己，享受動畫製作流程的快感。

　　為了把動作與特效的結合做成國創番劇的標杆，《凡人》開發出了一套**“國風仙俠美學體系”**。

　　首先，得定義“仙俠”視覺體系。

　　《凡人》從中國文字的形態中獲取靈感，以簡約、留白的審美風格，營造出“仙”的效果，與玄幻風格形成區別。

　　△ “仙氣”審美”

　　其次，在文化上追求“東西結合”，找到90後00後的審美語境。

　　《凡人》中的怪獸設計來自Simon Lee，他是好萊塢炙手可熱的原型概念設計師，曾參與過包括《環太平洋》在內的眾多好萊塢特效鉅製。

　　△ Simon Lee（最右）在《環太平洋》項目中

　　他提出可以把中國傳統設計語言與西方大片、甚至遊戲設計做混搭。

　　△ 南宮婉戰墨蛟，精彩的怪獸設計完善了世界觀

　　這種嘗試收穫了觀眾的熱烈響應：

　　《凡人》動畫在2020年終B站國創盤點排行“最受90後喜愛的動畫”中奪冠，在“最受00後喜愛的動畫”中位列第二。

　　解決了“東西方理解門檻”的問題，國外也出現了一大羣“凡人動畫粉”，他們把動畫視頻發到網上，表達對這部“中國風仙俠作品”的喜愛。

　　△ 動畫PV在油管上的115.8萬播放量

　　03

　　萬維貓：用動畫講好IP故事

　　《凡人》是我們在IP全產業鏈開發上的一次嘗試。

　　—— 王裕仁

　　2012年王裕仁和志同道合的夥伴們成立了專業版權運營機構貓片，2013-2015年貓片在網絡文學IP領域高歌猛進，超前卡位，儲備了一大批各類型頭部IP。

　　萬維貓是貓片在領域的佈局，它承擔着“IP全產業鏈開發”中的重要角色——動畫。

　　從2012年到現在，影視行業經歷了兩個大的週期：

　　第一是“電視台向互聯網轉型”，第二是“製作走向精細化和類型化”。

　　隨着互聯網入局，觀眾觀看習慣產生了變化、對內容有了更深層次的需求。

　　在這個背景下，IP運營已經進入到2.0時代——從粗放式的一窩蜂投資，到運營系統化和要求產能變現。

　　根據王裕仁的定義：萬維貓要聚攏一批優秀的動畫人才和IP管理者，用動畫的方式講好IP故事，用商業的手法實現內容的昇華。

　　萬維貓想做的，是IP精細化管理的中樞。

　　從橫向來説，把不同類型IP的定位找準運營好——玄幻、科幻、少年熱血等不同類型的IP有不同的目標受眾，需要不同的呈現方式；

　　從縱向來説，需要用產業鏈上的各種形式來挖掘IP的商業價值——番劇、電影、衍生品、遊戲……它們彼此之間還能形成“夢幻聯動”，讓每個IP形成一個生態圈，把IP價值最大化。

　　《凡人修仙傳》本身就是一個國民級IP，如今又擁有了極高的番劇人氣；它的院線版電影正在開發中；遊戲也順利拿到版號進入內測階段……

　　不瞭解不知道，原來萬維貓早就對《凡人》的IP運營佈下一盤大棋。

　　中國的IP產業，其實也正在經歷一個“修仙”的過程；

　　距離迪士尼那樣“出神入化”的IP運營功力，我們的道路才剛剛開始。