最新消費十強城市:重慶超廣州居第三,成都力壓蘇州武漢_風聞
观察者网用户_234579-2021-02-05 08:50

文丨西部菌
雙循環新格局下,提振內需、促進消費的重要性進一步凸顯。那麼,剛剛過去的2020年,各大城市的消費表現如何?
通常來説,衡量一個地區消費狀況的指標有很多,在這些指標中,社會消費品零售總額無疑是一個重要參照。它主要包括商品零售和餐飲收入兩大部分。
日前,21世紀經濟報道對2020年社會消費品零售總額十強城市進行了梳理,分別為上海、北京、重慶、廣州、深圳、成都、蘇州、南京、武漢和杭州。

來源:21世紀經濟報道
西部菌也據此進行簡要的分析。不過注意,南京為前11月份的數據,按照南京方面此前的説法,去年全年社會消費品零售總額實現正增長,所以全年數據鎖定第八名變數不大。
01
首先要指出的是,社會消費品零售總額的地區統計,重點反映的是零售總額,而不是消費總量。直白點説,就是這個地區賣了多少非生產、非經營用的實物商品,加上餐飲收入。
這意味着,某個城市的社消總額,有一部分是外地人貢獻的。所以社消總額雖然跟人口規模密切相關,但一般來説主要看總量數據,比較人均社消數據會有較大偏差。
另外,社消總額的統計包括實物商品和餐飲收入,不包括一些非實物類的服務消費,所以不能精確地反映出第三產業的發展水平,這一點也需要注意。

來源:第一財經
再看2020年各城市的數據。
2020年社消總額十強城市的門檻接近6000億元,其中杭州是守門員,為5973億元。而社消總額前十名的城市中,突破萬億大關的有上海、北京和重慶三個,最高的上海高達15932.5億元。
一線城市廣州和深圳緊隨其後,分別為9218.66億元、8664.83億元。同樣突破8000億的還有成都,達到8118.5億元。蘇州(7701.98億元)、南京(全年預計7000億左右)、武漢(6149.84億元)分別位列第七、八、九位。
增速方面,去年受黑天鵝影響,消費受到較大的衝擊,在全國GDP數據回正的前提下,社消總額依舊是負增長,同比下降3.9%。
而對照全國數據來看,北京、深圳、武漢跑輸大盤。其中武漢同比下降達20.9%,下滑幅度遠遠高於4.7%的GDP降幅,這也充分説明相較於工業製造業,消費回暖的速度慢很多。
不過在全國負增長的前提下,也有三個城市扭負為正,分別是上海、重慶和南京。
尤其是重慶,同比增長1.3%,增速位居十強城市第一名,既説明受黑天鵝影響小,也反映出重慶的消費增長空間相當大。比如2019年重慶的社消總額增長就達到8.7%。
另外,重慶的正增長跟黑天鵝期間外出的務工人員減少,或也有一定的關係。
02
目前隨着各地的GDP數據出爐,經濟十強城市的名單也座次落定,它們分別是,上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢和南京。
如果將GDP和社消總額十強名單進行對比,可以發現,入列的城市正好重合。由此説明,社消總額所體現出的商品供應能力、消費活力指數,和經濟發展水平直接掛鈎。

GDP數據,來源:山川網
原因很簡單,經濟越發達,資源集聚程度越高,優質商品的供給能力越強。比如億歐數據顯示,2019年上海和北京引入的全國首店超過200家,而廣州、成都、杭州等只有20家上下。
另一方面,經濟水平越高,地方民眾的收入水平和消費能力也會更高,在買買買上自然更捨得花錢,尤其是汽車等一些大宗消費品。
因此,就消費狀況來看,南北之間有着明顯的差距。
不過在GDP和社消總額十強中,同一城市的位次卻有着差異。
具體來看,GDP第三的深圳,社消總額第五;GDP第五的重慶,社消總額第三,正好排在廣州的前面;成都GDP第七,社消總額第六;南京GDP第十,社消總額卻高於武漢和杭州。
先説深圳。社消總額低於GDP排名,在西部菌看來至少有兩層因素:其一,高房價擠壓了消費空間;其二,香港乃至廣州等地分流了一部分購買力。
重慶的社消總額僅次於上海和北京,龐大的人口規模是一個重要因素。2019年重慶常住人口達到3124.32億元,人口基數大,消費總量自然就上去了。
值得一提的是,2019年重慶的社消總額還排在廣州後面,2020年則實現了反超。而GDP方面,2020年前三季度重慶一直領先廣州,全年數據被廣州追上。

來源:億歐
其實長期來看,重慶GDP超越廣州是大概率的事情,社消總額對比就是一個依據。畢竟重慶工業化、城鎮化還有較大的空間,消費提升對經濟會有更大的促進作用。
成都社消總額領先蘇州,更不必意外。畢竟,成都稱得上是整個西部的消費中心,消費底藴深厚,交通基礎設施完善,優質消費資源眾多。
比如據紅星新聞2019年報道,入駐成都的國際一線品牌門店超過200家,品牌數超過100個,位居全國第三。另外成都的機動車保有量僅次於北京,汽車消費勢頭強勁。
南京的排名,可能會讓不少人意外。事實上,文教發達的南京,在消費層面同樣有着強勁的實力——按照社消總額和GDP的比值,2019年南京達到43.7%,遠高於上海(35.4%)、北京(34.7%)、蘇州(31.6%)等東部城市。
2020年,南京成為為數不多社消總額正增長的城市,還有兩個新聞可以提供註解:
第一,2020年3月,南京的主官曾帶頭“下館子”;第二,南京市秦淮區去年曾下發一份倡議書,倡議區機關幹部帶頭消費支持企業共渡難關,其中區領導要消費不低於100元。
03
從這些城市的社消總額狀況來看,除了經濟發展水平、人口總量,城市的輻射範圍無疑是相當重要的影響因素。
因為一些日常的商品,人們可以在本地購買,但偏高端的消費品,可能只有去省會這樣的中心城市才買得到,尤其是像汽車這樣的大件商品。
中心城市龐大的人口規模和購買力,足以支撐品類豐富的商品供應,這也會吸引外地人來前來消費。像此前有報道提到,成都的奢侈品消費中,有四成是被外地人買走了。
另一方面,發達的交通,也會拓展城市的消費圈,提升外地人到本地消費的規模。
而相較於非省會城市,省會城市在消費層面的輻射範圍,會更廣一些。畢竟,省會城市往往是地區的交通樞紐中心,以全省為資源集聚的腹地,人氣更足。
那些強地級市,哪怕GDP總量要力壓省會,但對外地消費者的吸引力有限。而且,由於產業工人眾多,這部分流動人口往往會在春節期間回家,購買力大量流出。

來源:第一財經
這一規律從社消總額的排名,能得到清楚地體現。2019年的數據顯示,社消總額前二十名的城市中,省會佔11個,像無錫、佛山等城市的社消總額,都要落後於濟南、西安。
最近幾年來,強省會成為一種趨勢,從社消總額的排名中也可以得到解答。因為隨着三駕馬車中的消費對經濟的拉動作用越來越大,輻射能力更強的省會城市,優勢更加突出了。
2019年10月,《關於培育建設國際消費中心城市的指導意見》正式發佈,其中提到,要形成若干立足國內、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力的綜合性國際消費中心城市。
在消費這條賽道上,城市間的競爭還將更加激烈。而那些省會城城市,已經佔據了先機。