誰打響了春節檔頭炮？_風聞

還有不到十天，2021年春節檔將正式來臨。

受春節前疫情反覆的影響，今年電影宣發的主陣地轉移到了線上。

目前，春節檔相關影片已經在微博上收穫了80多個熱搜，微博在保證傳統正式物料得到良好曝光的同時，也在短視頻物料中發掘了大量熱點，成為短視頻物料發酵的陣地，如#楊冪拍戲不小心打着了雷佳音#、#萬茜喊話賈玲稱和劉德華有感情戲#、#劉昊然像極了近視的我#等趣味話題都登上了熱搜榜，引發了網友們對春節檔影片的關注和興趣。

在內容營銷之外，微博更給予觀眾實在的福利。繼十一檔啓動#微博請你看電影#活動後，微博在春節檔繼續送出包全年、包全家的電影票大禮包等“年貨”。

作為全網唯一一個整合了藝人及多個垂直領域KOL博主資源的平台，微博是今年春節檔宣發的主戰場，電影人們在微博上凝聚集結抱團取暖，全站頭部大號一呼百應共同激發觀眾的觀影熱情。

#微博請你看電影#活動在春節檔開始預售的當天正式上線，微博電影宣傳週也正式開啓，春節檔宣發的頭炮在微博打響。

#微博請你看電影#活動推廣圖

往年此時，正是春節檔電影在全國各地馬不停蹄地跑路演，在北京做盛大首映禮的時刻。而今年，受到疫情影響，線下活動幾乎沒有，一位有多年春節檔影片營銷經驗的宣傳感慨：線下活動難以展開，今年春節檔最大的變化就是營銷動作都轉向了線上。

微博電影營銷負責人在和電影公司、宣傳方的交流中發現，今年春節檔的宣發麪臨着兩個實際的問題——

其一，受疫情影響，大眾對於進電影院看電影的心態發生了變化，對電影的關注度和觀影熱情不像往年那麼高。閤家歡、大製作等不同類型題材的影片受眾是家庭羣體，部分觀眾對於影院環境還是心存芥蒂，無法放心全家人去看電影，票房有很明顯的侷限性。

其二，傳統的首映禮、路演、進商場等落地創意策劃活動難以實現，沒辦法面對面與各地觀眾進行交流。而走到各地真實面對影迷、粉絲產生的情緒和趣事是獨有的，營銷轉到線上後，對物料的要求就會比較高，需要足夠吸睛。

“當然，現在線上也有越來越多的產品和玩法的更迭創新，可以承載內容，我們微博電影營銷團隊也想領頭去做一些幫助春節檔影片出圈、讓行業抱團取暖的事，比如導演們互相打call、各個影片的主創相互推薦其他朋友的影片”，微博電影營銷負責人表示，春節檔開始前，微博作為集結了最多明星大V的平台，有責任和義務衝在前面，打響春節檔影片宣發戰的頭炮。

迎戰2021春節檔的7部電影：《你好，李煥英》《刺殺小説家》《唐人街探案3》《侍神令》《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒之狂野大陸》

在春節檔預售開啓當天，微博發起了春節檔的#微博請你看電影#活動，助力提高觀眾的觀影熱情。

微博通過實實在在的贈送電影票活動，回饋用户，此次電影票券通過三種形式分發——

通過核心大V觸達，大V領取電影票時同時為自己期待的影片打call；

海量票券由明星、大V抽獎贈送給普通用户，不同領域的60位V推官為粉絲廣發福利，提前送上春節檔觀影票碼，不僅將實惠給到了觀眾，還增加了博主和粉絲之間的互動聯繫，強化了兩者間的社交關係；

大轉盤遊戲是頗受用户歡迎的一種玩法，用户關注電影官V、帶話題發微博，即可獲得抽獎機會，能得到電影票、周邊等禮品，在這個過程中用户不僅能對電影本身加深瞭解，可玩性和趣味性也很高。

除了單部電影票券的贈送，今年微博還推出了“全年電影票”和“春節全家桶”兩種打包形式。

抽中“全年電影票”的觀眾，可以在2021年的12個月裏，每個月獲得4部電影、每部電影2張的兑換券，真正實現電影票自由。

獲得“春節全家桶”的觀眾，可以跟家人們一起分享春節檔電影。今年國家倡導就地過年，很多在外打拼的年輕人都回不了老家，有了“春節全家桶”，即使異地過年，也可以為家人送上一份觀影心意。

作為全網唯一一個整合了藝人及多個垂直領域KOL博主資源的平台，微博最大的優勢是幫助電影營銷出圈。

此次#微博請你看電影#活動，共邀請了50多個垂直領域的萬名大V，和春節檔影片的主創及非春節檔的藝人，多重聯動，共同給春節檔助力。

首先，微博發揮了明星的聚合影響力，邀請了多位藝人擔任電影星推官和電影開幕官。

12位沒有參與春節檔，但在今年有作品要和觀眾見面的藝人擔任了“電影星推官”。

其中，馬思純提前向網友們約影評：“我包你全年電影票，你敢來看我的電影寫影評嗎？”

黃曉明透露其主演的電影《戴假髮的人》即將在今年和觀眾們見面，給網友們送票。

擁有《外太空的莫扎特》《涉過憤怒的海》《封神三部曲》等多部存貨的黃渤在線為新片裏的三個角色徵集團名，準備出道。

星推官裏不僅有黃渤、黃曉明、張譯、黃軒、李晨、馬思純、倪妮、金晨、章若楠等演員，也有孟美岐、陳立農、侯明昊三位有影視作品的愛豆，12位藝人共同打通影迷和飯圈這兩個圈層，為春節檔和2021年其他新片搖旗吶喊。

在春節檔有作品上映的導演和演員們則擔任“電影開幕官”，通過微博製作的H5頁面，他們可以勾選自己最期待的春節檔電影，推薦給網友們。

春節檔的七位導演都參與了H5的投票，而他們也都選擇了其他六部影片，導演們抱團取暖，互相加油。

其次，微博發動了多領域大V，共同為電影行業發聲助力，軍事、體育、歷史、藝術等多領域的大V齊齊參與到春節檔的討論中，幫助他們的關注者打破信息繭房，也幫助春節檔打破圈層。

微博站內1萬多名大V也加入了“電影開幕官”的行列中，通過勾選H5頁面，幫網友們挑選今年最值得期待的春節檔大片。

微博還邀請了60多位全站頭部KOL，擔任“電影V推官”，不僅能為自己最期待的電影發博，還為粉絲廣發福利，提前送上春節檔影片觀影碼。

微博電影營銷負責人表示，從保證電影市場健康運轉的角度出發，微博選擇了不利用補貼干涉市場的方式來助力預售。前幾年轟轟烈烈的票補大戰，讓很多觀眾習慣了9.9元、19.9元的電影票價，一旦迴歸市場價，觀眾就失去了進電影院觀影的熱情，長此以往不利於培養觀眾的觀影習慣。

此次微博希望通過明星、大V給普通用户抽獎發放電影票的方式，提高參與度，激發觀眾的觀影期待值。

在線上營銷的玩法上，微博不斷創新，今年春節檔開啓了單片專場，營造專寵氛圍。

2月1號是《你好，李煥英》專場，主創發微博可獲得微博的曝光資源加持，為影片做出聲勢。

當天10：00起，網友完成《你好，李煥英》的簽到、關注、發博等任務，就可獲得“電影禮物機”大轉盤抽獎機會，獲得專屬於《你好，李煥英》的電影票券、周邊禮品等電影“年貨”。

當天劇組成員用電影中的表情包鬥圖，引發網友互動熱情，#李煥英劇組乾飯人表情包#登上微博熱搜。

今天是《唐人街探案3》專場，微博電影和片方聯合發起#唐探名場面模仿#活動，引發了網友的積極參與，大家一起回憶、模仿《唐人街探案》系列令觀眾印象深刻的片段，如耳光梗、思諾笑、風衣走、男扮女裝……該話題也衝上了微博熱搜榜。

《刺殺小説家》等其他五部影片也將在接下來的幾天中，繼續為微博網友帶來專場福利。

《你好，李煥英》《唐探3》專場福利推廣圖

基於國內第一營銷平台、第一電影興趣社區地位，去年國慶檔期間，微博首創了明星大V送票請你看電影的新玩法，全方位升級線上營銷模式。

十一檔期間，#微博請你看電影#取得了很好的反響，話題總量9.4億，討論量185萬，1萬多名頭部博主參與活動，沈騰、劉昊然、楊洋、馬麗、楊紫、惠若琪等明星擔任了星推官。

章子怡還在微博發表了《奪冠》影評，登上熱搜第一，獲得4.6億的閲讀量。

只有在微博上能產生這樣明星大V一呼百應、一起為春節檔打call的聲量。

截圖自微博

針對2021年春節檔，微博除了繼續請用户看電影，後續還會發起#春節影評大賽#等活動，聯動全站用户看電影、聊電影。

在春節前向觀眾推介春節檔的影片，在春節期間給觀眾們提供觀影后發表評論、交流觀點、與影片主創直接互動的場地，微博是春節檔最重要的陣地，我們期待着更多關於春節檔電影的話題在微博上誕生、發酵、出圈。