網文改編成影視行業「頭號甜心」，工業化標準將如何被照亮？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

2019年一部《慶餘年》的成功，再次讓業界意識到了網文改編的巨大潛力。

然而網文改編並非新鮮事，在視頻流媒體平台快速發展的過程中，網文改編內容同樣迎來了新的發展高峯，根據2020年網絡文學用户調研數據來看，網絡文學用户對IP改編內容支持程度較高，且大多願意為內容付費。

但在改編過程中，傳統的網絡文學語言與影視劇語言往往會存在衝突，不少編劇會忽略原有故事線進行重新創作，導致IP積累的“原著粉”並不願為改編結果買單。

種種原因之下，過去十年這一工作一直在進行，但投入與回報似乎往往並不成正比，很多熱門IP最終並未有效轉化為影視內容。

如何提高網文改編的成功率，並進一步釋放相關IP的綜合潛力，成為了整個行業苦心思考的問題。

基於這一背景，為助力網絡文學IP影視劇改編提質增效，1月29日，國內首個集合用户大數據與專家學術意見、雙論證創新性探索網絡文學影視劇改編問題的研究成果《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）終於面世。

中國電影家協會指導

《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》

作為國內首份基於用户評論大數據，量化研究網文IP影視劇改編關鍵因素的學術權威報告，發佈方還以《慶餘年》為案例，嘗試重點分析並總結影視劇改編成功背後的“方法論”。

那麼，市場上當前眾多頗具改編價值潛力的網文IP，在學習了《慶餘年》等成功影視劇改編的方法論之後，能否有機會肩負起未來一段時間內，網文IP標準化改編的重任？同時，讓更多IP去實踐網文改編領域標準化之路，對於中國影視工業化又具有什麼樣長遠和積極的影響？探討並解決這些問題，顯然對於網文大產業乃至影視行業發展都極具價值。

融合社會與藝術價值，網文改編如何實現IP突圍

在《報告》發佈的2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用户評論滿意度排名中，我們可以發現，如《慶餘年》《凰權》《全職高手》等網文IP，基本誕生於大約10年前。榜單第一位的改編作品《慶餘年》，其原著早在2007年起就在起點中文網連載，累計獲350萬次用户推薦、60餘萬次打賞。

2018-2019年度網絡文學IP改編影視劇用户評論滿意度排名

儘管各大平台每年都有大量爆款IP持續湧現，創作內容和品類方面也在不斷細化，但種種跡象表明，一個好的原生網文IP，並不會被環境及時間所淹沒，其自身所具有的衍生價值，週期極長，並可隨着外部與行業硬件的發展實現逐級遞增。

此外，《報告》同時綜合其他考慮要素，包括與主流文化、價值觀、政策的貼合度，IP是否已多次以除影視外的其他形態進行開發等，最終計算得出了2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力表，共三階梯46個尚未影視改編的IP上榜。

分析這46個IP入榜作品，我們可以發現，儘管以《詭秘之主》《第一序列》《大國重工》《天梯》為代表的幻想類、現實題材等新題材品類當下正紅，或將成為未來網文及網文影視劇改編領域的新趨勢；但以《表小姐》《問丹朱》等IP為代表古代言情、歷史、玄幻等市場傳統優勢題材佔據了超過一半的榜單名額，其表現依然突出。未來可以預見，網文及其影視劇改編市場中，會形成以新題材為趨勢，以傳統題材為基礎大盤的網文“新生力軍”組合。

2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力表

那麼，如何進一步幫助影視行業發掘社會價值與藝術價值兼具的網絡文學IP，實現高質高效的影視劇改編？《報告》也給出了相應的評價體系。

《報告》根據2018-2019年度成功改編的網絡文學樣本IP，基於社會價值藝術價值雙維度，通過網絡文學IP在影視形態裏的“熱播”程度，以及網絡文學IP形態在“個體激勵”、“角色”、“情節”三個關鍵指標的得分，嘗試構築迴歸方程，對尚未影視上線的網絡文學IP改編潛力進行科學量化評價。

我們發現，《報告》提及的關鍵指標維度，與當下影視內容市場的趨勢其實高度一致。在類似的評價體系中，多品類的網文IP有望在相關標準指導下實現價值升級。隨着下一階段行業改編能力的強化，如《詭秘之主》的頭部幻想類作品的改編條件將持續成熟，或將帶動更多品類的網文IP實現影視化突圍。

網文IP改編成“頭號甜心” ，《慶餘年》讓行業標準初現

然而，在經歷了2017和2018兩年中熱門網文IP影視化作品頻頻不及預期之後，不論是市場還是觀眾對於網文IP改編作品都已經心有慼慼。直到2019年底《慶餘年》的出現才讓這種整體的低預期有所改觀。

《慶餘年》無疑是2019年最受歡迎的人氣劇集之一，其在騰訊視頻的播放量衝破67億，並且還激發了更多非書迷對原著小説的興趣，讓該小説在完結十餘年後重登暢銷榜榜首，收穫350萬次推薦及60餘萬次打賞。

起點中文網截圖

事實上這才是一次成功的IP改編應該出現的效果，網文IP從文字轉化成為影視內容，憑藉優質影視化的強大號召力，又對原著內容形成了正向反饋，並可能進一步促進衍生內容的開發，目前根據相關信息，《慶餘年》的動漫製作也已經被提上了日程，進行多元化體系化的IP開發，這也正是常年被國內娛樂公司青睞的“迪士尼模式”的核心所在。

而成功背後，最重要也最關鍵的便是謹慎且用心的改編。

回顧並總結以往網文影視劇改編失敗的因素，“IP改編失效”的一度被認為是主要原因。急功近利或許是整個行業的大環境所致，但回到創作本身，之前大部分IP的創作者和平台不具備話語權，較少參與影視化，而買下版權的製作方對於原著精神的掌握顯然只在數據層面，因此最終的改編只能複製流量明星與熱門IP的結合這一套路，以此實現快速批量生產，最終的結果便是既不叫好也很難叫座。

此次上線的《報告》中也指出，網絡文學中的人物和情節，即在影視製作中對應的角色和編劇，是影響改編成敗的關鍵因素。

聚焦人物和情節，正是網文改編進入“內容為王”階段，且用户對網文改編作品藝術品質要求提升的標誌。

《慶餘年》劇照

而具體到《慶餘年》的改編，作為一部在閲文平台長盛不衰的作品，《慶餘年》本身便擁有優質的原著。如何對劇本進行適當的影視化改編則成為了關鍵，原著作者貓膩在今年一月初的“2019閲文原創文學風雲盛典”上透露，他非常滿意編劇的改編，從一開始，主創團隊包括主演張若昀就一直在與貓膩溝通，這些最終都轉化成了非常好的內容基礎。

而在更微觀的層面上，三方及主創團隊首先從人物羣像抓起，不同幅度調整了原著中範閒、王啓年、滕梓荊等角色的設定，以此更好地突出人物的精彩點和複雜性。在劇中，運籌帷幄的陳萍萍、深不可測的慶帝，看似頑劣但心智單純的範思轍、貪生怕死但善心未泯的王啓年，這些鮮活而立體的人物羣像，構建了極致的人物關係，也讓圍繞人性爆發的劇情矛盾更具看點。

這也對應了本次《報告》中説提到的：認為對於多角色的成功塑造，是《慶餘年》改編前後用户評論滿意度評分提升的重要原因之一，也改變了網絡文學本來多靠“一號主角”吸引用户的特點。

《慶餘年》網絡文學、影視劇人物/角色討論度排名

此外，在情節上，主創團隊堅守原作價值，騰訊影業、新麗傳媒、閲文影視三方在籌備階段便確立了“以一個文學青年的視角敍述古代故事，以當代價值觀燭照虛構的古代時空”的主線，通過葉輕眉死因、滕梓荊之死等強情節推動了範閒的成長和劇情發展，同時詮釋了個體對抗命運、理想主義等價值內核。

《慶餘年》的設定，讓現代思想和古代制度碰撞這一主題成為故事的內核，使得小説內容超越了一般男頻打怪升級的模式；而劇集的改編擴充了對配角的描寫，既打造了人物羣像，也讓男頻小説的整體人設更具真實感。

“《慶餘年》攻克了男頻IP主流化，以及男頻大IP不能出爆款的難題，是真正有着趨勢意義的劇集”， 網劇評論專家周蓉認為。

因此，《慶餘年》的成功也被外界視為男性向網文IP改編開發重新上路、並由“賭馬式”粗獷開發走向精細化運作的分水嶺。熱門劇集以出色的變現能力、輿論熱度、IP影響力破圈等從下游開發反哺至上游網文，並攪動了行業規則，讓大眾市場充分認識到網文內容價值。

由此，基於《報告》指出的“人物、情節、個體激勵”是影響網絡文學 IP 影視劇改編成功的關鍵因素，及《慶餘年》案例的分析，我們似乎已經可以窺見，具體的網文IP影視劇改編成功的方法論。

首當其衝的當然還是人物，目前的熱門網文大多采用“超級主角”的方式進行敍事，因此在劇改過程中需要格外注意，要將消費者在“超級主角”身上感受到的價值觀、共情等體驗遷移到劇作之中，一方面是讓“原著粉”獲得情感錨點，另一方面，也是復刻原作形神的重要抓手。

其次則是更加大眾化的情節設計，這意味着並非所有的改編都必須討好原作受眾。以《慶餘年》作為觀察樣本，在騰訊、新麗、閲文對該 IP 的劇改開發過程中，有意強化了羣像塑造，弱化了原作的單純爽劇的屬性，讓劇作得到更多觀眾喜愛，充分發揮了影視媒介的放大作用。

《慶餘年》劇照

而擁有了鮮明的人物形象與引人入勝的故事情節，“人物+情節”組合，可對外界傳達的情感、人生觀與價值觀便基本鎖定，網絡文學在“個體激勵”層面的影響，自是水到渠成。

除此之外，《慶餘年》的案例，還為行業帶來了一個全新的探索方向，即排播模式上的革新，《慶餘年》的季播形式，也給長篇網文的開發提供了參考模板。不再將IP開發作為一錘子買賣，而是從更長遠的角度出發進行改編，充分考慮到影視內容的信息量，目前尚未確定播出時間的《慶餘年》第二季已在豆瓣獲得近兩萬“想看”標記，也足以説明即便是會花更多時間打磨，也能收穫觀眾的期待。

總體而言，未來網文的影視化開發將會在多個維度放大IP價值，受眾更廣、黏性更強，同時開發和運營生命週期更長，這類從改編到IP運營的方法論已被市場初步探明。

《詭秘之主》等潛力作品，即將照亮今後的工業化改編之路

與此同時《慶餘年》所帶來的這些新趨勢與標準，也在此次潛力榜上榜的熱門作品《詭秘之主》身上皆有展現。

《詭秘之主》2018年4月開始在起點中文網上連載，目前平台推薦數超過2300萬，佔據起點24小時熱銷榜、閲讀指數榜、推薦票榜（周排行）前三名。改作也名列2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力作品榜第一位。

小説《詭秘之主》

值得關注是《詭秘之主》所具有的明顯差異性。在內容題材上，《詭秘之主》不是熱門的玄幻修仙等題材，而是西方奇幻題材的作品，摻雜了克蘇魯風格、第一次工業革命時代風情和蒸汽朋克情懷。

這種題材在網文市場上並不多見，作者“愛潛水的烏賊”在極具想象力的構建了一個西方魔幻世界，世界之中有全新的力量體系“途徑和序列”，有自己的貨幣體系，教會、邪神組織和家族等各方勢力的歷史淵源與鬥爭。

與此同時，小説人物繁多，但性格鮮明。主人公克萊爾.莫雷蒂，現實卻又善良，身上兼具慫且作的逗比屬性與狡黠靈動的少年心性，配角正義小姐奧黛麗是“神壕”，富有又優雅可愛，“太陽”戴裏克、“星星”倫納德和“月亮”血族艾姆林等配角被讀者成為“笑點製作機”。更重要的是，在這部小説中幾乎沒有角色是單純的“工具人”，在主角不出現的情況下，配角也在推動着支線劇情發展。這也使得《詭秘之主》今後的影視改編具有了更大的空間與深遠角度。

當然，即便是已經有了珠玉在前，今後這類科幻題材的改編依然面臨着不少問題，比如如何去構建一個更符合國內觀眾審美趣味的域外世界，並且在視覺效果上保持高水準。大型科幻題材的影視化在全球的都不是容易的事，這也是為何像《三體》這樣的知名IP遲遲無法有像樣的影視化作品。

小説《三體》

因此，除了延續《慶餘年》中那些對於人物、情節的靈活改編與設計，科幻題材的改編勢必要更加註重視覺方面的呈現，而這不僅僅考驗的是改編能力，更多還需要依靠基礎影視工業的快速進步與更深厚的積累。

更為重要的則是，當下的網文IP影視劇改編已逐步形成成熟和可靠的標準，通過更貼合現實路徑的精細改編和更加工業化的製作，未來會造就一批更加出眾的網文影視改編類型作品，並且為整個網文乃至影視行業帶來更加具有普遍和通用的工業化改編模式，而這恰恰才是《慶餘年》成功背後，可為行業發展所帶來的最難能可貴且最具參考性的經驗與價值。