120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？_風聞

作者 / 1674電影行業一年中最興旺的盛事即將開幕，是影片的實力角逐時刻、觀眾的歡慶時刻、市場的沸騰時刻，同時，也是行業百態得到最集中展現的時刻。如今，“百家爭鳴”的春節檔已是常態，如2019年進駐春節檔的出品公司達到124家、2020年近百家（98家），而今年入局春節檔的公司也有至少120家（結合發行通知、燈塔數據整理），可以説在這樣量級的檔期身後，必然是一次行業頭部力量的彙集，同時也直接反映出過去一年以及一段時期內的行業現狀。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？藉由春節檔影片看公司，通過公司來看行業本質，也是研究春節檔的一個角度。所以，拍sir也來和大家聊一聊今年的春節檔參與公司情況吧。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？出品方公式趨於穩定2021年春節檔共有7部新片即將登場，結合目前預售情況來看，《唐人街探案3》遙遙領先，其後是《你好，李煥英》《刺殺小説家》《人潮洶湧》《侍神令》以及兩部動畫電影《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜：哪吒重生》。根據發行通知、燈塔數據彙總整理，今年七部影片背後共集結了120家出品方（主出品與聯合出品），相比近三年情況（包括2020年），這個數值算是穩定。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？從數量來説，《人潮洶湧》以26家出品方成為今年春節檔參與公司最多的影片，其次是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，各自出品方均為24家，同時《刺殺小説家》《熊出沒·狂野大陸》背後的出品方陣營也不小，為16家，而《新神榜：哪吒重生》的出品方結構組成最為簡單，為5家。回看近年的春節檔參與公司規模，往往都是一個影片身後聚集大量公司，以業內公司為主同時也有外來資本的積極參與，這樣的出品形態自然與春節檔的檔期量級及市場形勢相關。作為國內影市最大的檔期，春節檔熱度非凡、票房高漲，其天然紅利會吸引更多公司加入，尤其是圈外公司。而另一方面，因為檔期內競爭加劇，凡是能踏過春節檔門檻的影片也需要更多公司的助力也達成“眾人拾柴火焰高”，身後的託底的人太單薄了，也意味着入局風險太高。多樣化因素累積、發展，也變形成了春節檔參與公司多、且必須多的局面。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？《唐人街探案3》與往屆春節檔相比，今年春節檔的七部影片背後入局公司數量約為120家，去年6部影片共匯聚了98家，前年則是8部影片攜124家，結合檔期內上映影片數量對應公司規模來説，今年春節檔的出品方陣容在保持基本盤之上也更顯活躍，或許這也與“憾失”去年春節檔有關，今年大家對於春節檔的熱情及期待都更高。經過七八年發展，如今春節檔已經相當成熟，在這樣的成熟檔期當中，影片背後出品方的構架也相對穩定，基本是由“業內頭部公司（民營與國企）+互聯網影業+發行公司+創作者公司+院線影管公司+營銷合作公司/投資類公司”這樣公式組成。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《你好，李煥英》劇照通過這組公式中的主投、參投方式，一部影片從生產到上映各個環節中的公司都與影片深度綁定為利益共同體，各方都會非常努力共同助推影片成功，而影片若能在春節檔取得好成績，對於所有參與者來説也是皆大歡喜。以《唐人街探案》目前的三部電影為例，根據燈塔專業版顯示，《唐人街探案》背後出品方為7家，到了《唐人街探案2》出品方數量增至17家，而《唐人街探案3》背後的出品方則多達24家，相比第一部這個數字翻了三倍，這也體現了一個春節檔爆款項目在市場上炙手可熱的程度，在好項目背後，依然有着孜孜不倦的“追求者”。影視行業前幾年的熱錢消退，影視項目風險性逐漸得到認知，目前形成的“出品方公式”其實也趨於穩定，從近幾年的春節檔出品方公司分析中也能夠看出，公司形態的變化不會太大，無非是頭部公司輪流坐莊，實際上這也是個好現象，穩定正意味着，市場泡沫的消散，行業發展走上健康有序的軌道。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《刺殺小説家》劇照120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？春節檔更是行家的競技場2021年春節檔格外重要，也格外特殊。去年春節檔受疫情影響“退場”，無論是片方、影院還是觀眾都蒙受了不小的損失，這在國內影市春節檔的發展歷程中無疑也是一個歷史性的“斷崖”。眼下，儘管我國的疫情防控工作已經領先全球、內地電影市場也最早復工開始恢復元氣，但從今年年初開始疫情又出現抬頭局勢，多地影院再次無奈關門，所以對於今年春節檔來説，開幕依然是一次不小的挑戰。春節檔的重要性在於其是電影市場的強心劑，如2019年春節檔七天票房59.05億，就佔到全年票房9.2%，2018年的春節檔七天收入則佔全年票房收入的9.5%，檔期的票房實力不言而喻。對於今年春節檔來説，能夠跨過門檻、併為檔期作出貢獻的影片們也並非等閒之輩，這也意味着項目背後的出品方陣營需得強大。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《人潮洶湧》劇照具體從單個影片來看，能夠推出影片進駐春節檔的，也必然是業內頭部公司，資歷深厚、經驗豐富、作品成熟，如一手打造“唐探”IP的萬達影視，以及導演陳思誠的關聯公司壹同傳奇、騁亞影視等，又如《刺殺小説家》背後的華策影業、導演路陽的自由酷鯨、互聯網影業代表阿里影業及發行老兵聚合影聯，《侍神令》背後則有工夫影業、網易影業、華誼兄弟等加持，《人潮洶湧》的出品方陣營中有藝言堂影視、光線影業、英皇影業等，此外，《新神榜：哪吒重生》為追光動畫新作，《熊出沒·狂野大陸》則是華強方特“熊出沒”IP的新作品。由此可見，春節檔是強者的競技場，所謂“強”不僅意味着上文中所説的規模大，也代表着入局公司體量的強大。每一年的春節檔競爭，台前幕後都是重磅加碼，出品方的抱團既是為了聚合力量、實現效益最大化，同時也能夠共擔風險。同時，分散風險的方法還有多下注，尤其在大檔期內可以看到不少公司會同時參投多部影片，以今年為例，阿里、貓眼、橫店都參與了兩部及以上影片。與此同時，也能夠看到今年春節檔影片背後的每個出品方陣營內部的公司之間也不少都是合作多年的夥伴。如《唐探》背後的萬達、中影、騁亞，《刺殺小説家》背後路陽的自由酷鯨與郭帆的郭帆文化，《侍神令》出品方團隊中的工夫影業、華誼兄弟、無限自在等。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《侍神令》劇照也有密切聯動的公司抱團入局的，如《你好，李煥英》的出品方當中，北京文化位列第一齣品方，排位在後面的精彩時間文化傳媒法人為張苗，摩天輪文化背後的大股東也是北文，舒茶九一六影視傳媒則是摩天輪文化投資的公司，同樣的，入海時網絡科技有限公司法人陳俞杉曾任北文電影事業部副總經理。在不同排列組合當中，文娛領域中興公司積極參與的身影也頗為明顯，如字節跳動參與了《唐探3》《刺殺小説家》及《熊出沒·狂野大陸》，《新神榜：哪吒重生背後》則有嗶哩嗶哩影業和泡泡瑪特的加盟，文娛領域多元化公司的參與，也從側面豐富了檔期影片的宣發局面以及後續衍生品開發的推進，對於電影內容價值的發散和轉化有積極意義。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《熊出沒：狂野大陸》劇照都説去年年初爆發的疫情危機是對於影視行業的又一次洗盤，結合今年春節檔出品陣容來看，陌生公司相比往年有減少情況，入局的基本都是有過成熟項目案例的公司，顯然，在健康市場生態下，新手進入春節檔的難度會更大。從多年來的春節檔最終成績來説，能夠在這樣的檔期中站穩腳跟、並取得一定成績的影片，十有八九都是業內行家的項目，畢竟最高的競技場上考驗的是綜合素質，包含能力、經驗、心態等。特別在市場進入冷靜期，向着成熟態勢發展的過程中，春節檔更突出體現了這個市場當下的狀態。120家公司入局，今年春節檔出品方是“混戰”還是“抱團”？▲《新神榜：哪吒重生》劇照綜合來看今年春節檔影片的出品方情況，可以看到電影市場在向着趨於成熟穩定的狀態發展，尤其在經歷了去年因疫情危機引發的動盪之後，春節檔所呈現的“穩”對於大家來説更為重要，而驚喜也往往是從穩固的基礎之上迸發。希望今年春節檔的影片都取得好成績，也給身後的參與者帶來開年紅。