搜狐盈利了！ 成績亮眼背後的底層邏輯是什麼？_風聞

**作者：**夏天

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

通過一段時間對技術、商業產品的扭轉，搜狐用業績證明了自己。

2021年2月4日，搜狐公司公佈了2020年四季度及2020年度財務報告。第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長34%；全年總收入為7.50億美元，同比增長11%。

對此，搜狐公司董事會主席兼首席執行官張朝陽表示：“搜狐這兩年充分減虧，保持努力成長，經過很多年之後，真正重回盈利軌道。”

經過重新排兵佈陣，搜狐重回盈利新軌道。

產品創新技術升級 搜狐重回盈利增長軌道

對於搜狐重回盈利新賽道的原因，張朝陽將其歸結於搜狐不斷進行產品創新和技術升級、提升商業化效率。

對此，張朝陽表示，“一是成本守住、品牌廣告守住，門户和視頻的虧損一直壓在警戒線以下。同時在網絡遊戲方面，第四季度獲得了驚喜。”

據張朝陽介紹，搜狐通過對成本費用進行嚴格控制，與此同時，通過技術升級，2020年歸於搜狐公司的非美國通用會計準則持續經營業務淨利潤為5100萬美元，搜狐盈利遠超此前預期。

“我們持續兩年以來對門户、視頻成本控制。另外，我們創造性對直播技術的應用，搜狐直播作為整個矩陣的中台，直播技術的開發、迭代、應用在創造性營銷上，使得在用户規模沒有顯著成長的情況下，卻守住了廣告。”張朝陽稱。

也就是説，包括搜狐媒體、搜狐直播、搜狐視頻在內，搜狐已經形成了系統的矩陣。

據GPLP犀牛財經瞭解，在直播方面，2020年，搜狐直播進行了積極探索，主要包括：

一、通過對直播社交進行探索，搜狐直播實現了用户增長；

“我們更多的是價值直播，包括大型會議的應用，通過直播社交的探索，進而對整個直播進行創新。”張朝陽表示説。

二、通過短視頻和直播，搜狐對不同內容生產形式進行了創新；

“我們在直播內容上面進行了創新，直播內容主要分為直播綜藝、價值直播、高端訪談等，與此同時，搜狐直播也在營銷、商業模式上進行了大量創新，比如説很多大型的活動，像跑步、5G峯會、財經峯會，都是用獨特的技術導致傳統的內容營銷的模式就變成了一個實時化的和場景的。”張朝陽介紹説。

與此同時，這些內容上的創新進而同步也帶動了搜狐廣告的增加。

“原因是矩陣流量，每次直播都是一個事件。搜狐視頻成為一箇中台，把流量導過來，形成直播事件，雖然這不是我們產品的核心地帶，我們會繼續做，這是我們在直播方面的打法。”據張朝陽透露，在2020年搜狐的直播每次都人氣充足，這為搜狐創造了很多營收的機會，“2020年靠直播技術帶動矩陣，創造了很多營收機會，保證了穩步上升。2021年還是希望在產品上有爆發。不只是單一的直播技術，而是整個產品的內容分發方面的爆發。”

搜狐走向健康發展之路 遊戲業務表現良好

在搜狐重回盈利增長賽道的道路上，在線遊戲功不可沒。

據搜狐公佈的2020年全年業績顯示，2020年，搜狐暢遊在線遊戲收入為5.37億美元，較2019年增長22%，佔搜狐總營收的比例為71.6%。

其中，搜狐暢遊在2020年Q4表現尤其突出——據其財報顯示，在線遊戲收入為1.96億美元，較2019年同期增長49%，較上一季度增長94%。

而對於業績明顯上漲的原因，張朝陽也進行了詳細解釋。

“第三季度預計盈利1500到2500萬美元，Q4比我們預計的翻了倍，比想象的還要好。遊戲貢獻很大，同時廣告收入也達到了在此前第四季度業務展望的上限。”張朝陽表示，而據其介紹，在線遊戲能夠實現業績大幅增長則是來自於PC端的天龍八部懷舊版，“未來的話，PC端的遊戲依然給我們提供了穩定持久的收入。另外，在手遊方面，手遊的週期會短一點，2021年將會有連續幾款新遊戲推出，這個東西一定要等新遊戲推出，PC端遊戲生命週期很長，手遊短一些，有一些會繼續，同時還會推出新的遊戲帶動增長。2021年，PC端遊戲保持穩定持久的增長，同時希望新遊戲來帶動增長。”

與此同時，在張朝陽看來，在線遊戲做的很好，也實現了盈利。搜狐在品質公司發展道路上，還需要繼續努力。

“不能説遊戲做好了，這個公司就賺錢了，而是對於搜狐來説，這需要其他各個平台都很健康，搜狐公司才是真的健康，媒體平台這幾年調整已經走上了比較健康發展的道路，平台競爭是很艱難的，所以你要靠產品創新。但是平台一旦做起來了，那就很好了。” 張朝陽表示：“我們要繼續在產品的品質上孜孜不倦地追求，給大家推出好的產品和體驗。搜狐要做一個有品質的公司、做有品質的產品”

而在此背景下，對於2021年第一季度的業績，搜狐也進行了樂觀預判：

2021年第一季度，搜狐預計：

品牌廣告收入在2700萬美元至3200萬美元之間，較2020年同期增長5%至25%；

在線遊戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間，較2020年同期增長3%至10%；

歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤在500萬美元至1500萬美元之間，歸於搜狐公司的美國通用會計準則淨利潤在100萬美元至1100萬美元之間。

2021年第一季度，搜狐的收入會達預期嗎？

GPLP犀牛財經對此將會持續關注。