《三體》是遊族的解藥還是毒藥？_風聞

遊族的至暗時刻依然沒有結束。

2月4日晚間的那份增持公告，依然無法消除近期公司董事長意外離世及後續股權紛爭的負面影響。

作為上市公司，遊族在近期發生一系列負面事件後，本應用一份亮眼的財務報告作為對外界的最好回應，但是遊族顯然沒能拿出合格的成績單。

上週末，遊族網絡發佈《2020年度業績預告修正公告》大幅下調業績預告，預計2020年盈利1.5億元至2.25億元，同比下降12.29%-41.53%。而在去年10月份的第三季財報中，遊族網絡對於2020年度業績的預估則是歸屬淨利潤為7億~7.5億元，比上一年同期增長172.86%~192.35%。

三個月的間隔，公司業績的預估出現瞭如此巨大的滑坡，遊族不僅沒有給外界帶來信心，而且給自己來了一記當頭重擊。

業界“公敵”？

公司回購、高管增持通常是企業向外界傳遞信心的常規做法。業績表現堪憂的前提下，遊族也順理成章的選擇了後者。

日前遊族發佈的公告顯示：公司副總經理陳芳、董事陳文俊等14位公司董監高管理人員及核心員工增持公司股份A股股份，本次擬增持最低金額為5000萬元，增持價格不超20元/股。前述增持主體已持有公司股份數量583,258股，佔公司總股本的比例0.0638%。

但從股價走勢來看，這兩天沒能起到太多正向作用。截止2月5日收盤時遊族股價僅為10.21元，相較於此前公司首次披露林奇住院後的14.07元每股，一個半月時間下跌幅度超過27%。

網絡遊戲企業曾經是A股市場裏最炙手可熱的香餑餑，但如今A股市場中那些上市的遊戲公司裏，絕大多數都已經不再是資本關注的重點。反而是米哈遊、莉莉絲等未上市的後起之秀一直引發業界關注，這背後自然是各家遊戲產品表現差異所帶來的結果。

回顧那些早已登陸A股的遊戲大廠就會發現，它們都有一個很類似的特點：重宣發、輕研發。

無論是現在的A股遊戲龍頭三七互娛還是早期的巨人、完美等等，從早期的線下廣告到現在的線上買量，品宣始終是絕大多數遊戲公司最重要的舉措，這方面落在以頁遊起家的遊族身上更是如此。

根據據DataEye數據研究院統計，2020年遊戲公司主體買量的排名中，遊族僅次於騰訊和網易位列第三位。但是通過其與前兩者的業績差距來看，遊族基本上無法進行比較。

在產品層面，頁遊無疑是國內遊戲市場中相當野蠻的一個領域，雖然收割了無數流量和收益，但始終無法擺脱其處在遊戲鄙視鏈最低端的位置。因此，頁遊起家的遊族似乎從成立那一刻起就有了一絲國內遊戲市場中的“原罪”。

回望遊族並不長的發展歷史，可以發現這種基因帶來的負面影響。靠着頁遊發家的它同樣是國內頁遊誇張式宣傳中的最堅持實行者，代言人的誇張宣傳、與遊戲內容完全不同的宣傳廣告，也曾經讓其遭受過無數的詬病，其中引起市場關注最多就是2017年被傳的“威脅敖廠長”事件。

2017年知名遊戲製作人“敖廠長”在自己的遊戲視頻節目中表示，某頁遊公司利用其它遊戲的畫面來進行虛假宣傳，而當時敖廠長視頻中的對象正是遊族網絡。不過視頻發佈之後不久就被敖廠長自行下架，事後其也發微博表示自己遭遇威脅。

由於敖廠長的影響力，視頻在下架之前已經被大量網友觀看過，加上後續其微博中“威脅”字樣讓觀眾們將矛頭直接對準了背後利益關聯方遊族。事後，雖然遊族發佈聲明稱和“敖廠長”進行的是友好協商，但玩家們顯然沒有相信這種解釋。

於是乎，憤怒的玩家將其過去各種抄襲、盜用其他遊戲內容進行虛假宣傳的案例盡數扒出。

早在2013年遊族就曾因在未經授權的情況下使用了金庸小説中的素材而公開道歉；2015年旗下《大將軍》盜用網易《主公莫慌》人物形象，後公開道歉。而多次公開道歉並承諾整改之後似乎並沒有太多實際的效果，後續包括NEXON的《洛奇英雄傳》、西山居的《西遊降魔篇3D》、Access Games的《龍背上的騎兵3》、CDPR的《巫師三》等遊戲都“莫名”出現在遊族網絡的遊戲宣傳內容裏。

早在2012年，時任遊族副總的陳禮標就曾在一次公開發言中表示：交流成敗將決定抄襲還是借鑑。高層這種言論和導向下，遊戲此前的一系列“借鑑”似乎也就不那麼奇怪了。

遊族渴望什麼？

在此前盤點國內一眾老牌遊戲公司時，我們一直都在強調一個問題——IP過於單一化。比如巨人的征途、完美的完美世界、西山居的劍網三、世紀華通的傳奇等等…但遊族並沒有這種煩惱，因為它連一個拿得出手的硬IP都沒有。

成立至今十餘年，提起遊族這兩個字，很多玩家第一時間甚至想不到有哪些代表作，卡牌類遊戲《少年三國志》可能是遊族至今唯一能拿得出手的原創IP。

頁遊就是這樣，短週期、快迭代，通過不斷地滾服來實現利益最大化。同時弊端也非常明顯，就是需要持續不斷的買量來吸引用户，但吸引過來的用户並沒有任何粘性。

另外，頁遊本身粗糙的遊戲質量並不能直接投放在買量的廣告上。想要吸引用户除了高價請明星拍一些鬼畜廣告，用一些看上去觀感犀利的CG來吸引用户，也就成了最常用的做法。但就像上面提到的那樣，這種做法的背後攜帶着巨大的風險，比如侵權和虛假宣傳。

而當屬於頁遊的時代過去，當初站在風口上游族也在不斷思考未來新的方向，於是通過與大IP的合作殺入手遊市場成為其新的目標。

過去幾年來，我們看到了遊族接連拿下了包括《權利的遊戲》、《三體》等在內的知名IP。但遺憾的是雖然外界看到的相關宣傳很多，可從財務數據上來看，這些高價拿下的IP合作並沒有給遊族帶來什麼實質性收益。

如今，其主要營收方向已經轉向手遊領域。2020年遊族在國內市場推出了《山海經》改編的二次元作品《山海鏡花》，代理了知名開發商Supercell的《荒野亂鬥》，策略卡牌手遊類《少年三國志：零》。

這其中，代理的《荒野亂鬥》曾被寄予厚望，但在投下重金進行宣發之後也僅僅在上線之初獲得過較好成績，去年6月份上線之後很短時間內就登頂國內iOS遊戲暢銷榜前五。或許是後期隨着買量的力度下降，該遊戲出現明顯的後勁不足，目前其在暢銷榜單的排名已經降至120名左右。

唯一值得欣慰的可能就是這幾年遊族網絡在海外市場的發展，自2016年起遊族海外市場營收就超過國內市場，並一直保持高位。其中和騰訊的部分合作，在海外市場也是由遊族主導。據Sensor Tower數據顯示，遊族2020年連續七個月躋身中國手遊發行商全球收入 Top 10，其中5月至7月連續三個月名列第6名。

不過，遠在海外的亮點仍無法解開遊族的近憂。

《三體》是解藥or毒藥？

遊戲業務之外，《三體》是遊族這幾年始終繞不開的話題，林奇的意外去世也與旗下子公司三體宇宙CEO許垚有着密切的關係。

回顧遊族近六年來的發展歷史，2014年絕對是其發展過程中非常有標誌性意義的一年。那一年，它成功借殼上市，同時也拿下了《三體》的版權，遊族影業也隨之成立。同年11月，遊族影業宣佈斥資12億元打造系列電影《三體》，給外界帶來了無數想象。

當時遊影聯動的概念在國內遊戲圈內炒得火熱，遊族之外，完美、巨人這些老牌遊戲公司也都在積極運作。

可以説，拿下《三體》改編權的遊族是幸運的，同時這份幸運的背後是巨大的壓力。《流浪地球》的成功讓人們看到優秀科幻作品影視化改編的成功，也給了無數後繼者巨大的鼓勵。但同時，《上海堡壘》的失敗也讓外界看到這種題材的危險性。

對於遊族而言，《三體》背後龐大的世界觀讓它無論在遊戲化改編還是影視化改變的過程中，都面臨着巨大的挑戰。林奇生前就曾公開表示：“把三體幹砸了，要背一輩子罵名。”可見其對於該IP改編背後的謹慎態度。

最初遊族的動作很快，14年拿下版權，在15年3月就宣佈同名電影於小興安嶺正式開拍。同時，遊族還公佈了主演陣容。為了實現IP的最大化利用，電影宣佈開拍不久之後遊族就宣佈《三體》的手遊、頁遊、動畫、網絡劇等一系列產品均已進入籌備階段。

一切似乎都那麼順利，但這個順利也只是“看上去”而已。

站在2021年春節前夕這個時間點，可以發現無論是電影、遊戲還是動畫，經歷數次動盪和人事調整的遊族依然沒能拿出與《三體》相關的任何一款作品。現在打開遊族影視的官網，《三體》電影的海報依然位列首位。點擊進入主頁，2016（中國大陸）上映的字樣顯得尤為刺眼。

唯一有實質性進展的大概就是《三體》的電視劇了。去年12月14日由劉慈欣親自擔任編劇的《三體》電視劇宣佈殺青，預計在2022年上線播出。至於這部鵝廠主導的《三體》網劇最終是否會跳票，只能讓時間來驗證了。

【結束語】

作為遊影聯動概念的提出者，過去幾年遊族的這個理念並沒有被市場驗證成功，雖然其一貫擅長大IP的改編，但在面對《三體》這個巨型IP時卻顯得過於謹慎甚至是拖沓。謹慎一些並不是壞事，但從過去數年遊族內部關於《三體》的一系列變動來看，分歧顯然比外界看到的還要嚴重。

《三體》是引發遊族內鬥的一顆種子，而如今對於動盪的遊族而言——《三體》又是那個拯救它的解藥。但如何讓《三體》成為解藥而不是毒藥，就得看遊族未來的舉措了。

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