國漫黑馬《伍六七》的伯樂是誰？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-02-07 17:14
文 | 陳楠楠
編輯 | 何潤萱
B站三季評分均為9.8的高口碑國漫——《伍六七》系列又更新了。
截至毒眸發稿日，骨朵數據顯示，《伍六七》系列第三季——《伍六七之玄武國篇》全網累積播放量超1.5億，豆瓣評分9.4分。該系列B站累計追番847.2萬，位列B站國創區追番第一 ，領先《天官賜福》《鎮魂街第二季》《靈籠》等眾多國漫口碑作品。
從一部小體量的國產原創動漫到海外發行,《伍六七》系列成功背後，是啊哈娛樂對IP的長期探索。
啊哈娛樂成立於2014年，是一家創新型文化創意公司。公司業務範圍涉及動漫、真人影視、線下演出、手遊和衍生品等多個品類。在開發《伍六七》系列以前，啊哈娛樂已經參與了一系列動漫及真人影視作品的開發與製作，如參與制作京劇電影《定軍山》、出品漫改網絡大電影《王牌御史之獵妖教室》、參投電視劇《三八線》以及參與《足球英豪》《槍娘》等動漫項目。
啊哈娛樂最開始就希望能做一個非常有生命力的IP。因為一家內容公司想要擁有長久的盈利能力，僅靠一部電影、電視劇是遠遠不夠的。“我其實想做一家能打造長期IP價值的公司。”《伍六七》出品人、製片人、啊哈娛樂CEO鄒沙沙告訴毒眸。
為什麼是“伍六七”？
2017年，成立三年的啊哈娛樂進入業務發展期，不僅參與出品了電影《前任攻略3：再見前任》《絕世高手》《暴走刑警》《你好，之華》，還投資了小瘋映畫，將國漫《伍六七》系列列為公司重點開發項目。
鄒沙沙最初看到《伍六七》幾分鐘的樣片是在2016年，其中小人物用愛化解偏見、尋找自我的故事打動了她。而過往的藝術學習經歷和內容行業的工作經驗，使鄒沙沙意識到這部尚未完成的原創作品，藴藏着一定的商業價值。
首先伍六七的角色設計非常有辨識性，“我們一直在做內容，會覺得一個相對簡單而又有識別性的角色，有足夠的留白，更容易去跟其他的一些產品、內容等去相結合，而把簡單的東西做好又是最難的。”其次，樣片中體現出的嶺南地域特色，“無論是民族的、地域的都是世界的。”鄒沙沙説道。
看完樣片，鄒沙沙隔天馬上讓同事給《伍六七》導演、編劇何小瘋訂了從廣州到北京的機票，在面對面交談以後，鄒沙沙決定自己作為製片人和導演何小瘋一起開發《伍六七》系列作品。
除此以外，《伍六七》系列採用粗糙線條勾勒人物邊界、高飽和的冷暖色彩相互補的繪畫方式。這使它創作者個人特徵明顯，而這種小眾畫風也使它不同於當下一眾偏日式、美式畫風的國漫。與此同時，《伍六七》系列精良流暢的打鬥設計使其區別於大部分熱血動漫依靠特效來渲染的戰鬥氣氛。廣東方言的配音方式和“廣式場景”的搭建使這部作品地域特色突出。
而這部成績顯著的國產原創動畫作品，最初由一個只有5人的創作團隊製作。由於人員緊張，團隊成員均身兼數職。片中大部分角色的配音都由團隊員工完成，導演何小瘋更是親自下場為主角“伍六七”配音。受限於團隊規模及創作資金，何小瘋最初並沒有打算將《伍六七》打造為一個有着巨大世界觀的作品，更多的是出於創作者的個人表達。
啊哈娛樂的加入，使這部小體量的動畫作品在產能和商業化上獲得進一步拓展的機會。在啊哈娛樂的助力下，到《伍六七》第一季完成時，小瘋映畫由最初的5人增加到十幾人。到第二季、第三季製作完成時，團隊人數已穩定在30多人。《伍六七》系列作品也開始形成穩定的創作節奏：目前第四季已經籌備中，按照啊哈娛樂的規劃，未來《伍六七》系列每年都會有新的內容與觀眾見面。
2018年《伍六七》第一季《刺客伍六七》上線，在有着“動畫界奧斯卡”的法國昂西國際動畫電影節上，它成為中國唯一一部入選“系列動畫”(TV FILMS)單元的作品。與《咱們裸熊》《B: The Beginning》等全球頂級作品同台競技，也因此吸引到Netflix的目光。在啊哈娛樂與Netflix長達一年多的溝通後，《伍六七》最終成為首部被引進Netflix Original的中國動畫。
2020年1月第一季《刺客伍六七》正式登陸Netflix。這部來自中國原創動漫作品被譯製成英語、日語、法語、西班牙語4種配音語音、29種語言字幕，在全球超過190個國家和地區播出。2020年5月第二季《伍六七之最強髮型師》再度登陸Netflix，受到海外觀眾歡迎。
“玄武國篇”的新故事
在已經上線的《伍六七之玄武國篇》前三集中，主角伍六七為了拯救小雞島上的島民，決定獨身前往玄武國，在他“打怪升級”的路上，《伍六七》系列龐大的世界觀也逐漸展開。
不同於很多動漫一開始就把世界觀層層堆疊在觀眾眼前，何小瘋更傾向於從小人物入手，講述人與人之間的樸素情感。因此《伍六七》系列的世界觀隨着人物生活及情感的變化而慢慢展開。如第三季第三集中，伍六七在去往玄武國的路上迷路，來到了“大禮國”，此時的大禮國人民都被“顏王”變得醜陋，伍六七打敗“顏王”後，顏王背後關於外貌與愛情、寬容與尊重的故事也被講述出。
除此以外，《伍六七之玄武國篇》中還有不少新場景、新人物的加入，主角伍六七個人情感主線也得到豐富。而為了追求更好的故事表現力，《伍六七之玄武國篇》在動畫表現手法上也做了新的嘗試，何小瘋提道：“部分運用了三維動畫的製作方式，也用了一點真人拍攝的部分。”第二集伍六七為了破解機關而回憶的“十全大補湯”畫面，出現的就是真人拍攝鏡頭。
除去畫面表現以外，《伍六七之玄武國篇》的音樂部分也有新特點。啊哈娛樂旗下廠牌啊哈音樂與侯磊、謝春花、李行亮以及王舜禾達成合作，打造了3首動畫原創歌曲《暗影刺客》《陪在你左右》《我們還是做朋友吧》。而在《伍六七》前兩季中，啊哈音樂就原創了多首動漫歌曲包括《連備胎都不是》《無論你多怪異還是會喜歡你》《剪刀刺客》等等。
啊哈娛樂為《伍六七》系列制定了一系列長遠的IP規劃，包括電影、劇集、舞台劇、周邊、遊戲、演唱會等等。但鄒沙沙並不着急推動這些項目。“我們現在看一些日本、美國的IP都是幾十週年，但在中國好難，很多東西火了幾年就沒了，其中有各種原因，我覺得很多可能是大家太着急了。所以我就總説至少做二十年的長期IP規劃。”
目前《伍六七》系列第四季正在籌備中；《伍六七》系列大電影也在劇本創作階段，預計最快明年上映。未來若時機合適，《伍六七》影視真人化也會提上日程。“但近些年暫時不會有真人影視化的打算。”鄒沙沙告訴毒眸。
與此同時，《伍六七》系列的出海也在一步步深化中，《伍六七之玄武國篇》的海外發行正在陸續推進，對比前兩季，第三季會在內容本地化和宣傳力度上繼續提升，同時開始在海外社交平台，Youtube、Ins、Twitter、TikTok等進行更為精細化運營，並開始佈局海外衍生和授權業務。
“一家內容公司獲得創作自由的前提應該是能夠盈利，而只靠一部短期作品，是很難長久的養活創作者和公司的。專注IP的長期價值打造也會為更好的內容拓展出更廣闊的發展空間。”鄒沙沙告訴毒眸。
為此，啊哈娛樂最初成立的時候，就在籌劃打造長期IP。而選擇以動漫為切入點，一方面因為動漫區別於文學作品，有具體的畫面、人設和形象，有助於後期與多種形式的產品結合開發；另一方面也是啊哈娛樂基於對國漫市場的洞察。
2004年國家開始支持扶持國產動畫發展，經過近十年的國漫政策支持，到2014年，中國動漫市場獲得初步發展。中國產業信息網數據顯示，國產電視動畫片時長從2004 年的2.2 萬分鍾，增長至2013年的20.5萬分鍾，年複合增長率高達25%。同時，國產動漫產業總產值，也從2009 年368 億，增長至2013 年870 億，年複合增長率高達19%。
在這種高速發展大背景下，國漫內容題材日漸多樣化，出現了武俠題材的《畫江湖》系列，搞笑獨特的《十萬個冷笑話》系列，奇幻愛情《狐妖小紅娘》系列以及歷史題材的《那年那兔那些事兒》系列等等。啊哈娛樂也在此期間更堅定看好國漫市場的發展潛力，在打造《伍六七》系列的同時，啊哈娛樂也開始規劃拓寬更大的國漫市場。
成立六年之後，啊哈娛樂的第二個業務調整也同樣與行業息息相關。如果説前幾年還是二次元產業的發育期，現在國內的ACGN產業已經迎來了一個小規模爆發。艾媒諮詢發佈的《2020年中國動漫產業研究報告》顯示2015年—2020年中國在線動畫市場規模穩步增長，預計到2022年，中國在線動畫市場規模將達到285.8億元。
鄒沙沙告訴毒眸，今年真人影視業務會完全剝離出啊哈娛樂，啊哈娛樂將專注非實拍業務，包括動漫、虛擬偶像、遊戲等數字虛擬內容等。業務調整以後所有的真人影視項目將有一家獨立的影視公司來開發和運營。值得一提的是，由啊哈娛樂旗下廠牌Imaginary studio開發的虛擬偶像Te’resa，今年將會出現在大眾面前。
截至目前，啊哈娛樂旗下品牌及關聯品牌還包括：啊哈娛樂、啊哈影業、啊哈環夢、啊哈音樂、小瘋映畫、Hreo8、Imaginary studio、眼睛影業、裕野影業、力正影業、動畫學術趴、三文娛等。
基於《伍六七》前兩季在海外的成功，啊哈娛樂的海外發行業務得到拓展，陸續承接了其他國漫作品在海外的發行，去年動畫電影《羅小黑戰記》在北美地區的發行就由啊哈娛樂旗下HERO8海外發行公司在背後主導推動。HERO8海外發行公司的業務範圍還包括海外衍生授權業務等。
《伍六七》系列的成功出海經驗，使啊哈娛樂相比國內的一些公司在出海方面更有心得。鄒沙沙認為一個內容是否適合出海有三個方面需要考慮。
“第一個就是內容要有奇觀，比如一些民族的、地域的、文化的東西。第二個是審美，國際化的審美很難標準化，我們現在覺得內容創作行業裏面最稀缺的是審美，但這個是創作者在本身成長中逐漸積累起來的，需要時間的積累去改變。三是普適的價值觀，像伍六七講的是愛與包容化解了仇恨與偏見的故事，仇恨、偏見、愛、包容是不分國家，不分民族，存在於人與人之間，當你在講這些主題的故事的時候，所有人都懂且有共鳴。”
同時，鄒沙沙認為，真正的出海是內容本身獲得海外觀眾喜愛，而不是作品的海外發行。所以，國漫出海還是要“迴歸到創作本身”。
2020年《刺客伍六七》《伍六七之最強髮型師》相繼登陸Netflix，據Netflix反饋給啊哈娛樂的海外受眾數據：《伍六七》系列海外受眾中39.1%是北美用户，接着是墨西哥、南美用户，其次才是亞裔用户。與《一拳超人》《七大罪》《刃牙》等多部日漫作品受眾高度重合，而海外觀眾給予《伍六七》這部作品的評價與國內觀眾基本一致：温暖、有趣、搞笑。
“通過做出好的內容，賺到錢來反哺給到團隊，支持團隊找到更多好的創作者，與他們一起打造IP的長期價值，這是一個良性內容公司的商業邏輯。”鄒沙沙説，“伍六七現在已經把0到1走完了，接下來我們需要用更多的時間在1後面加更多的0，把我們在整個過程中積累的經驗，賦能給不同的IP，不僅是啊哈旗下的，也包括行業裏面其他的IP和創作者。”