蔡徐坤、丁真、王冰冰……央視網打響“春晚”第一槍？_風聞

　　牛年春節將近，各家衞視及平台也進入了緊張的“春晚”籌備期。據不完全統計，今年春晚依舊有十餘家平台角逐，除去“重頭戲”央視春晚和一線衞視持續加碼外，二線衞視也在今年春節晚會上，開展了諸多“新玩法”。比如安徽衞視推出“春晚走進電影院”、山東衞視春晚在青島錄製、遼寧春晚牽手浙江衞視、優酷的同時，也在自家擅長的喜劇內容層面做文章。

　　相對之下，一檔主打時間差（於前晚“小年夜”播出）、以“最受年輕人喜歡的晚會IP”為目標的央視網絡春晚，走紅市場且給觀眾留下了深刻而獨特的記憶：

　　節目播出當晚，#王冰冰採訪丁真#、#平均74歲的清華學霸合唱團唱少年#、#毛不易舞台設計#等十餘個話題登上微博熱搜，微博話題總閲讀量破77億，以及頻繁活躍在網友口中的“高質量”、“爺青回”等高頻關鍵詞，亦在證明着這檔節目的熱度與成功。

　　春節晚會，或者從更廣義維度的“晚會”來看，其本質是為了慶祝特定的節日而誕生的一種文藝活動形式。但在近來年，隨着各個衞視及平台的競爭白熱化，春節晚會，亦或者是其他晚會，都逐漸形成一個顯著趨勢，即節目形式高於內容、娛樂性大於精神意義，營銷、流量明星先行。

　　如何打造一檔既具娛樂性又同時兼備文化深度的潮流晚會，是每個平台都在追求的終極目標。央視網絡春晚率先給出了答案。

　　一場“破次元壁”的年輕晚會

　　傳統衞視晚會之於市場的意義，或許僅在於看看自家愛豆、哪個爆款節目紅了，哪對綜藝（劇）中走出的CP又來發糖了……當然，作為一檔娛樂與深度兼備的綜藝晚會而言，這些市場娛樂性元素並不可少。

　　**央網今年舉辦的“網絡春節晚會”中，邀請來的大眾明星，相較以往更甚。**比如，在年輕市場中具有一定人氣的偶像蔡徐坤，有着多年唱歌經驗的資深音樂人張韶涵、周筆暢、藍騎士樂隊等，以及從《明日之子》《中國有嘻哈》《創造營101》等多個爆款綜藝中走出等人氣歌手馬伯謙、“小鬼”王琳凱、段奧娟等人，和一起攜手從直播界“穿越”而來的薇婭、李佳琦等頭部主播。

　　（毛不易）

　　**在節目形式上，節目組刻意設置了全程無主持人——以加盟“開新合夥人”的嘉賓串聯方式，形成一檔生動而別具一格的網絡春晚。**節目中，央視“最美”記者王冰冰，以“開新合夥人”的身份，加盟這場晚會，串聯起場內場外戲份的同時，現場連接丁真，也成為本場晚會出圈話題之一。

　　節目內容上，泛青年文化與傳統文化的融會貫通，是助力這檔春節晚會“出圈”的重要元素，也是該節目舉辦的精神內核。

　　讓華陰老腔傳承人與新鋭女子搖滾樂隊844樂隊同台嗨唱《九九八十一》、用一系列經典IP音樂，諸如《西遊記》《水滸傳》《家有兒女》等家喻户曉的BGM，串聯起一場別樣舞台大秀《當我們看電視時 我們在看什麼》，以音樂劇與説唱的巧妙結合方式演繹開場大秀《就這麼開新》，以及邀請一代國樂大師方錦龍與B站知名UP主演繹“跨次元”歌曲大秀《開新節拍一起嗨》等節目內容，實則都是央視網與年輕觀眾的一次深度對話。

　　（《九九八十一》）

　　我們常説得年輕市場得天下。年輕人究竟喜歡什麼？是一味跟隨市場的粉絲文化，還是養生、朋克、喪文化等？或許都不是。這屆年輕人、尤其是以Z時代著稱的95、00後，他們實則兼具文化多樣性與廣度。這也就從本質上決定了“什麼樣的節目內核”才能調動這屆年輕人。

　　所幸，央視網絡春晚做到了。大膽的節目設置，和更具精神內核的創造表達，正是直擊這屆Z時代受眾的不二法門。“破次元壁”內容創作，央視網絡春晚做到了。

　　要創新，更具情懷

　　或許對於絕大多數人而言，央視留給市場的印象，還只是停留在高端、大氣、兼具人文精神內核的這樣一個主流媒體文化傳播。殊不知，這幾年央視頻道也在悄悄做“改變”，最典型的或許就體現在央視頻道這幾年做的幾檔綜藝節目上。

　　比如前段時間剛剛收官，已經行至第三季的“老綜藝”《國家寶藏》。這檔被市場稱之為“清流”綜藝的高分節目，在秉持着央視節目一貫有之的“高貴典雅”的氣質外，節目組也在探索年輕化的表達方式上作出多層努力。比如讓國寶“開口”講話，邀請與該件國寶氣質搭的當紅藝人，以話劇+舞台劇的節目呈現方式，讓年輕觀眾走進傳統文化……

　　類似的還有前段時間剛剛收官的“選秀”綜藝《上線吧！華彩少年》、治癒系綜藝《你好，生活》，在凸顯央視、“高貴、典雅”的傳承文化和氣質的基礎上，緊隨市場潮流，以年輕人喜聞樂見的表達方式，打造一檔“雅俗共賞”的文化綜藝。

　　回到央視網打造的這檔央視春晚節目上，除了上文筆者強調的“破次元壁”的節目形式和嘉賓陣容，以及極致享受的視聽盛宴外，具備人文關懷和精神價值，才是這檔晚會倍受好評的另一重要因素。

　　節目中，當平均74.5歲的“清華大學上海校友會藝術團”合唱《少年》時，“錯位”的容貌與年輕健康的心態震撼全場。剎那間，觀眾們好像都跟着這羣“老人”，重回了那個屬於他們的風華正茂的青春歲月；年輕愛豆蔡徐坤，用炙熱而青脆的聲音唱着《山河無恙在我胸》，祖國的昨天與今朝，重上“眼簾”；

　　（《同一個少年》）

　　年輕歌手毛不易一曲《像我這樣的人》，低沉而又帶有故事的音色和歌詞，讓人瞬間魂穿“毛不易”——我們都是這樣一個平凡而渺小的人啊；藍騎士樂隊的一曲《無名之輩》，再次點亮2020年我們對“外賣小哥”這一團隊記憶的同時，社會上每一個平凡工種的身影映入眼簾；周筆暢、汪蘇瀧分別演唱的《用盡一切奔向你》和《不服》有着異曲同工之妙背後，年輕人對夢想的執着與不服，躍然紙上……他們的每一個音符，似乎都在訴説着一個羣體的故事；每一個音符後，又承載着自己這一年來或成功或失敗或收穫的心情。

　　（《無名之輩》）

　　**歌舞的力量，似乎就是央視網絡春晚給予“大眾”的用力一擊，同時也是整個央視基於年輕化內容的創作與態度表達。**節目的最後，“央視主持天團”驚喜出場，給觀眾帶去更多歡樂的同時，也讓大眾看到這檔節目的温暖、創新和愛。

　　以青春之精神、包容之心態、“開新”之魄力揮別2020，2021，央視網絡春晚將温暖、希望和愛繼續融注每個觀眾的心中。