投資收益100倍的Clubhouse，真能穩賺不賠嗎？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2021-02-07 10:47
文 喬雪 Tech星球
Clubhouse是如何火遍全網的？
2月2日，推特大户馬斯克，在推特上發了一條推文，“off Twitter for a while” （離開推特一陣子），美國網友迅速吃瓜，紛紛好奇鋼鐵俠去往何方。
而Tech星球從某公共平台瞭解到，有位聲稱從天使輪就介入的投資人甚至曝出已收益100倍，甚至還會可能產生1000倍的收益。
該投資人在2020年7月時，就在公開平台曬出自己投資Clubhouse天使輪的收益，“賺翻了，要去北京雍和宮燒香。”
這是近幾年海內外市場上都沒有看到的獨角獸量級的產品，第三方數據分析公司Sensor Tower表示，該應用程序的全球安裝量約為360萬次（僅在蘋果的iPhone上可用），其中有110萬次安裝在最近六天之內。
另外，火熱的Clubhouse也讓國內大廠所看中。其中，Tech星球從多位人士處獲悉，抖音也在打造一個類似於“Clubhouse”的功能，由抖音“五人組”操作，或於春節前以一個功能的方式內嵌在抖音App中。
而這款估值高達十億美金的現象級app背後，是隻有10人左右的創業團隊，用户們為何着魔？投資人們又看中了什麼？
誰在締造clubhouse？接近clubhouse的投資人告訴Tech星球，馬斯克是clubhouse的創始人刷臉刷來的，還有一個更為隱蔽的關係是，B輪投資領頭方Andreessen Horowitz曾經投資過Robinhood，馬斯克的合作方Astranis（衞星互聯網服務供應商）。
撥開這層雲霧再看，馬斯克的入駐似乎不過是為了還風投機構一個順水人情。
而作為硅谷最具有明星光環的風投機構A16Z，是從孵化期就下重注的VC，翻開過往的投資成就，facebook, Twitter都是一枚枚閃耀的勳章。
如果把重點放在創始人身上，兩位創始人都是硅谷的創業老將，接近創始團隊的投資人告訴Tech星球，“這是合計8次失敗換來的一次成功，所以也不算是偶然得之。”
在創辦clubhouse之前，創始人Davison研發了一款小有知名度的產品 Highlight，於2012年推出，這是一款基於地理定位的社交軟件，而地理定位社交也是曾經風口的誘惑，當然，這款產品的高光時刻是，後來被Pinterest收購。
另一位創始人Seth曾在谷歌 Android和地圖團隊工作多年，還創辦過自己的移動軟件開發公司 Memry Labs。
硅谷的圈子就這麼大，二人後來經朋友引薦後，聯手做了一個名叫 Talkshow的產品，這款產品的理念上已經和 Clubhouse非常相似，都是承載音頻內容的平台，但還是沒多久就又黃了。而2019年底開始醖釀的Clubhouse則被稱為在社交領域的折戟沉沙之戰。如今，Clubhouse似乎趕上了撲面而來的音頻風口。
據悉，二人帶着 Clubhouse找到了A16Z投資，獲得了這家風投公司內部多個部門的好評。“我們相信 Clubhouse 的出現能為這個世界帶來積極作用，提高同理心，在人們比以往更需要對話的時候，創造新的對話方式”，這是A16Z合夥人 Andrew Chen對 Clubhouse下重注的理由。
創始人Davison説，該應用程序旨在在Twitter和Facebook等其他社交媒體變得越來越有毒的時候，促進真正的交流。“重點是真實的人際關係和對話，而不是喜歡或跟隨，而這一切都是用你的聲音進行的。”
深諳互聯網的營銷之道的硅谷創業老將們，邀請了最有趣有料的人率先入駐，創始人引入硅谷精英和創投圈投資人，因為A16Z聯合創始人 Ben Horowitz有在嘻哈圈的人脈，因此Clubhouse裏能看到 Fab 5 Freddy、MC Hammer這樣的嘻哈圈老前輩，而在今年加入的廣告一姐，則引入好萊塢名人們，著名電視節目主持人奧普拉也很快入駐。
名人們都來了，我們還又什麼資格不去瞧瞧呢？
魔力在哪兒？產品經理黃老師，在Clubhouse火爆開始就迅速入駐了，“挺上頭的，第一天玩了6小時，第二天大概也是5-6個小時，現在是我手機裏比微信使用時間還長的app，上班也放着，生怕自己錯過了哪些精彩的講話。”
在和一些使用者交流後，Tech星球分析發現有3點，可能成為Clubhouse火爆的原因。
首先，不得不提的是，大佬們的魅力。2月初，馬斯克初入Clubhouse，就憑頂流實力將其推上風口，第一場聊天的room甚至突破平台限制的5000人上線，導致平台一度宕機。蜂擁而至的粉絲與獵奇者們都想一窺大佬的風采，畢竟能截一張和大佬同款圖，也是值得吹噓的。
2020 年 5 月時，Clubhouseapp 的日均用户數約 270 人，這個數據就幾乎佔到了總註冊用户數的 18%。
而截至本週二，第三方數據分析公司Sensor Tower表示，該應用程序的全球安裝量約為360萬次（僅在蘋果的iPhone上可用），其中有110萬次安裝在最近六天之內。首富馬斯克的魅力是無窮的，這無疑替Clubhouse做了一波免費營銷。
很多人説Clubhouse的產品形態比較像聽後即焚的snapchat的故事，在產品的冷啓動上，兩者似乎有所共同。先來講講，讓Facebook都忌憚的snapchat的啓動故事。這款閲後即焚的產品其實最初的時候，並沒有最先觸達那批他想觸達的兩性羣體，而是在禁止使用Facebook的定製iPad的橘郡中學生中最快成長起來。
它成為了Facebook最成功的替代品，學生們可以肆無忌憚的傳紙條交換答案，早期用户的最活躍時間集中在早晨9:00到下午3:00的上課時間，也印證了這一用户畫像。Clubhouse的故事也是一樣，在冷啓動階段，它找到那批最特殊的用户，也最先一擊即中了那羣渴望向上獲取人脈和知識的高淨值人羣。
最初入駐的是想在硅谷掘金的投資人們，創投圈天然的吸引力為Clubhouse構築了良好的氛圍。還有人認為，“Clubhouse成為了造神工具，Kevin Hart是娛樂之神，Elon就是宇宙探索之神，完了之後Vitalik是DeFi之神。”
其次，Clubhouse在目前階段裏能給予使用者新奇的社交體驗，與單向的社交關係不同，一個人和一個人，與一羣人所產生的化學反應是截然不同的。
加入Clubhouse就像融入到一個大party裏，在這裏每個人都是非常有意思，有不同的觀點大家可以進行交換，而且可以刨去眼神交流的尷尬和微表情情緒之外，單純的音頻交流讓表達更加純粹。它能儘可能多地突破現實世界裏的地域時間，甚至階層的限制，你可以走進不同的party，聽大家的談話甚至加入他們，這是在現實世界中很難達到的。
最後，內容焦慮像空氣一樣充斥在社交網絡的每一寸土地上，社交不僅是剛需，還有一種被同輩競爭落下的焦慮感，這也被很多投資圈內人稱為FOMO ，全稱是 Fear Of Missing Out，即擔心被落下或者錯過。FOMO 驅動了很多人類行為，Clubhouse的參與者們也是很好的一個例證，由於聊天不會被錄屏或者保留，大家在好奇所謂的弄潮兒們的時代社交工具時，怕一無所知，更怕錯過。
暢銷書《瘋傳》作者説，人類的模仿天性是由人類的先天構造決定的，潛在的上癮機制無疑是Clubhouse的另一大魔力。
Clubhouse的焦慮Clubhouse的突然火爆，也引發了一眾國內外互聯網大廠們的產品焦慮，躍躍欲試。
老牌社交大廠Twitter開始試水“空間（Spaces）”的功能，作為 Twitter 創立不久的語音聊天室功能。甚至連視頻應用 Netflix 都在 Android 版本的 app 中推出了一個全新的純音頻模式。用户在觀看視頻時可以在全屏視頻播放器的頂部看到一個「關閉視頻」的選項，用户點擊就可以只聽聲音，不看視頻。
而國內的音頻創業者也沒閒下來，前有72小時複製一個Clubhouse的產品人，後有紛紛猜測誰是下一個Clubhouse，喜馬拉雅、soul紛紛被納入想象。
其實，再討論誰是下一個Clubhouse之前，可能要回答兩個問題，Clubhouse的驅動力和商業化的未來在哪兒。
投資人阿文提出了自己的疑問，“如果只是想聽名人的分享，去聽TED不就行了，沒必要去下載這個。就現階段而言，名人玩這個就是圖好玩，能堅持下來的並不多。而且名人的時間沒有那麼便宜，長久下來，對名人的收益比較小。其次，複製的基因太弱了，我們沒有一個sharing的環境。再加上產品沒有驅動力，現在的驅動都靠名人效應，這將會和國內的分答一樣，火了一陣就不會再火了。”
Tech星球還採訪美國當地的科技行業從事者，小麻説“沒興趣嘗試，本來就是一個很小眾的東西，估計火不了多久，被炒作了一陣，加上鋼鐵俠（馬斯克）上去發言了，才引發了從重心理。”
這類擔心似乎是類Clubhouse產品焦慮的根源，爆火了，之後呢？
如何維持一直活躍的用户羣體，如何鞏固社區內的名人和調性，不僅是這款在美國社交軟件在中文互聯網環境內的存疑點，本土的專業人事似乎也不看好，德爾·約翰遜（Del Johnson）曾是谷歌和甲骨文等互聯網大廠員工，他在推特上發文説，自己曾三度受邀加入Clubhouse，但尚未加入，“我厭惡所有不基於任何事物的獨傢俱樂部。” 其他批評者則指出其估值是荒謬的，而另一個問題是規模能否擴大。
就在一週前，Clubhous突然宣佈了計劃向其平台添加更多功能，其中之一就是為其創作者社區提供了一種訂閲工具，同時，還計劃推出其他一些貨幣化技巧，例如提示功能和付費活動的門票銷售。目前，Clubhouse缺乏任何貨幣化工具，甚至沒有廣告。這似乎是才創辦一年，拿錢拿到手軟的App上看出了它要亮出商業化利刃的前兆。
畢竟，社交這條賽道已經沉寂很多年了，巨頭們堅守着自己的領地，火很有必要，活下去才更重要，否則一切賬面收益都不過是數字而已。