網絡電影“抱團取暖”，但線上線下“春節檔”能共存嗎？_風聞

線上觀影挖掘更多可能性的同時，線下觀影卻受到了一定的“隱形”衝擊。

文/七月

依舊不小的線上觀影需求。

剛跨入2021年，疫情有抬頭的趨勢，以北京的影院上座率降至50%為例，線下觀影依舊被控制在安全閥值之內。再加上，不少地區實施“就地過年”的政策，今年春節檔會受到一定程度的限制，線上觀影再度迎來了“良機”。

在這樣的大背景下，網絡電影行業舉辦了2021年網絡電影春節檔的雲發佈會，首次提出“網絡電影春節檔”的概念。不同於往年春節檔的單獨發力，這次是三大視頻平台在相關部門領導下的一次聯合動作。

實際上，從2020年網絡電影行業在疫情“加速”下的逆勢發展來看，“網絡電影春節檔”的正式開啓是整個行業順理成章地走的“下一步”。

因此，首次網絡電影春節檔的最終成績如何，不僅意味着線上觀影“新民俗”能否成型，從長期來看，還將意味着線上觀影是否擁有更多的發展可能性。不過，對於國內電影產業來説，接下來需要思考的問題是，未來線上觀影與線下觀影的關係還能否是相輔相成、互為補充。

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—被動完成了疫情的“加速”—

需要變被動為主動。

根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年網絡電影的上新數量為769部，同比減少13部，但正片有效播放同比增長59%；其中有79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，而千萬級影片的累計票房同比增長125%。

其次，網絡電影發行模式在2020年取得了新的突破，不少製作體量較大的網絡電影嘗試了多平台聯播發行模式。其中，《奇門遁甲》以5641萬的分賬票房刷新了記錄，《陳翔六點半之民間高手》是首部多平台採用PVOD模式的網絡電影。

顯然，“分賬票房翻倍增長”、“提質減量”、“商業模式創新”等字眼成為了2020年網絡電影行業的年度關鍵詞，整個行業實現的發展進步是值得肯定的。

與此同時，網絡電影行業的弊端也是清晰可見的。儘管整個行業告別了“低成本”時代、邁入了“精品化”時代，但內容質量還有提升空間、審美疲勞有待解決仍是繞不開的話題：分賬票房TOP20中僅有一部《辛棄疾1162》豆瓣評分過6，大多數網絡電影依舊集中在動作、奇幻等大熱題材類型。

不僅如此，對比上半年和整個年度的網絡電影報告可以發現的是，**上新數量、正片有效播放等網播數據基本都是上半年略高於下半年，**其中正片有效播放破億的3部影片都是上半年登陸視頻平台的，分賬票房前三甲中有2部也是上半年上新的。

尤其是，以6月的網播數據為例，各視頻平台的網絡電影表現已回落至2019年的均值水平；較上半年，下半年的各方面數據並沒有在上半年的基礎上實現更多的增長，而是以維持為主。這很大程度上説明了，網絡電影行業在2020年實現的發展主要受益於疫情帶來的宅經濟紅利，但自身發展遠沒有徹底推動網絡電影從量變走向質變。

不過值得注意的是，網絡電影行業已經意識到，行業上半年的發展更多的是被動接受了這種“加速”，行業的方方面面需要主動地跟上來。從7月底騰訊視頻升級分賬模式來看，**網絡電影行業已經嘗試着把上半年的被動接受轉變為下半年的主動發展。**那麼，對於這個剛剛化被動為主動的行業來説，2021年能夠實現怎樣的發展顯得尤為關鍵。

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—正式推出網絡電影春節檔—

一次集體發力。

對於網絡電影行業來説，2021年網絡電影春節檔便是整個行業在新的一年“主動”邁出的第一步——在中國電影家協會網絡電影工作委員會指導下，騰愛優三大視頻平台聯合，首次推出了“網絡電影春節檔”這個概念。

2021年網絡電影春節檔的最大意義在於，不僅能夠在防疫常態化的今年春節檔更多地滿足用户的線上觀影需求，更是整個行業對網絡院線的一次集體發力。

實際上，網絡電影春節檔並不是一個陌生的話題，每年各大視頻平台都會計劃不少網絡電影在春節檔期間進行排播。不過，網絡電影春節檔真正受到市場和大眾的關注，是在去年春節檔之際。因為突如其來的疫情衝擊，準備在去年春節檔上映的院線電影全部緊急撤檔，觀影“新年俗”的責任便更多的落到了網絡電影的身上。

以在網絡電影領域發展較快的愛奇藝為例，七天假期除了安排了9部網絡電影之外，還迅速跟進了轉網播的院線電影《肥龍過江》等，加上更新了《寵愛》等多部映後網播的院線電影，可謂打造了網絡電影入市以來的最精彩的一次春節檔。

不過可惜的是，2020年1月起三大視頻平台的網絡電影正片有效播放大幅上漲，均超過了2019年的月度均值，2月數據更是翻了一倍，但三大視頻平台上線的18部網絡電影中僅有4部分賬票房破千萬，最高也未達到2000萬。從這個角度來看，去年春節檔視頻平台的各自發力並沒有完全地撐起線上觀影。

對比之下，今年的網絡電影春節檔更加令人期待，不僅僅因為這是網絡電影行業在春節檔的第一次集體發力，更是因為今年春節檔期間排播的網絡電影在排播數量、體量陣容方面都有了一定的升級。

具體來看，不同於往年，今年網絡電影春節檔有着兩部足以與院線電影媲美的重量級作品第一時間登陸三大視頻平台：唐季禮執導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》以及宋小寶自導自演、馬麗等喜劇人主演的《發財日記》。同時，三大視頻平台還有30部左右的網絡電影蓄勢齊發，10部左右的映後網播院線電影進行助力，數量超過往年同期。顯然，這次行業性集體發力想要儘可能地滿足線上觀影的需求。

因此，今年網絡電影春節檔能夠獲得怎樣的成績至關重要，這除了意味着線上觀影能否成為一項“新風俗”之外，還意味着未來網絡院線與傳統院線並駕齊驅能夠有多少可能性。

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—需要重新思考的

“院網融合”問題—

線上發行對線下的衝擊。

回看經歷了疫情衝擊的2020年，無論是各大電影節的線上線下同步進行、還是院線電影的宣傳推廣更依賴於線上渠道等，**整個國內電影產業已經意識到“互聯網+電影”是未來發展的一大必然趨勢，**希望通過線上線下發行的合作共贏，為整個市場帶來更大的想象空間。

尤其是，高度互聯網化一直是國內電影市場的基本特性，也是長期特性。因此，互聯網與電影的進一步融合，毫無疑問的是國內電影產業未來發展的一條必經之路。

然而問題在於，線上線下發行融合發展的隱患已然初現。**由於線上觀影有着隨時性、便利性等特點，在這種觀影習慣養成的潛移默化下，線下觀影開始受到了一定的衝擊，**越來越多觀眾的線下觀影行為開始趨向於線上觀影，離場率較高等問題已經凸顯了出來。

對於中國院線電影市場來説，觀影人次和觀影頻次的“雙低”是阻礙其進一步發展的枷鎖。原先，產業寄希望通過線上宣發為電影院“引流”，但從整個結果來看並不理想。而隨着疫情到來，“院網融合”成為了時代需求，但“線上觀影”的便捷性消費習慣，對於處於重建初期的院線電影市場來説，是一個不小的挑戰。

去年影院因為疫情被“冰封”了半年有餘，線下觀影的這項“新民俗”開始受到一定的動搖。而在防疫常態化的長期影響下，這種動搖還在持續存在。以今年春節檔為例，有不少觀眾表示不想買票，觀影熱情會打折扣可能是不爭的事實。

對於傳統院線行業來説，如何提高國內市場的觀影人次和觀影頻次已經成為一大現實困局。雖然線上線下融合是產業但長期趨勢，但二者目前仍然處於非常初期的“磨合期”。

那麼，留給整個電影產業需要思考的是，網絡電影有所成長固然是一件好事，但在網絡電影行業探索進一步發展的同時，院線電影行業又應該如何應對這種線上觀影消費習慣的養成所導致的觀影變革呢？