Clubhouse火爆全球，馬斯克站台能否讓語音社交“文藝復興”_風聞

文 | 摩妮卡                                                                                                                                                                                          

“誰能給我一個Clubhouse的邀請碼？”“Clubhouse邀請碼還有一個，手慢無！”一夜之間，一個關於邀請碼的“供求市場”在全球各類社交媒體平台迅速崛起。

從互聯網圈、投資圈、金融圈、科技圈到政商圈、文化圈、媒體圈等各類圈層，乃至聞風而動的黃牛產業，所有人都開始追逐一款名為Clubhouse的語音社交產品，唯恐被股風潮落下。

這款被全球首富、特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）一條推特推向流量頂端的新貴APP，剛剛完成了1億美金融資，市場估值達10億美金，而去年5月，Clubhouse從A16Z獲得了1200萬美金的融資，彼時其估值為1億美金左右。顯然，半年的間隔，Clubhouse身價普漲。

 

實際上，Clubhouse的功能並不複雜，用户進入平台，可以選擇房間收聽實時語音對話，或者自己創建房間進行對話，房間狀態（開放、封閉、半開放）由創建人決定。Clubhouse的一炮而紅，就是因為大佬馬斯克創立了一個聊天房間，各路人馬都爭相進入房間瞻仰“聖光”。

目前，這款APP目前只上線了iOS版本，並且尚未開放用户註冊，用户只能通過邀請碼進入的APP。對於國內用户而言，安卓用户已經被拒之門外，蘋果用户進入該APP，在邀請碼之外還需要有海外蘋果ID。

但全球用户似乎已經瘋魔。據媒體報道，其最初其用户僅1500名，但在投資圈的推助與埃隆·馬斯克、馬克·扎克伯格等硅谷神級人物的站台下，其用户已經增加至200萬，在日本、歐洲等市場引起關注，並逐漸在全球掀起一波語音社交熱潮。

海外市場上，Clubhouse邀請碼在eBay上價格從在20美元至500美元不等，而馬斯克房間的邀請碼售價達到了800美元。

**國內市場，Clubhouse則出現了兩極分化的反饋。**一部分人將其視為高端用户或者上流階層的符號象徵，帶着“凡爾賽”的色彩，各路意見領袖或渴望或好奇，想進入這個半封閉的精英語音社區一探究竟，而一部分人則樸實無華的評價道，“這不就是YY語音/騰訊會議嗎？”

而風潮之外，值得探究的是，Clubhouse將對國內乃至全球語音社交市場產生什麼影響？

**Clubhouse成現象級火爆APP，**是實火還是“大佬的蝴蝶效應”？

對比觀察的話，或許可以發現Clubhouse在海外與國內走紅的邏輯並不完全相同。

海外市場上，Clubhouse的走紅一方面是產品自身的特色，一方面是各路大佬、名人的推主。對於產品，輿論市場上不少業內人士用“古典產品”“文藝復興”等評價Clubhouse。

**Clubhouse是一款純語音社交軟件，具備即時性與開放性。**用户可以建立在線聊天房間，設置房間狀態（封閉或開放、半開放），其它用户可以進入房間收聽實時語音對話，平台也會讀取用户的通訊錄好友並且根據用户所選興趣為其推薦房間。

 

每個房間的在線用户上限是5000人，用户可以選擇旁聽或者舉手加入討論，表達觀點，而聊天內容不可錄播或重複收聽，“聽後即焚”，用户也不能文字聊天。可以理解為，這是極簡化的播客+直播+公共廣場的語音軟件。

就產品形態而言，Clubhouse在國內市場或許並不新穎。很多人在Clubhouse身上看見了YY語音、TT語音、騰訊會議等APP的影子，“語音房間”的模式並不具備獨創性。

而**Clubhouse的獨特性在於，**相比國內語音平台將語音作為遊戲、娛樂等內容之外的輔助交流工具——如YY語音、TT語音是為遊戲內容服務，騰訊會議、微信羣聊等服務企業——Clubhouse更強調知識屬性與社交屬性。

海外市場上，大佬在Clubhouse上聊火星計劃、聊比特幣，分享私人化、稀缺的知識觀點，而普通用户流竄在各個房間，跟志同道合的人談天説地，從健身到人生則學。

而更重要的是，Clubhouse作為美國市場上第一款真正意義上音頻社交產品，瞄準的是硅谷高端人羣。

據瞭解，Clubhouse首批用户是硅谷著名投資人Marc Andreessen、推特創始人Jack Dorsey、美國脱口秀演員Kevin Hart、音樂人E-40、MC Hammer、科技界的明星投資人Mark Cuban等名人。可以説，硅谷的大佬名人帶動着Clubhouse進化，這羣人讓Clubhouse擁有了一定的身份標籤作用，而Clubhouse的熟人邀請機制（一個用户向通訊錄好友分享兩個邀請碼）更讓這個語音社區顯得更加稀缺與尊貴。

 

這些特質讓Clubhouse在海外市場迅速走紅，你只要進入房間，你就與大佬們在同一個空間交流學習，擁有同樣的發言權，即便沒有大佬，你仍舊能夠與一羣志同道合的人愉快交談。公眾一方面想與大佬們進一步親密接觸，另一方面對於這種組織認同感欲罷不能。

但在國內，Clubhouse的走紅更加依託於名人效應，如果不是馬斯克、扎克伯格等名人相繼在Clubhouse開設房間，海外投資圈對語音社交頻頻青睞，這個產品形態有些“古典”的產品未必能在國內引起如此大的關注。

輿論市場上，公眾比起馬斯克、扎克伯格在Clubhouse上説了什麼，對如何拿到邀請碼、以及邀請碼背後的身份表徵、社交話題關注度更大。一方面，能夠第一時間能夠拿到Clubhouse邀請碼的人，似乎無形中證明了他自身的人脈資源、知識素養等，這些人活躍在一線高端羣體中，對硅谷科技產品、海外互聯網圈保持着高度的敏感性，或者有着優秀的文化素養、精英氣質——凡爾賽色彩由此而來。

另一方面，圍觀人羣對Clubhouse更加好奇，它為何能夠獲得大佬的注意，上流圈層在討論着什麼，而偌大的互聯網世界裏自己如果不關注Clubhouse，是否錯過了一個社交話題。

而全球這股輿論熱潮裏，多少人是真正對Clubhouse本身感興趣，不得而知。

**Clubhouse之外，荔枝、映客股價大漲，**國內語音社交這門生意能否行得通？

**Clubhouse對於語音社交市場的影響是明顯的。**Clubhouse走紅之後，語音社交概念成為市場熱門話題，連帶着荔枝、映客等股價迎來大幅漲勢。媒體報道，2月2日荔枝美股暴漲，盤中漲幅最高一度超過90%，當日收漲41.37%，報5.16美元；2月4日，荔枝再度大漲，截止當日美股收盤，漲幅為70.47%，市值達到6.68億美元，4個交易日內漲幅達到340%。

 

而映客2月1日-3日，港股累計上漲34.12%，截至2月3日收盤市值近57億港元，創下2018年10月以來新高。

值得一提的是，Clubhouse的技術源於中國公司聲網Agora，而聲網的創始人趙斌是前YY語音CTO。這種奇妙的牽連讓國內資本場又再次對荔枝、映客等有聲平台產生了興趣。

只是國內語音社交這門聲音能夠行得通嗎？國內能否也孵化出一個Clubhouse？答案或許並沒有預想中那麼樂觀。

據艾媒諮詢報告顯示，2019年中國語音社交用户達到6000萬，絕大部分也都是95後、00後年輕人。國內有聲頭部平台到互聯網巨頭都對這個年輕的社交市場躍躍欲試，但是效果並不顯著。

實際上，國內2019年就出現了與Clubhouse類似的多人聊天交友APP“遞爪”，相比Clubhouse主打高端人羣與身份認同，遞爪更像一個多人版的SOUL，用户可以以匿名身份開啓聊天局，每局做多六人連線，每局結束時可以選擇1-2個感覺投緣的聊友繼續交流。但是相比Clubhouse的一鳴驚人，遞爪幾乎沒在有聲市場留下什麼水花。

 

而更早之前，語音社交的市場上也出現了音遇、吱呀語音、SOUL等一批APP，憑藉語音與陌生人社交，在國內掀起一波聲音社交的風潮。

有聲市場上的巨頭平台喜馬拉雅、荔枝等，都曾對語音社交市場進新佈局，喜馬拉雅、荔枝上線語音直播功能，增加語音陪伴感與互動性，而荔枝面對國內市場孵化出吱呀，海外市場則推出了聲音社交產品Tiya，其中Tiya在功能上與Clubhouse差別不大，也可以開設聊天房間，但是Tiya更加偏向普通用户，用户可通過進行實時語音互動。

 

這背後也不乏巨頭入局，網易推出了陌生人語音交友軟件“聲波”，騰訊發佈了真人語音直播交友APP“迴音”，百度推出匿名社交APP“聽筒”，都試圖以語音社交的基礎場挖掘更多的增量市場。

 

但是國內並沒有出現一個爆款的語音社交軟件，年輕用户在試圖用語音進行社交，但是市場的主流依舊是以語音作為通信工具，輔助其它內容，出於表達、分享慾望的語音社交，並不持久。“語音房間最尷尬的事情是，進到一個房間，沒有人説話。”

Clubhouse是疫情與名人效應下出現了驚喜案例，國內的語音社交軟件缺乏如馬斯克之於Clubhouse這樣的推助器，也不曾憑藉名人效應與半封閉的邀請制度獲得大眾注意。

**同時，****不得不考慮到語音社交的監管與變現壓力，**此前音遇、SOUL等平台都曾遭遇監管難題，語音涉黃等問題屢禁不止，而用户為了社交進行付費的習慣也尚未養成，在語音平台形成相對穩定的社交關係之後，部分用户選擇轉向微信、QQ等熟人社交領域，變現鏈條並不完善。

Clubhouse上2021年第一個現象級的APP，它象徵着互聯網市場上的風向，但是這股風能夠吹多久，能否有一個好的結果，誰也不能確定。