獨家 | 美團上線「團好貨」獨立App,決戰電商_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2021-02-09 09:07
文 陳橋輝 Tech星球
“團好貨”能成為美團電商的王牌嗎?
去年8月,一個名為“團好貨”的電商業務低調的出現在美團App首頁中,隨即拉開了美團進入電商市場的序幕。
Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,團好貨的業務正在迅速擴張,繼去年12月,將團好貨功能提升至美團App一級入口後,再次為團好貨進行了業務能力上的提升,於近日推出了獨立的團好貨App,此舉意味着美團將全面提升電商業務的入口能力,並通過在App端加註功能更專業,分類更清晰的佈局,更好的服務用户,力求在電商市場中佔有一席之地。
Tech星球(微信ID:tech618)體驗後發現,團好貨App的主要功能和設計,都根植於美團App內的團好貨小程序。
團好貨App目前的商品種類涵蓋了新鮮蔬菜、水果、糧油、百貨、數碼、母嬰、家用電器等,多為生活類的商品。
新用户進入團好貨App內首頁,可以看到新人專享禮,即1元購買相關的商品,專區內下單成功後,還可以在獲得2元紅包,以此激勵新用户進一步使用團好貨。
團好貨App內購買的方式有兩種,一種是團購,另外一種是單獨購買。團購即是與其他用户進行拼購,在價格上相比於單獨購買要低3元左右。
用户在選擇購買方式後,填入相關的郵遞信息並支付,即可完成該筆訂單,需要注意的是,團好貨內的所有商品都是包郵,這點也是大部分電商App初期剛上新時的推廣手段,後期是否會持續下去,還有待觀察。
目前,團好貨App已經在蘋果應用商店上線,上線不久,已進入免費分類的排名中,並且排名還在不斷上升,足見團好貨App的需求比較大,並突顯其在用户中的基數較高,從側面可以看出,電商這條路有望成為外賣、社區團購後,美團的又一核心增長點。
實際上,藉助於美團前期對本地生活服務的重點佈局,美團已經在各線城市的基礎能力上,比如運輸能力、地推能力等都有着大幅的提升。
Tech星球(微信ID:tech618)通過走訪武漢當地的社區,發現部分社區內已經出現了“美團團購”的門店,通過詢問獲知,美團採取了與當地商户合作,在線下設立實體門店的做法,這對於美團而言將有助於更好提升業務的執行能力和品牌宣傳能力,並有利於在各個社區內進行滲透,形成壁壘。
美團團購的線下店
其次,由於團好貨的商品種類更貼近用户的日常生活,並且在補貼的作用下,價格多優惠在1元到10元之間,所以大眾也普遍容易接受,對於搶佔用户而言,將成為一個優勢。
另外,在去年12月,已升為一級入口的團好貨中,實際上也加入美團優選和美團月付等功能,試圖將“團好貨”與其他的業務進行合併和優化,形成了一條以線上電商到社區電商,再到交易支付的閉環。可以説,團好貨正在加碼對電商各項上的佈局,試圖以低緯度出發搶佔更大的市場。
隨着團好貨獨立App的上線,美團電商在入口端的佈局基本已經完成,接下來就要看美團如何去完善諸如售後、快遞物流和地推等業務,進一步完善美團電商的後半程。