三十歲直男，在虎撲看喜羊羊打籃球_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-02-10 18:31
文 | 劉南豆
編輯 | 張友發
“羊撲2月5日訊，草原狼隊在ABA草原籃球杯總決賽擊敗守護者隊奪得總冠軍，同時這是狼隊隊史第一個總冠軍。”
這則像模像樣的“青青草原日報”新聞，是虎撲網友根據以往NBA賽後新聞格式，擬寫的一篇帖子。戰報的描述對象不是真正的比賽，而是發生在《喜羊羊與灰太狼》最新系列《運動英雄傳之筐出勝利》中，一場虛構的草原籃球賽總決賽。
這部作品為大眾視野中沉寂一時的喜羊羊系列帶來了新的熱度。1月22日起，作品在多個平台上線，網台同步播放。官方數據顯示，播出後在騰訊視頻、芒果TV雙平台熱度破2億，全平台少兒內容熱度排名第一，豆瓣評分9.4。
在虎撲等體育球迷論壇中，該動畫意外掀起空前的討論熱度，連續登頂熱搜榜達十餘日，成為了球迷界當之無愧的“一月霸權”。
從內容創作的角度，這和喜羊羊IP多年的轉型有關：背後既有IP的積澱，也有來自主創團隊的創新。在國漫運動番匱乏，子供向作品缺乏成人受眾的大背景下，也提供了差異化的內容供給。
在毒眸看來，《筐出勝利》的出圈，更是PGC內容社區化傳播的有趣樣本。一部大眾熟知的動畫作品，主動尋求和籃球文化融合。由此產生的混搭效果，為虎撲這樣的直男社區，提供了持續玩梗的空間，把追番和每日的體育賽事討論雜糅在了一起。
當一部曾經的少兒動畫能被體育社區“玩”起來，這事本身就夠後現代了。
“羊撲”的誕生
《筐出勝利》是虎撲梗文化的受益者。
從預告片流出開始，就有虎撲球迷開始搬運《筐出勝利》的視頻片段到虎撲。一開始相關的帖子只在ACG區出現，但隨着越來越多的人注意到這部動畫，相關的討論開始蔓延至影視區、濕乎乎的話題（籃球內容專區）、步行街主幹道（雜談內容專區）以及NBA各大球隊的專區。甚至在正經NBA比賽的賽後新聞中，評論區也不乏拿《筐出勝利》中的角色來進行調侃的球迷。
是什麼讓虎撲在這個一月變成了“羊撲”？
虎撲作為以籃球內容發源的社區，籃球球迷是最原生的用户羣，籃球也是社區的興奮點。而《喜羊羊與灰太狼》是為大眾熟知的動畫作品，當兒時的“老朋友”操辦起了自己喜歡的“新事業”，在第一印象裏，一股強烈的“反差萌”就已形成。
在發展成直男社區的過程中，虎撲玩梗的氛圍越來越濃厚。虎撲創始人程杭在2020年的採訪中提到，目前虎撲用户男性佔比在90%以上，虎撲的目標也是為廣大男性提供一個專屬化的平台。
這樣具有鮮明特徵的用户羣體，擁有相近的興趣愛好與專業知識作為背景，自然能夠形成較為穩固的話語體系。玩梗，成為虎撲網友們不可或缺的樂趣。
在討論一切內容的時候，虎撲網友都喜歡和籃球世界對比起來理解。而在討論籃球新聞時，社區也喜歡用別的梗來調侃。梗成為虎撲成員產生身份認同的標識，也為外來文化的融入提供了土壤。
社區喜歡玩梗，而動畫也早早開始埋梗。導演黃俊銘在接受採訪時曾説：“我們想做讓觀眾有代入感的東西，讓大家知道我們是真正喜歡籃球，想把這部劇做好，而不是僅僅借一個籃球的名號。”
在人物設定上，主角們的球衣號碼都能夠與NBA歷史上真實的球星相對應，打球風格也是照着模板刻畫。如喜羊羊身穿1號球衣，打法風格以快速突破上籃為主，與NBA火箭隊名宿麥迪頗為相似。身穿30號球衣的懶羊羊雖身材嬌小，但卻是值得信賴的三分投手，與目前勇士隊當家球星庫裏的技術風格接近。
除此之外，還有對標“大蟲”羅德曼的沸羊羊、對標“白巧克力”威廉姆斯的美羊羊、甚至被戲稱為“暖主席”的對標姚明的暖羊羊等等。這樣別出心裁的人物設定，為球迷們玩梗大開方便之門。
在玩梗的同時，網友也在重新理解角色。之前的動畫強調羊狼對抗，發光發熱的是守護羊村的喜羊羊。而到了《筐出勝利》，當觀眾代入籃球視角，懶羊羊反而成為了羊村最炙手可熱的新星，這也是“反差萌”的突出表現。
一向在大眾認知中自私膽小、好吃懶做的懶羊羊，在《筐出勝利》中開始相信自己，回應隊友的付出，受到教練的批評後，會説出“教練，我也想打籃球”的《灌籃高手》經典台詞。動畫回到成人世界，“庫懶”也成為本番的虎撲人氣王。
除此之外，還有許多情節與台詞也是籃球迷們熟知的名場面。比如喜羊羊在一場比賽中“羊蹄受傷”，但他堅持罰球結束之後再下場，這是著名NBA球星科比曾經在職業賽場上發生過的真實故事。
還有在比分上時不時出現的“58分”，是NBA球星保羅的輸球最大分差。在球迷們的不斷髮酵之下，“萬物皆可58”成為了一個百玩不膩的梗。在這些動畫細節中的致敬與玩梗，也進一步促發了球迷們的討論熱情。
當主創團隊發現動畫意外走紅之後，官方的宣傳也親自下場玩梗，點燃了社交場的熱情。
在大結局落幕之後，主創團隊以“青青草原守護者隊”的身份在虎撲開帖，仿照NBA賽後討論的方式邀請觀眾們前來回帖。同時，守護者隊的成員們還都在虎撲開設了“個人賬號”，會在各類帖子下方回覆，響應球迷們的喜愛。
主創造梗，社區玩梗，官方下場。圍繞着這條梗的傳播路線，“羊撲”的一月狂歡也算有始有終。
在《筐出勝利》之前，喜羊羊團隊已經推出過《羊羊運動會》系列，在豆瓣也收穫了7.7分的評分，在運動題材上積累了製作經驗。
但在策劃這一季內容時，主創團隊仍然有不小的顧慮。導演黃俊銘表示，“喜羊羊以往做的系列可能都是偏冒險的風格，這次想做體育題材的挑戰，也是因為一直都很想嘗試這一主題，而且感覺國內做體育題材籃球題材的作品也是比較少的。”
運動番是經典的動畫類型，日本知名運動番《灌籃高手》、《足球小子》、《棒球英豪》是陪伴一代人成長的作品。但國漫一直在運動番上鮮有佳作，唯一值得一提的是，2010年播出的《超智能足球》，曾在豆瓣獲得9.1分的高評價，但累計不到4500人評分。2018年的新作甚至沒有評分，出圈程度有限。
除此之外，或許只有《圍棋少年》、《火力少年王》等棋類、悠悠球類運動能有出圈之作，而這些也並非傳統認知中的運動大項。
熱愛籃球的主創們選擇邁出這冒險的一步。原創動力副總經理兼製作總監，也是《筐出勝利》的監製黃曉雪對毒眸描述道，“當時原創動力創作組在策劃會上提出了想要做一部熱血籃球動畫的初步想法，原創動力總經理即“喜羊羊之父”黃偉明看到了他們眼中的光芒。他認為，用熱愛做出來的作品一定不會差。由此，才有了這一季的《筐出勝利》。”
作出決定後，團隊仍然面臨運動番製作的諸多挑戰。
運動番對動畫製作要求較高。中國動漫產業網曾分析，運動場景的刻畫需要人物有較高的流暢度，意即更多的動畫幀數，否則動作卡頓將會極大影響觀感。而高幀數則意味着更高的經費和專業的動畫人才。
這樣的投入難以獲得相對應的回報。運動番受眾羣體較窄，只是項目的愛好者或潛在愛好者不足以撐起受眾規模，相比其他大眾化的題材，不出圈的運動番市場層面有較大的風險，盈利前景有限。
在劇本創作上，運動番也需要專業性。這和職業劇的邏輯類似，如果創作者對該職業不瞭解，在劇情中出現不專業的細節，觀眾難免感到失真。運動題材也是如此，如果主創團隊並非資深運動迷，很難平衡競技過程中的戲劇性與合理性。
《筐出勝利》之所以能夠突破困境，是因為在這兩點上都具有天然的優勢。
一方面，喜羊羊與灰太狼系列一直以來都是卡通的動物形象。這就導致，在運動場面的展現上，第一訴求並非完美復刻現實運動員的動作細節，而是更多展現天馬行空的想象力和視覺衝擊力。比如鷹隊隊員可以利用自己的翅膀滑翔灌籃。
這一優勢使得它相較於真人畫風的運動番，在製作難度上有所降低。加之近幾季以來畫風的調整也給到了技術上的基礎，在一些關鍵時刻的運動場景上，《筐出勝利》常常畫風突變，以更酷炫的畫風來點燃情緒高潮。
另一方面，《筐出勝利》的主創成員中有不少是資深球迷，並且不斷組織團隊進行專業知識學習，讓劇本創作的專業度有所保證。
團隊編審吳潮威是從喬丹和《灌籃高手》開始接觸到籃球，後來因為瞭解到NBA球星詹姆斯的奮鬥史而真正愛上籃球。導演黃俊銘更是在學生時期就加入了校籃球隊，在疫情期間的採訪視頻背景中，滿牆全是籃球元素。
主創團隊中當然也有對籃球不熟悉的成員，導演們會在會議室中開起“籃球講堂”，教大家一些籃球知識，畫籃球戰術佈局圖，一起看許多賽事視頻，一起討論打磨。
在籃球基因和卡通設定的雙重加持下，《筐出勝利》突破了國產動畫市場中運動番的用户壁壘。一位虎撲球迷這樣寫道：“日本孩子有他們的《灌籃高手》，現在中國孩子也有自己的《灌籃羔手》了。”
走出子供向困境
不只是籃球，喜羊羊系列近幾年來一直在尋求改變。
毒眸曾在《喜羊羊去哪了？》一文中提到，2010年前後，喜洋洋IP經歷了資本注入和團隊換血，之後的表現開始下滑。電影《羊年喜羊羊》2015年僅獲6765萬票房，母公司奧飛暫停了生肖系列的開發，迄今為止未再推出過新的電影作品，並告訴毒眸：“2015年公司決定對‘喜羊羊’進行品牌戰略升級，重新規劃電影佈局。”
暫停大電影計劃後，自2016年起，《喜羊羊與灰太狼》開始推出《嘻哈闖世界》、《羊村守護者》等系列，每個系列下會有以不同的題材為主要背景的子系列作品，如以雲端王國為背景的《嘻哈闖世界3：奇幻天空島》，以外星人為背景的《羊村守護者2：奇趣外星客》等等。
而《筐出勝利》則是新系列《運動英雄傳》的第一個子系列，後續的運動題材作品都會在這個系列上繼續更新。監製黃曉雪明確表示，已經在考慮製作其他的運動項目主題番，喜羊羊的大電影項目也正在策劃當中。
儘管題材上十分多樣，但在轉型思路上，突破國產子供向作品的觀念藩籬是核心。
子供向，顧名思義，就是提供給孩子看的，理解門檻較低的作品。但是，理解門檻低本身不等同於幼稚與單調，許多成功的子供向作品實際上在成人羣體當中依然頗受歡迎。諸如《數碼寶貝》、《神奇寶貝》、《蠟筆小新》等知名作品，不僅在孩童當中具有充足的影響力，也常常使許多成年人反覆觀看，樂在其中。
然而，在國漫市場中，子供向作品在全年齡段受歡迎的現象卻並不多見。儘管監製黃曉雪在採訪中表示，喜羊羊系列從一開始的定位就不僅僅是面向兒童羣體。但毒眸在過往的文章（喜羊羊去哪了？）中曾從行業人士的口中瞭解到，“在中國觀眾的觀念裏，始終認為動畫片是給小孩子看的。而對於子供向的動畫，家長又認為小孩子看得開心就行，質量並不重要。”
在這樣的觀念背景籠罩下，“子供向作品=幼稚單調”的刻板印象逐漸形成。一段時間以來，人們每每談及“喜羊羊”、“熊出沒”等知名子供向動畫，常常抱持着一種不屑一顧的態度。
作為一個存活了16年之久的動畫IP，第一批看喜羊羊的孩子們如今早已長大成人。為了保持續集的新鮮感和調動忠實粉絲們的情懷，從大眾印象中的子供向作品開始向外破圈，是一個十分必要的過程。
首當其衝的，是將從前的單元劇形式轉變為連續劇形式。在最早的喜羊羊動畫中，每一集的情節都是相對獨立的。這樣做的好處是，不論從哪一集開始看，都能直接看進去，不會因為漏掉前面的劇情而產生理解門檻。這種形式完美適配於電視動畫時代，觀眾不會因頻繁換台而影響觀看。第一季的《喜羊羊與灰太狼》累計更新了530集，這樣的體量只有單元劇的形式能夠支撐。
但過了530集之後，每集一個小故事的方式在創作上顯露疲態。加之網絡觀看平台的興起，向連續劇形式轉變是必經之路。在連續劇中，上下集劇情緊密銜接，整一部作品合起來講述一個完整的故事。
區別於電視媒介，網絡平台觀看能夠隨意選集，不存在中途插入跟不上劇情的痛點。因此，連續劇能增加觀眾持續追看的興致，也能加入更豐富的角色關係變化和情節起伏，展現人物在這個過程中的成長。
那麼既然人物需要有所成長，傳統的“狼抓羊”套路就不可能一成不變。從18年開始，在連續劇形式的新系列中，“羊狼合作”對抗外敵成為了主流。
對於從前的喜羊羊系列，最常見的一種批評意見就是關於“狼每集都在抓羊，但是永遠吃不到”的固定套路，這也一定程度上導致了人物形象的臉譜化。
但在“羊狼合作”之後，角色之間的關係更為機動了，合作與競爭並存。對於熟悉從前劇情的老觀眾們來説，這更是一種“爺青結”式的解構，有利於喚起觀眾的情懷。
在《筐出勝利》當中，“羊狼合作”的思路同樣得到了貫徹。渴望團隊籃球的灰太狼因與狼隊領袖球勝狼單打獨鬥的理念不合而被迫離開了狼隊，轉而加盟了羊村的守護者隊。
在決賽賽場上，灰太狼與喜羊羊上演“喜灰連線”，共同迎戰強大的草原狼隊。儘管最終如湘北一般還是敗下陣來，但“友誼第一，比賽第二”的籃球精神卻得以傳遞，也得到了觀眾們的認可。
除了反套路化的劇作創新，在IP授權合作上，據製作公司原創動力資源媒體運營部副總監梁豔妮透露，“喜羊羊IP今年16歲了，當年觀看喜羊羊的孩子也隨着品牌一併成長，除了閤家歡受眾外，我們也正努力在內容、品牌和渠道等不同層面進行破圈，向當下年輕人喜歡的、潮流的領域去拓展。”
在母公司奧飛娛樂的發展戰略中，倍受年輕人喜愛的盲盒成為了重點業務，據鋅刻度的分析，奧飛娛樂目前還處於中國盲盒市場中的第二梯隊。而喜羊羊這樣的知名IP如果能二次火爆，將成為奧飛娛樂拓展商業版圖的一柄尖刀。
16年後，這羣當初或許曾自我懷疑過的孩子們，眼下看着煥然一新的《喜羊羊與灰太狼》，或許終於不再需要為自己的喜好而羞恥。人心中的成見就像一座大山，“動畫片就是給小孩子看的”這個成見，還需要年輕人們一寸一寸搬。
1.千葉未來.《國漫為何不製作運動番》.中國動漫產業網
2.蒲垚磊.《刷屏的喜羊羊灰太狼“籃球篇”，看得我熱血沸騰》.澎湃新聞
3.鋅刻度.《盲盒出海：在潮玩的“黃金年代”裏，難有國內品牌姓名》
4.36氪.《36氪專訪 | 虎撲創始人：“直男”也愛八卦，破圈只是表象》