春節檔預售破12億、《唐探3》獨霸天下，“就地過年”下市場能創新高嗎？_風聞

文 | 再世豬精

截至寫稿時間，離大年初一僅剩6個小時，春節檔7部種子電影，預售總票房近9億，票房市場已經完成蓄力。值得注意的是，在紅火的電影大盤之外，市場上更明顯的是出現了一絲極端色彩，可以將這個春節檔的電影概括為——《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）和其它。

根據貓眼專業版數據，大年初一（2月12日）當天票房預售達到8.76億，這其中《唐探3》上映首日以一人之力貢獻了5.71億票房，大盤佔比達到64.2%，而在片方與院線幾輪排片戰之後，《唐探3》排片佔比達到了37.3%，這已經創下了近幾年春節檔初一單片排片佔比新高。

這意味着春節檔其它6部電影分食剩下35.3%的票房市場與63%左右的排片。顯然，今年春節檔頭部電影的虹吸效應空前強烈，《唐探3》幾乎獨霸天下。

而剩下的六部電影中，喜劇電影《你好，李煥英》緊隨《唐探3》之後，首日預售達到1.34億，票房大盤佔比達到15.3%，雖然票房上與《唐探3》有較大的差距，但是排片超過了20%。《刺殺小説家》排片佔比維持在13%左右，而《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）四部電影排片均在10%以下，兩部動畫電影則更加弱勢。

實際上，處在春節檔落後梯隊的電影並不是沒有想過突圍。昨天《哪吒重生》試圖將上映時間提前至除夕夜22時，率先搶跑，但是計劃“虛晃一槍”，檔期調整沒能成功，該電影仍舊大年初一上映。

而**在電影市場的內部競爭之外，今年春節檔電影還面臨着外部“威脅”。**一方面疫情影響觀眾觀影，北京、河北等部分城市影院上座率受限或影院關停；另一方面，監管層倡導線上觀影，今年優愛騰等視頻平台發起“網絡春節檔”，上線《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》《極品芝麻官》等新電影，還有《緊急救援》《拆彈專家2》《瘋狂的原始人2》等院線電影，線上觀影顯然也將對院線產生影響。

這個春節檔確實紅火，但是局勢發展似乎埋下了更多支線。

《唐探3》一片獨大，這個春節檔的電影票賣得如何？

作為疫情衝擊後迎來的首個春節檔，今年春節前期的電影排片戰尤為引人關注。這份關注是能夠理解的，因為除了外部環境，今年電影市場的格局也尤為特殊。

**春節檔7部電影，《唐探3》作為延遲了一年的頭部國產IP電影，吸引了最大的關注與熱度，也獲得了最大的票房勢能。**有數據顯示，截至今日中午12時，《唐探3》總預售已經達到5.15億，這個速度超過了2019年掀起觀影狂歡的《復仇者聯盟4》，對比《唐探2》同期預售成績已經領先了258%。電影行業與院線也理所應當地將《唐探3》視為春節檔的最大爆點。

而這就促使**今年春節檔的慘烈的排片競爭。**有院線人士對媒體透露，今年《唐探3》大年初一的目標排片佔比為40%-45%，而《你好，李煥英》排片目標超過了25%，而《刺殺小説家》《侍神令》排片目標在20%-25%，《人潮洶湧》則在20%左右，而五部電影排片需求量已經超過100%，《狂野大陸》《哪吒重生》兩部動畫電影排片情況則更加艱難。

媒體報道，今年春節檔片方對單個影院的投放費用較往年已經翻升了一倍，“部分腰部影片給單個影院的投放費用在6000元-1.2萬元”。各家紛紛砸錢，試圖在大年初一謀求更多的排片。

這看起來是一個“花錢賣吆喝”的生意，但是在行業裏卻有實實在在的原因，春節檔大年初一的票房爆發力不容小覷，在上映首日爭取到較高的排片，即便後續走勢不如預期，也不至於在春節檔顆粒無收。

如2019年春節檔《新喜劇之王》首日爭取到了19%的排片，雖然該片口碑失利，但是首日票房達到2.73億，佔該片總票房的44%左右。

當然，**首日排片雖然重要，但是並不是唯一制勝的條件。**近幾年票房市場口碑為王，低開高走成功逆襲的案例並不少，從《紅海行動》到《流量地球》等都是此類選手，但是口碑逆襲之路並不少走，更加講究天時地利人和，並且是一個長線戰爭。所以比起口碑逆襲，片方更願意在開局前做好準備，大年初一爆發的風口，總能收割一些紅利。

只是值得關注的是，有限的影院與排片，超標的排片需求，翻倍的電影投放費用，疫情影響影院上座率受限，院線方與片方應想維持電影投入與產出的平衡，提升電影票價似乎就成了一個大勢所趨的選擇。

已經有不少人反映，今年春節檔的電影票價並不便宜。“這是真實票價嗎，雖然逢年過節電影票是貴一點，但是今年《唐探3》一張票80多？？”燈塔專業版數據顯示，《唐探3》的平均票價達到52元，春節檔電影中最高，而其它電影票房也在50元左右，其中《人潮洶湧》的票價最低為46元。大年初一平均電影票價50.7元，比2019年春節同期的45.2元漲了12%。

而現在打開網絡售票平台，北京地區《唐探3》的票價從19.9元到100元左右，大部分在50元-70元，而網友反映，二三線城市春節檔電影票價在50到100元左右，其中如IMAX場次票價在80元左右，甚至部分地區影院根據影片熱度調控票價，《唐探3》的票價是其它電影的兩倍。顯然，今年春節檔電影票價有些混亂，影院定價浮動有些大，但是平均票價普遍偏高。

同時，疫情對於春節檔的影響還在繼續，今年影院上座率並不算高。貓眼專業版數據顯示，《唐探3》上座率達到30%，《你好，李煥英》上座率則為18.4%。而2019年春節檔初一《瘋狂的外星人》上座率達到61.2%，《飛馳人生》達到了56.5%，《熊出沒·原始時代》則最高達到了73.7%。

春節檔線上、線下對壘，多少人會走進影院？

今年在院線之外，線上觀影也在發力。相比起去年，《囧媽》從影院轉向線上，被院線抵制，今年線上觀影已經獲得了監管層的支持，併成為了大勢所趨。

春節檔前期，國家發改委副秘書長趙辰昕表示，為營造良好的節日氛圍，更好滿足就地過年羣眾的精神文化需要，《通知》上已經明確提出，要增加網絡、電視、廣播等文化體育節目供應，鼓勵提供免費流量，網絡視頻APP限時免費電影放映等線上服務，監管層對於線上觀影的倡導無疑讓行業與公眾嗅到了今年春節檔的風向。

近日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會牽頭，聯合愛奇藝、騰訊、優酷三家視頻平台正式提出“網絡電影春節檔”的概念。

大年初一，唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》（以下簡稱《少林寺》）與宋小寶自導自演的《發財日記》兩部網絡電影將同步上線三大視頻平台，以單片付費的形式上線，影片已開啓了網絡預售。

雖然近幾年行業頻繁喊出網絡電影升級，網絡與院線同步發展，但是**網絡電影與院線電影的體量與熱度仍舊有不少的差距。**如《少林寺》的陣容與《唐探3》調性一致，同樣有王寶強與劉昊然，但是《少林寺》與《唐探3》的關注度明顯不在一個等級。

而在這兩部電影之外，視頻平台還預備上線《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等院線電影以及30部網絡電影作品。優愛騰三家平台各有輸出，優酷貢獻出了王晶導演、陳浩民主演的喜劇《極品芝麻官》、趙本山監製的《興風作浪》等，騰訊視頻則推出18部新片，100部轉免電影；愛奇藝給出了《奇蹟男孩》《親愛的新年好》《利刃出鞘》等限免電影。

**在影視市場上，線上內容同樣在發力。**廣電總局部署全國網絡視聽媒體聯合開展網絡視聽“就地過大年 歡樂春節檔”活動，共46家重點視聽網站、IPTV平台、互聯網電視平台參與，提供部分優質節目限時免費觀看服務。將上線網絡劇《約定》《榮耀乒乓》《青春創業手冊》以及《覺醒年代》《拆彈專家2》《緊急救援》等4000餘部上新節目。

2020年疫情衝擊，在《囧媽》之後，《肥龍過江》《怪物先生》《春潮》《赤狐書生》《冷血狂宴》《征途》等電影或選擇直接線上放映，或者在院線放映後無縫登陸流媒體平台，最大化減少發行風險，擴大電影投資回報率。線上發行迎來一輪爆發，傳統院線發行開始出現多元路徑。

而在今年的春節檔，就地過年、線上觀影等倡導相繼落地，線上內容市場空前豐富，線上觀影對線下院線的影響或許比預想更大，而電影市場現在格局極端，《唐探3》一片獨大，6部電影虎口奪食，故事也許將出現更多變數。春節檔即將開始，電影行業也將迎來新篇章。