人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？_風聞

作者 / 呂世明春節返鄉，很多人已經有深切的體會：留在三四線的越來越多是老齡化的市民，年輕人更多聚集到一二線，並且大家已經不那麼迫切想要孩子了。根據公安部近日公佈的審計局，截止到2020年12月31日，內地出生併到公安機關進行户籍管理登記的新生兒共1003.5萬，這個數字2019年1465萬，2018年是1523萬，在2017年的生育高峯後，中國已經面臨着人口的斷崖下跌。換句話説，在未來中國人口的老齡化趨勢將日益明顯，適齡的青年人因為各種因素而不願意生孩子，若干年後中國的年輕人會越來越少。人口老齡化是全球性的問題，中國或許在未來迎來比日本更迫切的老齡化，這對於整個國民經濟都有巨大的影響，那麼年輕人的一步步減少，對於內地電影市場的影響有幾何呢？人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？人口老齡化日益嚴重，內地經濟迎來巨大挑戰和全新機遇“今年過年不回家了，但是我真挺想念爸爸媽媽和他們熱乎乎的飯菜。”想必這可能是今年所有留着工作城市辛勞打工人的心聲，如果在去年國慶沒有回家的話，那麼大家可能要在等很久才能能到自己的父母。大鵬在自己講述《吉祥如意》的時候，説到了一個問題，現在我們很多人似乎有兩種身份，一個是所在城市的都市打工人、另外一個是回到家鄉的“鄉下人”，無論你在市裏多麼的風光，回到家鄉可能都要變得質樸起來。人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？圖片來源網絡大部分人出來發展的目的肯定是希望有更好的上升通道，但是大家都肉眼可見目前中國內地很嚴峻的人口形勢。根據相關部門的統計，內地人口的老齡化日益嚴重，老人人口的比例逐年增長，雖然這其中有醫療水平和養老福利的不斷提升因素，但青年人並沒有湧現出更強力的生育願望。看起來這是一個長期問題，對於現階段的國民經濟沒有太多影響，國家統計部門也言之鑿鑿的表示我們的養老金不存在缺口，其相關調配和各方面保障不存在任何問題。但青年人卻一步步的減少是非常明顯的，社區內晨練和遛彎的老人越來越多，在商業街閒逛的年輕人越來越少，驅動大家購買力和可供支配的收入被其他很多沉重的負擔所壓制。當然在大部分人口專家和經濟專家眼中看來，內地人口的老齡化的確有“寅吃卯糧”的意味，對於未來經濟的平穩發展有更多不可控的因素。但這裏我們忽略了一些其他因素，比如醫療水準的提高、退休年齡的延遲、城市高速發展所帶來的便利和更多的工作機會和崗位。其實只要經濟有一個平穩和長期的發展，人口的結構勢必會逐步走向平衡。很多人也會忽略掉中國南北地域對於生育觀念所存在的一些差異，客觀來看南方地區對於多子多孫更重視，北方受到經濟條件、氣候因素和一些傳統觀念的影響，無論是計劃生育時代，還是當下，對於生育的渴望程度都不高。人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？青年人全面主導電影，消費粘性遞增留存觀眾為什麼所有人都很擔心青年人的進一步減少，還不是無論從養老保險、醫療保險等方面，包括社會的建設和發展，青年人不僅僅有強大的動力、也有更強的消費慾望。二十年前香港電影和進口大片蜂擁而至，中國電影開始走市場化，這個時候的觀影羣體更多是七八零後年齡段的觀眾，到今時今日觀眾羣體產生了一種羣體的移動，但觀眾的年齡層段仍然保持在20-30歲這個層次，這部分消費者可能始終是大部分消費品（必須&非必須）的主力人羣。二十多年前、甚至更近一些的十年前，內地看電影可能更多是一種極小羣體的娛樂&發燒行為，畢竟當時無論是網絡的便利性和信息的通暢性，都不能和今日相比，電影市場的穩步快速發展也是因為前些年我們欠債太多了。從這個角度來看，內地電影市場的發展和歐美地區有很多不同，我們越過一些階段，在發展過程中的跨越性和跳躍性也非常強，其他國家和地區往往需要十年二十年才能達到的目標，中國可能三五年就形成了，這多少有點不可思議。人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？中國年輕觀眾的成長同樣也是迅速的，十多年佔據主導地位的影視評論可能大都是年長者居多，但現在年輕觀眾無論是在各種渠道和對媒體掌握的便利性都比之前更順暢，對於話語權的掌控慾望和對影片優劣的判讀速度，都有比之前更快速的反映。最顯著的標誌就是，現在年輕人眼裏更揉不得沙子，幾年前大家還會抱着審醜的態度去嘲諷《富春山居圖》，但現在影片口碑如果真的非常差勁，想在忽悠更多觀眾的難度在逐步提升。同時對於年齡逐步增長的觀眾，因為目前大部分觀眾都是逐步在電影市場發展後成長起來，在消費習慣的養成和觀影體驗度好感方面有比父母一輩更強的訴求。父母輩更多會把電影當成一種工會福利（現在很多單位和公司也是如此），但對於我們而言，電影已經開始成為一部分人生活的一塊，只不過佔比有大有小。對於青年觀眾的逐步喪失，不僅僅是媒體和經濟學家，從業者也是有深刻的體會。但大家最容易忽視的問題仍然是我們始終在啊去尋找新的觀眾，卻會因為一些小問題而忽視和喪失掉目前的觀眾，在年輕觀眾一步步減少的大前提下，增強目前觀眾的粘性，培養他們（包括其家庭成員）長期穩定觀影習慣，這對於這部分觀眾和他們的下一代習慣養成都非常迫切了。人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？電影消費羣體的下沉&上浮更多依賴經濟的動盪和起伏從去年暑期檔和國慶檔，包括目前預售火爆的春節檔來看，內地電影市場的恢復狀況良好，甚至要比大部分小微企業的恢復都要迅猛，比起幾年前而言，現在家庭觀影的羣體在日益增加，情侶觀影雖然仍然是主體，但觀影羣體的多樣性已經產生顯著的變化。為什麼長久以來江浙一帶的動畫片市場非常好，還不是因為該地區存在了太多的全職母親帶娃消磨時間，這部分觀眾羣體添補了以往非常冷清的下午場次，讓一些空場也有一部分觀眾添補。換而言之，觀眾羣體一定會存在多樣性和經濟（社會因素）層面的合理性，畢竟電影票的價格相比很多娛樂和餐飲項目仍然是廉價的，如果從社交經濟性來考量，電影院是最具性價比的場所，同時會提供很好私密性。電影觀眾羣體的下沉近幾年我們更多着眼到三四線和鄉鎮地區，畢竟未開放的市場是存在更多的可能性，同時市場的空白也會帶來更多的機遇。但觀眾羣體的下沉更多應該是年齡段的拓寬，在電影市場形成一定規模後，所有人過多的關注到20-24歲這個主要觀眾羣體，在宣發投入和其他方面也像這個羣體過渡的傾斜，這樣會導致另外一部分有消費慾望的觀眾接受不到有效信息。雖然在年齡結構方面，年輕觀眾有很多優勢，但在消費習慣方面，這部分觀眾的衝動和盲目不如年齡更小的、對電影院的忠誠度不如年齡略長，消費習慣的不確定性非常大。讓更多潛在的觀眾羣體上浮，是除了在內容製作方面更多要為他們去製作適應的內容，當然前提是也要照顧到主流觀眾羣體，畢竟口碑的擴散和帶動觀眾仍然是需要年輕人去。人口增長率“斷崖下跌”，中國電影未來增量在哪兒？其實擔心青年人的減少對於電影市場有影響不無道理，但即便經歷了這些年各種手段的刺激，內地電影觀眾的實際增長速度並不那麼明顯，只不過更多存量的觀眾他們在逐步增加觀影頻次，這已經一點點和發達電影國家和地區像類似。通俗一點説，觀眾始終都是那麼一批人，只不過大家會根據自己各方面的情況來尋找適應自己的影片，在面臨多重選擇的情況下（比如今年春節檔），大家更容易向頭部影片聚攏。但觀眾羣體的整體數量和穩固性在一步步的形成，而且電影作為一種特殊的文化產品，他暨上癮又上頭，屬於那種只要入坑就很難擺脱。這方面電影和其他很多文化產品的情況都類似。青年人越來越少是既定事實，但似乎我們感覺不到其他文化產業會有和電影產業一樣的壓力和迫切感，這不僅僅是電影行業更居安思危，而是中國電影行業長久以來一直保守質疑和爭議，很多平常的經濟行為也容易被大家過度解讀和誤解。讓更多的觀眾留着電影院裏面，讓更多的觀眾回來，這不是僅依靠指標、計劃、行政命令就能達成，也不是靠國家隊多拍一些主旋律和獻禮片就能實現，讓電影市場變得更寬鬆和自由，才能更好吸引除了年輕觀眾之外的更多觀眾。