票房飆漲、口碑下滑，萬達和《唐探3》60億的票房豪賭能成功嗎？_風聞

文 | 周鋭

這個春節檔沒有讓人失望，正月初一票房大盤攀升到16.72億，創下了全球單日票房的新紀錄，也創下了歷年初一票房新高。正月初二（2月13日）大盤走勢依然高漲，而一片熱鬧之下，最安心又最擔憂的或許是萬達影視。

中國電影票房數據顯示，**截止寫稿時間，初二單日電影大盤累計達到11.30億，7部影片的票房格局尚未出現迭代。**萬達出品的《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）依舊獨領風騷，累計票房達到16.79億，以絕對優勢佔領第一梯隊。同時，《唐探3》的虹吸效應進一步擴大，排片從初一的39.59%上升至46.8%。

**在《唐探3》的絕對碾壓情況下，其它6部影片排片空間進一步壓縮。**位於第二梯隊的《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）累計票房達到5.30億，維持着首日上映20%左右的排片，大片擠壓下，排片沒有下滑已經十分難得。

**真正處在艱難混戰之中的是其它5部中尾部電影，5部電影排片均低於10%，而票房排位已經發生一輪更迭。**目前的情況是“動畫組”的大獲全勝，動畫電影《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）反超《刺殺小説家》《侍神令》成為單日票房季軍，殺入“上位圈”，而《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）排片微微上調達到5.65%，單日票房超過了《侍神令》，《人潮洶湧》則成為春節檔的墊底影片。

而在中腰部電影票房更迭之外，電影口碑市場也出現了不同的走向。初一7部電影口碑陸續溢出，在貓眼、淘票票兩大網絡售票平台上，7部電影評分在8.8分-9.5分之間，這意味着大眾市場對今年春節檔電影質量較為滿意。

值得注意的是，豆瓣平台上，7部影片口碑出現分化，《唐探3》票房一路高走，但豆瓣開分6.8分，隨後口碑一路走低下滑至6.0分，而《李煥英》意外成為豆瓣評分最高的電影，豆瓣開分8.1分，現上升至8.2分。

電影票房與口碑的不同走勢，讓這個春節檔多了一絲變數。

票房VS口碑，萬達和《唐探3》的豪賭

在春節檔正式開啓之前，各大影院就對《唐探3》有着相當的票房預期，“奔着五六十億去了”，即便今年春節檔排片戰尤為慘烈，《唐探3》也保持着絕對的排片優勢。而《唐探3》延後一年執意春節檔上映，也被認為是萬達的一場豪賭。

而《唐探3》正式開畫之後，票房表現也沒有讓影院和萬達失望，電影熱度一路高漲，貢獻了超過一半的票房佔比。貓眼對其票房總預測達到62.94億，燈塔媒體票房預測平均達到55.29億，電影排片也進一步上漲。

只是**票房市場上變數是永遠存在的。**目前為止，萬達和《唐探3》60億KPI的票房之路上，唯一出現的意外插曲是電影口碑。《唐探3》作為今年春節檔IP品牌與電影陣容最受期待的系列電影，雖然在貓眼與淘票票上評分保持在9.0分以上，但是豆瓣評分不僅創下了系列新低，還是今年春節檔口碑最低。

**對於萬達和《唐探3》自身而言，電影口碑引起的變數或許將加大其票房壓力。**2020年萬達電影預計虧損61.5億-69.5億，這其中商譽計提資產減值達到40億-45億。過去一年萬達電影雖然參與了《我和我的家鄉》《金剛川》等電影，但是主控作品僅一部小成本愛情片《月半愛麗絲》，真正的大部頭《唐探3》）則留在了今年春節檔。

同時，上映前就有消息表示，萬達電影在《唐探3》上投資總成本為4.38億元，投資比例為34.5%。以該比例計算，《唐探3》的總成本約為13億元，這意味着電影總票房需要接近40億元，投資方才能收回成本。現在《唐探3》票房一路飛奔，但是能否收回成本似乎仍舊有一定的不確定性。

在輿論市場上，《唐探3》的口碑分化也顯示出大眾市場與影迷市場對於電影的反饋與需求並不相同。

以貓眼專業版數據為參考，觀眾對於《唐探3》評價的關鍵詞是節奏緊湊、推理不錯等，“偵探形象十分突出，笑點也越來越多”“皮蛋終於現身了”“都説崩了，沒有啊，要啥有啥，春節檔要啥自行車，有笑點有淚點有情懷有節奏，還要什麼”。

春節檔氣氛下，公眾對於《唐探》系列“喜劇+懸疑”的內容題材有着相當的好感度，王寶強耍寶搞笑+劉昊然推理+輕鬆豪華的明星陣容，“看個熱鬧”。同時，《唐探》系列的粉絲沉澱，打造出的IP品牌，也一定程度為電影護航，大家願意去電影為《唐探3》貢獻一張電影票。可以理解為，普通觀眾對於《唐探3》的電影內容有着相當的寬容度，電影質量只要不過於崩壞，都能在商業市場獲得一定紅利。

**但是影迷受眾對於《唐探3》顯然有着更多的期待，**希望《唐探3》在商業性之外還有更多可能，喜劇元素、懸疑推理元素都能合格，“唐探宇宙”能夠真正成型。

但是**《唐探3》並不完全符合期待。**“低俗諂媚粗製濫造，連起碼的誠意都沒有，推理全靠奇情軼聞，笑點東拼西湊”“整個片子如同看了日本文旅宣傳片和泰拳的宣傳片”“這麼多名咖，還是一度睡着了”，這讓《唐探3》的豆瓣評分一路走低，並且呈現持續崩壞的態勢。

電影市場上票房與口碑倒掛的電影並不少，但是在“口碑為王”的市場趨勢下，電影口碑出現失利，往往會對票房產生影響。《唐探3》這種情況，不免讓人思考，之後電影的票房走勢會出現變化嗎？

**現在看來，《唐探3》的票房走勢依舊穩健。**貓眼數據顯示，未來幾天《唐探3》的排片佔比依舊維持在40%以上，最高將達到52%。院線依舊給予《唐探3》足夠的票房發酵空間。

《李煥英》成口碑黑馬，“小品喜劇”成最大驚喜？

**除了自身的口碑影響之外，春節檔《唐探3》最大的威脅來自於賈玲自導自演的喜劇電影《李煥英》。**這個情況在電影前期預售之時就有預兆，《李煥英》憑藉“賈玲+沈騰”的最高喜劇演員配置，電影預售與熱度緊跟《唐探3》之後，獨自形成春節檔第二梯隊。

只是彼時沒有人預料到《李煥英》作為賈玲跨界導演的處女作品，居然在今年類型片扎堆的春節檔成為了最佳口碑之作。初一《李煥英》口碑溢出，在淘票票與貓眼上評分均超過9.0分，二豆瓣評分則達到8.3分，並且呈現持續上漲的態勢。

這個成績對於一部温情喜劇電影而言已經超過了及格線。近5年，票房最高的國產喜劇電影中，豆瓣評分超過8.0的並不多。大部分喜劇電影獲得商業市場認可，但在影迷羣體中差強人意。

《李煥英》超出預料的口碑評分，讓電影在春節檔競爭中似乎獲得了buff加成，無形中延長電影的生命力。“基本上就是賈玲版的《夏洛特煩惱》，完成度很好，笑點和淚點都到位，感覺會是春節檔期大眾口碑最堅挺的一部電影。”

作為賈玲自導自演的處女作品，《李煥英》將奇幻、温情與喜劇融合一體，雖然始終有着喜劇小品的影子，但是電影意外在浮誇的笑點之外透露出了真誠，而親情永遠是所有人都不能拒絕的題材。即便輿論市場上仍舊有聲音調侃道，如果説開心麻花開創了“舞台劇式喜劇”，那麼賈玲就是開創了“小品喜劇”，但不能否認《李煥英》或許是春節檔最具共情感與閤家歡氛圍的電影。

上映兩天，《李煥英》排片保持穩定，上座率也保持了穩定。貓眼數據顯示，今日《李煥英》上座率達到51%，成為春節檔內上座率最高的電影，而《唐探3》上座率則從昨日69.7%下滑至45%。

就票房表現而言，《李煥英》貢獻了票房大盤23%左右的佔比，與《唐探3》相比還有相當的差距，但是比上不足比下有餘，餘下《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》三部真人電影中，僅《刺殺小説家》票房佔比超過5%，另外兩部電影似乎已經逐漸滑向市場邊緣。

院線似乎也願意給《李煥英》這匹黑馬更多的支持，雖然《唐探3》依舊近一半的排片，但是未來幾天《李煥英》的排片也將小幅上升，最高在25%左右。而貓眼對其該片的票房總預測為25.61億。

這個春節檔是特殊的，這是疫情衝擊後的第一個春節檔，即便國內疫情輕微反覆，各地對院線有着不同的限制政策，但是大眾觀影熱情空前高漲。不管是就地過年的一二線“原年人們”還是返鄉成功的小鎮青年，觀影消費已經是春節檔的常規消費。

同時，這也是最沒有懸念的春節檔，《唐探3》從一開始就呈現出了壟斷式的霸主地位。

而現實發展總比預想中更加精彩，2021年春節檔將呈現新的歷史，票房市場或許也將出現新的迭代故事。