17億、增長19%，初一票房憑啥這麼猛？_風聞

文 | 張穎 張友發

還在恢復期的中國電影市場，在春節檔首日徹底爆發。

燈塔專業版顯示，2月12日（大年初一）大盤報收17.36億元（含服務費），較2019年同期的14.58億增長了19%；觀影人次達到3456.78萬，比2019年同期增加了227萬人次，兩項指標均刷新了歷史同期的最高。

2月12日晚22點燈塔數據

雖然47.1萬的放映場次，同比2019年初一的52萬場下降了9個百分點，但拓普電影智庫顯示，昨天的上座率高達54.55%，比2019年的48.55%有所增長。大盤在放映場次有所減少的情況下，仍然帶來了令人驚喜的成績。 

春節檔首日的票房成績，很大程度上歸功於映前預售的爆發，燈塔專業版數據顯示，2月11日7部影片的總預售票房超10億，比去年同期增長了3億。 

單片來看，《唐探3》在昨日以38.5％的排片佔比，拿下了10.4億的單日票房，與第二名《你好，李煥英》（2.97億）拉開了近7.43億的差距，前者票房佔比高達60%，擁有絕對的“霸主”地位。

17億的春節檔首日票房新紀錄，很大程度歸功於《唐探3》的超高票房。除《唐探3》《你好，李煥英》外，其他6部影片的勢頭不及2019年春節檔同排名的影片強勁，“一超多強”的局面並沒有在昨日成型。

而就地過年的倡導下，今年一線城市以12.74%的票房佔比，較2017-2019年有所提升，但春節期間觀影人羣向二三四線城市大規模流動的趨勢仍然存在。 

高票價也成為票房新紀錄的重要因素之一，50.02元的平均票價比2019年漲了10.7%，為史上最貴。在今日發稿前，平均票價還在繼續上漲，已經來到52.2元。

“2019年春節的時候電影票已經很貴了，沒想到今年更貴，但已經習慣大年初一去看電影了，就只能接受這件事。”一位昨日去影院連看了五場電影的影迷對毒眸説道。

觀眾對於高票價的容忍度超過了此前的預期，但是否會影響春節檔的後勁，還有待驗證。

漂亮的預售成績、《唐探3》前期積累的票房和高票價等因素綜合起來，成為昨日17億票房收官的最核心要素。接下來春節檔的最大變量，在於能否像往年出現票房黑馬，在口碑的引導下持續加熱大盤。

頭部電影排片逼近50%，還有哪部電影能在《唐探3》空前的馬太效應下完成逆襲嗎？這會是接下來春節檔電影要回答的問題。 

一超之下，並無多強 

單日票房佔比超過了60%，上座率達到驚人的71.3%，《唐探3》幾乎以一己之力加熱了春節檔的首日票房。

歷史同期的單日冠軍中，沒有電影比《唐探3》風頭更勁。2019年首日《瘋狂的外星人》票房佔比為28.1%，2018年《捉妖記》初一的票房佔比在42.8%，2017年《西遊伏妖》則為44%。 

早在2020年12月23日，《唐探3》的全平台想看人數就超過了1000萬，打破了中國電影市場的紀錄。而之前就有分析師曾向毒眸預測，《唐探3》的預售票房在3.2億-3.3億，首日票房大概在7億左右，而電影最終映前總預售突破10億，表現超出了市場預期。

往年春節檔的首日，新映影片之間的票房差距並沒有今年這麼大。首日票房冠軍《唐探3》甩開了第二名《你好，李煥英》超7億的票房差距，是第三名《刺殺小説家》（1.38億）的14倍，而排名最末的《人潮洶湧》則只有4445千萬的票房，不足《唐探3》的二十分之一。 

2019年大年初一的票房冠軍《瘋狂外星人》單日票房只有4.1億，比《唐人街探案3》少了6億多，而第二名《飛馳人生》和第三名《新喜劇之王》則分別有3.22億和2.74億的成績，頭部影片之間的差距並沒有今年這般明顯。 

這也或許意味着，相比往年的春節檔，今年票房頭把交椅換位的情況或許將很難出現。 

觀眾對於《唐探3》的觀影熱情，是初一票房成績背後最主要的原因之一。而《唐探3》在票房上的勝利，則很大程度上歸功於“唐探宇宙”和IP效應。早在2018年《唐人街探案2》上映前，導演陳思誠便表達了自己的野心，希望將“唐探”系列打造成漫威式的IP。

“世界名偵探大賽”讓“唐探”系列有了更多想象空間

在國內，能將系列電影做到第三部的本來就少之又少，而前兩部的票房和口碑上的成功，在今年直接轉換為觀眾對續作的期待和預售的買單。因為去年春節檔撤檔後一直壓着沒有上映，《唐探3》也累積了足夠多的觀眾期待。 

IP效應和觀眾積累直接助推了《唐探3》一騎絕塵的表現。而《唐探3》的成績，又直接加熱了大盤。

但值得注意的是，除去《唐探3》，今年春節檔首日的票房陣容並不如往日厚實。 

春節檔的7部電影，除去《唐探3》，只有《你好，李煥英》和《熊出沒》首日上座率突破了50%。而在2019年春節檔首日，一共有5部電影的上座率突破50%。在分片票房上，昨日共有4部電影票房破億，2部電影票房破2億，而在2019年的春節檔首日，共有5部電影破億，4部電影破2億。

相較往年多部電影齊頭並進，這次春節檔首日的票房成績，更像是《唐探3》的單獨carry局。

而在今日的排片分析中，《唐探3》的排片佔比已經從首日的38.5%上升到46.2%，春節檔的大盤的基本盤，更多落在了《唐探3》和第二名的《你好，李煥英》身上。 

預售加熱大盤，一線城市保持增長

今年春節檔首日的票房成績，主要歸功於映前預售的空前火爆。

今年大年初一的單日不含預售票房為7.36億，而2019年初一的總票房為14.58億，前一天（2月4日）總預售剛過7億，計算可得不含預售單日票房為7.58億——兩年的數值基本持平，所以可以説今年春節檔首日的票房增量主要來自預售。

“預售做好了，春節檔首日才能穩，今年首日最終能比2019年近有3億的增長，很大程度上得益於預售成績的良好積累鋪墊。”某發行人士對毒眸表示。

圖片來源：微博@淘票票

 要賣到超10億的預售，考驗的是大眾對片子的認知度，如果沒有《唐探3》積攢的觀眾觀影意願，僅憑營銷手段難以把影片的核心信息準確傳遞給觀眾，轉化為預售票房難度則更大。 

除此之外，電影市場的火熱也在一定程度上與“就地過年”政策有關。

昨日《人民日報》發文稱，受新冠疫情影響，國家鼓勵羣眾就地過年，非必要不流動，這在客觀上大大減少了人們春節期間的出遊活動，“就地過春節，看電影成為人們文化生活的最佳選擇之一。” 

傳統意義上，春節返鄉過年，觀影人羣從一線城市流動到二三四線，帶來下沉地區票房的增長。據《2020中國電影市場用户報告》，2017年-2019年春節檔，近15%的票房佔比從一二線轉移到三四線。在2019年春節檔，三四線城市票房佔總票房比超過了40%。

就地過年，則讓幾年一線城市的總票房佔比創造了2016年以來的新高。拓普電影智庫的數據顯示，2017-2019年大年初一當天，一線城市票房佔比分別為12.67%、11.46%和12.25%，而昨天，一線城市票房佔比漲至12.75%。

而二線城市票房佔比達43.29％，雖然較2018年的44.11%和2019年的47.6%有所下降，但仍然是最大的票倉。

（數據來自拓普電影智庫）

之前在進行票房預測時，曾有分析師擔心在一線城市票價上漲約20%-30%的情況下，可能會直接影響大家的觀影熱情。但從首日的票房表現來看，價格的影響相對有限。

“一線城市的觀影人羣對價格可能不是那麼敏感，初一和朋友們去看電影的社交訴求更為強烈。”一位資深電影從業者對毒眸説道。 

由於去年春節檔沒有電影可看，有過年看電影消費需求的人羣在今年會集中流向影院，就地過年的新增人羣和固定的春節檔觀眾合力，創造了3456.78萬的觀影人次新高。 

不止如此，從豆瓣評分來看，今年春節檔影片的整體質量有所提升。2017年春節檔影片豆瓣均分僅為5.74，2018年上漲到6.2，2019年又跌至5分，而今年7部新映影片目前的豆瓣均分則為7分，是歷年春節檔裏整體口碑最佳的一次。 

觀眾有觀影需求，影片質量能基本滿足觀眾的期待，兩者合力助推了17億的新票房紀錄。 

票價和口碑還是X因素

這次大盤的創造歷史，某種程度上也得益於不斷高漲的票價。 相比2019年春節檔首日，在觀影人次同比增長7.04%的情況下，今年同期的票價上漲了11.06%，成為推動大盤增長的重要因素。

微博網友在吐槽電影票價

在近幾年的春節檔，票價保一直持着高昂的上漲趨勢。從2017到2019年，春節檔年首日平均票價依次為37.8元，39.2元和2019年票價45.2元，今年則是票價首次突破50元大關。而或許是看到了初一的表現，今日的票價依然在不斷上漲，截至毒眸發稿，平均票價為52.2元。

高票價下依然能實現觀影人次的增長，也在某種程度上印證了之前很多從業者對於“票價拐點”還沒到來的判斷，“事實上觀眾是能接受40-50元左右的平均票價的。” 

高漲的線上票價，也給了影院發展私域流量的機會。網上流傳的一則來自“沸點拍客”的視頻顯示，河南周口的一家影院的線下票價為會員38元和非會員70元，辦會員則需要進行兩三百元的充值。 

在票補大量鋪開前，不少小鎮影院都會利用會員充值優惠來吸引用户。在春節互聯網票價上漲的情況下，影院的線下會員價格顯然有了更大的吸引力。一位影城的工作人員則告訴毒眸，會通過線上高票價，線下正價的策略來推廣影城會員。 

但在不少下沉市場，票價仍然沒有想象中的那麼貴。之前有從業者推測，因為擔心“就地過年”的影響，下沉城市漲價較為謹慎。湖南一位三線城市的觀眾告訴毒眸，自己在互聯網購票的價格在30元左右，並沒有感覺到票價有明顯的上漲。 

在各大社交媒體，對於票價過高的抱怨仍然存在。更核心的電影觀眾往往會通過預售購買電影票，在前兩日的觀看期待釋放結束後，大盤後續的增長會受到票價因素更強烈的影響。 

除去票價，口碑也會對春節檔的後勁產生影響，這也考驗後續能否有影片依靠口碑效應，拉動觀眾繼續進入影院。

截止發稿前，《唐探3》的豆瓣評分已經從開分的6.8一路下跌到6.1，有較大概率跌破6分。相較而言，2019年唐探2出分為7.7分，最後在6.7分時觸底。不過在淘票票和貓眼上，唐探的票房分別為9.3和9.2，仍然在春節檔電影中位居前列。 

口碑的潛在風險，為“一超”格局帶來了危險，如果《唐探3》的後勁乏力，將有可能導致後續春節檔大盤的走低。 

好消息是，位居票房二三位的《你好，李煥英》和《刺殺小説家》豆瓣評分分別為8.13和7.4，如果未來《唐案3》票房有所下滑，這兩部分電影將有機會通過口碑效應，提高自身的票房佔比。 

目前《你好，李煥英》在多個渠道，都是春節檔電影的口碑最佳。從作品類型看，喜劇題材和温情元素在春節檔更受大眾偏愛，也有機會在未來的大盤裏保持票房佔比增長。

“你好李煥英口碑”等上熱搜

**“《唐探3》是電影工業化的勝利，而《你好，李煥英》則是普世情感的勝利。”**北方某影城經理對毒眸感慨道。 

《你好，李煥英》作為檔期目前票房亞軍，豆瓣開分高達8.1，目前已經漲至8.2分，很多從業者看該片的黑馬潛質，“在情感上打動了觀眾，情緒帶來的口碑傳播效應擴大後，接下來的票房走勢應該會比較好看。” 

在未來幾天的春節檔期裏，這部電影將是最有機會威脅《唐探3》位置的作品。而除去《熊出沒》之外，剩下的幾部電影在目前的電影格局下，依靠口碑完成逆襲的可能性已經在越來越小。 

根據毒眸聯合燈塔研究院發佈的《2020中國電影市場用户報告》，過去三年春節檔都體現出較強的頭部效應，由三部頭部電影收穫了80%的票房，另外動畫電影《熊出沒》系列保持着穩定的票房產出，形成“3+1”或者“4+1”的票房格局。

 “今年估計還是三加一，可能會有兩三部片子賣的很好，有一部片子能收回成本，其他的應該都賠了。”上述影城經理維持了對這個格局的判斷，春節檔仍需要考慮競爭以及適配，“還是對春節檔預期過高，總覺得春節檔蛋糕很大怎麼也能切一塊，但有時候這個蛋糕真不是你能搶到的。”

但在《唐探3》的強勢表現下，市場對大盤的預期已經被帶熱。之前曾有分析師向毒眸預測春節檔成績為60億，而在首日過後，中金公司將春節檔預測提高到了70.53億元。

而春節檔邁過70億大關，既需要對抗《唐探3》口碑下滑帶來的風險，也需要其他電影發力，拉動更多觀眾走進電影院，只有如此，整個春節檔才可以在後續走出漂亮的曲線。