微信指數飆升1000%，快手如何靠一台節目“出圈”_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-02-13 21:10
好久不見啊。
在這個特殊的春節，為了爭取一個能徹底告別疫情陰霾的新一年，許多在外拼搏的人選擇獨自在當地過年。每逢佳節倍思親，那些闊別了一年的親朋好友，可能依然無法相見相擁，團圓之日，無論身在何處，都格外需要陪伴與慰藉。
農曆2020的最後一天，在2021快手橙白娛樂盛典的舞台上，一代人的童年英雄成龍又唱起了那首傳唱了30年的歌曲《壯志在我胸》。成龍的身後，站滿了揮舞着五星紅旗的快手工作人員與身着防護服的醫護人員，一曲歌罷，成龍用一句“中國加油”為整場節目畫下句號，這是為過去一年曆經磨難的民族加油，也是為新一年的拼搏與奮進加油。
好久不見的成龍，用充滿回憶感與力量感的歌聲，陪伴着觀眾度過了除夕。此外，在整個春節期間，“快手新春‘家’年華”的整體策劃中，還與包括央視春晚等10台央視、衞視和地方台的晚會進行不同類別的合作，同時還有包括《夏洛特煩惱》《美人魚》等150部經典影片免費線上觀看等形式，陪伴老鐵們度過這個特殊的春節。
重聽老朋友的歌聲與問候、重温經典影片，快手娛樂在春節期間的多樣活動，共同向觀眾傳遞出一個信念——雖然好久不見，但生活還在繼續，我們還在一起。
好久不見
過去的一年實屬不易，人們期盼着在跨過年關後，能夠辭別被疫情籠罩的2020，迎來一個書寫着希望的2021。
快手在除夕當日呈現的2021快手橙白娛樂盛典，正是這樣一場辭舊迎新的狂歡，盛典預約直播間總人數達到2036萬+，直播間最高同時在線人數303萬+，直播間累計觀看人數1.3億+，直播間互動總量1345萬+。
節目中，那些來自老朋友們的一聲聲“好久不見”，喚醒着記憶中的温暖與感動，以及關於來年最深切的祈盼——迴歸美好，擁抱生活。
跟隨快手的節目，讓我們回憶起記憶中那些珍藏的人事物，再見一下那些好久不見的老朋友。
1994年的《旋風小子》、2003年的《海豚灣戀人》、2006年的《鄉村愛情》、2018年的《黃金兄弟》，這都是不同時期最經典的影視劇作。在2021快手橙白娛樂盛典的舞台上，釋小龍與郝邵文、張韶涵與許紹洋等劇組主演們，闊別多年後重聚。
主演們彼此之間是“好久不見”，對觀眾來説也是重拾記憶。舞台上主演們彼此的對視與擁抱，疊加經典影視畫面的閃回，帶領着觀眾們穿越時空，找回屬於過去年代的記憶與感動。
令人感動的還有那些闊別已久的歌聲。劉若英唱起了《很愛很愛你》、黎明唱起了《今夜你會不會來》，以及梁詠琪、楊千嬅、葉蓓、老狼、張薔等陪伴着一代人成長的歌手，用經典的旋律與歌聲，再次陪伴觀眾們走過2020的最後一天。
其中，許多老朋友都因為疫情而被分隔在兩岸三地，他們通過快手舞台的分會場設置，得以與觀眾們相見。尤其是《黃金兄弟》劇組，在內地主會場的曾志偉與陳小春，在香港分會場的林曉峯與錢嘉樂，跨地區合唱了一首《友情歲月》。在這個許多人無法回家過年的春節，有太多的人上演着與這類似的場景，分隔兩地但心心相連。
此外，“擁抱好久不見的你”的主題並不只有懷舊復古的一面，來自新朋友的陪伴，也能為未來的生活增添希望與力量。
2021快手橙白娛樂盛典的舞台上，陳明和寶石Gem、林依輪和Sunnee楊芸晴，新老合作共同完成一個表演，代際碰撞中，釋放出兼容幷包的生命力。此外，THE9-劉雨昕、李榮浩等大家熟悉的新朋友，用《想見你》《爸爸媽媽》等歌曲表達對親友的思念，方言的問候中傳遞出多元化、生活化的情感濃度。
當然，“好久不見”的不只有舞台上的明星藝人，更有那些生活中的普通人。
在快手舞台上，普通人依舊是主角。有五位快手達人，共同演繹了一部短片《每個人都了不起》，其中達人巴哥和陳逗逗，現身舞台帶來了《大花轎》《九妹》兩首歌曲。在星光熠熠的舞台上，普通人也在閃閃發光。
同樣現身2021快手橙白娛樂盛典的二手玫瑰主唱樑龍，也有着快手美妝達人的身份，以及舞台上的潘長江、陳小春、鞏漢林，都是快手站內高粉高活躍的藝人。他們與樑龍、陳逗逗一樣，都能在舞台上發光發熱，同時也都能在快手上分享個人最日常的生活，在快手構建的世界裏，每個人都彼此平等，相互陪伴。
每逢佳節，總少不了各類的晚會與節目，節目帶來的快樂可能只是瞬間，但其傳遞出的情感力量與心靈慰藉卻能持久，給予觀眾對來年的期待與信心。
當晚，得益於盛典的成功，快手的微信指數飆高了1000%，一些網友發出了“快手橙白娛樂盛典也太豪華了”、“ 林依輪和Sunnee合唱絕”等感嘆。
正如節目所説的到那樣，即使在充滿了挑戰與遺憾的2020年，新老朋友之間的彼此陪伴、普通人對生活的熱愛與虔誠，始終説明着“愛，幻想，奇遇，這些並不虛幻”。
屬於普通人的娛樂圈
在年關這個節點，快手也衝上了1.6萬億的市值。
跳出單獨的節目來看，2021快手橙白娛樂盛典是萬億快手在上市之後帶來了一場大型狂歡，匯聚了熠熠星光的同時，卻沒有在節目中加入太多以商業化和引流為目的的元素，而是真誠地為用户帶來温度與情感的連接。
此次2021快手橙白娛樂盛典是觀察快手娛樂生態的一個切面。
快手做娛樂是一件水到渠成的事，作為一個有着3億DAU的內容平台，快手需要滿足用户自然生髮出的娛樂內容需求，這也是快手內容板塊中不可缺失的一塊拼圖。
目前，快手已經有許多的明星藝人入駐+代言，如周杰倫、陳坤、黃子韜、沈騰、岳雲鵬等，據《2020快手內容生態半年報》數據，周杰倫入駐70小時粉絲即破1000萬，其直播首秀開播僅10分鐘，累計觀看人數就突破4260萬。
這些藝人們與快手上的無數普通人一樣，日常分享、記錄着自己的生活。他們發佈的有生活感的作品、與粉絲的直播互動，展現出最真實、温暖的一面。這是快手平台氛圍中的可貴之處，藝人明星們入駐後順利地完成了自我融入，展現出最真實的一面，拉近與達人、老鐵之間的距離。因此，基於平等的互動與真誠的內容，快手在進行娛樂板塊構建時，無需做太多的平衡工作。
這與快手一直以來的產品思路不無關係。快手的生態拼圖，是由一個個普通人組成的，在《被看見的力量——快手是什麼》書中，快手闡述了產品的底層邏輯：以“去中心化”的算法體系，通過對頭部視頻的基尼係數調節機制，把70%的流量分給普通人，讓絕大多數更好地表達和被關注、讓資源能夠公平普惠。
因此，無論是藝人還是普通人，在快手平台上都能平等地被看見，這給予了普通人跨越階級的機會，也為藝人與粉絲之間拉近距離、平等互動提供了環境。
在平等的基礎上，藝人、達人、普通人們在快手得以彼此陪伴。由此產生的信任感與陪伴感，形成了快手高粘性的社區氛圍，招股書顯示，在用户基數不斷擴大的背景下，快手用户的平均使用時長同樣在持續提升。截至今年上半年，快手日活用户日均使用時長為85.3分鐘，同比提升了17.7%。
此次娛樂盛典，是藝人、達人們，陪伴快手用户一起歡慶春節的形式之一。尤其是對於許多隻能獨自在外地過年的朋友來説，除夕夜，在快手娛樂盛典上見到自己喜歡的新老朋友，道一聲“好久不見”，能夠為這個略顯遺憾的春節帶來一絲慰藉。
作為生態參與者，明星與普通人在快手上彼此平等、互相陪伴；作為快手達人，他們都能“被看見”，也都能通過優質內容生產獲得回饋。快手曾透露，在2018年到2019年之間，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元；擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上。再根據快手招股書披露的信息，2020年上半年，快手給主播的收入分成和繳税為97.9億元。
因此，快手“去中心化”產品思路塑造出的多元的文化、真誠的情感以及彼此之間的信任感，同樣體現在了娛樂板塊生態中，形成了快手平等、陪伴的差異化娛樂氛圍。
節目設置方面，快手娛樂業務部負責人介紹，滿足用户需求依舊是主要驅動力。以“擁抱好久不見的你”為主題，快手在內容設置上考慮的幾點是，用户喜愛、一段時間未出現的、有記憶點，這些條件指向有可能是明星、組合，也可能是某一首歌，所以滿足這些條件的有老牌明星，也有新人。“節目中的選曲，新老明星的互動，甚至舞台上綠葉的佈景，都在傳遞一個信息，我們在變好，我們和你們在一起。”
在一個短視頻平台上，以直播的形式播出一個主題性極強的內容，這是快手在娛樂內容打造上進行的突破性嘗試。從實踐結果來看，快手基於用户內心，對温暖感、信任感的塑造與強調，再一次鞏固了快手獨特的社區氛圍。
此外，快手還嘗試了許多趣味玩法，比如節目了採用PK對抗的形式，吸引觀眾實時投票互動，增強參與感。此外，節目過程中穿插着紅包雨，在春節時點，帶給用户更多的回饋。
除夕的2021快手橙白娛樂盛典，只是快手發力娛樂賽道的表現之一。此次春節期間，快手還整合了多維度平台能力，推出“快手新春‘家’年華”活動，更全方位地開拓娛樂賽道。
其中，以“擁抱好久不見的你”為主題的盛典，讓羣星與老鐵們在快手平台相見，將一場大型娛樂盛典與親密、信任、真誠的老鐵文化相融合。大年初一晚，快手代言人周杰倫在快手上獻出了首場線上演唱會，邀請了蕭敬騰、庾澄慶、朗朗等藝人、音樂家與觀眾見面，繼續在快手平台上用歌聲陪伴老鐵們過年。
基於快手的私域流量基礎和老鐵文化的信任關係，在未來，快手的娛樂生態中明星與粉絲的信任關係，更容易衍生出信任經濟。
此外，快手娛樂還與包括央視春晚等10台央視、衞視和地方台的晚會進行不同類別的合作，策劃#快手看春晚#活動，進一步豐富了快手娛樂內容的產出。同時，也能更深切、長久地陪伴老鐵們度過這個春節。
春節檔電影也是快手構建娛樂生態的切入口之一。快手策劃了#看電影過大年#主題活動，快手電影發起百萬現金徵稿活動，邀請創作者們參與“推薦春節檔”&“吐槽春節檔”兩大話題投稿，輸出有影響力的口碑內容。同時，快手組織了五場春節檔院線電影線下觀影團，實實在在地陪老鐵過年。
為了滿足宅家的老鐵們，快手平台則上線了《夏洛特煩惱》《美人魚》等150部經典影片，供老鐵們免費觀看，此外，還有快手獨家上映的自制影片，滿足不同用户在春節期間多元化的觀影需求。
春節期間快手平台的所有活動，是一次屬於快手老鐵的有温度的狂歡，這其中所體現出的情感力量，是快手的獨特之處，也是長期價值。
快手提供了一個契機，邀請新老朋友們相聚，共賀新年，共訴希望。這也是來自萬千普通人最樸素的願望，走過2020，希望我們能在2021見到好久不見的朋友，擁抱普通卻安寧的生活。