《你好，李煥英》票房反超《唐探3》：喜劇“女神”賈玲終成春節檔“女王”_風聞

文 | Mia

2021年春節檔這場奔向70億、80億的豪賭，骰盅終於揭開。截至發稿前，春節檔累計票房破60億，累計人數破1.22億。第一二三梯隊陣形也已經分明，**但第一梯隊最大的兩顆骰子仍在空中旋轉，並已交換了身位：**大年初三，《你好，李煥英》憑藉着貓眼9.5分，淘票票9.3分，豆瓣8.3分的今年春節檔最高口碑，勢能發酵，票房環比初二上漲15%，上映三天票房破10億，並在大年初四正式開始上演華麗逆襲秀。

2月15日，《你好，李煥英》（以下簡稱“《李煥英》”）票房反超檔期內口碑墊底的《唐人街探案3》（以下簡稱“《唐探3》”），問鼎當日票房冠軍，排片佔比進一步提升至35.6%，雖仍然低於《唐探3》，但51.7%的上座率，領先了《唐探3》15個點，意味着排片率和票房總體量有進一步上漲的可能。

從預售票房來看，接下來一段時間《你好，李煥英》每天幾乎均保持着單日票冠的走勢，甚至有望問鼎春節檔票房冠軍的寶座。日前，貓眼專業版已經將《唐探3》的預測總票房從60億+下調至45.82億，將《你好，李煥英》的預測總票房從25億左右上調至52.18億。

在影迷羣體和大眾羣體並不一致，口碑與票房時常倒掛的時代，口碑還重要嗎？當入場四天狂攬30億的《唐探3》，從豆瓣開分之初的6.8分下降至今日的5.8分，成為系列電影最低分，《你好，李煥英》從豆瓣開分之初的8.1分上漲至8.3分，累計票房達15億。兩者上映前預售票房相差3倍，上映後前者票房走勢從一騎絕塵到略顯乏力，後者從厚積薄發到反擊逆襲，説明口碑仍然意味着一部影片爆發長尾效應的“後勁”能有多大。《你好，李煥英》會有衝擊50億的潛力麼？

喜劇女王賈玲，逆襲中國最具票房潛力女導演？

一部影片能否票房大爆，幾乎近似玄學，涉及因素有運氣、輿論環境、檔期因素、甚至演員個人影響等等，同樣的路徑也很難複製，但回顧每一部爆款，基本上均是天時地利人和的共同加持。

之於《你好，李煥英》，**交出導演處女作，並身兼主演的賈玲，其國民好感度顯然是“人和”加分項之一。**這個胖胖的姑娘多年來在《百變大咖秀》《歡樂喜劇人》《王牌對王牌》等綜藝中擔任常駐嘉賓，並出現在多屆春晚舞台上，不遺餘力地自嘲自黑，觀眾認可她的幽默、可愛、真誠，其個人知名度為影片積累了前期影響力、路人基本盤。映前從賈玲《王牌對王牌》分享與母親的故事，到劇組做客《快樂大本營》，綜藝也是本片最重要的宣發陣地，加持了影片熱度。

而後續爆發力取決於影片本身。從歷年春季檔頭部影片來看，“閤家歡”的喜劇類型依然是一統春節檔的主流。區別於《唐探3》的“喜劇+推理”，《李煥英》走的是“喜劇+親情”的温情類型。前者“羣毆護士”等段落引發了女性觀眾質疑，唐探宇宙擴大後，試圖在裏面加入太多元素而導致的推理弱化、笑料低俗化也並非所有人都買帳。後者可能踩中的雷區則是網上風評不佳的陳赫，其對應的做法是減少陳赫戲份、在宣發上儘量弱化陳赫，而強調沈騰和賈玲的首次合作。

作為賈玲追憶自己逝世母親的作品，它改編自一段20多分鐘的小品，出自2016年的《歡樂喜劇人》，原作其實已經構建了一個有起承轉合，有笑點和淚點，基本完整的故事雛形。電影基本思路是“100分鐘的喜劇+28分鐘的催淚”，這一多次被院線驗證過行之有效的內容公式，進一步豐滿了故事細節，也保留了原小品中的張小斐、陳赫，並濃縮了賈玲的喜劇圈人脈，提高了票房號召力，比如好友沈騰、客串的恩師馮鞏。

它還原了80年代國營工廠生活的集體記憶，例如公園划船、排球場、《廬山戀》等時代符號均喚起觀眾共情，以符合春節檔家庭團聚氣氛的母女關係作為核心主題，意想不到的結尾更提升了好評率，實現催淚效果，不少觀眾在看後給出了“哭濕口罩”“適合帶媽媽來看”一類的評價。相比已經流水線工業化的唐探系列，以及其他穿越類影片，觀眾在看時會投射賈玲和母親之間的真實經歷，真情實感，便是它最大的力量。

賈玲本人總是作為“女神”反面的“女漢子”形象而出現，但這種形象塑造是扁平化的，刻板的。從相聲、小品、綜藝到電影，表演維度的增加，**表演形式的轉變帶來了塑造人物更立體，挖掘人性中更豐富深刻一面的可能性。**當然它也不是缺點全無，例如依然有刻意、套路等小品痕跡存在。

就“穿越到過去改變命運”這一題材類型而言，從《乘風破浪》《夏洛特煩惱》《超時空同居》到《李煥英》，這也是容易產生黑馬的討巧類型。從開心麻花的舞台劇改編喜劇向小品改編喜劇交棒，或許接下來將湧現更多的小品改編電影。

從天時地利來看，從預售開始，七部影片即已拉開了身位，《唐探3》一家獨大領跑預售票房和春節前三天，破2億的預售票房宣告着《李煥英》的逆襲潛力，餘下五部影片無論是受眾覆蓋面還是類型吸引力都很難與之相爭。積壓一年的《唐探3》抬高了觀眾期望值，過快地釋放消耗勢能，口碑失利直接**導致了“一超多強”格局向“雙強爭霸”格局的變化。**同名網劇、前兩部影片形成的“唐探宇宙”，長期積累的粉絲基礎和IP效應，使得作為一部合格工業產品，先發優勢明顯的《唐探3》仍然有衝擊45億-50億的實力，此後誰能奪得票冠寶座將是接下來的最大看點。

“最貴春節檔”的隱憂：網絡春節檔崛起，馬太效應加劇

“平均百元+的票價是真實的嗎？今年真的看不起電影了。”今年由於多地倡導就地過年，跨省旅遊受限，不少央企規定禁止出京，多年來春節檔觀影習慣已經培養成熟，影院成了不多的娛樂選擇之一，這也造就了“最強春節檔”的誕生，從初一到現在場場爆滿，首日17億破歷史紀錄。然而**平均上漲20%-25%的高昂票價正在阻擋着許多人進影院的熱情。**甚至當有人在社交平台曬出多張票根時，許多留言感嘆的不是對方有時間觀影，而是太有錢了。

“最貴春節檔”的誕生是多方因素導致的：去年春節檔消失，院線普遍虧損，今年疫情仍然沒有完全過去，春節期間北京規定全市各影院觀影上座率不超過50%。加之票補消失，IMAX、杜比影廳增加，首日平均票價達到史上最高的50.2元，同比2019年上漲近5元，一線城市黃金場次、IMAX廳甚至直逼150元。

而“最貴春節檔”引發的一系列連鎖反應包括，很多人由於電影預算有限，大概率只會選擇一兩部社交媒體呼聲最高的電影即《唐探3》《李煥英》，往年“在影院過年連看N部”“春節檔全家桶”的情況很難發生，觀影決策、排片率進一步向頭部影片傾斜，中腰部影片的生存空間被進一步壓縮收窄。

以往二八效應也頗為顯著，例如2019年3部影片產出近80%的票房，但今年馬太效應在高票價的推動下更嚴重了，兩部40億+影片之後，直接無過渡斷裂式下降到7億體量的《刺殺小説家》《熊出沒·狂野大陸》，昨日情人節和今日，兩大頭部產出了超過80%的票房。

如果説《熊出沒·狂野大陸》作為唯一的低幼動畫，已經形成了IP和固定受眾，票房體量不會受到太大影響，本身口碑尚可但不足以破圈的《侍神令》《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》三部影片，除了宣發，自身類型受眾受限之外，也不能不説是馬太效應的受害者。而投資高達4億+的《刺殺小説家》目前也可能很難收回成本。

**令人擔憂的是高票價之下，非票收入是否會因此而下降，後續幾天在情人節過去、以及假期社交需求下降後，春節檔前幾日的上座率、爆發力在初五之後還能否繼續維持，大盤是否能夠穩健增長。**一位知名製片人在朋友圈寫道：“電影逆襲的前提是盤子內生動力和外源動力都足夠大，這便是這麼多年積累下來的春節檔的好。可以容納百川，但是如果由於高物價而導致一個春節檔只有1-2部片子可以出來的話，外源動力喪失只剩下內生動力，整體的大盤量會縮，這個是宏觀經濟學初級的結論。”

另一方面的隱憂是“就地過年”政策下，加之高票價作用，**作為春節檔主要票倉的下沉市場是否會受到影響。**將時間倒回到同樣票價上漲的2019年，當年票房小幅上漲1.2%，但觀影人次卻下滑了8.7%。

與此同時，**“網絡春節檔”正在崛起。**2月5日，在國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導下，由中國電影家協會網絡電影工作委員會主辦，優酷、愛奇藝、騰訊視頻協辦的2021網絡電影春節檔正式開啓，三大平台已經官宣了40餘部網絡電影新片以及限免院線大片。由此，一部分觀眾可能向網絡電影、遊戲、密室逃脱劇本殺、近郊旅遊等其他娛樂選擇流失。

**流媒體是電影行業最終的敵人嗎？或許，自己永遠是自己的最大的敵人。**需要思考的是，在娛樂越來越多元，注意力越來越碎片化的當下，是什麼樣的內容讓觀眾願意持續付出交通+觀影平均3.5小時+的時間成本，更高的金錢成本，在黑暗中與陌生人共度遠離手機的兩個小時，並且認為它無可替代，以及值得。