日本動漫，重歸衞視“主流”？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-02-15 21:02
文 | 龍承菲
編輯 | 何潤萱
我們能在電視上看到“血小板”了。
1月22日，CCTV6電影頻道官博發佈了一張日本動畫《工作細胞》的海報，打上了#CCTV6春節片單#的話題，確認將於2月13日在微博播出《工作細胞》第一季，日本駐華大使館官博也轉發了官宣微博。1月29日，電影頻道官博釋出了《工作細胞》中文配音版本的視頻片段。
《工作細胞》改編自清水茜的同名漫畫，2018年7月播出第一季。動畫將身體中的細胞、從外部入侵的細菌病毒等都進行了擬人化處理，身體的各個組織和器官則成為了機器或建築物，通過刻畫細胞們工作和抵禦病菌入侵的戰鬥，展現人體機能的日常運作，進行了生物知識科普。
消息一出，#工作細胞將在央視播出#就登上了微博熱搜。毒眸注意到，這是自從廣電總局頒佈對境外動畫的限制以來，日本動畫番劇首次迴歸內地電視屏幕，而國內的動畫產業規模和大眾羣體對於“動畫片”“二次元”的認知，也和十幾年前相比有了質的飛躍。
那麼《工作細胞》的播出，能夠作為日本動畫回到主流電視頻道的契機嗎？
那些在電視上看日本動畫的日子
在很多觀眾的童年時代，電視頻道上是可以看到日本動畫的。
如果要追溯在電視上播出的第一部日本動畫，大概是1981年引進的、由手冢治虫原作漫畫改編的《鐵臂阿童木》。當時引進的版本是1963版，也是日本第一部電視連續動畫。
不過對於不少時下仍在回憶童年時代動畫片的網友來説，《鐵臂阿童木》引進的時代已經有些久遠，80年代引進的《聖鬥士星矢》似乎更能代表大部分觀眾的童年回憶。“練習小宇宙”成為許多80後作家筆下常見的童年軼事，韓寒在《像少年啦飛馳》中就曾經寫過將木頭用橡皮筋綁在肩膀上冒充“聖衣”的情節。
回溯當初，引進日本動畫至內地電視頻道播出，或許與日本當時的援華項目有關。
上世紀70年代，中日邦交開始恢復正常化。1978年，中國正式開啓改革開放的進程，同年時任國務院副總理的鄧小平赴日訪問，締結了《中日和平友好條約》，次年開始對華提供ODA（Official Development Assistance，即政府開發援助）項目。隨着中日外交關係緩和並加強合作，日本動畫的引進也顯得順理成章。
同時，當時的港台地區與日本交流較為密切，引進了包括《亂馬1/2》《花仙子》在內的不少動畫作品，並進行了中文版配音和字幕的製作，內地電視台可以直接購買引進港台版，從而減少配音和字幕的製作投入成本。
2000年統一集團曾經贊助台視播出《中華一番！》，為了植入廣告重新進行配音，將片中男主角“劉昴星”的名字改成“小當家”，女主父親的姓名“及第”源自及第水餃的品牌名。之後台配版被內地引進，內地觀眾的童年記憶中也就此留下了“小當家”這個帶有廣告色彩的台配版譯名。
不過，許多觀眾的童年回憶，在21世紀初戛然而止。
根據《廣電總局關於進一步規範電視動畫片播出管理的通知》，從2006年1月1日開始，全國各級電視台均不允許在17:00-20:00時間段內播出境外動畫片或介紹境外動畫片的資訊節目，同時要求各大動畫頻道在這一時段內，只能播出國產動畫片和國產動畫欄目。
限播令的推出，一方面是由於國內電視頻道和日本動畫主要受眾羣體的錯配。
在國內的傳統觀念之中，“動畫片”是給小孩子看的文藝作品，衞視動畫頻道的主要受眾也大多數是10歲以下的兒童，而大部分日本動漫的主要受眾羣體是初高中的青少年羣體，日本發行量最高的連載漫畫雜誌《週刊少年JUMP》，定位就是少年漫畫雜誌，其中不少內容被家長羣體認為含有暴力、血腥等不良因素，經常遭到投訴反饋。
另一方面，對於境外動畫片的限制，初衷也是保護國內的動畫產業。
2010年，時任國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長的金德龍在蘇州影視動漫創意投資大會上表示，反對大量引進境外動畫片，因為大量引進國外動畫會使中國的動畫產業受到重創，而當時對國內動畫產業的扶持政策和對境外動畫引進的嚴格控制，取得了明顯的成果。
改變的“二次元”
在電視上看不到日本動畫的那些日子裏，國家開始對於國內動漫產業進行政策扶持。
2006年，文化部、財政部、教育部等發佈《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出加大投入力度和融資支持力度，鼓勵動漫出版和播映機構增加國產動漫產品的出版、刊載和播出比例，經國務院同意。
2008年，《財政部、國家税務局關於扶持動漫產業發展有關税收政策問題的通知》發佈，提出在增值税、營業税、所得税等方面對於經認定的動漫企業予以優惠。2012年，文化部甚至專門發佈了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，持續推進國內動漫產業的發展。
扶持的成果顯而易見，國產動漫產業市場規模在十餘年的時間裏得到增長。
根據《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，國內動漫產業從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.84億元，年均增長率大於30%。金德隆也表示，1993年-2003年期間國內原創動畫產量只有4.6萬分鍾，到了2009年這一數字已經增長到17.16萬分鍾。
《大聖歸來》票房突破9億，《狐妖小紅娘》《一人之下》等優秀的國產動畫作品相繼出現，都為國產動畫提供了“底氣”，年輕一代的Z世代觀眾有了在日本動畫之外的更多選擇。艾瑞諮詢研究報告顯示，2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，在線動畫用户規模達4億人。
同時，隨着90後、00後羣體的成長和以ACG亞文化為主的彈幕網站的發展，優秀的動畫作品走出原有圈層，主流受眾對於“二次元”的認知印象有所改變，ACG這一圈層文化正在隨着主要受眾的長大，逐漸走向主流大眾。近期熱播的日本動畫《咒術回戰》，人氣角色五條悟過生日也能夠登上微博熱搜。
優秀國漫作品的出現和大眾對“二次元”“動畫片”的去污名化，為日本動畫回到主流電視頻道，提供了先決條件。
這次登陸電影頻道的《工作細胞》，本身是帶有寓教於樂科普性質的優質動畫作品，曾被《人民日報》表揚，並且獲得了2019年第25屆上海電視節白玉蘭獎的“最佳動畫劇本獎”。
而選擇這個時候由電影頻道播出，或許還有考慮到迎合新冠抗疫的大環境的緣故。電影頻道官博在發佈《工作細胞》海報時寫道：“希望不管是大朋友還是小朋友在看過《工作細胞》後，能夠加深對自身的瞭解，在疫情期間增強自我保護的意識和能力。”
那麼，《工作細胞》的播出，意味着央視對於日漫的限制解除了嗎？
有網友認為播出本身並不能代表央視的態度，因為有“六公主”之稱的電影頻道，雖然掛着“CCTV”的牌子，實際上並不是央視直屬，在此之前就曾經播出過《海賊王》《火影忍者》的劇場版和《千與千尋》等宮崎駿系列動畫電影，2019年1月還專門為引進國內影院的《Fate/stay night Heaven’s Feel》和《我想吃掉你的胰臟》做了專題節目。
但近年來，以央視為代表的主流衞視媒體都在改變“形象”，貼合年輕人的審美潮流。毒眸往期文章《“康撒朱尼”，央視男團營業中》中就曾經提到，這支“央視主持男團”的躥紅是央視與年輕受眾開啓新對話的嘗試。
而在去年，朱廣權等人走進帶貨直播間，王冰冰成為在社交媒體平台受到追捧的網絡紅人，《青春有你3》全員的初舞台設置在了央視跨年晚會，央視的“年輕化”似乎在進一步加快。
《工作細胞》登上衞視，可能也是一個進一步“放開”的契機。