爆款steam遊戲鬼谷八荒是如何煉成的？_風聞

爆款steam遊戲鬼谷八荒是怎麼誕生的？

鬼谷八荒有什麼成功秘笈？

百度貼吧將如何改變遊戲行業？

鬼谷八荒遊戲是怎麼誕生的？

2021年1月，一款名為《鬼谷八荒》的steam遊戲上線，僅24小時，在線用户突破5萬人。這款遊戲登頂了Steam雙榜冠軍的寶座，巔峯在線人數超過17萬，打破了國產遊戲Steam在線人數的記錄。 

話説能做出這麼厲害的遊戲，製作者鬼谷工作室到底是什麼來頭呢？看了很多資料才發現，他們程序員只有一個，其他大小魚兩三隻，原來《鬼谷八荒》竟是他們的遊戲處女作。 

2019年7月，百度貼吧上一個叫做“鬼谷張三”的賬號，在修仙小説吧發文，“作為一個重試修仙小説的讀者，自己實在受不了市面上的修仙遊戲了”，他決定打造一個原汁原味的修仙世界。目標就是“做一款真正有自由性，隨機性極高，還原修仙小説中很多細節體驗與爽點的開放世界修仙遊戲”。這個flag立下之後，當時的網友充滿質疑，“人家大公司搞個遊戲都得好長時間。他一個人什麼時候能出”。 

2020年2月，鬼谷張三競選鬼谷八荒吧的吧主，並經常發帖同步遊戲開發進度。網友也積極回應，蓋樓提出建議，比如遊戲中的先天氣運、後天改命、奇遇等，都是來自貼吧網友的投稿。遊戲內測後，鬼谷工作室還根據貼吧玩家的意見修改Bug。 

萬萬沒想到，鬼谷張三不鴿粉絲，今年1月《鬼谷八荒》用了一年半時間，就上線了。不僅出乎貼吧網友的意料，成績也震驚了遊戲行業。

鬼谷八荒何以爆發？ 

中國的遊戲行業這些年的一個特點是，行業告別草根，進入成熟階段。遊戲大廠在研發、產品、渠道和用户方面建立了護城河，頭部廠商切走了90%的市場份額。但是大廠近些年卻沒有大的樣子，國內遊戲已經多年沒有出現新的爆款產品。在王者榮耀、陰陽師之後，“日活一億”成為絕唱。 

中小開發者在絕對資源的規則下，生存狀態比較尷尬。根據IT桔子的數據，2020年上半年倒閉的54家遊戲公司中，絕大多數都是因為行業激烈競爭融資不利或燒錢難以為繼。 

但另一方面小趨勢每年都在上演。2020年8月，獨立遊戲《黑神話：悟空》放出一個實機演示視頻，在B站播放超過3200萬次，遊戲下載火爆。加上今年的《鬼谷八荒》，同樣也是在貼吧等社區長期發酵，最終封神。小趨勢的原理是這樣的：遊戲大廠的壟斷，本質是掌控流量的話語權。而短視頻、社區等平台重新開啓了流量分配機制，重畫了流量版圖，這就打破了巨頭阻礙，為獨立遊戲獲得流量成為爆款提供了機會。 

其實縱觀《鬼谷八荒》的開發和發行過程，來自貼吧等網絡社區的用户深度參與到策劃、動畫、特效、評價等環節，也就是工作室和用户共同作業，貼吧成了優化遊戲方案的平台，實際形成了一種遊戲社區化開發的模式，逐漸走出了國產遊戲深度綁定社羣的道路。 

那麼什麼是遊戲的社區化開發呢？在《鬼谷八荒》的開發過程中，鬼谷工作室跟貼吧等社區緊密貼合，可以觀察到3個變化。 

1、用户意見可以參與到遊戲開發過程中，從幾個人説了算變成幾萬人説了算，降低了開發的試錯成本。在鬼谷八荒吧裏，經常有“玩家希望實現的功能”“給鬼谷的改動建議”這類帖子。用户在蓋樓，其實在共創。 

2、遊戲的發行機制從主要依靠市場宣發的冷啓動，走向預先積累粉絲，製造遊戲預期，自帶網紅IP氣質的自傳播模式。鬼谷八荒吧有10多萬關注用户，36萬條帖子，這些用户自然成了遊戲的種子用户，而且自身的粘性極高。 

3、遊戲IP具有了某種個人化風格，社區平台賦予開發者一種“私人人設”，跟用户對話的主體曾經是遊戲公司和機構，但鬼谷八荒的開發者、代言人都是“鬼谷張三”，帶有個人色彩，用户也更容易在社區場景產生信任感。 

你有沒有覺得個人開發一個大型遊戲，並且爆紅，這件事情特別魔幻嗎？正常這是團隊化幾十個人做的事情，恐怕也只有社區化開發才能做的出來。

貼吧如何成為國產遊戲大本營？

接下來的問題是，承接遊戲社區化開發，成就《鬼谷八荒》的平台為什麼是貼吧呢？ 

貼吧是PC互聯網時代最高光的社區產品，帝吧出征寸草不生，貼吧承載了一代人的互動社交記憶。你覺得貼吧是爸爸們玩的東西嗎？不，實際上貼吧的主力用户年齡是16-24歲，非常年輕，遊戲流量佔貼吧總流量的60％以上，覆蓋遊戲6萬多個，帖子總量300多億，貼吧遊戲是國內最大的遊戲玩家社區。

而且貼吧這些年也在遊戲、數碼、動漫這些方面積累了很多細分用户。比如在遊戲貼吧裏，地下城與勇士吧、lol吧的關注用户都超過千萬，動漫屬性的海賊王吧也有千萬用户。在貼吧裏，遊戲類目月活用户有1.8億，還有像MISS、基輪這些遊戲界的知名達人。 

年輕的遊戲用户在貼吧消費內容也生成內容，逐漸形成了固定圈層，給像《鬼谷八荒》這樣的獨立遊戲帶來了突破重圍的機會。 

2020年冒險遊戲《原神》上位，《賽博朋克2077》刷屏，中國遊戲市場規模超過2786億元，遊戲用户規模6.65億人。這麼大的遊戲市場就擺在那裏，貼吧可以發揮自己的優勢，進行社區化賦能。當小趨勢屢次上演，就會變成行業的試金石。