互聯網搶紅包測評:先做任務再領錢,套路重重多設提現門檻_風聞
郭肖-观察者网编辑-2021-02-15 08:24
【本文轉載自澎湃新聞】
春節前,各大互聯網公司App早早將圖標換成了“分20億”、“分21億”以撩撥用户。除夕過後,各家紅包分得如何?誰真大方,誰又真套路?
記者嘗試了幾家聲勢最為響亮的互聯網公司紅包活動,包括“抖音分20億”、“快手分21億”、“拼多多分28億”、“支付寶集五福”、“百度分22億”。
想要拿到紅包可不容易,寫福字集福卡、邀請好友助力、和朋友同時搖一搖、玩互動小遊戲、甚至看資訊看直播,任務花樣百出。難怪網友感嘆:一頓操作猛如虎,一看到賬1塊5。
2月13日,一翻操作後,澎湃新聞記者實際到賬了支付寶1塊5毛8分、快手6塊6毛2分、抖音3塊9毛6分的紅包,合計12.16元。最有意思還是要屬拼多多,提現未成功,而是給記者發放了5分錢的優惠券。
互聯網公司的錢可不是白白撒的,他們想要的就是吸引用户,儘可能地佔據用户時間,但幾塊幾毛甚至幾分的,能否籠絡用户的心?
抖音:提現門檻1元,可綁卡提現
抖音方面介紹,2月11日晚,作為2021央視總枱春晚獨家互動合作伙伴,抖音共發出12億元紅包,春晚紅包總互動次數達703億。
澎湃新聞記者注意到,春晚搶到的抖音紅包可提現至“零錢”,提現門檻1元,再從“零錢”提現至綁定的銀行卡。該流程可鼓勵未在抖音綁定卡的用户進行首次綁定,這對抖音的支付業務多有裨益。

圖説:抖音餘額滿1元才能發起提現
此前在1月份,抖音自有的支付業務“抖音支付”上線,支持綁定銀行卡。隨後抖音取代拼多多,春晚獨家紅包互動合作伙伴,在除夕當晚舉行了5輪紅包雨活動,以及集燈籠活動開獎。
澎湃新聞記者已申請提現春晚當天獲得的合計3.96元紅包,綁卡後立即到賬了銀行卡,但同時該銀行卡被開通了抖音“快捷支付功能”。

圖説:抖音紅包提現至銀行卡
春晚之後,抖音的紅包活動仍在進行,參與方式包括每日打卡、看視頻至一定時長、分享邀請好友助力等,這些都是比較常規的用户運營手段。
快手:首次參與即提現成功
2月12日,快手大數據研究院發佈《2021快手除夕紅包數據報告》,據介紹,今年春節前,快手開啓分21億紅包活動,除夕當天快手用户領取紅包總次數達90.3億,紅包分享總次數達15.8億。
澎湃新聞記者在2月13日首次嘗試了快手的“6.6元新春願望金”活動,叨擾3位好友助力後,達到了6.6元的提現門檻,完成了提現至微信。

圖説:快手紅包提現至微信
再想獲得6.6元,邀請好友助力的數量增至了4個,由於好友有每日助力上限,每場助力有限時,所以羊毛並非可無限薅。
除此之外,快手的紅包還可通過每日完成各項任務來領取:看視頻、看直播、關注達人、發表作品、打開旗下另外的App一甜相機或快看點……
“用户玩得很嗨。”一位快手相關工作人員這樣描述其紅包活動。
春節發紅包,目的無非是為App拉新促活。如何評價活動效果?
比較直觀的是,快手主App在蘋果App Store免費榜上的排名顯著上升,從1月份的二十位左右上升至春節期間的第三位,快手極速版從二十位開外躥升,已登頂榜首。
支付寶:開獎直接到賬支付寶
“集五福”已經成了支付寶每年的傳統活動。
2月11日,大年三十晚10點18分,2021年度支付寶“集五福”活動正式開獎,有3億人蔘與分5億現金。支付寶方面介紹,作為新年俗,六年累計參與集五福的人數已經超過了7億,每2箇中國人裏就有1個曾掃福、集福、送福。
支付寶“集五福”,過去曾因“敬業福”稀少而被用户調侃吐槽,集齊五福着實有些難度,但更少的人集齊,意味着人均中獎金額更高。

今年,從記者自己和身邊朋友的體驗來看,均比較輕鬆獲得“敬業福”並完成集齊。大家的開獎金額集中在1塊5毛8、2塊2毛6,高一些的在7塊5毛6。
雖然數額不算高,但支付寶“集五福”勝在掃福字寫福字的參與方式好玩又簡單,獎金直接到賬支付寶餘額,實實在在沒有套路。
拼多多:提現分四級門檻,有網友稱拼了三天領到16元
深諳社交玩法的拼多多,沒有錯過這場紅包大戰,拼多多App圖標上的分28億,是各家中數字最高的。
和拼多多過往的活動類似,要想獲得拼多多的紅包,還是得靠找朋友助力幫忙,比如“喊朋友面對面同時搖手機”、“和微信好友拼紅包”。
澎湃新聞記者搖了多次,一開始兩三次能搖到4、5塊錢,後來能搖到2毛8分錢,再之後是搖到“金幣”。由於頁面提示“可提現至到微信零錢”,澎湃新聞記者嘗試把搖出的“我的現金”提現。

其提現門檻有4個等級,記者在2月13日中午看到,“提現0.01至5元”的選項已被堵死,顯示為“明日開放”。
接下來的提現門檻為20元。
但要達到20元實屬不易,“搖”過多次後每次只能獲得1、2毛錢。

“滿20才可以提,前面還好集到後面就難了。”有微博網友評論拼多多搖紅包活動稱。
澎湃新聞記者在0點後拼多多重新開放“提現0.01至5元”時立即點擊提現,顯示提現了5分錢。由於並非使用微信賬號登錄的拼多多,拼多多提示微信打款失敗,轉而發放了等額的5分錢優惠券。
澎湃新聞記者嘗試用微信登錄拼多多,再點擊“提現0.01至5元”,顯示成功提現了4分錢,立即到賬微信零錢。

圖説:申請提現後,拼多多提示:打款失敗,已發券
微博上也有其他用户表示提現成功,一位微博網友寫道:“經過我連續三天的堅持不懈,不停地搖手機,與將近四百個人拼,拼多多吞了個四元,最終我終於幫我爸領到了16元,真不容易。”

不僅達到提現門檻比較花費功夫,拼多多還稱,提現需要收取20%的手續費。若一直未將現金獎勵提現,現金將會在每週日過後自動清零。
至於“邀請8個好友助力”以“抽100元微信打款”的活動,還得分享至羣、邀請新好友助力……

百度:每日搜索6次可得1毛6,提現門檻5元
百度App的紅包活動,提現門檻為5元,提現步驟為將現金紅包存入度小滿錢包,再從錢包餘額中提現到銀行卡。
如何湊滿5元?
百度的紅包活動也基本上是引導用户去使用各項功能:每日進入App簽到、搜索關鍵詞、觀看新聞和視頻。
記者使用搜索6次後,領到了1毛6的紅包,接下來領紅包得搜索至18次和至36次……

圖説:在完成搜索18次的任務後,解鎖了1毛紅包
經簡單計算,每天簽到3毛6的紅包,搜索36次解鎖3個紅包共計3毛,要湊到5元,得2月11日至2月17日整個春節活動期間每天都完成百度App上的相應任務,才有可能湊滿。
用發錢的方法來刺激用户每天打開App,留存效果會好嗎?紅包活動運營只是錦上添花而非雪中送炭,App還是得靠自身產品實力來贏得用户,不能本末倒置。