票房破68億創紀錄，“最貴春節檔”背後的失意者們_風聞

文 | 超滿足可可

截至寫稿時間，2021年春節檔累計票房超過68億，超過2019年的春節檔票房紀錄（58.4億），創下了華語影史新高。而不管春節檔多麼熱鬧，世界的悲喜總是不相通的，電影市場上有關於勝利者們的領先或逆襲的故事，也會有失意者在邊緣地帶苦苦掙扎。

今年春節檔的失意者們，或許是光線傳媒與華誼兄弟。在《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）、《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）票房節節攀升之時，#人潮洶湧導演發聲求排片#這個與熱鬧氛圍相比稍顯悽慘的話題空降微博熱搜。

導演饒曉志發佈微博表示，“各方面原因造成了院線這樣的選擇，沒能吸引到大量的第一波觀眾，這個怪片方和我沒有做到位，無需另外指責誰。所以我是在理解院線立場的基礎上為自己電影‘求’一些空間，也期待最後能相互成全。”

而這時，《人潮洶湧》上映三天，儘管電影豆瓣評分在春節檔7部電影僅次於《李煥英》，但是累計票房僅7840萬，排片佔比僅佔3%，被《熊出沒·狂野大陸》（以下簡稱《狂野大陸》）、《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）兩部動畫電影反超，成為春節檔的墊底電影。這個局面，不可謂不慘烈。

實際上，這並不是《人潮洶湧》一部電影的困境。今年春節檔《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》三部第三梯隊電影，除了《刺殺小説家》維持着9%左右的排片，保持着中游位置，《侍神令》與《人潮洶湧》票房熱度逐漸走低，排片也下滑至3%-4%左右。而與《人潮洶湧》與《侍神令》在票房市場上的失利，也讓背後的光線傳媒與華誼兄弟顯得有些黯淡。

這個春節檔7部電影，前期排片就極為懸殊，到了目前，《唐探3》《李煥英》開啓“爭霸賽”，而《侍神令》《人潮洶湧》則離頭部隊伍越來越遠，而困局中無可奈何的“失意者們”，除了卑微“求片”，似乎也無路可走。

冰火兩重天，春節檔的殘酷陷阱

今天（2月16日）票房市場已經出現了第二輪更迭。《唐探3》口碑持續崩壞，票房增速放緩，單日票房與排片佔比被《李煥英》全面反超，僅保持着總票房領先優勢。截至寫稿時間，《唐探3》排片從初一、二40%以上的排片，下滑至31%。

反觀《李煥英》，因為成為了春節檔最佳口碑電影，拿到了逆襲劇本，不僅票房勢頭持續高漲，排片從20%上漲至40%，一舉逆襲了《唐探3》。兩部電影的位置對調，堪稱春節檔目前的最大意外。

頭部梯隊的內部競爭，對於邊緣地帶的“失意者們”而言有着微妙的影響。《唐探3》與《李煥英》佔據了超過70%的排片，剩下部電影分食不足30%的排片，“飢餓站台”般的層層遞減，位於最底端的《人潮洶湧》與《侍神令》處境就更加艱難。

而失意者們的困境，在春節檔前期的排片戰，就有跡可循。今年春節檔因為《唐探3》開局紅火的預售成績與熱度，導致院線排片傾斜極大。雖然餘下6部電影都紛紛爭取排片，加大電影發行投放成本，“今年投放費用相對往年，翻了一倍”。但是除了《李煥英》保存了相對較多的排片量，《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》三部電影排片最高只在10%左右。

這意味着，其實影片們的“起跑線”從來不在一處。而隨着影片票房與口碑走勢的不同，影片之間的差距也將越來越大。

公眾最初對於中腰部三部電影的期待，是希望其中出現一匹口碑黑馬。不少人將最大的期待給予了《人潮洶湧》，預設它將拿到逆襲劇本。因為這部電影背後的“硬件”並不弱，出品方是近兩年佔據“電影江湖中心”的光線傳媒，導演則是2018年執導出現象級黑馬之作《無名之輩》的饒曉志，而電影主演陣容集合了劉德華、肖央與“乘風破浪”的萬茜。

但是事情發展總是有諸多分支。正月初一7部影片口碑溢出，《人潮洶湧》貓眼超過9.0分，淘票票8.9分，而豆瓣評分達到7.3分，評價並不差，但是春節檔的最佳口碑之作卻是《李煥英》。第二梯隊的《李煥英》本身就因為喜劇題材與賈玲、沈騰的主演陣容頗具市場好感度，有了口碑加持之後更是錦上添花，一舉追上了《唐探3》。

於是《人潮洶湧》的整體表現就顯得十分“中庸”了。電影排片不具優勢，電影口碑雖然不差，但是又沒有達到逆襲整體局面的程度，而票房熱度更是一路走低，市場上排片向着《唐探3》與《李煥英》集中，院線能為《人潮洶湧》釋放出的成長空間極其有限。況且在寸土寸金的春節檔，影院排片與影院收入息息相關，與其讓渡一部分排片給一部前途不明的中庸選手，不如將“雞蛋”押在頭部電影上。這或許是《人潮洶湧》排片越來越低的原因之一。

饒曉志導演在微博上表示，“我們預售不好所以排片不好，這是事實！我們努力了，可能方向不一定對，但確實努力了、盡力了！但我也想加入到這個呼籲排片的隊伍裏，我希望院線方能再給一些些的機會，在現有的場次上擠一兩場黃金場給我們，或者不要完全砍掉我們的場次，就像當初的《無名之輩》一樣，我們一點一點的來，説不定我們可以有一些給院線的回饋！”但是顯然時不我待，春節檔轉縱即逝，院線能《人潮洶湧》“回饋”的空間並不多。

電影市場上，與《人潮洶湧》同處一個梯隊的《侍神令》情況也並不樂觀。但相比市場上還有人為《人潮洶湧》憤憤不平，感嘆電影選錯了檔期、映不逢時，《侍神令》的滑鐵盧就顯得理所應當，“這是打着陳坤和周迅的名頭捧屈楚和沈月？”該片豆瓣評分從開分6.5分下滑至6.0分。

李煥英“逆襲”春節檔之後，北京文化或成最大贏家？

電影在票房市場的表現，從來都不單單是票房收入，與電影背後的出品公司也密切相關。按照目前春節檔的情勢，春節檔開盤之後影視股的變動或許可以預料。

今年春節檔參與的影視公司超過了150家，7部種子電影背後都有着頭部電影公司的投資。《唐探3》與萬達電影完全綁定，電影收益與公司的資本利益直接掛鈎。春節檔開始前，萬達電影就因為《唐探3》的預售與熱度股價高走，媒體報道，2021年年初以來，萬達電影股價累計上漲達到25%，2月10日鼠年最後一個交易日，萬達電影上漲4.44%。

而從2020年至今，即便萬達電影由於疫情衝擊依舊處在虧損狀態，即便全球院線公司發展依舊風雨票房，即便萬達2020年參與出品的電影票房不如預期，但有《唐探3》這根“定海神針”在，資本市場與輿論市場依舊對萬達有着相當的信心。

到目前，《唐探3》累計票房達到30億，依舊完成領跑，但是《李煥英》以單日5億票房實現逆襲，而未來兩天《李煥英》預售票房依舊超過了《唐探3》這無疑對《唐探3》的60億票房之路產生衝擊。貓眼專業版對《唐探3》總票房的預測從62.94億下調至45.82億。

而根據此前消息，《唐探3》兩輪宣發與電影延期導致成本達到13億，電影票房達到40億才能收回成本。現在在《唐探3》口碑下滑、《李煥英》兇猛追擊的情況下，萬達與《唐探3》的勝利者之路出現了變數。

**現在發展勢頭最好的《李煥英》背後則是北京文化。**電影行業不得不承認，即便北京文化2020年在資本市場上頻頻爆雷，但是電影市場上“爆款製造機”的名號並沒有消失。從去年國慶檔的《我和我的家鄉》到今年春節檔的《李煥英》，北京文化的表現並不差。

北京文化此前發佈業績預告，2020年公司預計虧損6.4億-7.9億，但是股價在春節檔前期依舊保持着上漲態勢。《李煥英》在春節檔的出色表現，顯然讓北京文化在影視資本場上多一張護身符。

**需要憂慮的是光線傳媒與華誼兄弟。**光線傳媒因為《哪吒之魔童降世》這部爆款動畫電影安然渡過了疫情帶來的影視寒冬，在影視公司普遍虧損的情況下，保持了盈利，但是顯然“存糧”也快吃完了。2020年IP動畫電影《姜子牙》票房超過16億，但是電影口碑與票房仍舊不如預期，而2020年的《蕎麥瘋長》《如果聲音不記得》等中小成本青春片反響平平。

光線傳媒並非《人潮洶湧》的第一齣品方，但卻是光線傳媒對春節檔的進擊。有媒體報道，為了爭取排片，光線傳媒在《姜子牙》的投放費用上再追加了4000元。顯然光線傳媒對《人潮洶湧》有着相當的重視，只是今年春節檔排片競爭太過兇猛。而《人潮洶湧》的失利對於光線傳媒的2021年而言，不是一個好開頭。

華誼兄弟的狀態有些“一鼓作氣、再而衰”意味。華誼兄弟前來年已經遠離了春節檔，2021年終於再度進入戰場，但是《侍神令》的表現不盡如人意。對於華誼而言，公司税務風波、資金緊缺等“舊患”並未完全消除，《八佰》的成功為華誼換來了一線生機，但是並不華誼完全脱離了危險區。2020年華誼兄弟預告虧損7.85億-9.82億。

現在春節檔已經進行過半，電影市場上出現了意料之外的變化，而後三天或許還將出現更多的變數與迭代。宏觀而言，行業在意的是2021年的春節檔票房能否再創新高，至於是哪部電影、哪家公司創造了新高，並不是最重要的。但是對於電影與影視公司們而言，春節檔取得什麼樣的成果至關重要，因為2021年依舊不是一個寬裕的年代，提前備好糧草才能走得更遠。