視頻平台發力微短劇：內容機構鼓搗“軟廣告”？_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-02-16 18:26
但是除了這個原地過年的長假，平日裏身處時間高度碎片化的年輕人，如果要用45分鐘甚至一小時去追一集連續劇，簡直是一種奢求。難怪不少年輕人為了追劇開啓“倍速”模式，以二倍、三倍速方式去快進瀏覽劇集內容。
你的快進動作，已經被“商家”看在了眼裏。
為了順應當下年輕用户碎片化的娛樂需求，微短劇應運而生了。所謂微短劇，指的便是時長在短短的五分鐘內，用劇情完整講述一個故事。也就是吃一桶泡麪的時間，你便能看完一集微短劇。
正因為微短劇“短小精悍”的特點，成為了不少年輕人追求娛樂、排解工作枯燥情緒的新方式。近年來無論是主流的短視頻應用，或是長視頻平台都在迅速加碼微短劇，也使得微短劇的創業高潮不斷湧現……
抓住微短劇盈利“窗口期”
聊及微短劇，相信首先浮現在許多人腦海中的代表作品，應該就是《陳翔六點半》了。這部拍攝場景靈活，劇情內容搞笑的微短劇系列，曾創下過超500億次的累計播放量。
至於2020年最火的微短劇，莫過於成就了“歪嘴龍王”管雲鵬的《龍王贅婿》，短短的時間便在B站上創下了上千萬的播放量，更因此誕生了大量鬼畜、劇情魔改作品，影響力持續發酵。
但是，真正稱得上微短劇變革的節點，是超短時“微劇”的到來。
隨着視頻行業的發展，加上豎版短視頻平台的崛起，微短劇也從以往的橫版變為豎版，視頻時長也從原先的三、五分鐘，濃縮到了一分鐘左右，也更加便於社交圈的傳播。
當各大短視頻、長視頻平台紛紛加碼微短劇後，微劇集、微綜藝創作也漸成主流，尤其是抖音、快手和愛優騰的加碼，讓這個賽道更加炙手可熱。
在過去的一年時間裏，快手與微視相繼在微短劇領域發力，抖音近期也宣佈將在2021年全面發力微短劇的內容創作。站上風口的微短劇，除了吸引到大量MCN、內容機構加入創作之餘，也吸引了部分傳統影視機構轉型參與競爭。
“現在行業內主流的短視頻平台，對微短劇基本都在進行流量扶持，激勵政策很誘人。”在廣州天河經營一家影視工作室近十年的餘琳（化名）告訴懂懂筆記。
她率領的團隊原先從事婚禮紀錄、蜜月旅拍、年會視頻製作等相關業務。但由於最近幾年年輕人婚慶形式從簡、旅拍盛行，企業也在精減年會預算，傳統影視製作業務面臨困境，迫使團隊在2020年初開始轉型，“我覺得對於影視工作室而言，轉型微劇集創作或許是最佳的出路。”
餘琳表示，由於影視工作室具備內容策劃能力、視頻創作能力，無論是策劃、攝像還是兼職人員基本上都是現成的，只需演員到位，短時間即可上馬微短劇項目。
因此，轉戰微短劇也成了目前行業內影視從業者轉型的首選領域。早在2020年年初，便有媒體報道了橫店影視城大量羣演無戲可拍、改行短視頻的新聞。
“最近一年多，不少影視演員、羣演真的很難，這也讓招募微短劇演員變得簡單了。”她的工作室一直在聯繫招募形象好、氣質佳並具備羣演經驗基礎的年輕演員，加入工作室的微短劇拍攝工作。
不過，從去年下半年開始，看到行業內不少傳統影視工作室都相繼轉型微短劇，餘琳也充滿了焦慮感，她很清楚泛娛樂行業的“窗口期”稍縱即逝，要想趕在大平台扶持微短劇的初期斬獲流量紅利，動作必須要快。
因此她在春節前就祭出高額獎金，鼓勵團隊成員“留穗過年”參與微短劇項目創作，為的就是在假期之前趕超同行的進度，上線更多作品，搶佔春節期間的微短劇流量。
但是，通過微短劇盈利的竅門，餘琳似乎並未窺得門徑。
直播電商和微短劇的微妙關係
微短劇的變現方式，除了傳統的依靠優質內容獲得打賞分賬、平台獎勵之外，還能有什麼新途徑呢？
有許多觀眾認為，在B站擁有千萬播放量的《龍王贅婿》是一部無厘頭搞笑的微短劇系列。但在一些圈內人看來，《龍王贅婿》實際上是一部徹頭徹尾的爽文營銷廣告，隱含反轉逆襲、莫欺少年窮等經典內容打法。
而號稱是B站“大製作”寵物UP主的“奶糕成精檔案社”，在2020年10月推出的題為《控夢大師》的短劇，也悄然植入了戴森吸塵器的宣傳，但通片毫無尿點，播放量更高達216萬。
在評論和彈幕裏，用户非但不抵制UP主在創作微短劇時植入廣告，反而拼命呼喚“金主爸爸”關注UP主，以便有經費投入短劇創作，輸出更加優質的視頻內容。
“所以説，目前不少企業更傾向於用劇本化、故事性的微短劇做營銷推廣。”深圳某MCN機構的業務部負責人“怡妹”告訴懂懂筆記，從2020年5月份開始，公司的主營業務由以前的直播經紀，逐步轉型為微短劇創作和推廣。
公司原先簽約的主播經精心篩選、培訓，也陸續加入了微短劇演出，在各大視頻平台的活動與流量扶持下，目前出品的三個微短劇賬號收穫頗豐，“現在粉絲量累計已經達到了近200萬，單個視頻平均的播放量約在17萬上下。”
“相比直播天天開工，微短劇重質不重量，賬號只需每週發一個就行。”怡妹透露，由於微短劇的播放量、互動量真實，現在公司不愁沒有“金主爸爸”植入廣告內容。而原本部分已經疏於合作的直播客户，在聽聞她所在機構轉型微短劇，並且看到實際內容質量和播放數據後，也都陸續表現出新的合作意向，“儘管植入廣告的報價低，但架不住客户粘性高呀。”
據怡妹介紹，目前公司微短劇植入廣告的收費約為每集20萬元，每集微短劇控制植入廣告品牌不超過兩家，以確保視頻內容質量。這價格，僅相當於頭部主播單場坑位費的零頭，或是普通網紅主播三四場直播的收益，可謂“物美價廉”。
“直播坑位費是挺高的，但你得找到合作的供應鏈客户才行呀，而且現在能收取高額坑位費的頂流網紅也就那幾個了。”她告訴懂懂筆記，直播電商亂象叢生，也讓更加多的供應鏈廠家、品牌商家開始青睞與逐漸興起的微短劇、微綜藝團隊合作，植入產品廣告進行推廣。
商家不再執着於單一合作形式所能創造的銷量，更在意內容後續的話題發酵，以達成營銷的長尾效應。
“年後公司會推出新的情景微短劇，現在已經在洽談冠名了。”怡妹分析，MCN機構與其守着陷入瓶頸的直播電商領域不放，央告客户合作投直播，不如順應當下短視頻發展的潮流發力微短劇，吸引客户植入軟廣告。
難道，微短劇的盈利模式天生就是靠“廣告”而活？
微短劇背後的“人才之爭”
前不久，騰訊微視正式上線首部微短劇《上頭姐妹》，並在劇情中嘗試植入美妝、日化、零售、乳品等品牌，實現了微短劇帶貨、推廣合作品牌。
可見，隨着直播電商陷入發展的瓶頸期，越來越多的商家、金主傾向與劇本化、強故事性的微短劇合作並進行宣傳推廣，為此MCN機構、影視創作團隊，也開始積極探索短劇的各種變現手段。
儘管短視頻平台、長視頻網站都推出了各種扶持政策，但MCN、影視機構創作的微短劇仍面臨更多的挑戰，所謂微短劇之爭，説白了就是內容創意之爭，也就是人才之爭。
在一些行業內人士看來，短視頻行業與直播相似，知名演員、網紅主播收入可觀，幕後的主創團隊收入往往只夠餬口。其中部分編劇人員，更是維持着短視頻行業薪資收入的絕對“底線”。
曾經有媒體報道稱，一部分土味短視頻的每條劇本價格甚至低至8元，有90%以上的編劇、寫手，一年掙不到幾千元。有的兼職劇本寫手，更是藉助從網上花幾元錢購買到的劇本庫，批量、速成創作着極廉價的短視頻劇本。而這一條條廉價的視頻劇本，則為各大MCN、品牌方甚至是營銷賬號，創造着成千上萬的觀看量。
“這個8元劇本價格的説法太極端了，媒體可能是誤讀。不過現實中短視頻編劇羣體的收入確實不高。”專職短視頻編劇阿儀目前供職於廈門某MCN機構，她表示最早入行時，短視頻編劇收入確實是以無底薪的計件薪酬作為結算方式。
當時機構每採用她所撰寫的一條原創短視頻劇本，便會支付200元稿酬，每月絞盡腦汁，充其量也僅能創作十幾二十條高質量原創短視頻劇本，“好在隨着微短劇的逐漸興起，去年十月起我終於有了1800元底薪。”
阿儀坦言，儘管所在公司給她開出了基礎底薪，但目前的收入相比行業主流短視頻編劇薪資仍然偏低，因此，過完春節之後她計劃跳槽到其他MCN機構，尋找新的機會。
的確，懂懂筆記在BOSS直聘上搜索“微短劇策劃”、“短視頻編劇”等崗位發現，目前深圳地區相關崗位的月平均薪資水平，大約在1.5萬元左右，部分MCN甚至開出了2萬元高薪，招募專業編劇人才。
至於在廈門、惠州等城市，相關崗位的平均月薪也都在1萬元左右，相比一年之前的薪資待遇，的確是提高了不少。或許隨着越來越多MCN、影視團隊轉型創作微短劇，相關專業人才的“春天”即將到來。
但是，整體上的行業人才缺口仍將長期存在，這是影視創作領域的土壤長期以來缺乏積澱所致。
【結束語】
目前，各大短視頻平台、長視頻網站相繼加大力度扶持微短劇，不難看出微短劇背後所藴藏的巨大商業機遇，相比以往的直播電商，微短劇的營銷推廣能力更強，長尾效應更佳。
但想讓觀眾認可微短劇商業化的模式，不排斥植入的品牌及廣告，就需要別出心裁的創意以及精良的視頻劇集製作水準，也只有那些“瑕不掩瑜”的微短劇作品，才能最終讓觀眾點頭——對軟廣睜一隻眼閉一隻眼。
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