電影票漲價堆出今年春節檔高票房？這是你的錯覺_風聞

【文/觀察者網 周弋博】

隨着2021年中國電影總票房在春節檔的助力下突破百億，人們對“電影票好貴”的吐槽也引發關注。

不少網友提出疑問，今年春節檔電影票房衝得這麼猛，是不是全靠院線抬票價“衝出來的數據”呢？

然而，從目前的公開數據來看，在2021年春節檔電影整體質量與2019年相比並無明顯變化的情況下，電影票房漲幅已經超過了平均票價漲幅。

結合電影票房=電影票價×觀影人次的計算公式，上述現象足以説明，今年電影的高票房與電影票漲價固然有關，但也****與人們激增的觀影需求密切相關。

根據燈塔實時數據，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破100億元，總觀影人次達2.29億，總場次1638.74萬。

2021年才剛剛過了個開頭，此時電影總票房就破百億自然離不開春節檔電影的貢獻。

根據貓眼專業版實時數據，截至2月16日下午15時27分，《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小説家》等7部春節檔電影總票房已經超過65億。

春節檔電影總票房（左）與當日綜合票房（右） 圖源：貓眼專業版

眾所周知，因為疫情的影響，2020年上半年院線全面停工，原本定檔春節的電影也紛紛改期，因此要分析2021年春節檔電影票房變化，只能同2019年的情況進行對比。

根據國家電影局的統計數據，2019年中國電影票房達58.4億元，觀影人次達1.3億。

也就是説，截止2021年2月16日下午15時27分（正月初五），今年春節檔電影票房漲幅已經達到了11.3%，而此時距離春節假期結束還有至少整整一天的時間。

此外，正月初一的票房漲幅對比更是格外明顯，2019年正月初一的單日票房達14.43億元，刷新了2018年正月初一12.68億元的單日票房紀錄，同比漲幅達13.8%。

而燈塔專業版數據顯示，2021年正月初一的票房達17.36億元，再次刷新記錄，同比漲幅達20.3%。

簡單來説，電影票房=電影票價×觀影人次，無論是票價漲了還是看電影的人多了，票房總會漲的。

從票價上來看，不少網友吐槽今年春節電影票價太貴，幾乎已經失去了“電影票自由”，在北京、上海等一線城市，高達百元的電影票價幾乎隨處可見，相對便宜的票價也在60元以上。

北京市某影院電影票價

上海市某影院電影票價

不過，經觀察者網檢索，在天津、西安、蘇州、崑山、蕪湖、金華、泰州、北安等城市，電影票價在50元以下的居多。

西安市某影院電影票價

崑山市某影院電影票價

此外，燈塔實時數據截至2月16日上午9時30分的統計顯示，2021年春節檔單部電影的平均票價在37.1-49.8元不等，均未超過50元。

此外，根據公眾號“院線經理人”統計，2019年春節檔電影平均票價為44.7元，與2018年相比漲了5元，漲幅達12.6%。

2021年春節檔電影平均票價為49.6元，與2019年相比漲了4.9元，漲幅則為10.9%，反而不如2019年的漲幅高。

然而，根據前述分析，2021年春節檔電影總票房漲幅已經達到11.3%，已經超過了票價漲幅。

根據電影票房=電影票價×觀影人次的計算公式，這個結論表明2021年的高票房與觀影人數的激增也息息相關，並不只是“靠漲票價堆起來的”。

這兩年的正月初一觀影情況之間的對比則更加明顯，2021年正月初一17.36億元的票房除以3456萬的觀影人次可得當日平均票價約為50.2元，相對於2019年春節檔平均票價44.7元的漲幅為11.2%。

但當日票房相對於2019年正月初一票房的增幅為20.3%，明顯超過票價漲幅，可見觀影人數的增加對高票房的結果貢獻不菲。

當然，2021年的票價畢竟還是漲了，在蘇寧金融研究院高級研究員、中國社科院管理學博士付一夫看來，漲價的原因有二，即“春節假期市場供需變化”與“影院對於前期經營虧損的彌補”。

對於前者，主要是因為春節假期觀影需求存在激增，而且“就地過年”也導致一二線城市的春節人口較多，從而推高了當地票價。

在春節這個特殊的時間段，全民放假讓市場上的觀影需求暴漲，而“大年三十看春晚，正月初一看電影”也正在成為國人過年的一種潮流，正因為週期長、流量大、閤家歡等利好的緣故，春節檔自然就成了國產電影的“兵家必爭之地”，各種優質影片都會選擇在這一檔期上線。如此一來，按照經濟學中最簡單的供需定理，一面是需求激增，另一面是優質供給面世，電影票價上漲自然就在所難免。

於今年的春節檔而言，“就地過年”的因素也需要考慮進來。由於很多“異鄉人”沒有回老家過年，相當一部分觀眾都留在了一二線城市，無形之中又進一步增加了一二線城市的觀影需求量，票價也就被推高了。

對於後者，主要是因為電影行業在2020年上半年受疫情影響停擺，現金流告急，故而需要藉助2021年春節檔“回血”，從而彌補之前的虧損

國內影院自2020年1月下旬暫停營業以來，整個行業足足經歷了近6個月的停擺，尤其是錯過了一年之中最重要的春節檔、情人節檔和五一檔，讓電影票房收入直接跌入谷底。雖然7月下旬影院重啓經營，但受到上座率、優質新片缺乏等客觀因素的限制，客流量並沒有因影院的復工就立即恢復正常水平。

這些使得影院在很長時間裏都承受着巨大的經營壓力。根據2020年中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》的統計結果顯示，受疫情持續影響，在參與調研的187家影院當中，將近半數的影院賬上資金不足，現金流告急，半隻腳踩出了懸崖，多達42%的影院認為自己有“關門大吉”的風險，只有10%的影院有可能轉手繼續經營，還有28%的影院表示“等待總部統一安排”。另有報道顯示，最嚴重的時候，很多影院從業者都不得不選擇轉行擺攤、微商、送外賣來維持生計。

如今，伴隨着國內疫情防控形勢穩定向好，國人被嚴重壓抑的觀影需求正逐步得到釋放，而時隔一年重新迴歸的春節檔，無疑是行業重整旗鼓的一個絕佳時機，從業者當然急需抓住這個紅利期來彌補去年的虧損，其中亦不排除一些瀕臨倒閉的影院，他們已顧不上考慮長遠的發展，只能靠漲價來緩解燃眉之急了。

此外，受各地疫情防控措施的影響，很多城市都規定了影院觀眾的上座率每場不能高於75%，有些城市和地區還會更低，導致影院的接待能力比正常時期有所下降，再加上春節期間的人工、防控措施和物資消耗，均會增加影院的運營成本，而這些也都可能會在票價上得到體現。

如果説，電影票價漲了，觀影人數多了，電影質量卻下降了，這自然也不是人們期待的結果。

可是，一部電影好不好看本就是非常主觀的判斷，要想看今年春節檔電影整體質量如何，還是得和2019年春節檔電影的評分進行比較。

豆瓣電影顯示，2019年的《流浪地球》《飛馳人生》《神探蒲松齡》等6部電影口碑差距較大，最高的《流浪地球》有7.8分，而最低的《神探蒲松齡》則只有3.8分，其它電影也在6分上下。

而截止2月16日下午15時20分，2021年的7部春節檔電影中，《你好，李煥英》有8.3分，其它電影大多在7分以上，評分最低的《唐人街探案3》也有5.7分。

也就是説，從評分上來看，2021年的春節電影整體質量並沒有比往年更差，低分爛片甚至比往年更少。

在春節檔電影整體質量與往年相比並無明顯變化的情況下，今年的電影票價固然漲了，但所謂的“只靠漲價堆高票房”情況也並不準確。