票房暴漲，票價也暴漲！這個春節檔的電影票為啥這麼貴？_風聞

文 | 付一夫

早料到這個春節檔會火爆，沒想到竟然火爆到如此程度。

公開信息顯示，大年初一全國單日電影總票房達到17.36億元，不僅勝過了疫情尚未爆發時的2019年大年初一，還創下了全球單一市場單日票房的最高紀錄。來自燈塔專業版的實時數據也顯示，截至2月15日晚20時46分，2021春節檔期內總票房（含預售）已突破60億元，繼續刷新着春節檔票房影史紀錄；其中，《唐人街探案3》以近31億暫列春節檔總票房第一，《你好，李煥英》超過17億排在第二，第三位的《刺殺小説家》票房也超過了4億。

正當市場為春節檔票房的一路高歌猛進而振奮之時，卻有不少人頗有微詞，只因電影票價實在是貴得“令人髮指”，堪稱是“史上最貴春節檔”。

就拿最火的《唐探3》和《你好，李煥英》來説，在北京，隨便一個電影院的票價都是八九十元甚至是一百多元，照平時價格直接翻倍，讓人直呼“看不起”。這還不算啥，個別影院的票價居然賣到了680元一張，真是讓人瞠目結舌。

不止北京，上海、深圳、廣州等城市的春節檔票價亦是不菲，這免不了會讓人心生質疑：按照**“票房=票價X購買人數”**的計算公式，票房的暴漲完全有可能是高票價抬起來的，而觀影人數卻可能不升反降。

事實上，春節檔的高票價已然“勸退”了不少人，我身邊就有好多朋友表示要等到節後再去觀影。而若是打開社交媒體，你一定會發現各種各樣吐槽的文字：

“花100塊錢看《唐探3》，是因為可以坐在劉昊然的腿上看電影嗎？”

“看電影本是春節期間一件樂事，但這麼高的票價實在是給人添堵。”

其實，這並不是首個因電影票漲價而引來爭議的春節檔，2019年春節檔期間的電影票價同樣漲幅明顯，這讓**“電影票自由”成為了像“車釐子自由”**一樣的網絡流行詞。而當年的高票價也着實“勸退”了很多觀眾，根據貓眼研究院發佈的《2019春節檔數據洞察》，2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春節檔綜合票房超過58億元，同比增長1.4%，但這更多要得益於票價上漲拉高了整體票房，因為觀影人次同比下降幅度高達10.3%。

春節檔的電影票為何如此之貴？在我看來，主要原因有二。

一方面，春節假期市場供需變化使然。

在春節這個特殊的時間段，全民放假讓市場上的觀影需求暴漲，而“大年三十看春晚，正月初一看電影”也正在成為國人過年的一種潮流，正因為週期長、流量大、閤家歡等利好的緣故，春節檔自然就成了國產電影的“兵家必爭之地”，各種優質影片都會選擇在這一檔期上線。如此一來，按照經濟學中最簡單的供需定理，一面是需求激增，另一面是優質供給面世，電影票價上漲自然就在所難免。

於今年的春節檔而言，“就地過年”的因素也需要考慮進來。由於很多“異鄉人”沒有回老家過年，相當一部分觀眾都留在了一二線城市，無形之中又進一步增加了一二線城市的觀影需求量，票價也就被推高了。

另一方面，影院對於前期經營虧損的彌補。

眾所周知，2020年的新冠疫情對很多行業都造成了衝擊，而電影行業無疑是最為嚴重的領域之一。

國內影院自2020年1月下旬暫停營業以來，整個行業足足經歷了近6個月的停擺，尤其是錯過了一年之中最重要的春節檔、情人節檔和五一檔，讓電影票房收入直接跌入谷底。雖然7月下旬影院重啓經營，但受到上座率、優質新片缺乏等客觀因素的限制，客流量並沒有因影院的復工就立即恢復正常水平。

這些使得影院在很長時間裏都承受着巨大的經營壓力。根據2020年中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》的統計結果顯示，受疫情持續影響，在參與調研的187家影院當中，將近半數的影院賬上資金不足，現金流告急，半隻腳踩出了懸崖，多達42%的影院認為自己有“關門大吉”的風險，只有10%的影院有可能轉手繼續經營，還有28%的影院表示“等待總部統一安排”。另有報道顯示，最嚴重的時候，很多影院從業者都不得不選擇轉行擺攤、微商、送外賣來維持生計。

如今，伴隨着國內疫情防控形勢穩定向好，國人被嚴重壓抑的觀影需求正逐步得到釋放，而時隔一年重新迴歸的春節檔，無疑是行業重整旗鼓的一個絕佳時機，從業者當然急需抓住這個紅利期來彌補去年的虧損，其中亦不排除一些瀕臨倒閉的影院，他們已顧不上考慮長遠的發展，只能靠漲價來緩解燃眉之急了。

值得一提的是，受各地疫情防控措施的影響，很多城市都規定了影院觀眾的上座率每場不能高於75%，有些城市和地區還會更低，導致影院的接待能力比正常時期有所下降，再加上春節期間的人工、防控措施和物資消耗，均會增加影院的運營成本，而這些也都可能會在票價上得到體現。

除此之外，還有另外幾個不能忽視的客觀因素：

比如，自2014年開始影響電影市場的線上“票補”手段，於2018年10月1日起正式取消，意味着前些年9.9元、19.9元的便宜票價已是一去不復返；

再比如，為了迎合消費升級浪潮，不少影院大刀闊斧地升級設備改善環境，各種IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場，而各項成本投入的增加也會抬高票價。

經過上述分析，各位或許能夠對於春節檔電影票漲價這一現象多點理解，電影行業回血依舊不易，漲價某種意義上也是不得已而為之。不過，市場經濟的本質正是在於自由選擇，如果真的嫌貴，我們大可將自己的觀影日程往後延幾天，等到春節過後再兑現也不遲。

然而從另一個角度看，相比於春節檔電影票的短期提價，為了追求高票房而不停地漲價才更令人擔憂。

客觀地講，電影是最典型的大眾化藝術，也是大眾文化的重要組成部分，同樣是各種文藝樣式中大眾屬性最強的那一種。這裏的“大眾”，不僅是指內容和劇情上的雅俗共賞、老少咸宜，更包括電影票價對於普通老百姓的親和力，讓所有人都能平等參與進來。

在全社會促消費擴內需的今天，電影消費無疑扮演着非常重要的角色。如果為了追求商業利益而持續抬高電影票價，繼而忽略了電影消費的大眾屬性，其後果必定是越來越多的觀眾都選擇遠離影院，電影也將隨之變成了一種遠離大眾生活、只屬於少部分人的奢侈品。這不僅會有損於電影行業的可持續發展，還不利於國民經濟的穩定增長。

畢竟歷史已經證明，如果沒有大眾的買單，電影產業勢必不能發展到今天這般地步。“樹高千尺不忘根”，切勿讓千千萬萬的普通老百姓面對高漲的票價望而卻步。