陳根：蘋果頒佈隱私新規，隱私戰升級？_風聞

文/陳根

蘋果的隱私新規引起了臉書和谷歌相繼的擔憂。

2020 年夏天，蘋果推出了 iOS 14 系統，其中一項更新是針對 IDFA 的隱私新規，但官宣後引發了 Facebook 等公司的強烈抗議，於是蘋果宣佈將這部分更新延遲到 2021 年春季上線，主要是為了給開發者更多的準備時間。

**今年 1 月 31 日，蘋果正式宣佈，關於 IDFA 的隱私保護措施最快將在下一次的 iOS 14 Beta 測試中實裝。**蘋果在iOS 14的新用户權限對話框中允許或拒絕廣告商訪問IDFA（廣告商標識符）。這也意味着用户將擁有更大的隱私控制權。

這也引起了其他互聯網企業的擔憂。這對Facebook和Google意味着廣告效率受損。除非大量消費者選擇跟蹤，否則廣告將不再像過去那樣個性化地適合他們獨特的歷史、興趣和活動。

事實上，Facebook本身估計個性化佔其廣告價值的50%。移動廣告專家埃裏克·蘇弗特（Eric Seufert）認為，蘋果即將到來的iOS隱私變化將嚴重損害Facebook的收入，在2021年第二季度基本情況下造成約7%的收入減值。隨後的季度也將面臨收入損失 。

雖然建模出最佳案例場景只導致2%的收入減值，而最壞的情況顯示近14%的減值，但谷歌和Facebook卻已經完全可能無法恢復廣告定位的大量效率。

而對於10%的減值時，這些數字看起來也並不漂亮：谷歌在過去四個季度的平均收入為430億美元，年化，即1690億美元，谷歌收入達到10%，這意味着，將損失近170億美元。

1月28日，扎克伯格在公司與分析師的收益電話會議上表示：“蘋果完全有動力利用其主導平台地位來干擾我們的應用程序和其他應用程序的工作方式，他們經常這樣做來偏好自己的應用程序。”“這影響了全球數百萬企業的增長，包括即將到來的iOS 14變化。”

此外，平台上的廣告（Facebook應用程序中的Facebook交付的廣告；Google網站上的Google廣告）仍然可以分別使用Facebook或Google擁有的所有數據。它主要是第三方應用程序和網站上的廣告受到影響，儘管蘋果的跟蹤變化也影響了來自這些第三方屬性的數據使其返回廣告網絡的程度。然而，歸根結底，很明顯，蘋果的隱私變化可能會在未來幾年嚴重損害主要廣告網絡收入。

顯而易見的是，不論是保護隱私還是利益驅使，蘋果頒佈隱私新規，隱私戰都已經打響，互聯網企業的角逐還在進一步升級。