戰略入股微短劇“等閒”，掌閲科技的初心和“IP”塑造的未來 | 獨家專訪_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-02-18 23:04
文 | 木落瀟瀟
在線閲讀市場又迎來一次戰略佈局。
上個月底，掌閲科技【603533】（掌閲）2021年的首個跨界戰略投資對象落定——微短劇製作領域的代表公司之一，西安等閒內容引擎網絡科技有限公司（等閒），等閒方面表示該筆投資將用於“公司對優質作品的持續投入和對拍攝場景等基礎設施的建設”。對此娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou）對掌閲科技副總裁王良進行了獨家採訪。
王良表示，選擇等閒，是看中等閒有很好的製作能力以及基於製作的整套管理循環機制。而等閒所缺少的優質IP內容儲備，正是掌閲所具備的。“我們有內容優勢，它有項目製作、策劃能力，雙方結合形成互補。”
王良認為，看中等閒是押注了“微短劇”這個賽道：“長視頻（影視劇）、動畫和遊戲，因為大投入、長週期的屬性，對IP的篩選要求更為嚴苛、謹慎，從而導致可選擇的空間變窄，大量的優質IP作品無法進行改編。但如果是微短劇的話，其實可以解決掉這些痛點。”王良對娛樂獨角獸表示。
另一方面，這是自字節跳動【bytedance】全資子公司量子躍動成為掌閲第三大股東以來，掌閲戰略投資的第二次出手，也是首次“跨界”出手——
在線閲讀行業這幾年正在迎來一場產業鏈的變化，代表是以掌閲和閲文為首的巨頭逐漸深入內容上游：閲文集團（IP方）+新麗傳媒（製作方）+騰訊視頻（播放平台），已用《慶餘年》證明了這種“前向一體化”在影視劇領域的可操作性。
**而此次掌閲入股等閒，則是為在線閲讀入局短視頻領域打開了一個明窗。**未來如快手、抖音這樣的短視頻平台對於IP源頭內容的需求會越來越大，而掌閲進軍短視頻領域的思考是什麼？我們通過深入採訪，試圖還原背後的深層邏輯。
“從封閉到開放”，掌閲複製影視產業鏈的邏輯？
在手握“爆款”IP的內容源頭後，在線閲讀迎來了“黃金十年”。從中催生了閲文、掌閲這樣的上市公司巨頭，最重要的是誕生了一條以核心IP為源頭的影漫遊產業鏈，原創內容當然成為產業鏈的核心。
由王良擔任“掌舵人”的掌閲文學是掌閲科技於2015年成立的網絡原創文學平台，**作為掌閲自有內容的孵化中心，目前擁有海量的簽約網文作品和簽約作者。**其中包括月關（代表作：《錦衣夜行》、《回到明朝當王爺》、《夜天子》、《大宋北斗司》）、常舒欣（代表作：《餘罪》）、唐欣恬（代表作：《裸婚時代》）、純情犀利哥（代表作：《獨步逍遙》）、任怨（代表作：《元龍》）等大批已有成功IP改編作品的知名作家。
據《2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》）調查表示，2018年、2019年內309部熱播影視劇中，來自網絡文學改編的作品達到65個，佔比約21%；熱度最高的100部影視劇中，網絡文學改編作品達到42個，佔比高達42%。“影視改編”熱也促成閲文直接以155億元收購了新麗傳媒100%股權，成為“內生閉環”產業鏈。
但是，影視劇的大投入高回報，也相應的帶來高風險，“內生閉環”在風險傳導上亦無“防火牆”可言。2020年上半年，閲文集團中期報告業績由盈轉虧，原因即是新麗傳媒營收未及預期。
**而微短劇目前所呈現的優勢，或可能降低傳統影視劇IP改編的風險係數。**試想一下，用更低的成本去快速試水，讓行業看到有數據説話的IP微短劇，從而易於衡量IP價值，繼而裂變出更多樣更適宜的改編形式，為IP成體系化的開發帶來更多的可能性。王良很看好“微短劇”的未來。
王良向娛樂獨角獸表示，掌閲入局微短劇，**“首先是基於文學IP作品開發，第二是要去開發符合現在主流的短視頻平台的一些作品，第三是希望拉高微短劇的製作門檻，或者説是製作精良度，將其打造成能持續開發的精品。”**王良稱，與等閒的合作項目雙方正在篩選中，至少有幾十部以上，同時表示，不排除掌閲在微短劇製作領域持續投資的意向。
而與此前閲文投資新麗不同，**掌閲投資上下游產業鏈最大的心態就是“開放性”：**首先作為生產平台，掌閲的心態是開放的。不急於打造自身閉環，更注重作品品質；其次在合作上也並沒有拘泥於IP本身，各自發揮擅長和優勢。
據介紹，目前等閒在IP短劇製作上有兩種嘗試，一是由版權方提供已有IP小説作品，等閒進行改編、拍攝、製作、發佈；另一類是由公司合作編劇和內容團隊共同打造原創IP開發和製作，並進行全渠道推廣，積累粉絲並進行商業變現。據王良介紹，掌閲與等閒的合作將不拘泥於固定的形式，未來還會以開放的心態，與行業內外的合作伙伴探討更多的合作可能。
注重IP源頭內容儲備，“動漫”成最快增長點？
若將版權內容看作活水之源，源頭無虞，IP開發自是水到渠成。2020年掌閲在有聲小説（《南宋異聞錄》、《娛樂春秋》）、網絡劇（《全世界都不如你》2019年底殺青）、網絡電影（《絕世戰魂》、《極速營救》）、動漫等多個領域均有作品推出。
此外，目前平台上包括《萬古第一婿》、《我爹地人設崩了》、《仙帝歸來》等多部漫畫作品上線，《靈劍尊》全網點擊破2億，還有《武神主宰》、《獨步逍遙》等人氣破億的成功漫改作品。與B站聯合出品的《元龍》動畫版，應屬掌閲2020年最成功的動畫IP改編作品，該作自2020年7月在B站上線，截止2020年底，播放量已破2.7億。
或是源於《元龍》的融洽合作，雙方近日在資本層面亦有新動作。娛樂獨角獸發現，在2月10日掌閲科技發佈的《非公開發行A股股票發行情況報告書》中，B站的實際運營方上海幻電信息科技有限公司赫然在列——B站以近5000萬的價格持有掌閲科技的限售條件流通股，鎖定期為6個月。
值得注意的是，B站是掌閲科技本次定增對象中唯一一家內容產業上下游公司，且在報價過程中報了35元/股的最高價。雙方合作模式的升級，或將在內容方面開闢更大的合作空間。
本次入股，一方面代表着B站對於掌閲內容實力和價值的認可，B站亦通過合作正在往內容上游發力佈局；另一方面，也預示着掌閲科技正在逐步聯通產業上下游，實現內容價值的最大化，B站在二次元領域的豐富資源以及其本身作為IP動漫化的渠道出口，將為掌閲IP在動漫與二次元領域的開拓疆土帶來助力。
從2019年的年報看來，數字閲讀與版權產品作為掌閲的兩大主業涵蓋掌閲98%以上的營收，而版權收入在其中僅佔兩成不到的比例。對比閲文集團，在其2019年83.5億的總收入中，在線業務及版權運營兩大塊收入同樣佔其總營收的97%，版權運營收入甚至略高於在線業務。
但此種現象自2020年起，悄然發生改變。雖然掌閲尚未披露2020年年報，但從目前的業績預期中，掌閲在版權方面收入的顯著提升。王良進而表示：“今年（2021年），我們有一大半以上（IP項目）都會參與進去，尤其是在動畫領域，我們看好動畫市場的未來。”近幾年，國產動畫爆發式增漲，根據廣電總局公佈的國產電視動畫片製作備案公示，2020年，備案國產電視動畫571部，總集數逼近2萬集，與2015年相比，備案部數增長近四倍。
王良向娛樂獨角獸解釋掌閲看好動漫的理由：“我們做的漫畫也好，動畫也好，其實是對IP內容做商業增值，這需要一個長時間的沉澱積累。當這個作品在動漫領域的用户基礎越來越大，它的人設形象，影遊等其他一些形式的改編價值也會被放大。”未來掌閲肯定參與其中，對動漫產業上下游做更多的佈局。
王良透露，2021年掌閲計劃將在動畫領域深度參與5-6部作品。在合作伙伴的選擇上，掌閲秉持開放的合作態度，王良稱“動畫產能是分散的，我們肯定是選擇合適的題材找合適的公司合作。”
對於掌閲，乃至整個在線閲讀行業來説，2020年仍然是不平凡的一年。回顧2020年，網絡文學算是一個巨頭激戰正酣的賽道，字節、百度、騰訊等巨頭動作頻頻。
擁抱流量和選擇夥伴，掌閲如何“不忘初心”？
在QuestMobile近日發佈的《2020中國移動互聯網TOP50賽道用户規模No.1 App》的價值榜中，**掌閲仍穩坐在線閲讀App的頭把交椅。**在掌閲最近公佈的2020年業績預告中，預計全年實現歸母公司淨利潤2.55-2.74億元。掌閲方面稱，公司的業績增量主要來自於存量用户和版權資源在新業務模式下的增值。
“之前在付費時代的話，可能是5%的用户是付費用户，95%的用户會流失掉。現在在免費模式下，95%的用户有很大一部分能產生其他的商業價值。”王良表示。
**做品質閲讀的公司，仍是掌閲不變的核心。**這點從掌閲的投資理念上可見一斑。王良表示“我們投資公司業務上有一點——都是跟閲讀相關聯。這點從2020年掌閲除等閒以外的4次投資出手上，也能得到輔證。
“現在免費模式比較成熟了，在免費模式下的廣告價值也越來越大，當流量聚集起來以後，深挖的可能性，也許不是廣告，而是其他玩法，所以大家對數字閲讀的未來預期會提高。”王良分析到。
2020年是在線閲讀產業“合縱連橫””的轉折點——2020年11月4日，掌閲科技發佈公告稱，字節跳動全資子公司量子躍動以11億元的交易總價，成為掌閲的第三大股東。加上本次的B站，掌閲科技成為A股上市公司中，唯一一家先後被字節和B站入股的公司。
王良表示：“字節跳動是一家戰鬥力很強，管理上規範，而且有自身優勢的公司，它有很完善的管理機制跟管理方法，在商業化能力和算法能力上都很強，對我們來説，不管是在流量上，還是在廣告商業化能力變現上，都能很好的互補。”
事實上，掌閲也是這樣去運作的，影視IP改編方面，掌閲與愛奇藝、克頓傳媒，以及前文提及的等閒等眾多影視合作方展開合作。在近期偏重的動漫領域，掌閲與100多家漫畫工作室、近30家漫畫公司達成合作，其中包括有鹿、雲端、漫友、神居動漫等知名漫畫工作室及漫畫公司。
王良強調**“不管是動畫，還是影視，它的項目邏輯都是長期的，更看重團隊本身。”**他解釋道，“IP開發我們更看中長線，我們需要把圍繞着IP開發這個事情的團隊搭建好，而不是力求去主控某幾個項目，因為我們要搭建完整的團隊，有了這個團隊以後，才能把未來的事情做得更長久。”
無獨有偶，閲文在2020年期中報中，曾反思與新麗傳媒的整合效用未及預期的原因，“缺乏一個即熟悉網絡文學業務，也熟悉影視製作的團隊來推動整個過程。”被標註在顯著位置。
“未來平台這邊是巨頭之爭，但內容可能會更多元化。”王良談到。而掌閲接下來要做的，是在保住自身優勢的同時，利用巨頭入局的機會，尋求多點突破的可能。
結語
2021年開局，無論是字節跳動和B站先後入股掌閲科技，還是最近百度和騰訊同時入股中文在線，在線閲讀產業已經迎來了歷史上最好的發展機遇，而掌閲投資等閒，更是打響了入局“短視頻”的第一槍。未來這個行業還會有更多變局嗎？2021值得期待。