春節不打烊的輕醫美，是打開千億市場的金鑰匙？_風聞

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過年變美三件套， 從美甲染髮種睫毛變成了水光針肉毒素玻尿酸

撰文**/**孟會緣

編輯**/** 李覲麟

2021年的春節，“就地過年”“雲團圓”讓人們感受到了不一樣的年味。

在這個較為特殊的新年裏，對不少求美者而言，春節假期是一個極佳的“變美”恢復期。為了迎合求美者的醫美需求，在美唄、新氧等互聯網醫美平台上，有不少醫美機構掛上了“春節不打烊”的標籤。

醫美消費如此大勢下，很多人的過年變美三件套，也從曾經的美甲染髮種睫毛，變成了現在的水光針肉毒素玻尿酸。與此同時，春節醫美小高峯還相應帶動了股票市場的繁榮，讓不少醫美概念股票展露出春節行情。

正如醫美機構應時應景推出的不打烊活動，眼下走在“變美”這條路上，不管是求美者還是從業者，其實早已不分節假日。

“春節的客户量至少增加了50%”

劉美蘭，人如其名，是個實打實的愛美人士。

牛年春節響應就地過年政策，劉美蘭放棄了規劃好的旅行，轉頭就預約了近幾年常去的醫美機構，“正好也到時候再打一針玻尿酸了，打完休息一兩天，還能剩點時間約朋友出來玩一玩。”

作為一名平面模特，為了保持職業優勢，劉美蘭一直行走在“變美”的最前線，説起自己常做的醫美項目時，她如數家珍，“水光針的創口小、恢復時間短；瘦臉可以用肉毒素，打完臉立馬小一圈；填充玻尿酸不光可以祛除法令紋和口角細紋，還能用來做豐唇、蘋果肌……”

劉美蘭告訴鋅刻度，她身邊不少同事、朋友都在做醫美項目，而這些醫美項目在某種程度上，已經成為她們既定的職業需要。

“日常做做這些小項目就能讓自己改善比較大，要是很多個項目綜合起來一起做，效果絕對立竿見影。”在劉美蘭看來，做這些醫美項目的好處就在於創傷性很小、風險性很低、幾乎不留後遺症，“比如打玻尿酸做填充，如果不好看也沒關係，反正它總會消掉的。”

事實上，就像劉美蘭所説，近些年醫美項目的風之大，不僅席捲了像她這樣因職業需要而抱着求美之心的人羣，還影響到了更多的普羅大眾。

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看到身邊越來越多的同齡人，因年齡漸長而走上醫美抗衰的道路，心癢癢的寶媽趙媛在這個春節假期，終於下定決心將自己的計劃付諸了行動，“之前一直被孩子拖着，我自己也有工作，就算有想法也沒辦法進行。今年正好了，反正待在家也沒什麼事，問完就直接做了。”

在這之前，曾詳細諮詢過激光抗衰項目的趙媛告訴鋅刻度，比起傳統的保養方式，醫美的效果確實十分顯著，她身邊就有不少藉此實現“減齡”的成功案例。但因家庭、工作的原因，她雖然考察了很久，卻遲遲沒能一試究竟。

直到這個年關，趙媛首次體驗到了醫美的神奇效果，“聽説熱瑪吉的痛感還是比較強烈的，我就做了朋友推薦的fotona4d，這個確實不怎麼痛，做完的效果也很不錯。”

“除了打玻尿酸、熱瑪吉這種恢復期比較短的醫美項目之外，我們接到的客人，也有很多是需求有創手術的。”經營着一家醫美機構的孫璐瑤表示，“春節不打烊”的她們，在一年中最忙碌的時候，剛好撞上了今年這波由就地過年政策引來的醫美需求小爆發。

孫璐瑤所在醫美機構，在這個春節的客户量，較之往年同期至少增加了50%，“今年提倡原地過年，有很多顧客都沒有出門的需求，假期這麼長就成了最好的恢復期，所以這幾天的營業額很可觀，我們也是忙到飛起。”

入侵日常生活，穩超傳統整形

現如今，醫美項目的火熱遠不僅僅是在節假日裏。

玻尿酸、熱瑪吉、黃金微針、射頻提升、光子嫩膚……這些醫美項目，早已深入愛美人士的日常生活多時。

根據新氧大數據，新一線城市（包括成都、杭州等15個城市）的醫美消費者數目已經超過了4個一線城市，醫美變得越來越大眾化、常態化。

再來看一組關於不同年齡段求美者的數據：00後主要以肉毒素瘦需求為主，肉毒素針價格480-2000元；90後面部脂肪填充需求最多，年均消費1-2千元；70和80後玻尿酸填充數量最大，年均消費5-6千元。

如果深究上述輕醫美項目，之所以能做到如此迅速地成為人們“變美”的首選的原因，就在於其自身固有的優勢，“從市場化營銷的概念上理解，這些項目被廣泛稱之為輕醫美，因為幾乎不需要恢復期，或者説它們的恢復期頂多也就一天兩天，所以才叫輕醫美。”

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輕醫美項目立竿見影的效果

醫美從業者鄭厲表示，在春節、國慶這種比較長的假期裏，整形手術因恢復期較長，其需求更加旺盛，而在平時更加流行則是劉美蘭、趙媛所做的輕醫美項目。

“醫美整形比輕醫美概念更大，如果是需要一個春節才能恢復過來，那得叫微整形。”鄭厲對比輕醫美和整形手術，簡單分析了兩者之間的差別：“整形手術效果更加持久，一般能管個好幾年或者十年，但是價錢貴、創傷大，手術風險也高。如果是打針，冒的風險小、付的錢也少，當然效果就沒有那麼持久了，能管個一年半載就很不錯了。”

換句話説，所冒的風險有多大、付出的代價有多大，那麼得到的回報就有多少。但不論是輕醫美項目還是整形手術，都沒有重來一説，只要是去做項目就有失敗的風險，輕醫美的安全性也只是相對於整形手術，才能説比較高。

因而，從成本、恢復期、安全性等多方面考慮，如果一定要通過醫美手段“變美”，選擇輕醫美項目的好處是顯而易見的。不少求美者在權衡利弊之後，自然而然就投入了輕醫美的懷抱，“它的風險相對而言是最低的，所以説大家平時更熱衷於去做。”

有業內人士分析指出，中國醫美行業正快速發展，其中，輕醫美的火熱程度已經穩超傳統整形醫美。

常態化的輕醫美，“安全性”獲最多關注

春節醫美小高峯的到來，其實也相應地帶動了股票市場的繁榮。

據相關媒體報道，作為醫美“龍頭股”的愛美客在此期間大漲20%，成為繼貴州茅台、石頭科技之後的A股第三隻千元股，市值也首次超過1300億。 

自2020年下半年以來，醫美概念已經成為了各路資本的“新寵”，多家券商發佈報告認為，“中國醫美行業的高增速、高成長性是近階段市場對醫美概念股持續追捧的主要因素之一。”

也有數據為之佐證，2020年中國醫療美容市場規模約1975億元，預計2023年市場規模達3115億元。

在行業增長背後的驅動因素，是當代年輕人的抗老熱情以及對醫美觀念的良性轉變。其具體表現為，近年來我國醫美消費接受度有明顯的改善——統計顯示，中國大陸醫美滲透率已從1.5%提升至3.6%。

而隨着醫美產品供給迭代升級、低線城市與90後人羣消費增長促進滲透率提升、醫美消費復購習慣促進市場擴容……甚至還有觀點認為，未來5~10年將是醫美賽道發展的黃金時期。

此現狀下，常態化的輕醫美可以説促使醫美市場穩步發展至今最為關鍵的一步。

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來源：艾瑞諮詢，浙商證券研究所

在一項關於醫美用户關注的信息調查中，其結果顯示，“安全性”已經超過了醫美整體效果、花費、維持時間等考量，成為最受求美者為關注的因素。既然如此，對求美者來説，還有比既能看到醫美效果，又能在一定程度上保證安全的輕醫美項目更好的選擇嗎？

“有相當一部分客人，是在我們這兒做完輕醫美項目看到一定效果後，才萌生了想做效果更持久的整容手術的想法。輕醫美項目在醫美消費觀念的轉變和醫美的市場培育方面，它起到的作用是毋庸置疑的。”孫璐瑤如此表示。

**甚至基於此，業內還有一種論調認為，未來的高端醫美機構將專注於尖端整形外科和高端輕醫美產品，才能保持行業領先地位，提高利潤率。**而大多數醫美機構將通過採用標準化、易複製的門店運營模式進一步發展，將輕醫美進行有效的整合。

若行業當真如此發展下去，對整治醫美亂象，倒也是好事一樁。