男性佔93.6%，郭麒麟“輕喜劇”《贅婿》能成開年爆款嗎？_風聞

　　和電影市場進入春節檔之後的炸裂不同，同樣被押注豪賭的劇集市場似乎陷入了一種不温不火中。市場亟待一部能夠引發全民熱議的大劇來攪動這一池平靜。

　　當下的在播劇中不乏討論度頗高的作品，只是奈何距離爆款、現象級始終差了一口氣。《斗羅大陸》以9879的熱度峯值連續多日領跑貓眼熱度榜單，只是也困於輿論豆瓣短評近10萬仍未開分；《上陽賦》《我的時代，你的時代》《風起霓裳》等在播劇也多是在圈層中發酵，並未出圈。

　　爭議中而來的《贅婿》能帶來劇集市場的逆襲嗎？昨晚，該劇在愛奇藝上線，一次性更新8集，在這個口碑熱度主導長尾效應的市場上，大局或已定。

　　截止寫稿時間，劇集在愛奇藝站內熱度突破9300，同期在播的《我的時代，你的時代》數據為6750，可以視為參照系；貓眼專業版上其也以9550的熱度峯值登頂劇集熱度榜TOP2，僅次於《斗羅大陸》。整體來看，後續爆發的可能極大。

　　不過圍繞着它的爭議也頗有先聲奪人的架勢。原著作者言論不當引發的抵制聲猶在，原著粉絲執拗於還原度，郭麒麟的選角和表演也成為吐槽焦點，當然也有來自偏愛下飯輕喜劇的劇粉的聲援支持。目前該劇豆瓣尚未開分，不過超4000條的短評中五星和一星的爭奪戰尤其激烈。

　　這是一個頗為魔幻的春節檔，《斗羅大陸》和《贅婿》的雙重領跑，帶來了男頻劇的小爆發，而兩者謎之相似的爭議體質也決定了這或許註定是一個難以平靜的春節檔。無論如何，大幕已然拉開，我們也讓關注儘可能迴歸內容和市場本身。

　　****原著粉和劇粉的持久戰，****下飯輕喜劇《贅婿》會真香嗎？

　　**一個困擾着所有IP改編劇的固化難題，便是對原著的還原度，於是也就有了原著粉和劇粉的輿論輿論戰。**各執一詞的背後，實則是兩種文化形態在兼容的過程中必然會存在的現象，以及一千個讀者一千個哈姆雷特的認知。就像豆瓣上髮長評直指《贅婿》魔改的原著粉，也坦言妻子非常鍾愛這一下飯輕喜劇。

　　“現在市場變了，這種商戰小説已經沒有人看了，我希望你能夠寫一個新的類型，加入喜劇。觀眾需要娛樂”。和市場之前的預測並無二致，《贅婿》在影視化的過程中融入了大量的輕喜元素，甚至於一開篇該劇就以一種近乎吐槽的方式剖白了融入輕喜劇元素的初衷。

　　出身微寒的贅婿寧毅、經商有為的蘇家獨女，《贅婿》的故事主線和人物設定是明朗的，在這一基礎上，影視劇進一步挖掘了封建社會下男女話語權錯位這一天然戲劇情境的喜劇內核，也讓整部劇的基調更加符合年輕觀眾的審美。這一喜劇情境的挖掘其實和去年的市場小黑馬《傳聞中的陳芊芊》有着異曲同工之妙。

　　扮豬吃老虎，顯然很適合郭麒麟扮演的寧毅。事實證明，**僅僅是開篇前兩集的大婚便讓整部劇的喜劇屬性溢出熒屏：**初醒時的自説自話、誤將牛嬸認為蘇檀兒的逃婚、被一條蠶蟲耽誤的逃婚大業、巧用現代簽名化解不認識人的尷尬、坐花轎、滴血認親等情節接踵而至，顯然戳中了觀眾的笑點。

　　只不過這卻不是大多數原著粉心目中的寧毅，甚至是當下豆瓣短評中因為郭麒麟顏值而打一星的也大有人在。《贅婿》是郭麒麟擔任男主角的第一部劇，去年他還是那個“與小生推牌九”的範思哲（《慶餘年》），以討喜的配角闖入劇集市場，市場也曾偏愛於他，只是原著粉想象的寧毅是陳坤、胡歌這樣顏值演技在線的演員。

　　大數據時代的一大特色，便是偏愛和不滿都有跡可循，翻閲豆瓣、微博等社交平台，對原著還原度的討論，諸如主角寧毅的人設、丟失了原著精髓等，也在席捲而來，而這也成為該劇面臨的主要質疑之一。

　　客觀來講，**《贅婿》的影視化並不是簡單的還原即可。**一方面，人物的主線故事並非侷限於情愛之上，後續更是融入了商戰、朝堂、名族等多重元素，另一方面，劇中多條情感線的設定也是原著受到詬病的一大原因，即使是出於審查也同樣需要處理。換言之，這是一次重塑筋骨的改編，真正的考驗在故事的後半段。

　　**一個堪稱巧妙的設定，當屬劇集開篇中張若昀的客串。**相比郭麒麟的喜劇搞笑，張若昀飾演的小説中商戰失敗的江皓辰顯然更符合寧毅的氣質，而《贅婿》的故事則是作者執意將其作為另一部喜劇小説男主角創作的小説。換言之，《贅婿》中的寧毅，既是郭麒麟也是張若昀，既有喜劇元素也有寧毅的商戰頭腦。

　　“一個作品最重要的，我認為是一以貫之的圓融。《贅婿》由我的書開始，如果電視劇的成果能與書有所共鳴，是非常好的。而即便不是，倘若他們找到了另一種圓融，你也未見得就不能成功。改編這種事，靠遷就是沒有用的”，事實上，早在去年宣佈影視化時，原著作者憤怒的香蕉就曾髮長文表示。

　　目前來看，**以喜劇為基調，劇集節奏明快，也別有韻味。**成婚、布行開業拼刀刀、濮園詩會現代化舞台、現代知識討好丈母孃等，刨除原著還原度，郭麒麟特有的喜劇氣質也讓其和寧毅更加貼合。“大林子徹底把寧毅這個搞笑逗比又有機智的角色立住了，各種無厘頭的笑點和戳中爽點的高光時刻也不少”，某網友表示。

　　當然，《慶餘年》原班人馬的加持也讓觀眾在其中過了一把癮，不過這也為後續新人物能否立住帶來了更大的考驗。瑕疵也是有的，比如配角尤其是反派人物的智商明顯不在線，整體劇集質感仍然更傾向於爽劇等，尤其是滴血認親等小説老梗也讓不少觀眾吐槽一秒回到《甄嬛傳》。

　　豆瓣刪差評、男性佔93%，********“魔幻番外”《贅婿》能成開年爆款嗎？

　　如果説原著粉和劇粉的battle，尚且停留在對內容的探討上，《贅婿》的“番外故事”也正在喧賓奪主，然後不斷成為劇集的扣分項。或許很多人對一個月前那場沸沸揚揚的“《贅婿》原作者不需要女性觀眾”事件頗有印象，《贅婿》的黑紅體質早在當初便已奠定。爭議中前行，不進則退，何況是欲蓋彌彰。

　　瀏覽豆瓣、微博、知乎等平台，不可否認仍有**部分網友扛起“抵制”的大旗。**在他們看來雖然劇版《贅婿》巧妙的與原著作者做了切割，比如片頭寫着“改編自閲文集團作品《贅婿》”，而非常見的“改編自某作者作品”，但是不可否認劇版仍將為原作者帶來各種利益加成，比如其他作品的版權費用等。

　　理智與否不予評論，但這的確是困擾該劇的一種聲音，和原著粉認為的“魔改”一起組成了豆瓣上的一星差評矩陣。如今在豆瓣上，該劇一星和五星並立，都以一種極端的聲音存在着，沒有選擇流量明星出演卻難逃“男頻IP+流量明星”的既定命運，也是讓人不勝唏噓。

　　無論是對既定受眾羣的吸引還是抵制的結果，該劇的市場數據仍然説明了其**在兩性觀眾中的不同吸引力。**百度指數顯示，《贅婿》的搜索佔比中男性用户達到93.6%，小説和電視劇的男性佔比稍低一些，但也達到了83.5%和74.6%，這仍然是一場男性觀眾的狂歡，不過女性觀眾的損失或也將影響劇集的續航力。

　　如果番外故事尚且停留在這一層面，或是靜待不理智聲音的消弭，那也不足以稱之為“魔幻”。2月14日晚，有網友發帖指出《贅婿》的豆瓣差評遭到大肆刪除，隨後有網友整理相關時間線和豆瓣短評變化數據，表示疑似官方下場。

　　網絡數據顯示，當晚該劇上線後短評很快突破900+，11點左右短評為284條，12點左右僅餘34條，到今早7點則已經被刪至29條，9點時更是顯示為0條，也有不少豆瓣賬號表示看不到自己寫的評論等。不過截止寫稿時間，該劇在豆瓣上的短評突破4000+，一星五星皆有，事實與否有待考證。

　　這一消息並未在網絡上大面積發酵，不過仍然引發了一些關注。客觀來講，**這樣的操作無疑進一步敗壞了劇集的市場好感度，也讓本就是爭議體質的《贅婿》再次蒙上了一層陰影。**或許比起如何讓數據更好看，不如做一些更正向的引導、提煉更精彩的內容作為營銷的點，讓觀眾給到其更多的耐心。

　　從去年6月宣佈影視化到如今的上線，《贅婿》的一波三折看似具有突發性，實則暴露了影視劇市場的多重問題，無妄之災以及之後的危機公關，都在成為市場發力的關鍵。而回到劇集本身，《贅婿》的影視化改編仍然給到了市場一些正向的思考，喜劇、穿越、人物塑造等方面皆有可取之處。

　　今天是大年初四，劇集市場還能在後春節檔迎來爆發嗎？《贅婿》的上線以及後續爆發力，無疑將成為關鍵。相比被各種聲音所裹挾，不妨以最簡單的心態來看待這部下飯輕喜劇：“本來就是下飯的樂呵劇，能帶給我爽點和笑點就夠了。大過年的開開心心不好嗎？”在這個春節，或許就足夠了。