最強春節檔不會有黑馬逆襲_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

久違的春節檔，如約而至。火爆的《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》），所向披靡。

2月12日大年初一，春節檔首日交鋒塵埃落定。燈塔專業版顯示，當日總票房達17.36億元，超過2019年14.4億的票房表現，並再次刷新國內單日票房新高，讓“史上最強春節檔”稱號唾手可得。

與2019大年初一依靠“高票價”取勝相比，今年在觀影人次上也有突破，首日觀影人次突破了3454.94萬，並且超越2018年的3262萬人次。

在《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小説家》等多部春節檔的吸引，成為最具號召力的“大年初一”。

值得一提的是，春節檔首日取得輝煌戰績，還是受到疫情危機，上座率75%限制（部分地區50%）以及“就地過年號召”、“影史最高平均票價”等諸多不利因素影響。要知道，今年春節檔首日平均票價達到史無前例的50.2元，同比2019年上漲近5元。

其中《唐探3》首日豪取10.51億元票房，佔比總票房60.1%，放映場次高達18.1萬場，觀影人次也達到1945.2萬人次，佔比60%，坐實檔期冠軍寶座之餘，上演打破多箇中國影史的“紀錄秀”。

截至上午8時密鑰生效前《唐探3》共收10.01億元總預售票房，比之前華語電影的歷史預售紀錄提升173% 。同時，該片打破春節檔最高單日票房、中國影史最高單日票房、最快破10億元票房等多項歷史紀錄。

《你好，李煥英》作為第一梯隊的另一位選手，首日排片佔比達到了20.2%，單日取得2.97億元票房，而且影片並非完全依仗喜劇題材和明星勢能加持，其憑藉較好的品質獲得了春節檔最高的豆瓣開分，達8.1分，讓預測中春節檔第二的位置相當牢靠。

後續《刺殺小説家》取得1.38億元票房位列第三，《熊出沒：狂野大陸》拿下1.16億，《侍神令》收8221.5萬元票房，《新神榜：哪吒重生》獲5320萬元票房，《人潮洶湧》則以4449.5萬元墊底，未能逆襲成功。

燈塔專業版截圖

通過首日戰績，今年大概率成為彌足珍貴的“最強春節檔”，而同樣也是最無“懸念”的“春節大戰”。

《唐探3》冠軍寶座幾乎無人能夠撼動，期望通過高口碑逆襲第二位票房的《刺殺小説家》《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等影片，因豆瓣開分遠遠未及《你好，李煥英》，黑馬逆襲願望落空。

伴隨着後續排片和票房的增幅情況，春節檔後續票房分佈，大概率亦如正式開賽前預售票房分列圖一般排序。

縱觀大年初一的票房表現，高票價未能“嚇退”廣大觀影人羣，反而為“史上最強春節檔”再添助燃器，但過往春節檔津津樂道的黑馬問題，在今年春節檔上難以實現。

最貴票價沒有阻礙“小鎮青年”的狂熱

今年春節檔最令行業人士擔憂的便是“票價昂貴”。

伴隨着春節檔火熱預售走勢，很多影迷和從業人士都發現平均票價也是水漲船高。

據燈塔專業版顯示，預售初期大年初一的預售票價在49~50元左右上下浮動，這已經是最貴春節檔以及中國影史最高平均票價。而真正等到春節檔開啓之時，平均票價上漲到了50.2元。

相較2019年春節首日上漲了近5元，相較2018年春節首日上漲了11元。在業內人士分析，由於大部分中小影城受疫情影響損失慘重，在今年春節檔中需要高額票價來“止血”。一定意義上，今年更大幅度的票價漲幅像是一場“豪賭”。

另外，隨着票補的消失，IMAX、杜比影廳的增加，票價也會隨之不斷走高。

但眾所周知，高票價是一把“雙刃劍”，如果春節檔影片口碑不及預期，整體票房可能會呈斷崖式下跌。亦如2019年春節檔，“盜版資源”和“高額票價”成為關鍵詞，雖然當年票房小幅上漲1.2%，但觀影人次則下滑8.7%，一度讓春節檔天花板論點產生。

雖然預售票房早已表明，廣大觀眾尤其是下沉市場的“小鎮青年”觀眾，並沒有被高額票房嚇退，反而因《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小説家》等春節檔影片的吸引，展現出了更高漲的觀影慾望。

截至2021年2月11日11時，大年初一預售票房達到了10.74億元，成為最高的春節檔首日預售票房。

這也促成了，今年春節檔首日觀影人次達到3454.94萬，超越2018年的3262萬人次，同時累計斬獲17.36億元，均為春節檔影史最高，為春節檔以及2021年中國影市打下最夯實的基礎。

據藝恩城市票倉分佈，一線城市2.34億元，二線城市5.51億元累計佔比45.8%元，三四五線累計9.28億元佔比54.2%。

即使今年平均票價高昂，在下沉市場作為主力軍的春節檔，依然保持了強勁的活力，甚至相較2019年，下沉市場數據還有小幅上升，受“就地過年”號召，一線城市佔比也略微提高，二線城市票倉則出現下滑。

高額票價更多依託於火熱的預售成績，以及受疫情影響沒有路演活動的“神秘感”，而今年影片的口碑在接受大年初一的質檢後，能否承擔起這麼高額的票價？2019年春節檔票房上漲，更多是受《流浪地球》這樣的高口碑科幻國產電影帶來的觀影熱潮。

截至發稿，春節檔七部影片豆瓣、售票平台評分均已開分。令人驚喜的是，七部影片雙售票平台（淘票票、貓眼）的評分均超過9分，其中《唐探3》9.4《你好，李煥英》9.6分列淘票票、貓眼口碑冠軍。

豆瓣方面，五部影片超過7分，《你好，李煥英》為最高的8.2分。相較歷年春節檔，整體口碑全面佔優。

據燈塔專業版顯示，大年初二票價為51.8元，初三票價為53.1元…..高額票價依舊是春節檔主要話題，但在主要影片不俗的口碑評分情況下，以及下沉市場目前的亮眼表現，這份高額票價有了更多的底氣。

而伴隨高額票價的背後，以及首日戰況表現，還折射出另一個春節檔話題，那就是今年到底有沒有“黑馬”。

即使口碑領先了，但黑馬也別想“説有就有”

時間稍微拉回到除夕之夜，七部影片的整體預售情況塵埃落定。

開戰之前，大致分為四個梯隊。《唐探3》累計10億元預售票房，檔期內平均40%以上的排片佔比，成為絕對霸主，沒有可能錯失檔期冠軍，獨一檔。

剩餘第一梯隊是《你好，李煥英》首日排片20.2%，總預售突破2.3億元。第二梯隊是排片在8.3-12.8%的《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》，第三梯隊則是排片5.1-5.7%的《熊出沒·狂野大陸》以及《新神榜：哪吒重生》。

明朗清晰、差別過大的預售分佈圖，讓類似2018年~2019年《紅海行動》《流浪地球》這樣的影片，後續依靠口碑逆襲，成為黑馬，拿下春節檔冠軍，最終豪取30~40+億票房的奇蹟，概率性並不高。

《流浪地球》2019春節檔

第二日票房逆襲第二位、第三日票房成為首位

在首日沒有開跑前，口碑沒有釋出時，今年最大的黑馬影片則是要衝《你好，李煥英》的第二名寶座。後續《刺殺小説家》《侍神令》《人潮洶湧》甚至動畫片《新神榜：哪吒重生》都在摩拳擦掌，努力營造高口碑宣傳，以上影片的對外宣傳文案中，“黑馬”二字被放置核心。

大年初一上午10時，豆瓣、售票平台評分還沒公佈，評論之中不難看出圍繞在各個影片“黑馬”口碑話題之上。

在這些影片中，《新神榜：哪吒重生》豆瓣最先開分7.4定下基調。《刺殺小説家》緊隨其後，7.5分讓戰局開始焦灼。《侍神令》6.5分，斷開連接。等到《你好，李煥英》開分8.1，最高評分釋出後，懸念停止。《人潮洶湧》最後的7.6分也讓最後懸念消失。

《你好，李煥英》並未完全依仗喜劇題材和主創吸引力坐享預售票房、排片佔比第二紅利，在影片的優良品質下，高口碑發酵使其將領先優勢再牢牢攥緊。

另一邊，在《唐探3》的強大勢能面前，雖然《你好，李煥英》漲到8.2的豆瓣高分，可是受其預售成績的鴻溝，以及《唐探3》一路高企的排片，賈玲也難以問鼎冠軍位置。

《侍神令》《刺殺小説家》《人潮洶湧》三部影片只有《刺殺小説家》獲得過億元票房，口碑逆襲“失敗”，根據接下來的排片和預售增幅來看，此後排名只有小範圍調動並不影響大盤整體排名。

其中《人潮洶湧》被給予最具“黑馬影片”氣質影片，青年導演饒曉志第二部作品，主要演員劉德華親密接觸短視頻營銷，影片口碑也獲得同期第二名7.6分。目前雖然《人潮洶湧》排片相較兩部動畫片還有略微優勢，但首日僅4420萬元票房墊底，首日票房成績還不如《熊出沒》《新哪吒》，靠口碑逆襲“失敗”之後，第二日的排片佔比下滑到3.9%。

劉德華入駐抖音發佈推廣曲宣傳《人潮洶湧》

整體而言，在各個梯隊口碑較為穩定的情況下，第二梯隊、第三梯隊勇猛突進的情況，概率性並不高，而今年也難有“黑馬”現象發生。

值得一提的是，《流浪地球》《紅海行動》之所以在各自春節檔依靠口碑逆襲，除去本身高品質之外，還自帶題材優勢，《紅海行動》是新時代軍旅動作題材，《流浪地球》則被稱為“國產科幻元年之作”，在春節檔期之下題材類型格外亮眼，形成了全民觀影熱潮，配合高口碑話題，瞬間點燃市場熱情完成逆襲。

而在今年春節檔之中，各大影片僅是基於各自的觀影感受，對市場並未有劃時代話題產出。再加之目前口碑陸續出爐，並沒有產生足夠驚豔的口碑成績，讓今年春節檔大概率沒有黑馬影片。

僅一天時間，但春節檔各個影片命運似乎已定。

雖然難有黑馬產生，但在今年春節檔各路影片各司其職的情況下，每部影片積極發揮各自特色，在多類型影迷收割上共同發力，很大可能衝擊2019年59億元檔期票房，成為最強春節檔的有力競爭者。

在《唐探3》的強大攻勢下，伴隨着春節檔的火熱氛圍，今年的中國影市繼續鴻運當頭。中國影市在受到疫情一年多的阻礙後，基本完成市場復甦，並朝着更高的紀錄衝擊。