今年春節的電影票為啥這麼貴？_風聞

　　出品｜三言財經

　　作者｜DorAemon

　　2月16日，農曆正月初五，是中國人民傳統習俗“迎財神”的日子。

　　也就在今天，中國電影市場迎來了2021年度總票房（含預售）突破100億元的重要里程碑。據貓眼專業版數據顯示，截至今日下午15時00分，2021年度總票房（含預售）達到102.56億元；此外，2021年春節檔電影總票房已突破60億元，超過2019年的58億元，達到64.92億元，創下中國電影史檔期新紀錄。

　　具體來看，截至目前，排行2021年度票房榜前十的電影分別為《唐人街探案3》32.19億、《你好，李煥英》19.83億、《送你一朵小紅花》11.95億、《拆彈專家2》7.07億、《温暖的抱抱》6.69億、《刺殺小説家》4.41億、《熊出沒·狂野大陸》3.18億、《心靈奇旅》2.95億、《大紅包》2.35億、《新神榜：哪吒重生》2.00億。

　　取得這樣的好成績對剛遭受疫情重大打擊的中國電影業來説，無疑是一劑強心劑。相信每一位電影人在經歷了漫長的低谷期後終於看到“活過來”的曙光。

　　很多網友直呼，今年的春節電影票太貴，全國各地電影院《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等熱門電影票價相較往年同期春節檔電影均有大幅提升。

　　這讓很多人對2021年春節檔總票房破紀錄的含金量產生質疑：若電影票價不大幅度上漲，今年春節檔票房還會破紀錄嗎？

　　那麼，今年春節檔電影票價真的貴了嗎？那又是為什麼會漲價呢？

　　網友吐槽：票價貴的只能看晚場

　　很多網友在微博上紛紛吐槽今年電影票價都很高；

　　有網友還表示因為實在看不起，只能看凌晨0點的晚場電影。

　　而且有的VIP廳票價竟然高達680元每張。

　　真的貴了嗎？

　　三言財經查看了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等熱門電影最近幾天北京地區部分院線票價發現，這幾部熱門電影票價最高達到100餘元，而且不分時間段。

　　**除了上述兩部熱門電影，那些排片靠後的影片同樣價格很高。**例如影片《人潮洶湧》有的影院票價也近100元，除了部分院線票價在40元左右外，大多數票價在50至70元間，這和《唐探3》、《你好，李煥英》等並無差別。

　　2月13日，《人潮洶湧》導演還曾“哭求”排片，他表示：“我確實想要掙扎一下，雖然用‘求’這個字會被説成賣慘求榮，但誠實面對眼前狀況，‘求’一下即使沒那麼體面，但也是我能做的為數不多的選擇了。”

　　而且不僅北京，很多三、四線城市熱門電影票價也在60、70元左右。

　　就算除去那些賣一百多元的電影院，這幾天電影票價至少40、50元起步，70、80幾乎屬於正常範圍。

　　要了解今年電影票價是否上漲，最簡單直接的辦法自然是對比往年同期數據。因今年春節檔期尚未完全結束，此外2020年受疫情影響春節檔期數據不具備對比性。三言財經選取2021年除夕至初四數據與2019年除夕至初四票房數據對比。

　　2019年春節期間票房數據

　　2021年春節期間票房數據

　　2021年除夕至初四（2021年2月11日至2月15日），全國影院平均票價最低36.5元，最高50.2元；

　　2019年除夕至初四（2019年2月4日至2月8日），全國影院平均票價最低37.6元，最高45.2元。

　　對比可知，除了2019年除夕平均票價高於2021年除夕平均票價約1.1元外，其餘幾天平均票價都顯示2021年平均票價要高出2019年同期差不多4至5元。

　　年年都在漲，今年特別高

　　嚴格來説，如果單純對比2019年與2021年數據，並不一定説明問題，因為電影票價每年都在變。

　　因此，三言財經又對比了2014年以來除夕至初四的電影票價數據。

　　從上表可以明確瞭解到的第一個信息就是，電影票價的確每年都上漲。可以看到，2014年到2021年（除2020年），春節期間這幾天平均票價都在上漲。

　　但是即使如此，關鍵問題也隨之浮出水面——2018年以後，春節期間電影票價格上漲程度開始“起飛”。

　　2018年以前，除個別情況外，春節期間平均票價上漲速度以每年1-2元程度上浮；而2018年後，票價上漲程度達到了每年4元左右。

　　也就是説，不考慮2020年，2019年開始，春節這幾天全國電影院平均票價從以前上漲1-2元變成了上漲4元左右。

　　由於2020年春節期間基本上沒人去電影院看電影，時隔一年後人們再進影院時對價格可能相對更敏感，這也導致今年吐槽電影票價的消費者越來越多。

　　從地域角度看，今年春節檔票價較高的地區主要集中在一線城市。根據貓眼專業版數據顯示，一線城市在除夕至初四這幾天綜合票價在60元左右；

　　而二線城市以下的地區，這幾天綜合票價則為40多元左右。

　　那麼，有哪些原因導致票價上漲呢？

　　原因一：票補取消

　　從過去幾年數據明顯看出2018年是一個分界線，**實際上造成這種現象的原因是票補取消。**2018年10月1日起，中國電影院線取消了票補政策支持，也就意味着以前那種“19.9元、9.9元”一張電影票的時代將成為過去。

　　所以，這也就導致2018年以後電影票平均價格較高幅度上漲。

　　原因二：電影院要把疫情的損失補回來

　　**2020年是電影行業極為艱難的一道坎。**誠然，疫情對各種線下實體行業打擊都很大，但是相比而言，電影院線要承受更大損失。

　　2020年第二季度全國全面復工復產後，雖然院線也開始逐步恢復，但是受沒有新電影、消費者恐慌心理沒有完全消除、上座率低等因素影響，院線收入依然少得可憐。

　　另外，即使如今疫情得到完全遏制，但原則上電影院仍然不允許銷售食品、飲料，這對影院來説也少了一大部分收入來源。

　　所以在這種情況下，今年的院線多少有些“把去年的損失補回來”的意思，票價自然也就上去了。

　　原因三：春節檔、就地過年

　　和每年幾個熱門檔期不同，春節檔對於院線來説是最重要的收入高峯期。可以説在其他檔期，看電影未必是消費者的首選。

　　但在春節期間，大部分消費者都在家過年，和家人看電影可以説是過年期間的一種“剛需”，這也就變相推高電影票價。

　　此外，2021年春節還有個特殊因素。即倡導就地過年。很多人選擇不回家過年，所以這也在一定程度上導致一線城市電影院票價上漲。

　　原因四：成本

　　成本因素或多或少也是影響票價的一種可能性。這個因素也同樣和疫情有關，電影票的成本實際上關聯到整個電影工業產業。

　　一部電影從籌備到開拍，再到最後落地需要很多人努力。而這些人同樣需要吃飯生活，疫情期間，整個影視圈都不好過，能製作出一部高質量電影並不容易。

　　因此，成本上漲也可能是造成票價提高的原因。

　　原因五：炒作

　　是的，營銷炒作也同樣是不可忽視的原因之一。而且今年春節檔，炒作的可能性並不低。

　　今年春節檔雖然有很多質量不錯的電影作品，像《唐探3》和《你好，李煥英》，其中，《唐探3》目前總票房已超30億，並且排片率為31.1%；《你好，李煥英》總票房達到20.60億元，排片率也高達39.7%。

　　尤其是《唐探3》，原定於2020年春節檔上映，受疫情影響一直拖了一年。當年和它一起的《囧媽》都選擇線上播放了，而《唐探3》足足讓粉絲等了1年，可謂吊足胃口。

　　而《你好，李煥英》又是賈玲的導演處女作，加上之前同樣主題的小品以及沈騰、陳赫等藝人粉絲追捧，引發觀影熱潮。

　　所以不排除商家利用觀眾急於看這兩部熱門電影的心理，故意抬高價格，炒作獲利。

　　總而言之，電影票價告別“票補”後，應當與市場掛鈎，設置於合理範圍內。今日，三言財經也致電了幾家售價過百元的電影院，但對方均回覆稱票價是由市場決定，並無惡意抬價情況。

　　誠然，院線在定價時的確還要考慮很多因素，例如所處地段的租金成本、物業成本等。但即使如此，電影票應該是平衡電影生態的核心要素，而不應成為炒作、“收割觀眾韭菜”的營銷工具。

　　希望以後“天價電影票”能越來越少，在推動電影生態發展的同時，也不要惡意增高消費者觀影門檻。